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玩具品牌营销权威发布_无人售货机一台多少钱(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

玩具品牌营销

肯德基玩具营销，魔力何在？最近，百胜中国发布了2022年第二季度的业绩数据，结果显示，公司在这段时间内遇到了不小的挑战。总营业收入达到了21.3亿美元，但同比下降了13%，环比上一季度还减少了20%。净利润方面，达到了8300万美元，但同比下降了54%，环比一季度又减少了25%。受同店销售额下降以及部分门店暂时停业的影响，百胜中国的系统销售额同比下降了16%，其中肯德基和必胜客分别下降了15%和14%。面对这样的困境，肯德基决定在玩具营销上加大力度，试图通过可爱的玩具吸引更多消费者的注意。今天，我们就来聊聊肯德基从可达鸭、海绵宝宝到蹦蹦鸡的玩具营销策略。目标受众的转变：从小朋友到年轻人 𐟑𖰟‘把首先，肯德基意识到，目标受众不再只是小朋友，而是扩展到了年轻人。为了吸引这部分群体，他们推出了更多适合年轻人的玩具，比如可达鸭、海绵宝宝等，这些玩具不仅造型可爱，还具有很强的互动性。用情怀连接目标受众：提高玩具吸引力 ❤️ 其次，肯德基通过情怀来连接目标受众。他们发现，很多人对品牌有特殊的情感，于是推出了更多带有品牌元素的玩具，比如肯德基的logo或卡通形象。这些玩具不仅提高了吸引力，还激发了消费者的购买欲望。从品牌端转向用户端：UGC创作激发二次传播 𐟓𘊊最后，肯德基从品牌端转向用户端，鼓励消费者进行UGC创作，激发二次传播。他们发现，消费者自己动手制作的玩具往往更具创意和吸引力，因此推出了更多开放性的玩具设计，让消费者可以自由发挥，创作出属于自己的玩具。总结：玩具营销的魔力 𐟎‰ 总的来说，玩具营销的力量不容小觑。简单但富有节奏的魔性动作，加上最大的可玩性，即使没有热门IP，从自己的品牌logo或卡通形象入手，再配上相关的官方二创材料，也非常有可能产生高于预期的流量效果。肯德基的玩具营销策略，无疑为我们提供了一个成功的参考。

Jellycat解析：从快乐到安全 𐟓„ Jellycat品牌分析PPT 𐟎ˆ 目录品牌介绍市场分析营销策略 SWOT分析消费者洞察品牌定位产品策略 𐟎‰ 品牌介绍 Jellycat不仅仅是一个毛绒玩具品牌，它还代表了社交媒体时代兴起的育儿理念。这些纯毛绒玩偶被认为可以很好地缓解分娩焦虑，帮助幼儿入睡。同时，它们也可以作为睡前角色扮演的一部分，成为孩子们睡梦中可以信赖的好朋友。 𐟓Š 市场分析成年人是消费的主力：Jellycat的主要购买者是还没生孩子的成年人，以及借孩子之名行收藏之实的年轻爸妈们。毛绒玩具是典型用购分离的品类，成年人是消费的主力。 𐟎蠨婔€策略创意脑洞SKU：Jellycat通过激发全系列收集兴趣，不断扩充销量。一款造型、多款产品，或者一款产品、多款造型，产品重组，套装礼盒等策略，让消费者欲罢不能。故事书：Jellycat还推出了丰富品类选择的故事书，进一步吸引了消费者的注意力。大单品Bunny+DIY：个性化定制让每一个产品都独一无二，增加了消费者的粘性。 𐟑𖠦𖈨𔹨€…洞察 Jellycat不仅仅是一个毛绒玩具品牌，它还代表了社交媒体时代兴起的育儿理念。这些纯毛绒玩偶被认为可以很好地缓解分娩焦虑，帮助幼儿入睡。同时，它们也可以作为睡前角色扮演的一部分，成为孩子们睡梦中可以信赖的好朋友。 𐟔 SWOT分析优势：Jellycat的产品设计富有创意，市场定位明确，吸引了大量忠实粉丝。劣势：产品价格相对较高，可能会限制部分消费者的购买欲望。机会：随着消费者对毛绒玩具的需求不断增加，Jellycat有机会进一步扩大市场份额。威胁：市场竞争激烈，其他品牌可能会通过价格战等方式抢占市场份额。 𐟎ˆ 品牌定位 Jellycat认为自己对所有年龄段的人都是安全的——从出生到100岁。自走红以来，其近似于婴童产品的定位，让成年人也倍感安心。 𐟓š 产品策略拟人化设计：Jellycat以童趣造型赋予万物生命力，让产品更加生动有趣。套装礼盒：通过多种造型的组合，满足消费者对个性化定制的需求。 𐟎ˆ 结语 Jellycat通过不断创新和优化，成功吸引了大量忠实粉丝。未来，它将继续探索更多可能的市场机会，为消费者带来更多高质量的产品和服务。

