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企业内容营销权威发布_全球营销经典100例及分析(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

企业内容营销

如何将短信营销与新媒体营销有机结合 #营销短信# 在数字化营销的浪潮中，将短信营销与新媒体营销有效结合，可以帮助企业构建多层次的用户触达和互动体系，从而实现更精准和高效的营销效果。深度用户洞察：个性化内容制定结合新媒体数据分析能力，通过社交平台、搜索行为和消费偏好数据，企业可以深入了解不同用户群体的特点。基于这些洞察，针对性地设计短信内容，例如根据用户兴趣发送定制化促销信息，或利用地理位置推送本地化活动提醒。这种基于用户行为的个性化短信更能吸引用户关注，从而提升营销效果。借助多媒体短信：丰富营销内容多媒体短信相比传统短信具有更强的表现力，可整合文字、图片、音频和视频等多种元素，使信息更生动、更具吸引力。例如，结合社交媒体的热门短视频内容，企业可以通过多媒体短信推送产品体验视频或品牌宣传片，进一步强化视觉冲击力和用户记忆点。这样的内容既能在短信渠道触达用户，又能鼓励他们在社交媒体中分享，形成双向传播效应。发挥短信高触达率：推动新媒体互动短信的高触达率和及时性为引导用户进入新媒体平台提供了便捷路径。企业可以通过短信推送活动链接、优惠券领取页面或直播预告等信息，鼓励用户点击进入企业的公众号、小程序或短视频平台参与互动。例如，发送限时优惠链接，用户点击后即可跳转至电商平台下单。这种方式将短信的精准触达与新媒体的内容深度相结合，提升整体转化率。降低门槛与成本：增强互动体验短信营销以其低成本、低技术门槛的特点，适用于各类企业。通过短信与新媒体的结合，企业可以为用户提供便捷的互动方式，例如短信附带二维码，用户扫码即可进入品牌小程序，参与抽奖、问卷调查或专属服务。此外，支持短信回复功能的设置可以加强用户与企业的互动感，提升用户粘性和忠诚度。区分短信类型：适配不同营销场景普通短信和多媒体短信各有优势，应根据场景合理应用。普通短信适合于信息量较少、传递速度要求高的场景，如发送验证码、简要通知等。而多媒体短信更适用于需要展示产品细节或创意内容的场景化营销，例如新产品发布、促销活动推广等。特别是视频短信，通过动态画面与音效，可以更好地讲述品牌故事，激发用户兴趣。

内容营销5A模型：品牌增长的关键内容营销的5A模型是一个全面而系统的框架，帮助企业更有针对性地规划和执行其内容战略，以实现品牌的可持续增长。以下是5A模型的五大维度： 1️⃣ 内容能见度（Aware）：内容覆盖用户的广度。衡量指标包括内容浏览人数，如图文阅读、直播观看和短视频播放。 2️⃣ 内容吸引度（Appeal）：内容吸引用户关注的能力。衡量指标为内容互动人数，包括评论、点赞和分享三种行为。 3️⃣ 内容引流力（Ask）：内容激发用户主动了解品牌的能力。衡量指标为引导进店人数。 4️⃣ 内容获客力（Act）：内容对用户购买行为产生引导转化的能力。衡量指标为引导收藏、加购、支付人数的数量。 5️⃣ 内容转粉力（Advocate）：内容为品牌沉淀用户资产的能力。衡量指标为新增粉丝数。通过这些维度，企业可以更好地规划和执行内容营销策略，从而实现品牌的持续增长。

