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商圈层营销前沿信息_商圈的三个层次(2024年11月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-28

商圈层营销

地产商转战白酒赛道王仁果的圈层营销行得通吗？

𐟍𕨌𖥺—冷清却屹立不倒之谜𐟤” 𐟤”你是否也曾疑惑，为何家门口的茶叶店总是门庭冷清，却迟迟不见倒闭？今天，我们就来揭开这背后的秘密！ 𐟔𙩦–先，许多茶店，尤其是那些专注于茶叶批发的店铺，主要客户群体并非普通消费者，而是茶叶批发商或老客户。这些店铺往往通过人情世故和圈层营销来维系客户关系，主打的是口碑和服务。 𐟔𙥅𖦬᯼Œ茶叶作为礼品的需求也推动了茶店的发展。许多人购买茶叶并非自用，而是作为礼物赠送。因此，茶叶店不仅提供茶叶，还提供了一种社交和礼品的解决方案。 𐟔𙥆者，一些茶店还依托于茶叶店这一平台，开展其他相关业务，如茶具销售、茶艺培训等，进一步增加了其盈利渠道。 𐟔𙦜€后，不得不提的是，茶叶行业的水很深，许多茶店老板都是茶叶行业的专家。他们凭借丰富的行业经验和人脉资源，能够稳稳地经营着茶店，甚至在茶叶行业低迷时依然能够保持稳定的收入。 𐟤𗢀♀️所以，看似冷清的茶店其实有着其独特的生存之道。只要能够抓住客户的心理需求，提供优质的服务和产品，茶店就能够在竞争激烈的市场中屹立不倒！

北京商报：安徽酒业的压力解读？肖竹青指出，目前随着贵州茅台、五粮液、洋河以及泸州老窖等名优白酒渠道下沉，提升了整体终端运营成本与费用，使得像徽酒四家白酒上市公司这样的区域品牌面临较大的市场运作压力。此外，当贵州茅台、国台以及钓鱼台为代表的酱香品类崛起，对以浓香型为主、兼香型为辅的安徽白酒市场在消费场景产生巨大冲击，因此安徽四家白酒上市公司也不得不遭遇消费场景减少以及渠道资源被挤压的尴尬局面。如何省外开花面对省内市场挤压的现状，省外市场似乎成为安徽四家白酒上市公司寻求业绩增长极的另一选项。北京商报记者梳理资料发现，目前古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖以及金种子酒对省外市场均有不同程度布局。三季报数据显示，迎驾贡酒7—9月省外市场实现营收5.16亿元，占当期总营收的30.16%；口子窖1—9月省外市场实现营收6.96亿元，占当期总营收的15.96%；金种子酒1—9月省外市场实现营收1.41亿元，占当期总营收的17.49%。北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，全国性品牌的衡量指标之一，是省外市场营收占比是否超过70%，即省外市场规模是否超过省内规模的两倍。与此同时，前提在于该酒企在省内市场占比和地位已较为稳固。针对目前安徽酒企旗下产品铺货情况，北京商报记者走访了北京部分终端市场发现，在商超渠道中，古井贡酒旗下原份年浆产品铺货量较多，其中在走访了约六家大型商超中，古井贡酒产品陈列数量占比超80%。而在烟酒店渠道中，古井贡酒与迎驾贡酒均有所陈列。此外，在徽菜餐饮渠道中，古井贡酒、迎驾贡酒以及口子窖旗下产品成为主推白酒产品。业内人士指出，除古井贡酒外，其他三家安徽白酒上市公司布局全国市场尚未成熟。这不仅考验着酒企走出省外核心产品的产品力，同时也是对酒企营销模式的考验。从以往经验来看，此前在安徽市场盛行的“盘中盘”模式复制到全国市场。据了解，此前徽酒依靠“盘中盘”营销模式快速席卷酒业，成为业内推崇的渠道操作模式之一。如今，以“盘中盘”营销模式快速占领安徽省内市场的徽酒，能否再度借助餐饮渠道抢占全国市场？肖竹青表示，当下白酒行业主要通过意见领袖体验分享、团购等圈层营销方式进行产品销售，这对传统运作终端餐饮店“盘中盘”的徽派营销打法而言，产生巨大冲击。如今，当全国化摆在“内耗”不断的徽酒面前时，如何拓展省外市场考验着四家徽酒上市公司。肖竹青进一步指出，徽酒全国化可以参考古井贡酒模式，通过异地并购黄鹤楼酒业提升省外市场业绩规模。目前，迎驾贡酒、口子窖以及金种子酒品牌力均不足以支撑其全国化进程，因此要运用上市公司平台资源，通过异地并购省外市场较大品牌号召力的酒企，实现异地再造根据地市场，曲线实现全国化。北京商报记者刘一博冯若男

