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自主品牌营销权威发布_自主品牌的基本特征(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

自主品牌营销

𐟚—汽车活动内幕 | 这真的是营销吗？𐟤” 最近有两个小姐姐在某个汽车活动上引起了不小的轰动，很多人都在猜测她们是不是品牌请来的托儿。其实，很多时候这些活动公司请来的临时工，站在那里就代表了品牌。如果活动公司和甲方关系不够硬，那可能就会失去一个大客户。要是甲方市场部内部有矛盾，这次活动也可能引发一场“腥风血雨”。与其说是品牌歧视了国人，不如说是有两个国人在歧视国人。这种事情在东亚文化中也很常见，国民性不是一朝一夕能改变的。所以，我从来不觉得需要只检讨本国。看看这两个所谓的民族品牌，他们的即时营销手段真是让人无语。宝马的事情其实并不稀奇，如果要把宝马的事情上纲上线，那这两个民族品牌的行为也可以定性为利用民族感情，不顾国人感受的垃圾营销。事实上就是这样的！我们真的缺那两个冰激凌吗？我们缺少的是自己对自己的尊重。这种下三滥的所谓营销就是对所谓民族情感的不尊重。如果这种行为拿来调侃作为品牌传播的一部分，那这两个品牌就应该永远被打入异册。它们的卑劣比宝马更甚！它们想要操纵的就是人们想要获得尊重的朴实情感，用以达到自己的商业目的。不能乱用词，已经被要求修改了。

24年1-9月自主品牌售价50万以上车型及销量头三名是问界M9 EV、理想 MEGA和仰望 U8... 不可否认这个价位段，品牌力的重要程度明显提升，不只是做好产品就够的。之前有幸跟某个豪华飞机品牌国内营销负责人聊过豪华品牌的品牌建设，他提了一个很有意思的总结：大部分人知道（最好是崇拜），小部分人拥有。自主品牌在50万以上的市场还有很大的空白，构建新的品牌认知体系任重道远~ 「汽场全开」「问界M9」「理想MEGA」

九号Segway：电动滑板车领头羊九号科技公司旗下的Segway品牌在电动滑板车领域表现出色。2024年上半年，九号公司的自主品牌零售滑板车销量达到了51.81万台，收入为10.31亿元。此外，电动两轮车的销量为120万台，收入为33.83亿元。全地形车的销量为1.21万台，收入为5.07亿元。割草机器人的收入为4.49亿元。九号公司在2024年上半年的总收入为66.66亿元，净利润为5.96亿元。 Segway不仅在电动滑板车领域领先，还在全地形车和割草机器人等其他领域有着卓越的表现。九号公司的产品不仅在国内市场受到欢迎，还通过出海品牌营销在国际市场上取得了成功。

东风奕派：高性价比的出行伙伴 𐟚— 东风汽车集团有限公司，作为中国的大型汽车企业，旗下拥有多个子品牌和合资品牌。东风奕派是其中的一个自主品牌，专注于满足市场细分和消费者需求。这个品牌致力于提供实用性强、经济性好、舒适性高的车辆，旨在为消费者打造高品质、高性价比的出行解决方案。在车型设计上，东风奕派结合了现代审美和实用主义，注重车身线条的流畅性和内部空间的优化。例如，一些奕派车型配备了先进的驾驶辅助系统，提升了驾驶的安全性和便捷性。此外，东风奕派还注重与消费者的情感连接，通过丰富的营销活动和用户服务体系，打造品牌与消费者之间的良好关系。这种以用户为中心的理念，使得东风奕派在市场上逐渐赢得了消费者的认可和信赖。

