当前位置：网站首页 » 观点 » 内容详情

产品营销目的权威发布_产品营销目的是什么(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

产品营销目的

老板非常忙，不仅要做线上获客、做老板IP、还要管业务，还要交付家庭[偷笑]，到底应该如何平衡精力呢？这是我们#俱乐部老板闭门会里，一位老板提出的真问题。其实这个问题背后的思考逻辑是：到最后商业竞争的到底是什么？是营销更重要，还是说产品更重要？我个人认为应该是产品，营销只是过程，而产品是目的。老板90%的精力还是需要把产品、业务做好，才能够让你的业务在同行当中具有竞争力。但同时我们也必须得承认，有些行业存在的差异化，确实非常不好做，并且特别容易被复制（餐饮等），或者说被识别差异化很难，需要做到深度理解（比如说教育、泛知识、tob的服务等等）。这时候，是需要老板出来做老板IP的，为啥？因为高客单价的产品和服务的差异化，是非常深的。老板本身作为“产品经理代言人”，是能够往前一步，把“好”说出来，把理念、产品业务本身持续不断地传播出去。老板IP和自媒体人最大的区别是：纯自媒体人只是在研究流量，而老板研究的是生意本身。

OPPO信息流广告：如何精准触达用户？说到OPPO，很多人第一反应可能是它的手机或者其他智能设备，但其实OPPO在广告投放方面也有着巨大的潜力。今天，我们就来聊聊OPPO信息流广告的展现方式和特点，以及哪些行业适合在OPPO平台上投放信息流广告。 OPPO广告的展现样式和特点 𐟓𑊊目前，OPPO的广告主要以信息流样式展现。这种广告形式可以通过平台的数据分析能力，根据产品特点和后台定向，精准触达目标用户，从而实现转化。信息流广告的特点主要有两个：内容与广告的完美融合：信息流广告能够将广告内容巧妙地穿插在资讯中，实现“内容即广告，广告即内容”的效果，不会破坏用户的浏览体验。展现位置灵活：作为手机厂商，OPPO拥有丰富的应用，信息流广告可以根据广告主的需求展现在相应的位置，例如OPPO浏览器、天气、商店、锁屏广告以及日历等。这样不仅能满足品牌曝光的需求，还能实现在线购买等多种营销目标。哪些行业适合在OPPO平台投放信息流广告？𐟎几乎所有常规行业都可以在OPPO平台实现信息流推广。比如二类电商、职业培训、中医养生培训、短剧小说、快应用、游戏等，都可以通过OPPO信息流广告实现营销目的。总的来说，OPPO的信息流广告不仅展现形式多样，而且能够精准触达目标用户，为广告主提供多种营销目标。无论你是想提升品牌曝光，还是促进在线购买，OPPO平台都是一个值得考虑的选择。

「币圈富豪回应4500万买下1根香蕉」比特币本质就是一个数字产品，不是货币！这孙宇晨其实也是在给自己的数字产品做营销而已，目的其实是卖它的数字产品——波场币。割韭菜游戏～～

品牌slogan和广告语的区别在广告界，很多人常常混淆Slogan、Tagline和Claim的概念，甚至有人将它们混为一谈，这真的不够专业！今天我们来详细解析这些术语的区别和含义。 𐟓Œ Tagline：品牌理念浓缩 Tagline是品牌主张或品牌理念的浓缩，通常与品牌Logo一起出现。它代表了品牌的价值观和形象，一旦确定就不会轻易改变。Tagline的主要目的是在长期传播中形成品牌资产。 𐟓Œ Claim：产品广告语 Claim可以理解为产品广告语，它主要从产品定位中提炼出来，通过差异化、人格化定位来区分竞品或目标人群的态度、气质和价值观。Claims在产品生命周期中也不会轻易更改。 𐟓Œ Slogan：广告传播工具 Slogan是口号或广告语，用简单的文字来表达品牌或产品的特性及利益点。它主要用于阶段性品牌Campaign传播中，根据不同的传播周期和营销目的进行变换使用。阶段化和场景化是广告语的一个重要特征。 𐟌Ÿ 广告类型：品牌广告与促销广告品牌广告的目的是沟通品牌理念，将品牌理念植入消费者脑海中，而不直接强调提升产品销量。促销广告则是为了提升销量而制作，通常直接强调产品利益点，如功能、技术、使用感受等。 𐟌 国际大品牌通常更重视品牌广告的制作和投放，因为只有将品牌理念更好地传递给受众，才更有利于他们的销售，并且使得产品能够产生溢价空间。而国内的品牌大部分是不分目的的乱来，既想打品牌又想要销量，最终出来的是四不像。通过以上解析，希望能帮助你更好地理解Slogan、Tagline和Claim的区别，避免在广告创作和传播中混淆这些术语。

「苹果或将放弃一年一更新模式」“由于硬件和软件系统太多，苹果这么做已不切实际，该公司正逐步摆脱年度产品发布策略。出于营销等目的，苹果未来可能只会对iPhone保持一年一更新模式。” 大家最关心的不还是iPhone。