刘家铭曾任两家外资世界500强管理人员、北京鲁猫猫连锁品牌创始人、多家企业营销导师、福布斯创新企业家。实战营销、高管团队运营、企业系统建设、品牌战略、营销策划、产品规划、渠道招商、新媒体运营、营销管理体系等规划实施。在后疫情时代的新消费、新业态、新商业环境下，深入研究企业如何赢在互联网，如何利用社群与圈层新商业思维，通过线上线下有效链接，形成圈层营销和社群经济效应，以此来塑造品牌IP与企业竞争力，从而实现企业持续性盈利增长。服务过的企业和单位：北京市朝阳区人民政府，昆明市招商局，梁山县招商局，北京大学，中国人民大学，中国传媒大学，北京林业大学，中国储备粮管理集团有限公司（郑州）培训中心，招商银行培训中心（原招银大学），广发银行股份有限公司北京分行，中国惠普有限公司领导力中心，安捷伦科技有限公司，美国江森自控有限公司北京公司，安利（中国）日用品有限公司，深圳企业家联合会，金蝶国际软件集团有限公司，威刚科技（北京）公司，北京华旗资讯数码科技有限公司（爱国者集团），中国新时代控股（集团）公司，艾力斯特健康科技有限公司，博士眼镜连锁股份有限公司，深越光电技术有限公司，弘信创业工场投资股份有限公司云创智谷，创富志学院，BOSS网学院，艾美度商学院，玖零股份

在当今这个追求健康与品质生活的时代，燕窝作为高端滋补品，市场需求日益旺盛。在众多健康品牌中，宫小燕凭借其优异的品质、独特的经营模式和强大的品牌影响力，成为了众多创业者心中的理想加盟品牌。宫小燕隶属于湖南宫小燕餐饮管理有限公司，是一家以滋养炖品为核心业务的餐饮连锁品牌。自品牌创立以来，宫小燕始终坚持品质至上，精选上等燕窝原料，采用传统手工工艺与现代科技相结合，确保每一份燕窝都保留其原始营养成分和纯正口感。这种对品质的严格把控，赢得了广大消费者的信赖与喜爱。加盟宫小燕，创业者可以获得一站式的加盟支持。从市场分析、店铺选址、装修设计到后期运营、营销推广，宫小燕都有专业的团队为加盟商提供全方位的帮助。特别是其定制化的店铺装修方案和全年营销策划，不仅有助于提升品牌形象，还能有效促进销售业绩的提升。宫小燕还拥有自己的运营团队，能帮助加盟商运营外卖平台，提供建议性的方案。除了全面的支持，宫小燕的市场前景也极为广阔。随着健康美丽产业的快速发展，消费者对高品质的产品和服务需求日益旺盛。宫小燕作为行业领军品牌，拥有巨大的市场潜力。特别是其面向中高阶层女性消费圈层，提供健康优质的炖品，更是精准定位了市场需求。当然，加盟任何品牌都需要一定的投资。宫小燕的加盟费用包括加盟费、保证金、开店费以及原材料费用和运营成本等。但相较于其广阔的市场前景和强大的品牌支持，这些投资显然是值得的。特别是在经济下行和闭店热潮期间，宫小燕通过设定合理的收费方式、优化帮扶政策，大大降低了加盟商的经营压力，助力加盟商更快实现盈利。然而，创业并非一帆风顺，选择加盟宫小燕也需要创业者具备一定的经营管理能力和市场敏感度。在决定加盟之前，创业者应充分了解自身的经济实力和市场需求，同时仔细研究宫小燕的加盟政策和品牌文化，确保与自身的发展理念和目标相符。总的来说，宫小燕加盟是一个值得考虑的创业选择。它不仅拥有广阔的市场前景和强大的品牌支持，还能为创业者提供全方位的帮助和保障。但请记住，投资有风险，选择需谨慎。#宫小燕##宫小燕鲜炖燕窝##宫小燕燕窝#

