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产品营销概念权威发布_产品营销策略主要包括(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

产品营销概念

高卷入与低卷入产品营销策略详解在职场中，了解产品卷入度的概念对于品牌营销至关重要。𐟓ˆ 𐟚—𐟏 高卷入产品（High-involvement product）这类产品或服务在消费者做出购买决策前，会经过仔细评估。通常为昂贵的有形产品，如汽车和房子。高卷入传播主要采用理性诉求，明确陈述商品的主要性能和用途，以增加消费者对广告信息的信任度。理性与情感诉求的结合也是常用的策略。 𐟧𛰟’„ 低卷入产品（Low-involvement product）这类产品或服务在消费者做出购买决策前，不会进行仔细评估。消费者通常凭借感觉类因素做出购买选择。购买这类产品时，消费者不会花费大量时间和金钱，不需要经过细心挑选和分析，也不需要收集相关信息。通常为较为廉价的产品，如日化用品，购买风险较小。产品卷入度的不同决定了品牌营销策略的差异。例如，近年来许多房地产商尝试直播卖房模式，但效果不佳，因为房子的高卷入度属性决定了消费者不会在虚拟场景下直接做出购买决策。大部分人一辈子的重大投资，还是需要通过实地考察、货比三家来获取更多信息后才能做出决策。

#对比类# #对比类# 目前已将各价位销量大、名气响的冰箱收录进来，为保证公平，每个品牌最多选两款产品。不关注品牌营销概念，只看核心数据维度，因数据若虚标，商家会受假一赔三处罚，其真实性和准确度是后续严密打分的基础。经过一天一夜收集，18 款热销冰箱关键数据到手，数据源于官方，型号采自某东，部分商品在其他平台有不同型号，价格仅供参考，会受季节和营销活动影响而变动。数据大表较复杂，需进一步提炼，找出冰箱 5 个重要点，查阅专业论文明确数据好坏区别，从而得出精密打分标准。以冷冻能力为例，每 12 小时 7kg 的冷冻能力强于每 12 小时 5kg 的。有了数据表格和打分标准，18 款热销冰箱的详细得分及各价位的两款高分产品都已明确，可自行查阅。

如何评判一个住宅景观方案的好坏？今天看了几个住宅景观方案，想从甲方的角度来聊聊如何评判一个住区方案的好坏。产品力：核心竞争力在哪里？𐟒ꊩ斥…ˆ，一个好的方案必须有明确的核心竞争力或亮点。这通常体现在归家动线、客户体验以及总图布局上。虽然具体细节不再展开，但这些方面的诠释非常重要。营销端：卖点在哪里？𐟓ˆ 在营销方面，景观产品的故事线、设计概念和设计语言的表达至关重要。故事线要合理且与设计方案紧密相连，而不是为了概念而概念。比如，万科翡翠系的概念虽然从解玉出发，但销售很难解释给客户，客户也难以产生共鸣。如果从玉的品德出发，可能与功能分区和客户需求有更好的联系。使用端：设计是否实用？𐟏ከ𘍦˜里𚤸�𜩘，最终要落地使用。这包括解决不利因素、提示后续维护成本和效果的长久性。一个可持续、高品质的社区必须考虑这些问题。大部分设计院对这点并不敏感，但这是非常重要的。规范端：是否符合规范？𐟓œ 最后，方案必须符合相关的规范和验收要求。这包括对建筑、消防等上位规划的把握，以及了解验收政策，避免设计拆改。这可能因城市而异，需要甲方提出和把控。总的来说，一个好的住宅景观方案需要在产品力、营销端、使用端和规范端都有所体现。希望这些观点能帮助大家更好地评判住宅景观方案的好坏。

义乌香薰市场：平价也能享受高品质在义乌的市场上，我发现了很多令人惊喜的香薰产品，它们种类繁多，包括蜡烛、晶石和无火香薰等。这些香薰大多没有复杂的品牌故事或营销概念，而是以朴实的方式陪伴着我们。最近的新品是花漾系列的无火香薰，瓶身有四种颜色和八种味道。这些味道都是目前市场上非常受欢迎的，使用的是世界顶级香料供应商的原材料。八种味道分别是：第三人称、满陇桂雨、希腊无花果、无人知晓、茉莉绿茶、蔚蓝、面纱和英国梨与小苍兰。每天看着这些香薰时，我都会发自内心地感谢它们。原来，不付出高昂的溢价，也能体验到平价且高品质的香薰产品。这让我对中产滤镜有了全新的认识。

哈哈，荣耀的这两张海报小字绝了，背景是荣耀 300 Ultra 采用圆偏振光屏幕。电子叶黄素为营销概念，指圆偏振光可以提升眼内感光细胞的叶黄素利用率，该功能仅荣耀 300 Ultra 支持。荣耀 300 Ultra 非医疗器械，不具备治疗功能，「养眼」指荣耀 300 Ultra 产品颜值，不代表产品功效。

#对比类# #对比类# 现在已收录了各个价位中销量最大、名气最大的冰箱，为公平起见，每个品牌限收两款产品。不关注品牌自身包装的营销概念，而是透过现象看本质，着重关注核心数据维度，若数据虚标，商家将受假一赔三的严惩，只有数据真实准确，才能支撑后续的严密打分。经过一天一夜的努力，18 个热销款冰箱的关键数据已收集齐全，数据来源于官方，型号采用某东的命名方式，部分商品在其他平台会有不同型号名称，同时价格仅供参考，会受季节和营销活动影响而频繁变动。数据大表较为繁杂，需进一步提炼出冰箱最重要的 5 个要点，并大量查阅专业论文，明确各要点下数据的好坏区别，从而得出一套精密的打分标准。以冰箱冷冻能力为例，每 12 小时 7kg 的冷冻能力要优于每 12 小时 5kg 的。有了详细的数据表格和清晰的打分标准，18 个热销款冰箱的详细得分情况便清晰可见，每个价位的两款高分产品也已为大家标红，可自行查阅。