品牌联名营销：从1+1到10的秘诀 𐟔 品牌联名的定义品牌联名，听起来有点酷，其实就是两个或多个品牌携手合作，互相利用彼此的名气和资源，搞点大动作。这种营销方式有点新意，也有点创意。通过融合双方的品牌元素，推出联名产品，吸引新用户，拓宽销售渠道，增加流量和客户资源。说白了，就是大家一起分摊研发、生产和推广的成本，同时叠加品牌影响力，创造出1+1>2的营销效果。 𐟎”名的目的增加产品曝光度和话题传播性：让更多人知道你们的产品。打造年轻化品牌形象：通过有趣的营销活动，吸引年轻消费者。瞄准细分人群：拓展更大的市场份额。跨界互补：提高产品溢价。打造明星单品：提高销售业绩。延伸产品功能：比如送礼、收藏等。 𐟤 联名的本质品牌联名的本质在于不同品牌文化之间的碰撞，制造话题，吸引眼球。消费者对联名的期待值也越来越高，化学反应是必须的，脑洞从来无需设限。联名本质上是一种社交关系：不同品牌、IP或是明星通过联名相识，形成一种类拟人化的社交网络。品牌通过联名实现私域互联，以非竞价广告方式与对方的用户建立沟通。联名是基于社交关系的价值发现，将商品生产和种草的过程合为一体。消费者通过购买联名商品占据稀缺性标签，丰富人设。 ⚠️ 过度联名的弊端联名作为一种营销方式，是存在边际效应的。同一个套路反复用太多次，消费者也会审美疲劳。对品牌来说，做联名的核心还是想吸引用户的注意，但如果产品本身不行，用户也不会复购。只依赖联名做销量增长，相当于一直在投入营销费用，这种做法无法持续。说到底，联名营销威力的最大发挥最终还是要产品过硬作为基础。品牌联名不仅仅是形式上的合作，更是深度挖掘品牌价值、创造新奇体验的一种方式。只要把握好度，不断创新，联名营销的效果一定会越来越好。

营销的目的是让销售变得多余，是让特殊群体的脑子里，只想买您的产品。-罗思远

市场拓展只需三步，轻松打通产品渠道在营销活动中，市场拓展是必不可少的一环。只要做好以下三步，你的产品渠道就能轻松打通。 𐟌Ÿ 第一步：确定目标客户首先，你需要明确你的目标客户是谁。不要认为你的产品适合所有人，这样会让你在大海捞针。要思考你的产品使用场景：谁会在什么地方使用这款产品？找出使用频率最高的那部分人，这就是你的目标客户。例如，体检套餐是普通体检还是目的性体检？购买这类体检的人群是什么年龄段？他们经常出现在什么地方？属于什么阶层？是个人购买还是公司或单位团购？他们希望在体检中心使用还是公司/单位统一使用？当你明确这些使用场景后，基本上就知道应该把产品卖给谁。 𐟌Ÿ 第二步：打通产品渠道打通产品渠道需要技巧，概括起来就是找对人、做对事。以儿童体检为例，由于儿童购买有其特殊性，购买人和使用人相分离，需要先考虑购买人的渠道。对于家长自购，首先要结合产品的价格特点，考虑家长的经济条件所在的圈层，再考虑这些家长尤其是妈妈们经常使用的平台，比如妈妈圈、购物网、社区社群、口碑网等。而对于学校团购，则分为私立学校和公立学校。私立学校的体检没有一致的要求，可以和私立学校的校长或老师先做沟通，考虑她们理想中的体检包含什么内容和方向，以帮他解决问题的角度去探讨制定体检方案。用一些话术就可以促进后续的合作。而公立学校有固定的项目要求，更多考虑在价格低、执行方便。 𐟌Ÿ 第三步：差异化产品渠道产品如果太单一，会影响市场成交率和利润。因此建议不同的渠道有不同的产品。即使是儿童体检，也可以按照年龄分为0到3岁、3到6岁、6到12岁、13到18岁，并在基础的体检项目中增加各个年龄的特色项目。按照目的可以分为入学体检、常规体检、专项体检（智力、身高、教育、家庭环境、疾病等）。只要围绕机构产品自身优势和特点，抓好目标客户，就可以做出无限可能。通过以上三步，你的市场拓展就能更加精准和高效。

市场营销的目的是去很好地认识和了解顾客，让产品或服务适合顾客并实现自行销售。理想情况下，市场营销的成果是使顾客产生购买意愿。之后所需要的就只是提供足够的产品或服务。这是我们读书会的本质。-罗思远

这条发给DL们看的：我们做茶的原则，就是坚持传统茶，没有那么多标新立异和产品迭代。现在几乎所有的零售品牌都在不断迭代自己的产品，但都是以营销为目的的产品优化，最终会让事情脱离本质。现在反而缺少的“一尘不变”的事物。就像我们家这款明前龙井，今年是这个料子，这种工艺，明年春天我们还会这样做。几百年来龙井茶就该是这样的，没有那么多理由需要对它进行升级、优化。「了窨好茶自营」「传统手工艺」