本地生活服务 𐟚€ 同城生活服务APP的主要功能有哪些？生活服务：提供餐饮外卖、家政服务、交通出行等一站式生活解决方案。社交互动：基于地理位置的社交活动，如附近的人、兴趣圈层等，增强城市生活互动性。商业推广：为商家提供线上推广平台，实现精准营销，同时为消费者带来更多优惠和选择。 𐟓ˆ 同城生活服务APP开发的重要性满足用户需求：在忙碌的都市生活中，用户往往没有足够的时间和精力处理琐事。同城生活服务APP提供一站式解决方案，满足用户多样化的需求。促进本地经济发展：同城生活服务APP不仅方便了用户，也为本地服务商提供了更广阔的市场空间，促进本地经济发展。提高生活品质：通过提供高效、便捷的服务，让用户从繁杂的事务中解脱出来，有更多的时间和精力去享受生活，提高生活品质。 𐟒ᠥŒ城生活服务APP的优势定位准确：专注于本地化服务，根据用户所在地理位置精准推送周边的生活服务信息。服务丰富：涵盖各类生活服务，满足用户不同需求，无论是日常采购、家政服务还是维修安装。操作简便：界面简洁、操作便捷，用户可以快速找到所需服务，并完成下单和支付等操作。价格透明：服务商都是经过严格审核的正规商家，价格透明合理，避免价格欺诈。品质保障：对服务商进行严格的审核和管理，确保服务的品质和安全性。同时提供用户评价和投诉反馈等功能，让用户可以放心选择服务。 𐟌 同城生活服务APP开发的必要性在忙碌的都市生活中，人们往往没有足够的时间和精力去处理生活中的琐事。同城生活服务APP提供了一站式的解决方案，涵盖家政服务、跑腿代办、维修安装等多项服务，满足了用户多样化的需求。不仅方便了用户，也为本地服务商提供了更广阔的市场空间。通过提供高效、便捷的服务，让用户从繁杂的事务中解脱出来，有更多的时间和精力去享受生活，提高生活品质。

𐟌Ÿ幸福湾的晚霞与江景豪宅的魅力𐟌Ÿ 忙碌了一天，终于有时间回顾一下今天在荔湾江边立白幸福湾的所见所感，特别是那美丽的晚霞真是让人陶醉。 𐟏™️ 立白幸福湾与立白产业的布局：幸福湾项目或许是立白集团的意外之举，最初并不在他们的规划之中。然而，看过这个项目的人都知道，它的品质、用料和设计都堪称一流。 𐟓ˆ 营销策略：立白幸福湾在营销上也非常成功，他们将圈层营销做到了极致。更难能可贵的是，他们成功引进了普宁老乡的星河集团旗下的Cocopark，如果不是因为Cocopark，其他知名商场也不会选择这里。星河集团为何能在广州市场赢得认可？因为他们不仅舍得投入，还与知名品牌建立了战略联盟，共同追求合作愉快。 𐟌† 周边规划：在周边规划上，立白幸福湾有很多红色的商业办公区域，不排除立白集团会逐渐将其他产业的办公地点也转移到这里，这将有助于芳村的发展。 𐟌Ÿ 总结：无论是立白幸福湾的品质、设计，还是星河集团的营销策略，都让人对未来的发展充满期待。幸福湾的晚霞美景和江景豪宅的魅力，无疑为广州的房地产市场增添了一抹亮色。