Jellycat品牌深度解析PPT 𐟎ˆ Jellycat品牌分析PPT 𐟎ˆ 𐟔 品牌介绍 Jellycat不仅仅是一个毛绒玩具品牌，它还代表了社交媒体时代兴起的育儿理念——安抚玩具。这些纯毛绒玩偶被认为可以很好地缓解分产虑，帮助幼儿入睡，同时也可以作为睡前角色扮演的一部分，成为孩子们睡梦中可以信赖的好朋友。 𐟓Š 市场分析 Jellycat的市场定位非常明确，它认为自己对所有年龄段的人都是安全的——从出生到100岁。这个品牌自走红以来，其近似于婴童产品的定位，让成年人也倍感安心。成年人是消费的主力，尤其是还没生儿盲女的成年人，以及借孩子之名行收藏之实的年轻爸妈们。 𐟎蠨婔€策略 Jellycat的营销策略非常多样化。首先，它的产品策略非常有趣，创意脑洞sku激发了「全系列」收集兴趣，从而不断扩充销量。例如，一款造型、多款产品，或者一款产品、多款造型，产品重组，套装礼盒等。其次，拟人化设计也是Jellycat的一大特色，以童趣造型赋予万物生命力。此外，故事书、大单品Bunny+DIY个性化定制等也丰富了品类选择。 𐟒᠓WOT分析 Jellycat的优势在于其独特的设计和广泛的消费者群体。然而，它也面临着一些挑战，例如市场竞争激烈和消费者需求的多样性。尽管如此，Jellycat依然能够通过不断创新和优化产品来保持竞争力。 𐟓ˆ 消费者洞察 Jellycat不仅仅是一个毛绒玩具品牌，它还代表了社交媒体时代兴起的育儿理念——安抚玩具。这些纯毛绒玩偶被认为可以很好地缓解分产虑，帮助幼儿入睡，同时也可以作为睡前角色扮演的一部分，成为孩子们睡梦中可以信赖的好朋友。