ToB企业线上流量获取的三大策略 𐟌Ÿ 在当前的市场环境下，ToB企业面临着激烈的竞争和有限的资源。为了突破这一困境，企业需要寻找新的流量获取策略，以扩宽获客渠道并实现询盘转化。 𐟓š 品牌线上化是一个有效的突破口，通过线上平台扩大品牌曝光，吸引潜在客户的关注。以下是品牌线上化的基础理论，以及在国内和海外两个层面上的具体实践方法。 𐟔 在国内市场，企业可以利用SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）来提升品牌曝光。通过优化网站结构和内容，提高关键词排名，从而吸引更多的潜在客户。 𐟌 在海外市场，企业同样可以通过SEO和SEM来提升品牌知名度。利用国际化的关键词和广告投放平台，吸引全球范围内的潜在客户。 𐟛 ️ 除了SEO和SEM，企业还可以通过内容营销来吸引潜在客户。通过撰写高质量的博客文章、行业报告或白皮书，展示企业的专业知识和行业经验。 𐟓ˆ 通过以上策略，ToB企业可以有效提升线上流量获取效果，实现更多的询盘转化和客户增长。

3分钟掌握海外数字营销，干货满满！ 𐟔奾ˆ多人都在问，数字化营销到底是什么？ ✅简单来说，数字营销就是利用先进的移动互联网和大数据技术，以高效、低成本的营销手段，开拓新市场，挖掘新的消费需求。𐟒劊𐟔对于企业来说，海外数字营销是撬动海外市场的利器，必须重视！ ✅今天我们来详细聊聊海外数字营销，让你3分钟内就能玩转海外市场。✔️ 1⃣ 海外数字营销的方式有哪些？ 2⃣ 如何提高网站流量？ 3⃣ 内容营销的渠道有哪些？ 4⃣ 主要PPC平台有哪些？ 5⃣ 哪些营销自动化工具好用？

内容营销面试必问问题及答案解析随着企业追求降本增效，传统的活动策划、campaign和整合营销方式已经不再是市场的主流。内容营销、内容运营和新媒体运营等岗位的需求量却在不断上升。相比于聘请一个团队，企业更倾向于选择一个内容营销人员，因为这样性价比更高。即使市场部被裁员，保留的内容营销岗位也是唯一执行岗。 𐟌ˆ内容营销的两种类型：品牌方：内容的价值在于低成本获客，更高阶的是实现内容到流量变现的闭环（即卖货）。好的内容营销人员需要了解用户需求，将产品应用到特定场景下，解决用户痛点，同时表达具体的产品价值，促进成交。此外，还需要了解不同渠道平台的差异，能够制作爆款内容、引流和避坑。如果能精通一个平台的所有玩法，如百度的图文、视频、带货和直播，也可以成为垂类专家。平台方：内容的价值在于通过内容丰富平台的多样性，从而提高用户对平台的粘性和忠诚度（即促进内容消费）。通过内容生产和创作，实现平台的拉新、留存和促活等目标。无论是BGC、PGC还是UGC，都需要促进用户阅读、体验和消费内容。有些需要活动策划思维，整合平台资源出节点活动；有些重视私域用户运营，通过内容调动用户参与和认知培育孵化；有些重视用户理解，需要结合对用户的需求。 𐟙‹面试常见问题：如何评估内容营销工作的质量？常规的内容营销团队的工作成果考核标准有三个：声量：初级团队考核曝光、传播量、浏览量、互动、涨粉或爆文率，赚“流量”生意。质量：匠心团队考核内容质量，虽然成本高，但流量不一定好。转化：以终为始的团队考核成交量或引流量，这是未来的大趋势。如果只考核单个指标是不对的。例如，只看质量但传播数据上不来就是“自嗨”；只关注销售结果或为流量绑架做低俗擦边内容，也失去了做品牌的意义。此外，还需要关注以下几点：

