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新概念营销前沿信息_十种营销方法(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-02

新概念营销

如果说有这么一个平台帮助商家拓客锁客、降本增效、客户每天不断的上升、最重要的是实现跨界收入帮助消费者省钱、让消费者花出的钱还能补贴回来重点是不需要商家多出一分钱可以让利润提高30%—80% 只针对实体店铺、实体企业、实体商家客户服务互联网通连，全国通用 #实体店这样营销能爆卖# #新概念营销#

用户画像、标签体系与用户分群的区别与联系 𐟎蠧”覈𗧔𛥃 用户画像并不是一个新概念，早在互联网时代之前就已经存在了。它是指用一系列属性数据建立的目标用户模型，代表真实的用户。通过用户画像，可以抽象概括用户的特征。例如，想了解购买了北京环球度假区的用户有什么特征，这样在产品设计、营销策略、广告投放时，可以更加精准。就像两个人谈恋爱，只有了解了对方的脾气、性格、饮食习惯，才能投其所好、避其锋芒，愉快地相处。用户画像是高度抽象聚合后的结果。 𐟏𗯸 画像标签画像标签是用来勾勒用户画像的特征维度。当团队有新成员加入时，你会从哪些维度去快速了解他呢？家乡、年龄、单身/已婚、工作履历、兴趣爱好等。例如，用户画像标签中有一个生命周期的标签，根据业务特点或算法挖掘，任务最近一次下单时间距今180天以上，即定义为流失用户。而数据标签则是最近一次下单时间，或最近一次下单距今时长。一般认为，画像标签是有数据标签经过分析、加工处理，形成的更加抽象、易于理解的复合标签。 𐟓Š 标签体系标签的本质也是一个评价指标，但在维度上更细，一般是用户维度或商品资源维度的标签。例如近30天订单数是一个指标，从宏观到微观一次是：全部、业务线、流量入口、品类、商品、用户。即标签体系更强调单个用户或商品个体的指标数值。标签体系是结合业务场景构建的标签分类，如一级分类：基础属性、行为属性、营销属性、风控属性等，再进行逐层级的拆分和丰富。标签体系一是要便于扩展，二是要便于理解和使用。标签体系比画像标签更全面、丰富，利用基础标签得到画像标签也是标签体系的输入。 𐟑堧”覈𗥈†群用户分群是指按照特定的条件选出目标用户，进行洞察分析查看用户特征，或者直接对这些用户进行运营触达。用户分群依赖于标签资产（指标类标签+画像标签）。通过用户分群，可以更深入地了解用户特征，从而制定更精准的营销策略和产品设计。总结来说，用户画像和标签体系是构建用户分群的基础，而用户分群则是基于这些基础进行更深入的分析和运营。三者之间既有联系又有区别，共同构成了用户洞察和分析的重要框架。

爆出腾讯想要收购育碧后，国外玩家表示终于可以和那些zzzq说再见了而育碧总监发文，表示这些玩家都是一些不正义的人，怎么会有玩家希望公司倒闭只是这家公司不迎合他们或者这家公司做出的游戏无法令玩家满意，这让他无法理解而一些游戏内部人士对育碧的评价也是负面的，这让他感到作呕值得一提的是，之前育碧首席执行官就把游戏销量不佳的原因归咎于玩家育碧还有翻身的可能吗

元气森林品牌营销策略深度解析𐟌𑊱️⃣ 品牌故事：元气森林成立于2016年，专注于创新饮品研发与设计，致力于为消费者提供健康、美味的饮品选择。 2️⃣ 产品策略：元气森林的主要消费者是女性，品牌定位为提供好喝、好看、好品质的健康饮料。产品包括打气泡水、燃茶、乳茶、"外星人"能量饮料、"满分"果汁气泡水和纤茶。产品价格略高于传统品牌饮料。 3️⃣ 定位策略：元气森林通过推出一系列健康饮料，并设定"0糖0卡"的新概念，旨在差异化品类细分和进攻市场，为消费者提供更健康的选择。 4️⃣ 渠道策略：元气森林与传统的电商平台合作，同时也利用社交媒体平台进行推广销售。此外，利用便利店快速崛起的趋势来扩大销售渠道。 5️⃣ 营销策略：元气森林的营销策略包括自媒体渠道、直播推广、明星代言和粉丝经济、综艺娱乐、线下广告、关键词营销和跨界合作等多种方式。 6️⃣ 事件分析："O蔗糖"事件中，元气森林乳茶产品的糖含量描述引发负面事件。尽管品牌已采取行动，部分消费者仍不满，对品牌形象造成损害。 7️⃣ 突围总结：对于元气森林来说，抓住时机至关重要。目前，Z世代已成为消费主力，他们追求健康消费的趋势明显。