𐟏† 李宁：从奥运冠军到体育品牌传奇 𐟏† 李宁，这个响亮的名字，不仅仅是一个体育用品品牌，它背后是一个充满激情与毅力的故事。1990年，李宁，这位曾经的“体操王子”，带着对体育的热爱和对国家荣誉的追求，创立了自己的品牌。李宁先生，作为奥运冠军，曾穿着外国品牌的服装参赛，这让他深感痛心，于是他决定自己动手，创建了一个属于中国人自己的体育品牌。 𐟔堨𕞥Š餺š运会，一鸣惊人 𐟔劦Ž宁公司成立之初，就赞助了北京第十一届亚运会的圣火传递、中国代表队的领奖服装以及中外记者的指定服装。这一举动让李宁品牌迅速崭露头角，成为了运动服饰领域的民族品牌代表。 𐟌 全球化布局，国际影响力 𐟌 多年来，李宁公司不断发展壮大，拥有完善的研发、设计、制造、市场、品牌营销、经销及零售运营能力。公司主要经营李宁品牌的专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品。李宁积极拓展国际市场，通过与国外知名设计师和运动员合作，不断提升品牌的国际影响力。 𐟒𜠥ˆ›新与突破，市场领先 𐟒𜊦Ž宁公司在发展过程中，一直保持着国产运动品牌的领先地位，市场占有率一度超越阿迪达斯，成为全国第二。虽然在公司转型初期，由于定位模糊和粗放营销，导致持续发展受阻，出现了连年亏损，但李宁品牌依然在市场上占有一席之地。 𐟌 社会责任与公益事业 𐟌 近年来，李宁品牌积极履行社会责任，参与公益事业。例如，捐赠支持新型冠状病毒感染肺炎疫情的防控工作等，展现了其作为一个民族品牌的担当。 𐟌Ÿ 总结：民族自尊与创新的力量 𐟌Ÿ 李宁的故事是一个关于民族自尊、创新、挑战和成功的故事。它展示了如何通过不断努力和创新，将一个民族品牌发展成为具有国际影响力的体育用品品牌。

2024年新能源汽车品牌影视赞助营销洞察报告网页链接新能源汽车品牌在影视赞助营销方面表现出谨慎态度，2024年1-9月参与赞助超过50次，平均每月有5部作品与新能源汽车品牌合作。沃尔沃以6次赞助频次领先，传统自主品牌在影视赞助方面更为活跃。

早就说了，比亚迪没有性价比，同价位配置远不如其它国产车。就拿宋LDmi和深蓝S07，对比核心参数后会发现，后者全方位领先，而且颜值也更高，所以如果15万预算，选深蓝S07是正确的选择，那么为什么宋LDMI销量遥遥领先呢，根源在于品牌知名度，谁不知道比亚迪，但知道深蓝汽车的人就少了。比亚迪汽车具有性价比，是与合资车相比的结果，这通常会导致很多消费者认为性价比超过所有品牌，实际上如果和其它自主品牌中比较时，就没啥优势，所以深蓝汽车应该在营销上好好做功课了。

「中国汽车如何更好走出国门」如魏建军所言，中国汽车产品目前在国际市场上更多是在卖产品而非品牌，品牌的附加值不高。因此，提升品牌价值，增强产品的市场认可度和溢价能力是关键。这需要通过高质量的产品、良好的售后服务和有效的品牌营销来实现。中国汽车产业链在电池方面具有优势，但在内燃机和芯片方面还有差距。需要加强产业链的自主可控能力，减少对外部的依赖，特别是在芯片等关键技术上，中国车企应积极拓展海外市场，通过建立海外生产基地、销售网络和研发中心，提高本地化生产和研发能力，以适应当地市场需求和法规。

今天（11月14日）上午，我国新能源汽车年产量首次突破了1000万辆同时也是全球首个新能源汽车年度达产1000万辆的国家去年全年新能源产量为958.7万辆，今年只用了 10个半月就干到 1000 万了这1000万几乎都是自主品牌，完成了中国汽车工业从“大”到“强”的转变也完成了消费者认知的转换——洋品牌的车再也高贵不起来了！我们有自己的平价走量车，也有自己的豪华车我们还有自己的核心技术——电驱、电控、电池、智能驾驶、智能座舱...... 甚至在销售渠道和市场营销上也降维打击，一洗合资品牌陈腐的 4S 店体制这，就是产业升级

「追觅人事业务调整」【追觅人事业务调整：周俊杰成中国区核心人物】在追觅科技原中国区执行总裁郭人杰官宣离职后，目前主管追觅科技洗地机业务的营销负责人周俊杰，将接手郭人杰此前负责的追觅中国区品牌营销业务，成为追觅中国区最为核心的业务负责人之一。据知情人士透露，在郭人杰任职追觅科技中国区执行总裁时，其实公司的一些重大事务，也都需要向创始人俞浩请示，“郭人杰其实也是流水线上的打工人”。 2021年，郭人杰加入追觅科技。在追觅科技期间，郭人杰负责搭建中国区的营销体系，推动了追觅品牌从小米生态链转型为自主品牌。而他也在加入追觅科技的三年多时间里迅速晋升，从中国区营销总监升至中国区副总经理，又于今年升任为追觅中国区执行总裁。但在11月1日，郭人杰在社交平台发文表示告别追觅，离职消息引发热议。对于上述消息，新浪科技向追觅科技方面求证，截止发稿公司暂无回应。（新浪科技）网页链接

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