2024营销新趋势：数据+AI 𐟓Š 数据驱动：在数字化时代，数据成为企业营销的关键。企业需要快速响应市场变化，利用数据沉淀来做出明智的经营决策。报告显示，非计划性购买和激发性需求的增加，正在推动企业向数据驱动的营销模式转型。 𐟤– AI的崛起：AI在营销中的应用，让内容生产速度飞升，成本降低，互动性增强。近8成企业准备加大媒体预算，拥抱AI，这不再是科幻小说的情节，而是正在发生的现实。 𐟎蠥†…容创新：生成式AI的横空出世，让内容创意不再是难题。它不仅仅是分析数据，更是创造全新内容，让娱乐媒体的内容生产如虎添翼，预示着内容生产者角色的巨大转变。 𐟌 生态重构：营销方式的变革，引领了营销产业生态的重构。企业开始自建营销能力，直联消费者，让数据资产活起来。营销部门的角色越来越重要，营销投资也从对外转向对内，技术成为新的领航员。 𐟔— 全链闭环：全链闭环策略，是企业营销的新法宝。企业需要在生态型和数字化平台上深度经营和智能化经营，通过数字化营销实施品效协同，让数据沉淀与应用成为决策的坚实基础。

火山引擎数据飞轮模式下的线上营销：内容产出更智能、人群触达更精准今年年中，中欧国际工商学院等机构联合发布《2023年中国首席营销官(CMO)调查报告》(以下简称“报告”)。报告基于167家企业营销决策者调研，指出在激烈的市场竞争下，企业倾向于加强“拓新”策略，包括开拓新市场和开拓新产品或服务来获得可持续增长。聚焦到营销层面，被调研者所属企业，除B2C服务外，B2C产品、B2B服务、B2B产品类企业的2023全年平均营销费用率均有下降，其中B2C产品类企业降幅最大，达10%。在预算“内卷”的压力下，越来越多的企业营销部门，期望通过更实惠、更高效的数智产品，在有限的预算下，提高营销效率、实现业务增长。去年9月，火山引擎推出企业数智化升级新模式，数据飞轮，旨在帮助企业通过数据消费构建面向企业数据应用层和数据建设层双向转动的数据飞轮。在企业的营销场景中，数据飞轮通过客户数据平台VeCDP和增长营销平台GMP的数智产品组合，可以帮助企业根据用户需求和特征，基于业务需求完成标签设计，同时针对需求和特征，完成对应营销文案输出，并实现一键推广和数据返回。在今年9月的数据飞轮沙龙活动上，火山引擎数据产品泛互联网行业解决方案架构师介绍，企业要实现事半功倍的营销需要做好两件事，一是找准用户群体，二是足够吸引的文案内容。 VeCDP能够帮助企业打通多套会员数据系统，并实现跨系统间的特征提炼，形成标准化的统一标签体系，“这项能力，在多品牌型企业内部仍然适用，”他补充道，“比如某企业旗下有A、B、C、D等四个品牌，每个品牌都有自己独立的会员系统，通过VeCDP可以打通并统一跨系统数据，并且可根据不同品牌的业务需求，完成个性化标签体系设计。” 在内容生产阶段，GMP的大模型能力可以帮助企业根据特定营销场景，高效生成适合不同私域渠道(如短信、微信、APP等)传播的营销文案;同时，GMP还能结合当下传播热点洞察，启发创意提炼关键信息并植入;如果需要个性化配图，GMP还支持通过关键词输入，直接完成对应图片或海报的生成，并且可支持已有图片的衍生扩图，营销人员仅需对内容审查和确认，极大解放在营销内容素材制作的生产力。当人群圈选和营销素材都准备完毕后，GMP就可以敏捷实现灵活的渠道推送策略，不论是APP或者小程序内的站内推送，还是弹窗、短信，都可精准触达，并及时反馈触达、打开、跳转数据，帮助营销部门员工实时洞察营销效果，沉淀关键数据，不断优化营销策略。企业将更多预算流转到产品服务和研发部门，使得营销部门必须每一分钱都花在刀刃上，“精准”正在成为每一场营销活动的关键词。火山引擎数据飞轮模式下的VeCDP+GMP，已经历经包括金融、互联网、汽车、零售等多个行业实践，也将成为越来越多企业提高营销效率、实现业务增长的选择。

