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康师傅营销权威发布_康师傅近年来的销量(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

康师傅营销

康师傅饮料一物一码营销案例

「工商ⷦˆ‘们」【营销无极限，创意展未来[全力以赴]】校企携手，共创辉煌，康师傅校企合作洽谈会暨第二届“康师傅杯”营销策划大赛启动仪式在我校举行！「商听你说」

东鹏特饮的数字化营销：一物一码的魔力你可能不知道，东鹏特饮的广告语“年轻就要醒着拼，累了困了喝东鹏特饮”背后，其实隐藏着一段精彩的数字化营销故事。东鹏特饮不仅在广告上大肆投入，还在数字化营销上下了不少功夫。目前，他们在小程序平台上积累的用户流量已经超过350万，累计参与人数更是达到了数亿级别，扫码次数更是达到了40亿+。曾经的东鹏饮料只是一个濒临破产的小厂，如今却发展成为年营业收入近70亿元的知名企业，并且成功上市。这除了得益于它在功能饮料市场中的精准定位外，更离不开它的数字化营销策略。东鹏特饮在“再来一瓶”的基础上加入了“一物一码”，实现了“换道超车”，成功在功能饮料市场上抢占了一席之地。 2010年夏天，康师傅首次在饮料行业推出了“再来一瓶”的促销方式。但由于当时互联网基础设施尚未完善，企业在营销时遇到了很多问题，尤其是中奖的人越来越多，夏天饮料生产工厂经常出现断货的困境。发现这种营销手段的弊端后，大部分企业都停下了“再来一瓶”的活动，但东鹏特饮认为这种活动能够与用户建立更深层次的联系，因此并没有停下这场活动，而是改头换面，利用“一物一码”的方式赋予“再来一瓶”新的内涵，既解决了原营销手段的问题，也极大地保留了原手段的优势。 “一物一码”活动让东鹏以最小的成本与用户建立最近的联系。每当用户扫描二维码，都是直接与企业建立联系。东鹏特意构建的是F2B2b2C模式，bc一体化是发展私域的必然趋势，从连接C开始，影响小b，最终推动大B。东鹏执意要连接3个端口，是基于对整个模式的充分考量。 “壹元乐享”是他们的具体操作形式，源头是在小b。只需要商家完成注册，其营销动作就完成了。为了刺激小b的销售热情，东鹏推出了各种福利活动，带动小b的推广热情。当东鹏与小店建立联系后，就可以深入小店，根据店铺不同的需求、销量制定不同的营销方式，对小店进行精准定位。在东鹏的努力下，最终与160万个小店完成了深度绑定，小店的持续倾销，让东鹏的推广线延伸得更长、更广。此外，“一物一码”活动与东鹏的公主号、小程序密切相连，在小店的推广下，实现了与用户之间近距离的接触，更好地了解了对方的需求。 “再来一瓶”的地狱玩法在东鹏的改造下获得了巨大的成功，通过瓶盖码为东鹏获取了更多的用户信息，在小程序和公主号的加持下，东鹏获取了大量的私域流量。这种数字化营销方式值得借鉴，数字化营销方式已经成为影响企业成败的关键因素。让我们共同期待东鹏下一次的行动吧！

清真泡面推荐，哪款最美味？姐妹们，是不是每次去超市都在纠结该买哪种泡面呀？𐟤”我今天就来给大家种种草，分享几款清真泡面，都是我亲自尝过的，味道绝对让你回味无穷～𐟍œ 𐟍œ白象清真方便面：口味多多口感：白象的方便面真的是YYDS，特别是新出的藤椒牛肉、金汤肥牛面，味道简直是绝绝子，每次吃都停不下来！𐟘‹ 品质：他们家的方便面不仅味道好，品质也非常不错，面饼筋道有弹性，汤底浓郁不腻。营销：白象在营销方面也非常给力，经常有各种优惠活动，让你在享受美食的同时也能省钱！𐟒𘊦Ž訍口味：白象的方便面口味非常多，有麻辣的、酸辣的、藤椒的等等，总有一款能满足你的味蕾。 𐟍œ今麦郎清真方便面：口感劲道口感：今麦郎的清真方便面口感真的非常劲道，面很宽像陕西裤带面一样，吃起来非常有嚼劲。𐟍𒊥“质：他们家非常注重品质和技术创新，是靠自主研发新工艺打破日本方便面技术封锁的中国企业之一哦！𐟑 营销：今麦郎在营销方面也非常出色，通过广告和营销活动积极推广品牌，与知名明星合作增加品牌曝光度。𐟌Ÿ 𐟍œ康师傅清真方便面：老大哥的风味口感：说到清真泡面怎能不提康师傅呢？他们家的方便面口感独特、味道鲜美，特别是枸杞红焖羊肉面汤超好喝！𐟍𒊥“质：康师傅作为方便面老大哥在品质和味道方面都非常有保障，让你吃得放心又满足。营销：康师傅在营销方面也非常给力哦！经常有各种优惠活动和新品推出让你在享受美食的同时也能感受到品牌的用心和诚意！❤️ 说了这么多款清真泡面其实每款都有它独特的魅力和风味哦！𐟒–如果让我推荐一款的话我会倾向于推荐白象清真方便面因为它不仅口味多多选择丰富而且品质也非常不错呢！大家可以根据自己的口味和喜好去选择哦~𐟘‰