好利来：从北京到全国的品牌故事 𐟓品牌简介北京好利来食品有限公司成立于1992年，旗下拥有多个子品牌，包括好利来、BLACKSWAN黑天鹅蛋糕、BLACKSWAN黑天鹅法餐厅和Holiland Pet等。好利来的产品涵盖烘焙、奶茶（“好茶”）、餐饮和宠物蛋糕等多个领域。 𐟓品牌理念好利来的理念是“用产品和理念感动顾客，为拼搏者提供舞台”。 𐟓产品特点好利来的产品以其丰富多样的口感和优良的品质著称。半熟芝士系列口感绵密细腻，入口即化，如原味的醇厚、奥巧味的香脆等。面包类产品外皮酥脆或开酥良好，内部柔软有嚼劲。空心咖啡麻薯外皮脆内里有韧性。好利来在原料选择上也非常讲究，如半熟芝士采用法国进口奶油芝士，面包产品选用优质原料，如空心咖啡麻薯采用高品质咖啡粉，让产品香味浓郁。好利来的口味选择也非常广泛，半熟芝士有原味、奥巧、抹茶、双莓、柚子等多种口味，面包类也有豆乳麻薯奶油瀑布包、咖啡麻薯奶油瀑布包等不同口味，满足不同消费者的喜好。好利来还具有很强的产品创新能力，能够洞察市场消费趋势，做到月月有联名，每季有新品，节日有限定。不断推出新口味半熟芝士和创意烘焙产品，满足消费者新鲜感和多样化需求。 𐟓产品介绍好利来的产品系列包括蛋糕和零食糕点等。 𐟓集团品牌好利来集团旗下还有罗红摄影艺术馆、好茶、BLACKSWAN法餐厅和宠物蛋糕等品牌。 𐟓营销策略好利来的营销策略包括形象策略、多渠道运营、促销优惠策略和品牌年轻化。形象策略：采用更符合年轻人审美的平面设计语言和颜色，产品造型包装新潮、可爱萌趣，结合潮流元素。打造各种主题门店，如上海lab主题店、南京pink主题店等，为消费者提供独特消费体验。多渠道运营：在线下重要商圈、社区等地开设门店，同时积极开拓线上销售渠道，如电商平台、官方网站等，并整合线上线下渠道，实现相互引流。促销优惠策略：通过节日促销，推出特色产品和优惠活动，开展买一送一、满减优惠、赠品等日常促销活动，吸引消费者购买。利用会员制度，为会员提供积分兑换、生日优惠、专属折扣等特权，增加消费者粘性。品牌年轻化：近年来，好利来在营销方面逐步向新一代消费者倾斜，在颜值、社交、体验感等属性上进行年轻化转型，并不断以联名的形式探索圈层营销。充满惊喜感、反差感和话题感的联名，使好利来保持着品牌新鲜感和吸引力。

蒙牛校园创新大赛 𐟑‹𐟏𛥤祮𖥥𝯼Œ我是小𐟍小黎~ 蒙牛商赛终于告一段落啦！拖了好久的复盘终于可以提上日程了 𐟘㣀‚这是我第一次参加商赛，虽然不太懂，但我们团队在完整性和逻辑性上表现还不错。今天就来简单聊聊我们的比赛思路和一些复盘吧~ 选择队友与选题为什么把这两点放在一起说呢？因为不同赛道需要不同的专业能力。像产品研发可能需要食品专业的同学，而我们都是商院的同学，所以我们选择了市场营销赛道（真果粒如何更好地与Z时代沟通）。我们的团队成员专业分布也很合理，有适合头脑风暴的，有负责设计排版的，还有广告营销和咨询分析的。 𐟔𕥰建议：组队时一定要注意专业的多元性！解题思路针对我们选择的题目，我们问了自己几个问题： ❗为什么真果粒要和Z时代沟通？ ❗过去真果粒和Z时代沟通过吗？怎么做的？ ❗与Z时代沟通的方式有哪些？ 𐟔𕩀š过这种自我提问法，我们快速理解了题目和主办方的用意，同时也打开了思路。确定洞察和核心观点根据自我提问法，我们发现真果粒在过去尝试与Z时代沟通，但效果不佳。所以我们需要了解Z时代的特点、兴趣圈层和真实需求。同时，我们也回顾了真果粒的过往活动，找到了品牌与目标群体的契合点，确定了我们的洞察和核心观点（就像每一颗真果粒一样，生活的每一刻都值得我们细细品尝）。设计活动我们确定了活动的时间线，并根据不同阶段的目标分为预热期、爆发期和延续期进行设计。 𐟑‰𐟏𛩢„热期：打造活动话题声量，促进强互动强共鸣。 𐟑‰𐟏𛧈†发期：以露营活动为主要抓手，设计多个小活动，促进强参与强体验。 𐟑‰𐟏𛥻𖧻�Ÿ：收割流量，转化销量，同时延续活动。复盘与心得这次比赛其实还有很多遗憾： ⭕切忌私聊，建议有话都在群上说。我们没有注意好这个问题，后期与队友产生了摩擦，也导致配合出现了问题。 ⭕活动设计没有很好地贯彻核心观点，没有设计出更好的与Z时代沟通的活动方案（有点自嗨了）。 ⭕PPT的风格与色调不够统一。希望这些复盘和心得能对大家有帮助！

10月24日私域日历【“如何利用圈层营销提升品牌效应 ”】针对不同阶段目标圈层的生活模式、心理需求等特征，根据他们特有的圈层活动，组织开展具有针对性的活动，让目标圈层产生品牌联想，聚集人气，在圈层中产生足够的影响力，提升品牌价值。#海豚社#