儿童节品牌营销策略：13个创意灵感儿童节是一个充满欢笑和童真的节日，对于品牌来说，这是一个与消费者建立情感联系的好机会。以下是13个与儿童节相结合的品牌营销策略： 𐟎蠥„🧫夸𛩢˜互动展览策划一个以儿童为主题的互动展览，如卡通人物展、科学探索展或艺术创意展。这类展览能够吸引孩子和家长的兴趣，同时展示品牌与儿童文化的关联性。 𐟓𚠥„🧫娊‚主题宣传片制作一部温馨、有趣的儿童节主题宣传片，通过故事化的手法展示品牌与儿童的关联，以及品牌对儿童的关爱和支持。这种宣传片可以在各大视频平台和社交媒体上进行推广。 𐟓š 线上故事会或读书活动在儿童节期间，品牌可以组织线上故事会或读书活动，邀请知名作家或艺术家为孩子们讲述精彩的故事，同时推广与品牌相关的儿童读物或文化产品。 𐟎蠥„🧫妉艺大赛举办一场线上或线下的儿童才艺大赛，如绘画、唱歌、舞蹈、讲故事等。这种活动可以展示孩子们的才艺，同时也为品牌提供一个与消费者互动和宣传的平台。 𐟧𘠄IY手工套装设计并推出一系列DIY手工套装，让孩子们在家长的陪伴下动手制作，如模型飞机、手工玩具、拼图等。这种产品既可以锻炼孩子的动手能力，也能增加品牌与消费者的情感联系。 𐟌 虚拟现实（VR）或增强现实（AR）体验利用先进的VR或AR技术，为孩子们提供沉浸式的儿童节体验。例如，创建一个虚拟的童话世界，让孩子们在其中探险、互动，或者利用AR技术让孩子们在现实中与虚拟角色互动。 𐟏 儿童节主题快闪店在儿童节期间，开设一家以儿童节为主题的快闪店，店内装饰充满童趣，销售与品牌相关的儿童节限定商品。这种快闪店能够吸引大量消费者前来参观和购物。 𐟒– 儿童节慈善义卖活动通过慈善义卖活动，为需要帮助的儿童提供支持，同时提升品牌的公益形象。 𐟎𚿤𘊤𚲥퐤𚒥Š覸𘦈 设计一些适合家庭一起玩的线上互动游戏，增加品牌与消费者的互动和粘性。 𐟓𘠥ˆ›意摄影大赛举办一场以儿童为主题的创意摄影大赛，邀请消费者上传他们的儿童节照片或视频，评选出最佳作品并给予奖励。 𐟌𑠥𜀥𑕥…짛Š项目利用儿童节的机会，开展一些与儿童相关的公益项目，如资助贫困地区的孩子上学、提供教育资源等。 𐟒젧侤𚤥꒤𝓤𚒥Š芥œ觤𞤺䥪’体上发布与儿童节相关的内容，鼓励用户分享他们的儿童节经历和感受，增加品牌的曝光度和互动性。 𐟤 跨界合作与其他品牌或机构进行跨界合作，共同推出与儿童节相关的活动和产品，扩大品牌的影响力。通过这些策略，品牌可以在儿童节期间与消费者建立更紧密的联系，提升品牌形象和知名度。

𐟎‰泡泡玛特潮玩品牌全解析𐟔 𐟌Ÿ品牌传奇：泡泡玛特，一家引领潮流文化娱乐的先锋企业，专注于打造潮流IP玩具，从研发到销售，一应俱全。2010年，品牌在北京诞生，自此开启了它的辉煌旅程。 𐟎兩‚场定位：泡泡玛特深谙消费者心理，固定款玩具仅需59元，亲民的价格吸引了大量消费者。而隐藏款则带有神秘色彩，售价虽高却总能引发消费者的竞猜与分享，尤其是Z世代的新消费者们，他们以女性为主，对“盲盒”式购买情有独钟。 𐟎营销魔法：泡泡玛特擅长运用稀缺性营销策略，通过“固定款+隐藏款”的组合，激发消费者的购买欲望。这种策略不仅鼓励消费者一次性购买，还大大提升了隐藏款玩具的吸引力。 𐟌市场趋势：全球潮玩市场正蓬勃发展，预计未来几年年均复合增长率将高达14%左右。泡泡玛特凭借其独特的“盲盒”营销策略，已然成为潮玩市场的佼佼者。 𐟛️销售渠道：泡泡玛特在多个平台上销售其产品，包括Tmall、J东以及自家的抽盒机小程序等。同时，品牌也在一二线城市商圈开设门店，以增强与消费者的互动体验。 ✨未来展望：泡泡玛特作为国内领先的潮玩品牌，正以其线上线下全渠道销售模式，不断深化在潮玩消费领域的影响力。未来，我们有理由期待泡泡玛特会带给我们更多惊喜！