「MAAD营销快讯」【「康师傅方便面卖不动了」，半年少卖近1.5亿】据新浪财经报道，近日，康师傅面临销量下滑的困境。今年上半年，康师傅方便面销售额下降近1.5亿元，同比减少1%。相比之下，主要竞争对手统一方便面实现了1.9%的增长。不久前，康师傅推出一款名为“剁椒鱼片汤面”的新品，不过被质疑“此鱼非彼鱼”。有消费者指出，在购买该款方便面产品后发现，包装上展示的“鱼片”实际上只是Q版卡通小鱼造型，并非真正的鱼肉。实际成分与宣传图片之间的巨大落差引发热议，有律师观点还表示，康师傅包装设计存在虚假广告的嫌疑。此外，康师傅还曾面临食品质量投诉问题，部分消费者在食用方便面时发现异物，包括虫子、头发等。近期在投诉平台上，关于康师傅产品质量的投诉频繁出现，这影响了品牌形象和消费者信任。为了塑造年轻化形象，康师傅近年来签约了众多代言人，并加大了线上营销投入。但在线下渠道方面，有超市负责人表示，今年3月以来，康师傅收紧了线下零售终端的陈列费以及赠品赠送政策。“以前康师傅一个月单单方便面的陈列费就有150-200元，现在很多地方已经没有了”。同时在该超市，曾经康师傅每月的销量可以达到80件，如今则下降至约50件。

康师傅因使用“诈骗式”命名和营销策略引发消费者争议，同时面临市场饱和和涨价压力，通过推陈出新和情怀营销寻求突破。 1.诈骗式营销康师傅采用夸张的宣传手法，如“剁椒鱼片汤面”实际上含有鱼片，而非纯粹的虚假宣传，引发消费者讨论和部分消费者的不满。 2.市场挑战康师傅面临方便面市场饱和和涨价引发的用户流失问题，需要创新以刺激消费和维持品牌美誉度。 3.情怀营销康师傅通过复活经典款和升级包装来吸引消费者，同时减轻涨价带来的心理抵触，以情怀为卖点寻求市场突破。以上内容由AI检索𐟧 生成，你也可以捏合屏幕𐟤生成属于你的专属内容 @捏一下小助手