#对比类# #对比类# 当下把各个价位中销量大、名气高的冰箱都纳入其中了，出于公平考虑，一个品牌最多收录两个产品。不理会各品牌的营销概念，而是直击本质，聚焦核心数据维度，毕竟数据虚标商家会遭假一赔三，这些数据的真实准确才能保障后续打分的严谨性。历经一天一夜，收集到了 18 个热销款的关键数据，数据源自官方，型号依据某东命名，部分商品在其他平台型号有别，且价格仅供参考，会因季节和营销活动在一定区间内变动。数据大表看着头晕，需提炼冰箱的 5 个关键重点，查阅专业论文分清各数据好坏差异，进而得出精确打分标准。比如冷冻能力，每 12 小时 7kg 的显然比 5kg 的更强。有了详细数据表格和清晰打分标准，18 个热销款的得分表现一目了然，各价位的两款高分产品也已标红，可自行查看。

医用级卫生巾真相大揭秘！ 𐟤Œ𛧔觺祍맔Ÿ巾的真相大揭秘！作为一个在医疗器械行业摸爬滚打多年的老手，我必须站出来揭开这个营销骗局！ 𐟔 真相一：所谓的"医用级"其实是个模糊的概念。国内的医疗器械审批制度存在巨大漏洞，有些厂家拿着纱布的认证去生产完全不相关的产品，简直是挂羊头卖狗肉！ 𐟔 真相二：那些声称含有"活性物质"能调节pH值的产品？抱歉，这在现有法规下根本就不合规！没有任何一款正规的医用卫生巾被允许添加这些成分。 𐟔 真相三：更讽刺的是，真正的医用级卫生巾反而不如普通产品好用！因为医用产品主要用于测量经量，吸收性能反而被牺牲了。这就好比开着坦克去买菜，完全本末倒置！ 𐟤” 为什么我们会盲目追捧"医用级"？这反映了当代女性对身体健康的焦虑，而商家正是抓住了这一点，用"医用"的光环来包装产品，让我们心甘情愿多花钱买"安全感"。 𐟒ᠥ𛺨𜚊不要被"医用级"的噱头迷惑，选择正规品牌的普通卫生巾足够。过度消毒反而可能破坏菌群平衡。性价比才是选择的关键。记住：真正的健康来自于科学认知，而不是营销概念！评论区告诉我：你们用过所谓的"医用级"产品吗？感觉如何？让我们一起捅破这层营销的窗户纸！𐟒ꀀ

可复美洁面新品：油敏肌的平衡之道一直以来，我对医美修复类产品不太感冒，可能是因为更喜欢那些功效性强的产品。不过，最近尝试了一下可复美的新品洁面，感觉还不错。首先，这款洁面产品不刺激、不辣眼、不紧绷、不假滑，还能卸除防晒和淡妆。它主打洗、卸、润、养四合一，后两个效果有点营销概念，毕竟一个洁面产品想达到润养效果有点难。它的专利技术宣称使用了巨子的具润因，保湿效果不错。此外，还有美丽拟伊藻提取物、小球藻提取物和甜菜碱（这个成分太大众了，跟甘油没啥区别）。30%的表活浓度，氨基酸+APG表活，真的是很用心了。功效方面，这款洁面产品主打保湿、滋润和平衡微生态。最大的特点就是平衡皮肤微生态，对应的是两个专利酵母类成分。这个概念有点撞到瑷尔博士的调性。最后，第三方机构“全绿成分”检测发现这款产品含有香精，这让我不得不怀疑它是否适合敏感肌使用。虽然APG表活和平衡微生态的概念让这款产品更定位于适合油敏肌肤的洁面，但它并没有明确宣称针对这个人群。估计是想覆盖所有客户吧，但这样什么都想要突出的结果就是变得很平庸。总的来说，这款可复美的新品洁面在保湿和清洁方面表现不错，但敏感肌的朋友们还是需要谨慎选择。

北海牧场：网红酸奶背后的秘密北海牧场，这个由元气森林在2018年打造的酸奶品牌，凭借其独特的宝石碗系列，迅速在社交媒体上走红。在资本的推动下，它的产品不断更新，渠道布局加速，营销推广也层出不穷。短短几年间，北海牧场已经成为线下商超货架和消费者心中的宠儿。品牌定位：高端低温酸奶的代表 𐟥› 北海牧场的品牌定位非常明确：提供好吃、好玩、健康且有趣的高端低温酸奶。它的核心产品是低温酸奶，带有零食属性，主打0糖、低糖、低卡和0添加等健康概念。单杯或单瓶的价格大约在10元左右，包装风格简约日系，精致小资。核心消费者：追求生活品质的年轻群体 𐟑劥Œ—海牧场的主要消费者是那些追求生活品质、爱尝鲜、愿意为有趣好玩的东西买单的年轻群体。与澳亚牧场合作，确保了奶源供应的稳定性。奶香嫩滑浓郁，香味自然，整体口感非常不错，完全对得起它的包装和价格。渠道与营销：线上线下全面覆盖 𐟓氟“𑊤𝠥碌奜觛’马、百家永辉、永旺等线下商超找到部分北海牧场的产品，而在京东、天猫等线上平台则可以购买到全部产品。无论是线下还是线上，北海牧场的营销推广都做得非常到位，吸引了大量消费者的关注和购买。总的来说，北海牧场凭借其独特的产品定位和精准的营销策略，已经成为酸奶市场中的一颗璀璨新星。如果你还没有尝试过它的产品，不妨去猎奇一下，或许你会发现一个新的口味爱好。

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