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整合市场传播营销新上映_营销技巧(2024年11月抢先看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-11-29

整合市场传播营销

广告、公关、营销专业留学指南市场营销（Marketing）是一个非常综合的领域，涵盖了从市场研发、消费者分析、市场定位、定价、渠道选择到品牌推广等一系列环节。而市场营销传播（Marketing Communication）则是这个过程中与消费者沟通的部分，最集中的体现在品牌推广这个环节。广告（Advertising）𐟓𚊥𙿥‘Š和公关（PR）其实比较规范，都是4A公司的传统，广告部分更简单一些。主要分为三个部分：账户管理（Account）、创意（Creative）和媒体（Media）。账户管理（Account）：负责对接客户，了解客户需求。比如要为某个产品做广告，需要了解产品的特点，广告要强调什么诉求，投放的媒体有哪些要求等等。然后和创意和媒体部门开会讨论。创意（Creative）：负责广告的制作部分，包括设计、文案和视频等。媒体（Media）：平时的工作是对媒体进行调研，然后购买广告空间。当有具体的投放需求时，根据受众特点选择适合的媒体进行投放。公共关系（Public Relations）𐟓œ 理论上来说，公关就是帮助企业处理与内部员工（corporate communication）及外部投资者、媒体、消费者和公众之间的关系。具体包括：企业上市公关活动及上市后的各种报告（投资者）。邀请媒体到公司参观，召开记者会，安排采访等（媒体）。针对消费者和普通大众的活动，如品牌的公益活动、苹果公司的产品发布会等。市场营销传播（Marketing Communication）𐟓⊩™䤺†广告和公关，还有一些项目的名字叫战略传播（Strategic Communication）或整合市场营销传播（Integrated Marketing Communication, IMC）。在如今的媒体环境下，品牌推广不能只通过一个渠道传递信息，而是利用多种媒体，用多种形式反复传达同一信息，各个渠道又相互协作，浑然一体。项目推荐𐟓š 以下是一些知名大学的相关项目： USC - Communication Management Northwestern - IMC Columbia University - Strategic Communication NYU - Integrated Marketing Boston University - Advertising 希望这些信息对你在广告、公关、营销专业的留学申请中有所帮助！

𐟍– 农副产品肉类品牌营销全攻略 𐟍– 𐟓ˆ 一、市场洞察随着健康饮食的普及，肉食消费不断增长。羊肉因其高蛋白、低脂肪的特点，成为备受青睐的健康食品。在中国肉类消费中，羊肉占据重要地位，但其市场竞争力有待提升，缺乏具有影响力的民族品牌。 𐟓ˆ 二、营销策略拓展周边市场，建立可复制的商业模式，通过线上线下整合传播，形成从品牌建设到销售提升的闭环。瞄准年轻消费群体，利用小破站、微博、痘印、百度等平台进行品牌传播。利用痘印、百度等平台的流量优势，与优质美食博主合作，提升品牌曝光，引导消费者至官方商城购买。 𐟓ˆ 三、品牌建设打造国内羊肉产品品牌，通过线上线下整合传播策略，提升品牌知名度和竞争力。锁定年轻人群，利用社交媒体平台进行精准传播，提高品牌曝光。借助美食博主的影响力，为平台引流，提升销售转化率。

西北大学IMC项目：如何准备申请？ 𐟫ᠤ𘺤𛀤𙈤𘤤𘪥𗧎‹专业凑一起，让我这个卷心菜怎么办？西北大学的IMC项目可以说是开山鼻祖了，很多学校的整合市场营销项目都模仿它。这个项目的排名一直稳居第一，特别注重结合市场数据和传播规律。感觉有点像互联网传媒和新媒体带货需要的技能𐟘…。学生的出路也确实如此，主要进入互联网公司和大厂的市场营销部门。这个项目有两个分支：传播传媒分支和市场营销分析分支。传播传媒分支更偏重写作和口语沟通能力，而市场营销分析分支则对量化背景、数据分析能力和技术有要求。申请这个项目时，需要注意在各种材料上保持一致性。比如，如果你对量化分支感兴趣，GRE-Q、先修课、实习等都要体现出强大的量化能力。如果你对传播分支感兴趣，GRE-V、语言成绩、essay等都要体现出高水平。申请建议 GPA：建议3.8+ GRE/GMAT：需要提交，建议分数325+ 语言成绩：TOEFL 110+，IELTS 7.5+ 美本国际生想免语言成绩的话，基本不给免（既往经验是非常少，美高和绿卡都不给）。先修课程：如果你对量化分支感兴趣，建议先修一些数学和编程语言课程，比如统计与概率论、微观经济学、编程语言（SQL/R/Python）。实习/科研：项目有两个方向的分支，因此和市场&传播两个大类相关的实习科研均可。对市场营销分支感兴趣的，尽量多体现个人的量化能力，主要是数据挖掘和数据分析，如果编程语言能力强，也可以体现一下。对传播分支感兴趣的建议多体现个人的英语沟通、写作能力，比如公关、战略、策划、销售、客服。