为什么康师傅剁椒鱼片方便面会爆，为什么理发师李晓华会火，是大家都开始警惕“过度营销”了，家电圈也有很多过度营销，你们遇到过哪些？万维家电网的微博视频

方便面推荐：哪款是你的最爱？姐妹们，方便面可是咱们夜宵、早餐的绝佳选择呀𐟍œ！今天，我就来给大家种种草，分享几款我近期超爱的方便面品牌，看看哪款是你的菜～ 𐟍œ空刻意面：中高端意面速食口感：意面口感Q弹，不会过于软烂，搭配上浓郁的番茄酱，每一口都是满满的幸福感𐟍…。营销：线上多平台传播矩阵，KOL测评、素人文案、买家安利等全面覆盖，让我这个吃货也能迅速get到它的美味。渠道：销售渠道多样，线上电商平台全布局，品牌自播和网红带货同步进行，线下也能在大型商超的货架上找到它。购买建议：适合追求品质生活的家人们，虽然价格稍高，但口感和品质绝对值得一试！ 𐟍œ白象方便面：线上渠道王者口感：白象的方便面口感劲道，汤浓郁，每一口都能感受到它独特的魅力𐟥⣀‚ 营销：在淘天和抖音上都有着出色的表现，尤其是抖音上的新品销售，更是让人眼前一亮。评价：消费者对白象方便面的评价普遍较高，无论是口感还是品质都让人满意。购买建议：如果你喜欢在线上购买方便面，那么白象绝对是一个不错的选择，它在线上的销量和口碑都证明了这一点！ 𐟍œ康师傅方便面：经典国货代表口感：红烧牛肉面的味道浓郁，面饼软硬适中，吃起来非常过瘾𐟥飀‚ 品牌：康师傅作为经典国货品牌，知名度高，品质有保障。缺点：部分方便面的口味可能偏浓一些，没有白象那么自然。购买建议：适合喜欢经典口味、追求性价比的家人们，康师傅方便面绝对是你的不二之选！说了这么多款方便面，其实每款都有它独特的魅力和优点啦✨。如果你追求中高端的品质和口感，那么空刻意面绝对值得一试；如果你更看重性价比和线上购买的便捷性，那么白象方便面绝对是你的首选；而如果你对经典口味情有独钟的话呢？那康师傅方便面可就不能错过啦！不过话说回来啊～姐妹们你们平时都吃哪个牌子的方便面呀？快来评论区告诉我吧～𐟑‡

康师傅营销翻车，比麦当劳“尸块拼接”还离谱！

近日，康师傅推出的全新口味“剁椒鱼片汤面”在社交媒体上引发了广泛讨论。这款新品以其独特的“Q版卡通小鱼儿”造型，让消费者对“鱼片”有了新的认识。康师傅的这款新品在宣传时采用了高饱和度的色彩和逼真的食物造型，让人垂涎欲滴。其本意或许是想通过这种极具创意的呈现方式，在竞争激烈的食品市场中脱颖而出，吸引更多消费者的目光，毕竟在当下，独特又吸睛的包装设计往往能快速抓取大众的注意力，为产品打开销路助力。然而，当消费者打开包装后，发现所谓的“鱼片”实际上是几个Q版卡通小鱼儿模样的食品，与宣传图中的形象大相径庭。这一发现让不少消费者感到意外，甚至有人在社交媒体上调侃：“谁说这不是鱼片的，这鱼片可太棒了”。这种预期与实际的落差，虽然康师傅在包装配料表上有所标注，但还是引起了消费者的广泛讨论。有网友表示，康师傅的这种创意虽然让人意外，但也不失为一种营销手段。同时，也有消费者对这种宣传方式表示不满，认为这涉嫌虚假宣传。其实，企业若想在创新营销和真实宣传之间找到平衡点，并非难事。首先，在创意构思阶段，就应当让市场、法务等多部门共同参与，市场部门负责提出创新的宣传点子，而法务部门则从法律合规的角度去审视这些创意是否存在误导消费者的风险，提前把好关，避免出现类似宣传图与实际产品差异较大的情况。其次，在宣传物料制作过程中，对于那些可能会让消费者产生误解的元素，要以清晰、显著的方式进行说明。比如，可以在宣传图片旁边用简短但明确的文字标注出产品实际形态与图片的差异之处，或者在包装显眼位置对产品核心元素的真实模样进行解释，让消费者在看到宣传的第一时间就能了解清楚，避免后续产生心理落差。再者，企业可以通过一些互动渠道，提前收集消费者对宣传方案的反馈意见。例如开展线上问卷调查、举办小规模的消费者体验活动等，根据消费者的反馈及时调整宣传内容，确保宣传既能达到创新、吸引眼球的效果，又不会偏离真实产品的实际情况。律师吴声威在接受《消费者报道》记者采访时表示，包装设计上的图片非常明显展示了鱼片的内容，属于“虚假广告”，违反了《广告法》第二十八条。这一事件不仅让康师傅成为了热议的焦点，也让消费者对食品行业的宣传方式有了更深的思考。在追求创新和吸引眼球的同时，企业是否应该更加注重与消费者的沟通和透明度？康师傅新品“剁椒鱼片汤面”的事件，让我们看到了消费者对产品真实性的重视。在快速消费的时代，一个有趣的包装设计或许能吸引一时的注意，但长久的信任建立在透明和真诚之上。让我们期待，无论是康师傅还是其他品牌，都能在创新的同时，更加注重与消费者的真诚对话，共同营造一个更加健康和透明的消费环境。

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