𐟥œ瓜子的创意营销大揭秘𐟎‰ 𐟎“牌新定位：解压果领导者将瓜子品牌定位为“现代生活的解压果”，通过宣传其在减压、放松方面的神奇效果，与消费者建立深厚的情感连接。 𐟒ᠤ𜠧𛟤𘎧Ž𐤻㨞合：健康新选择结合传统瓜子的美味与现代工艺，如热回风式烘焙，突出瓜子的健康属性，吸引追求品质生活的年轻群体。 𐟓栤𚧥“包装设计：解压主题盛宴设计一系列以解压为主题的包装，包括舒缓色调和鼓励话语，增加用户的解压体验。同时，推出功能性包装，如解压玩具礼盒，丰富产品功能。 𐟎�“牌故事打造：共鸣之力通过广告和社交媒体传播品牌故事，展示瓜子如何帮助人们释放压力，让消费者产生情感共鸣。 𐟤 品牌IP助力：解压萌宠来袭创造专属解压IP形象，通过多种形式推广，增加品牌亲和力。同时，设计并销售与IP相关的解压周边产品，丰富产品线。 𐟓𑠥†…容营销：解压指南大放送在品牌官网、公主号等平台发布解压指南，提供放松技巧和心理健康知识。同时，制作幽默搞笑的短视频，展示瓜子的解压效果。 𐟎젥ˆ›意广告：解压无处不在制作解压主题的创意广告，在多个渠道投放，展示瓜子在缓解压力中的作用。情景剧广告更是通过生动的故事，增加品牌的趣味性和记忆点。 𐟎‰ 解压文化节：欢乐盛宴打造品牌专属的“解压日”或“放松周”，推出特别活动和优惠。年度解压文化节更是涵盖音乐、艺术等多项活动，加深消费者对品牌的印象。 𐟛️ 纪念日营销：节日特惠在重大节日或纪念日推出解压主题的促销活动或公益活动，借助节日氛围提升品牌影响力。

𐟔妳ᦳ᧎›特元宇宙营销：潮玩新纪元 𐟔妳ᦳ᧎›特品牌故事 ⌚️创立时间：2010年 𐟑襈›始人：王宁 𐟒Ž品牌理念：To light up passion and bring joy 𐟒Ž品牌文化：创造潮流，传递美好 𐟒Ž品牌介绍：泡泡玛特成立于2010年，是一个专注于潮流文化娱乐的品牌。近十年来，泡泡玛特在全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域建立了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。泡泡玛特已在北京和上海成功举办了六届亚洲最大规模的国际潮流玩具展。旗下签约了如Kenny、毕奇、龙家升等知名潮玩设计师，并与世界知名品牌合作，为经典IP形象打造时下年轻消费者喜爱的潮流产品。 𐟒Ž发展历程： 2010年11月，泡泡玛特第一家门店在北京欧美汇购物中心开业。 2016年6月，泡泡玛特与设计师Kenny签署战略合作，开发了MollyZodiac星座系列潮流公仔。 2016年6月，泡泡玛特正式入驻天猫。 2016年7月，泡泡玛特首家IP店落户上海港汇恒隆广场。 2017年9月，泡泡玛特举办北京国际潮流玩具展，是中国大陆地区首个大型潮流玩具展会。 2018年4月，泡泡玛特举办上海国际潮流玩具展。 2018年11月，泡泡玛特天猫“双十一”当天销量2786万，斩获天猫模玩类目第一名。 2019年11月，泡泡玛特天猫“双十一”当天销量8252万，斩获天猫玩具类目第一名。 2020年11月，泡泡玛特在双十一期间总销售额超1.42亿，在天猫大玩具行业排名第一。 2020年12月11日，泡泡玛特（09992-HK）正式在港交所挂牌上市。 ⭕️泡泡玛特元宇宙品牌营销：上个月，泡泡玛特举办了首届“未来假设”虚拟潮玩艺术周，集结了包括中国潮玩艺术家王信明(KENNY WONG)、熊喵、AYAN、LANG，比利时艺术家龙家升(KASING LUNG)，韩国艺术家COOLRAIN&LABO、SEULGIE，泰国艺术家Molly，德国艺术家MRAK&SVEN等来自全球各地的潮玩艺术家的数百件潮玩作品。