快消品营销人的日常：从创意到执行最近几年，快消品行业的营销变化真是翻天覆地。想当年我刚入行的时候，外企品牌的市场团队（MT）还是个不错的选择。那时候，10个新人里9个想去大品牌，9个里8个想做campaign，剩下的1个可能对新品上市感兴趣，或者就是乖巧服从去了trade marketing或者消费者洞察。随着新消费浪潮的到来，各种品牌开始卷新品、卷新概念、卷IP跨界。产品策略、新品开发，甚至内部创新孵化器的需求一夜之间暴增。猎头们嘴里喊着“产品经理才是最值钱的”，鼓励大家去前端，在老板跟前刷存在感，说这样有前途。后来，社交媒体平台的崛起更是让营销手段多样化。新媒体运营、内容营销、直播带货、平台营销……只要你在那些平台上刷的多，凭借“网感”也能谋到个大几千上万的职位。品牌营销继续高歌猛进，砸广告打爆声量，合作创意热店玩梗造热度，签流量明星割韭菜，平台各种打法IP大促一课没拉下。想想那么多营销组合拳下来，总有人会买单吧。然而，几年下来，行业好像并没有什么实质性的进步。广告依然是狗都不想做，品牌也分分钟面临解散或者并入销售。为什么我们这么努力却看不到转化呢？新品总是失败，这到底是怎么回事？能做营销的人很多，但能做好营销的人不多；能做好品牌的人，更是屈指可数。Campaign是营销里最简单的一环，但策略是需要负责人深度洞察消费者需求、行业趋势和人性的。现在每天面对工作，我都会在心里默念：别忙着制造垃圾，（试图辩解后……）清醒点，这tm就是垃圾。最近读了几篇关于《黑神话悟空》的报道，讲冯骥如何一战成名，真是让人热血沸腾。但最打动我的是这句话：我们从8年前，就很坚信中国的单机市场一定会存在。营销人的成功，就是要让人觉得你在做营销，要把真正好的东西做出来。东西太好了，好到不需要营销。共勉。

国货抗氧精华：低调却强大的抗氧化神器 𐟌🠨🙤𘪥›𝨴祓牌，我之前已经推荐过很多次了。每次它都会推出一些新概念的产品，但因为预算有限，营销也做得不温不火，结果好产品常常被忽视。今天要说的是他们家的双源精华，虽然价格不算便宜，但用料非常足。如果你愿意在抗氧化精华上投资，这款精华的性价比真的很高。同类配置的专柜品牌产品基本都要2000元以上。 𐟒ᠨ🙦쾧𒾥Ž的核心成分是14%的雪绒花提取物和意大利的DNA钠。雪绒花原料用的是某国际大牌4000+精华同款，而且还是两种不同供应商的。抗氧化的成分包括DSM的10% ALPAFLOR⮠EDELWEISS EP（雪绒花花叶精粹），能够抗光、抗氧、抗糖，修护成分来自Sederma的4% MAJESTEM™（雪绒花干细胞），可以直接加速皮肤代谢，抗氧抗老效果显著。 𐟌 意大利原产的DNA钠，原料价格高得离谱，连瑞士的贵妇品牌也很喜欢用。它能保护细胞免受紫外线损伤，更重要的是，晒伤后也能提升细胞修护速率。is cl**nal基因精华主打的螺旋藻光活化酶给它打辅助，抑制紫外线导致的各种细胞层面损伤。再加上CELLDETOX⮨‡꥙쥛 子，能把皮肤产生的细胞垃圾代谢掉，彻底消解日间累计的损伤。 𐟒砨🙦쾧𒾥Ž的质地是双管设计，一边是橙色透明啫喱，另一边是稀薄乳液，偏油皮用起来也非常轻薄好吸收。最大的亮点是，使用后皮肤会显得特别亮，温和且效果显著。作为一个天天试用各种产品的人，我都对它的肤感和效果感到惊叹。 𐟌Ÿ 总的来说，这款国货抗氧精华不仅价格实惠，而且用料足，效果显著。如果你对抗氧化有需求，不妨试试这款精华，相信不会让你失望。

消费降级时代：从泡沫到现实消费市场的泡沫正在一个个破灭，前几年还热火朝天的消费升级，如今却猝不及防地迎来了消费降级。市场直接回归现实，甚至有些摆烂的迹象。两年前，只要把消费品重新包装一个新概念，烧钱营销一番，投资人就会自动找上门。现在你再试试，效果大打折扣。曾经被捧上天的泡泡马特，现在市值已经蒸发了八成。说白了，当年轻消费者的钱包瘪了，情绪冷静下来，发现根本收割不动。现在的消费者不再冲动追新，也不会为任何没有创新的溢价买单。那些乘着一时消费主义狂潮一哄而上的企业，最终都逃不过周期下行的力量，被拍落在岸上，成为水花。这就是残酷的商业现实。不过，只要你做的是有钱人的生意，你依然会比多数竞争者过得更好。因为你关注的不再是水花，而是无可估量的大海。用户的财富稳定度决定了这个品牌安全垫的厚度。