宁德时代全球公关岗位，英语达人速来！宁德时代市场部MKT岗位火热招募中！𐟔劊岗位职责：参与制定公司海外传播策略，包括品牌营销和媒体传播等；根据整体传播战略和海外业务需求，策划传播选题和事件，并负责执行，提升精细化传播能力；与海外客户、国际组织、学术机构等进行联合传播，维护和拓展海外传播资源和渠道，创新品牌营销形式和内容；撰写海外宣传文案，审核全公司海外传播内容；负责日常海外新闻发布及协助其他海外传播相关工作。岗位要求：本科及以上学历，新闻传播、市场营销、英语等专业优先； 3年左右工作经验，有海外传播、国际媒体或汽车行业从业经验，熟悉全球汽车市场及新能源市场优先；熟悉海外舆论传播环境，尤其熟悉科技、科技媒体和社交媒体，具有较强的资源整合能力，在国际知名媒体、门户网站、行业媒体、KOL等有丰富的资源和合作经验；具有专业英文文案功底及传播策划能力，具备极强的执行力和沟通能力，能够快速落实创意；英语为工作语言，雅思7.0/托福95分以上，其他外语熟练者优先。 2024年，我们期待你的加入，一起奔赴星辰大海！𐟌Ÿ

如何制定品牌整合营销传播全案？ 𐟎復‚何制定品牌整合营销传播全案？以下是详细的步骤和框架： 1️⃣ 定义问题：界定问题：明确需要解决的问题范围。分解问题：将大问题分解成小问题。假设问题：提出假设并排序，去除不重要的问题。设定目标：确定解决问题的目标。拆分任务：将目标拆分成具体的任务。 2️⃣ 解决问题：调研分析：使用大数据、桌面调研、定量调研和定性调研等方法。传播策略：制定传播策略，包括创意、媒体和渠道。传播概念：确定核心信息和传播主题。传播创意：提出创意方案，结合品牌元素和市场需求。传播媒体：选择合适的传播媒体，包括自有媒体、付费媒体和赢得媒体。传播排期：制定传播计划和时间表。预算分配：合理分配预算，确保项目顺利进行。 𐟓Š 商业的本质：企业创造价值，满足未被满足的需求，提升品牌和产品价值。通过市场细分、市场选择和市场定位，发现价值。创造价值，包括品牌、产品和服务。 𐟓⠤𜠦’�–略分类：创意（内容）：提出新的概念和主题。媒体（流量）：选择合适的媒体和渠道。 𐟓 预算分配表：项目：列出所有项目和分项。费用：计算各项费用，包括折扣费用。费用合计：总计所有费用。 𐟓… 传播排期表：传播目标：明确传播目标。传播节奏：制定传播节奏和时间表。传播策略：确定传播策略和创意。传播概念：提出核心信息和传播主题。传播创意：结合品牌元素和市场需求，提出创意方案。传播媒体：选择合适的传播媒体。预算分配：合理分配预算，确保项目顺利进行。通过以上步骤，可以制定出有效的品牌整合营销传播全案，提升品牌知名度和影响力。