肯德基vs麦当劳：快餐界的两大巨头在快餐的世界里，肯德基和麦当劳无疑是两大巨头。肯德基以其“生活如此多娇”的口号，凭借21.9亿美元的营收和超过10,000家门店，吸引了从大学生到老年人的广泛群体。而麦当劳则以“I’m Lovin’ it”为口号，以66.9亿美元的营收和5,582家门店，主打年轻消费者市场。市场洞察 𐟓Š 随着中国西式快餐市场的快速增长，预计到2024年将突破4,000亿元。消费者对食物的需求越来越多样化，中西结合的快餐更受欢迎。肯德基和麦当劳在门店扩张上竞争激烈，同时，本土汉堡品牌以低价策略崛起，逐渐蚕食市场份额。消费者洞察 𐟑€ 消费降级现象明显，价格敏感型消费者增多。健康理念普及，年轻人更倾向于选择健康食材制作的快餐。心理需求变化，年轻人更看重消费体验的情感价值。产品策略 𐟍” 肯德基通过本土化策略，推出中式早餐，结合经典与创新产品，满足年轻用户期待。麦当劳则坚持标准化管理，推出低价套餐，满足年轻人对高性价比的需求。营销策略 𐟓㊨‚量𗥟𚥈駔袀œ发疯文学”吸引年轻人，通过情绪化的营销方式吸引共鸣。麦当劳则通过“麦门”文化的构建，增强顾客的品牌忠诚度，通过联动IP和怀旧玩具，强化品牌形象。总结 𐟓 肯德基和麦当劳通过不同的情绪营销策略，与消费者形成情感共鸣。肯德基的“疯狂星期四”已成为年轻人的标志性话题，而麦当劳的“麦门”文化则为品牌带来了信仰式的情感认同。在快餐行业的高溢价策略中，两大品牌通过情绪营销和多维体验提升品牌价值，成为消费者生活方式的一部分。未来，品牌需更加注重用户的情绪共鸣和情感价值，持续探索年轻消费者的内在需求，以保持市场活力和品牌溢价。

2024年微信搜一搜营销案例精选 𐟔 微信搜一搜的「超级品牌专区」功能，通过丰富的展示形式和多样化的组件功能，结合微信生态的连接能力，为品牌打造了专属的微信门户和社交名片。本期精选了旅游出行、玩具、汽车、游戏等行业的案例，结合行业营销需求和搜索产品能力，帮助品牌高效承接用户搜索意图，实现CTR、ROI等指标的显著增长。 𐟑‰ 滑动查看各行业标杆案例的投放技巧 𐟚— 汽车：搜索商品词直接展示对应车型的卖点 𐟎𘸦ˆ：「一键下载」直连App Store或落地页进行下载 𐟏–️ 旅游出行：一键购票，直达生意现场 𐟧𘠧Ž饅𗯼š直跳小程序、视频号，为品牌私域引流 𐟌Ÿ 新能力上线：「地域定向能力」支持全国300+城市定向

如何抓住年轻消费者的“疗愈”需求？ 𐟌ˆ近年来，随着消费者对情感支持和个性化体验的追求，疗愈经济正悄然兴起。在这一趋势下，毛绒玩具作为疗愈经济的重要载体，受到了市场的热烈追捧。根据中国玩具和婴童用品协会的数据，2024年3月份，毛绒布艺类玩具在天猫平台的销售额同比大幅增长了30.1%，而销售均价也同比增长了25.4%。 𐟎襜褼—多毛绒布艺品牌中，Im㶮凭借其独特的品牌特色，正迅速脱颖而出。艾媒咨询的《2022年中国品牌营销及消费行为监测报告》显示，消费者在选择非生活必需品时，除了对质量的高度关注外，还特别注重商品的新奇性、个性化和外观颜值。Im㶮的成功，既得益于当前“精神悦己”需求的大环境，也归功于其丰富的品类、新奇独特的设计和严格的质量标准。 𐟎‰Im㶮通过深入洞察年轻消费者的需求，不断推出符合他们审美和需求的毛绒玩具，成功吸引了大量忠实粉丝。未来，随着疗愈经济的进一步发展，Im㶮有望继续在毛绒玩具市场保持领先地位。

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