𐟌Ÿ旅游管理论文阅读笔记：TM—Day3𐟌Ÿ 𐟌 你是否对那些褒贬不一的旅游目的地充满好奇？ 𐟓š 研究背景：在旅游目的地营销领域，以往的研究主要关注品牌一致性建设。然而，营销研究领域提出了一个新概念——“悖论品牌”。本文将这一概念引入旅游领域，提出了一个新的目的地类型——“悖论目的地”。例如，澳门既是赌城，也是文化遗产地。 𐟔 研究方法：本研究探讨了自我建构（独立VS依存）与目的地类型（悖论VS非悖论）对潜在游客目的地形象感知的交互影响。进一步研究了认知灵活性和目的地涉入的顺序中介作用。 𐟓 概念解释：自我建构：指一个人将自己视为与其他人分离的程度，或者与其他人联系的程度。研究表明，具有相互依赖自我解释能力的人倾向于强调关系相似性和价值和谐，而具有独立自我解释能力的人更倾向于独特性。认知灵活性：指一个人在特定情况下对潜在选择的意识，以及他们在特定情况下灵活应对的意愿和自我效能。在应对外部刺激时，个体的认知灵活性对于心理过程的重建、适应和升级至关重要。涉入：指由于某种刺激或事件而产生的一种内在状态，它可以代表一个人对重要性、唤醒、兴趣和驱动力的感知。通过这些研究，我们能够更好地理解旅游目的地的复杂性和多样性，以及它们如何影响潜在游客的感知和体验。

熟茶有必要用古树料吗？据我观察，熟茶用古树料，更多的是营销的噱头，也就是说“能够卖得出去”。至于说卖出去以后茶友能否喝得出来，不重要，重要的是茶友喜不喜欢。古树熟茶是近几年的普洱茶新欢，因为它是一个新概念，新的噱头。有一些老的喝茶人，对此呢不置可否，或者不屑一顾。那问题来了，古树料子发酵成熟茶，它就必然比大树料子或者是台地茶发酵出来的熟茶好吗？据我们的经验，确实好，但是这个好，茶友并不一定买账。好在哪里呢？好在留存感好，品饮的甘甜韵更深。但是其实，如果它是古树料子，但是发酵出来它有一些清淡，不够糯滑，不够稠细，不够浓郁，它还是比较吃亏的，茶友不一定喜欢，认可它的“古树料”。你们喝熟茶，对于古树有没有执着？为什么？图文：无用君也 #古树熟茶

𐟌𑠲023年护肤新原料大揭秘！𐟔 国内的护肤行业真是卷到不行，各种新产品层出不穷，让人眼花缭乱。大家都想在“新”字上做文章，从新原料到新概念、新靶点，再到论文，真是无所不用其极。想要在众多产品中脱颖而出，品牌必须有自己的独家技术或原料，这样才能在营销中占据优势。对于化妆品品牌来说，自己开发原料并不是最主要的，直接筛选现成的原料当然省事。但也有例外，比如欧莱雅的玻色因，不知道让多少品牌羡慕；还有国内的自然堂的喜默因、欧诗漫的珍白因等，这些自研独有成分让品牌在短时间内吸引了大批受众。可见，拥有自己的技术确实很吸引人，同时也是营销的利器。接下来，我们来看看今年备案的一些新原料，这些品牌在研发上真是下了不少功夫： 𐟌🠨𔝦𓰥殧š„水龙提取物备案功效是皮肤保护剂和保湿剂。估计也有舒缓作用，可能会用在薇诺娜特护系列。贝泰妮虽然没见几个亮眼的新产品，但研发这块还是很注重的。 𐟒砧€莱雅的3,3,5-三甲基环己醇琥珀酸酯二甲基酰胺这个名字好长啊！备案功效是皮肤保护剂和抗氧化剂。用英文去查，发现跟德之馨的原料SymDetox是相同的成分，可以增强蛋白酶体活性，促进细胞解毒和自净，还能减轻色沉和粗糙，看来下一代双抗的升级方向有了。 𐟍„ 水羊的吡咯并喹啉醌二钠盐备案功效是皮肤保护剂。就是PQQ的钠盐，去年也被国内批准用于食品原料了。近年来能量护肤火热，希望这个成分能给力，也希望能有更详实的数据公布。另外，水羊还备案了一个黑参提取，功效是抗皱剂，具体效果就不知道了。 𐟌𓠥…𖤻–集团的新研究例如养生堂备案了桦褐孔菌/白桦树汁发酵液，它家的白桦树汁很有名还发了论文；华熙生物备案了氨基乙酰丙酸HCl，估计后续用在护发产品；云南白药备案了球药隔重楼提取，估计用在采之汲；敷尔佳竟也备案了NMN，难道后面要出NMN面膜？当然还有一些原料公司也备案了很多新原料，比如生育酚视黄酸酯，真是啥都有。 𐟌 国外集团的新动态爱茉莉备案的阿西曲普，这是一个TRPV1拮抗剂，有三期临床对照研究，效果特牛的成分，爱茉莉研发经费要爆炸了；资生堂备案了羧癸基三硅氧烷，用来调节肤感的，日系很爱研究这些。至于去年备案的哌啶丙酸和羟乙基咪唑烷酮，相信大家已经比较熟悉了。新原料的备案也是实力的一种体现，希望国货未来在更多方面百花齐放～

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