高端矿泉水品牌整合传播全攻略 𐟓Š 行业与竞品分析：通过深入分析高端矿泉水行业数据和主要竞争对手，我们能够精准把握市场动态和品牌定位。 𐟎𜠦’�›意定位：基于目标受众的特征和需求，我们制定出具有吸引力的传播创意，确保品牌信息能够有效触达潜在消费者。 𐟓⠤𜠦’�’介计划：根据品牌传播策略，我们精心规划传播媒介的使用，包括线上和线下渠道，以达到最佳传播效果。 𐟎젤𜠦’�𞨮ᦖ𙦡ˆ：通过创意性的设计，我们将品牌理念和产品特点以视觉化的形式呈现，增强品牌的视觉冲击力。 𐟒ᠤ𜠦’�务：我们提供全方位的传播服务，包括活动策划、话题营销、事件营销等，帮助品牌在目标受众中形成良好的口碑。 𐟓ˆ 增值服务：除了基本的传播服务，我们还提供一系列增值服务，如会员管理、销售支持等，助力品牌实现持续增长。 𐟏ž️ 生态圈转移动态分析：通过分析互联网和移动互联网的发展趋势，我们能够把握生态圈的转移动态，为品牌传播提供前瞻性的建议。 𐟌 高端天然矿泉水市场竞争分析：我们对高端天然矿泉水市场进行深入分析，了解竞争对手的动态和市场变化，为品牌策略制定提供参考。 𐟒ᠨ忨—卓玛泉品牌审视：我们对西藏卓玛泉品牌进行全面的审视，明确品牌的优势和不足，为品牌传播策略的制定提供依据。 𐟓Š 全情整合分析与策略导产出：我们通过全面的整合分析，导出符合品牌发展的传播策略，确保品牌的持续发展和市场竞争力。 𐟎堥“牌微电影创作与传播：我们以微电影的形式创作品牌故事，通过线上和线下渠道进行传播，提升品牌的知名度和影响力。 𐟓ˆ 整合传播-创意篇：我们提供创意性的整合传播方案，包括活动策划、话题营销、事件营销等，帮助品牌在目标受众中形成良好的口碑。 𐟓⠦•𔥐ˆ传播-媒介篇：我们精心规划传播媒介的使用，包括线上和线下渠道，以达到最佳传播效果。 𐟒ᠦ•𔥐ˆ传播-服务篇：我们提供全方位的传播服务，包括活动策划、话题营销、事件营销等，帮助品牌在目标受众中形成良好的口碑。 𐟓ˆ 整合传播-增值服务：除了基本的传播服务，我们还提供一系列增值服务，如会员管理、销售支持等，助力品牌实现持续增长。

中国香港传媒硕士申请指南：你不知道的秘密 𐟏„中国香港的传媒硕士申请其实有不少潜规则，今天就来给大家盘点一下。香港大学新闻学硕士：这个专业可是竞争最激烈的，名额有限，学校更偏爱有相关领域工作经验的申请人。传媒、文化与创意城市社会科学硕士：这个专业的选择面比较广，适合各种背景的申请人。创意传播文学硕士：这个专业对创意和写作能力要求很高，适合有相关经验和兴趣的申请人。全球传播文学硕士：这个专业比较国际化，适合有国际视野的申请人。新闻学文学硕士：这个专业对新闻写作和报道能力要求很高，适合有相关经验和兴趣的申请人。新媒体理学硕士：这个专业比较注重技术，适合有编程和新媒体运营经验的申请人。广告学社会学科学硕士：这个专业对广告和市场营销有深入的研究，适合有相关经验和兴趣的申请人。香港理工大学中英企业传播文学硕士：这个专业比较注重跨文化传播，适合有国际交流经验的申请人。多媒体科技理学硕士：这个专业对多媒体技术和设计能力要求很高，适合有相关经验和兴趣的申请人。香港城市大学传播与新媒体文学硕士：这个专业对新媒体运营和内容创作能力要求很高，适合有相关经验和兴趣的申请人。整合营销传播文学硕士：这个专业比较注重市场营销和品牌管理，适合有相关经验和兴趣的申请人。创意媒体艺术硕士：这个专业对创意和艺术能力要求很高，适合有相关经验和兴趣的申请人。创意媒体文学硕士：这个专业对创意和写作能力要求很高，适合有相关经验和兴趣的申请人。香港浸会大学电影电视与数码媒体艺术硕士：这个专业对电影和电视制作能力要求很高，适合有相关经验和兴趣的申请人。传播文学硕士：这个专业对传播学理论和实践能力要求很高，适合有相关经验和兴趣的申请人。国际新闻学文学硕士：这个专业比较国际化，适合有国际视野的申请人。传媒管理社会科学硕士：这个专业对传媒管理和市场分析能力要求很高，适合有相关经验和兴趣的申请人。影视与新媒体制片管理：这个专业对影视制作和新媒体运营能力要求很高，适合有相关经验和兴趣的申请人。人工智能与数码媒体理学硕士：这个专业比较注重技术和创新，适合有编程和创新能力强的申请人。香港岭南大学创意与媒体产业文学硕士：这个专业对创意和媒体运营能力要求很高，适合有相关经验和兴趣的申请人。香港都会大学创意产业与文化资产文学硕士：这个专业对文化创意产业管理和发展能力要求很高，适合有相关经验和兴趣的申请人。其他学校上海中国香港硕士申请机构A、B、C、D、E、F、G、H、I、J、K等机构也有提供相关的申请服务，大家可以根据自己的需求选择合适的机构进行咨询。总结中国香港的传媒硕士申请竞争激烈，各个院校的要求和偏好也有所不同。建议大家根据自己的兴趣、经验和职业规划选择合适的学校和专业，谨慎对待申请过程。祝大家好运！𐟍€