认证蓝V企业号，这些好处你知道吗？𐟤” 很多人都在问，认证蓝V企业号到底有什么用？今天我们就来详细解答一下！𐟑‡ 1️⃣ 蓝V标识：企业号会有蓝V标识，这代表了企业的背书，让账号更具信任感。而未认证的账号则没有这个标识。 2️⃣ 唯一昵称：企业号的昵称是唯一且独特的，不会出现重名的情况，而个人号则可能有无数个同名。 3️⃣ 营销权限：企业号可以发布营销内容，且营销强度和数量都高于个人号，有很强的营销保护作用。个人号发营销内容很容易被限流或封号。 4️⃣ 打招呼次数：企业号每天可以和完全陌生的人发20次消息，而个人号只能发10次，机会多了2倍。 5️⃣ 推广功能：企业号可以无粉丝门槛地使用薯条功能，投放营销内容，非企业号容易被封号。企业号还可以开通聚光后台，精准投放广告获客，非企业号无法使用。 6️⃣ 商业功能：企业号的广告和营销内容发布强度和数量都高于非企业号，且在导流方面有一定的保护作用。 7️⃣ 企业功能：企业号可以在主页添加线下门店，无需实名认证即可开通直播功能，还支持创业商业话题、抽奖功能、达人合作、账号关键、企业号店铺等功能。 8️⃣ 聚光功能：聚光功能必须是企业号才能使用，商业化之后这个功能特别重要，非企业号没有聚光权限。 9️⃣ 自动回复功能：企业号开通聚光后，消费1000元以上即可享受自动回复功能，这有助于规避私信禁言。认证流程也很简单：打开百度app，进入设置—账号与安全—升级专业号—填写资料—提交并支付600元—等待审核（30天内完成修改）。𐟓 希望这些信息能帮到你，了解蓝V企业号的优势！𐟒က

「AI机器人超话」机器人企业的内容营销，到底怎么做？做好内容，能够帮公司以小博大，省下大笔营销资源，可惜很多人至今不重视。 ⬇️灭雪机器人研究的微博视频

专业微信视频号代运营：让视频营销更具创意𐟔劰ŸŽ尟Ž‰ 在这个短视频风靡的时代，微信视频号已经成为企业营销的重要战场。但如何在众多视频中脱颖而出，吸引用户的眼球，成为企业面临的难题。这时，专业微信视频号代运营的出现，无疑为企业带来了福音，让视频营销更具创意，更具吸引力。 𐟎袜蠤𘓤𘚥𞮤🡨熩⑥𗤻㨿营团队拥有丰富的创意资源和专业的制作能力。他们深知用户的喜好和兴趣点，能够结合品牌特点和目标受众，设计出独具特色的视频内容和创意形式。无论是幽默搞笑、温情感人，还是知识科普、产品展示，他们都能巧妙运用，让视频在视觉上更具冲击力，内容上更具吸引力。 𐟓Š𐟔 同时，专业代运营团队还注重数据的分析和运用。他们会对视频的播放量、点赞数、评论数等关键数据进行实时监测和分析，了解用户的喜好和反馈，及时调整视频内容和营销策略。这种基于数据的精准营销，不仅提高了视频的曝光率和转化率，还为企业提供了宝贵的市场洞察和用户反馈。 𐟒𜰟䝠与专业微信视频号代运营合作，企业不仅可以获得更具创意的视频内容和营销策略，还能节省大量时间和精力。企业可以将更多的精力投入到核心业务和产品研发中，而无需为视频制作和推广而烦恼。这种合作模式不仅提高了企业的营销效率，还为企业带来了更多的商业机会和品牌价值。 𐟚€𐟌ˆ 综上所述，专业微信视频号代运营是企业视频营销的重要选择。他们凭借丰富的创意资源和专业的制作能力，让视频营销更具创意和吸引力。同时，他们注重数据的分析和运用，为企业提供精准的营销策略和市场洞察。与企业合作，共同打造更具创意和价值的视频营销内容，助力企业实现快速发展和品牌价值提升。 #专业微信视频号代运营 #视频营销 #创意内容 #数据分析 #品牌价值