整合营销全案：从需求到预算的详细指南嘿，大家好！最近有不少朋友问我，怎么搞定新媒体营销推广方案。今天我就来给大家分享一套整合营销全案的方法论，特别适合刚入行的小伙伴们。需求分析 𐟓Š 首先，我们需要搞清楚几个关键问题：背景：现在的市场状况怎么样？有哪些机会和挑战？目标：我们希望通过这次营销达到什么目标？任务：具体的执行任务是什么？只要搞清楚这三点，基本上就能比较好地理解需求了。市场洞察 𐟔 市场洞察这部分，通常只需要关注企业和消费者两个方面。但如果你要做整合营销传播全案，建议从五个维度来分析：环境：宏观环境（PEST）和竞争环境（SWOT）行业：市场规模、增速、竞争者和细分市场企业：品牌维度和营销4P维度竞品：主要竞争对手、市场份额和潜在威胁消费者：目标用户、消费行为和心理洞察策略制定 𐟓ˆ 策略的本质就是做出最优选择，包括对谁说、说什么、怎么说。比如，你可以从竞品、产品或细分受众中找出差异点。概念提炼 𐟒ኧ”褸€个词或一句话概括出你要传递的核心信息，也就是传播主题。创意表达 𐟎芥ˆ›意是对概念的具体表达，表达方式和风格可以多种多样。除了掌握套路，多看案例、多总结实践也很重要。媒介选择 𐟓𑊤𜠦’�’介需要解答为什么选择、具体玩法和组合次序。媒介可以分为三类：自有媒体（Owned Media）：官方社交媒体付费媒体（Paid Media）赢得媒体（Earned Media）：自来水排期规划 𐟓… 排期也叫路线图，主要由时间轴、传播阶段、概念、创意和媒介五部分组成。通过预热、引爆和延续这三个节奏来规划传播。目标设定 𐟎›‡预估可以设置为营销方向（如销售额、下载量等）和传播方向（如曝光量、点击量等）。设置上要综合超出预期和实际达成，这样才能更好地说服甲方。预算分配 𐟒𐊥œ覀𛩢„算下，合理分配到方案的每一项，这是让甲方评估投入产出效用的重要环节。收尾工作 𐟓 最后，可以在方案中补充一些公司介绍，包括公司简介、案例展示和服务团队介绍，以展现公司实力。总结 𐟒ኦ€𛧚„来说，整合营销全案的说服逻辑就是5W2H：原因（Why）对象（What）地点（Where）时间（When）人员（Who）方法（How to do）投入（How much）希望这套方法论能帮到你们，祝大家都能做出出色的营销方案！如果有任何问题，欢迎留言讨论哦～

宜昌勇敢之旅：40天拉动6000万曝光 𐟌ˆ 背景宜昌以其独特的山水峡谷资源，成为暑期文旅消费的热门目的地。快乐谷蹦极、朝天吼漂流、三峡大瀑布等热门景区深受游客喜爱。然而，由于交通和行程安排等问题，大多数游客仅在宜昌体验单点旅游，市场上缺乏能贯穿三者的线路产品。 𐟚€ 创意通过话题打造、邀请KOL及设置各类传播场景等营销活动，联合三大景区和旅行社共同推出省内独一无二的探险类产品——宜昌勇敢之旅。采用市场化运营模式，将其打造成为暑期的爆款线路产品，刺激文旅消费。 𐟓ˆ 效果此次文旅市场整合营销活动，引发宜昌文旅品牌传播全平台累计曝光量超6000万+，话题播放量超5000万+。活动持续40天，有效拉动宜昌夏季旅游市场。朝天吼漂流景区接待人数同比增长23.70%；快乐谷蹦极接待人数同步增长35.90%；三峡大瀑布景区接待人数同比增长5.07%。

奥美㗩›…迪：如何用创意征服Z世代？ 𐟓Š 探索Z世代消费者的独特需求，他们追求个性、颜值和健康生活。𐟚𔢀♂️ 雅迪新车上市，奥美携手打造品牌整合营销案，以线上线下相结合的方式，点燃目标人群的热情。 𐟔堧𚿤𘊦𔻥Š襌…括在社交媒体上发起#潮力觉醒，利用KOL的影响力，迅速扩散品牌信息。𐟎‰ 线下则通过快闪活动等形式，创造病毒式传播效应。 𐟌 整合传播运营思路强调品牌联动、社交话题裂变和多维牵引沟通创新，以促进粉丝增长和品牌认知。𐟎ˆ 整体方案注重创意与互动，通过精准的目标人群洞察和创新的营销手段，力求在激烈的市场竞争中为雅迪新车上市打造独特的品牌声浪和市场影响力。

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