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营销异化案例权威发布_营销异化案例剖析(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-03

营销异化案例

近日，江苏常州市中心血站推出了一项激励措施：凡在指定时间段内献血100次及以上的市民，可免费享受一顿价值368元的五星级酒店自助餐。然而，这一原本意在鼓励无偿献血的举措，却意外引发了群嘲。不少网友质疑，用一顿自助餐来回馈献血者的热血衷肠，是否太过轻描淡写？事实上，献血者的精神、格局和奉献，确实无法用物质来衡量。他们选择无偿献血，是出于对社会和生命的热爱，而非为了获得某种回报。然而，作为激励献血者的措施，如果过于简单或商业化，不仅无法达到预期效果，还可能引发误解和不满。常州市中心血站随后解释了100次献血的可能性，并公布了符合条件的82位市民信息。这些普通人的故事感人至深，他们用自己的行动诠释了无偿献血的意义。然而，对于这样的献血者，一顿自助餐的激励显然不够分量。更重要的是，将无偿献血与商业营销挂钩，不仅是对献血者精神的亵渎，也可能损害公众对无偿献血事业的信心。如果献血者的奉献被当作商业营销的噱头，那么原本应该纯粹和崇高的献血行为，就可能被扭曲和异化。这一事件也折射出当下无偿献血激励不足的尴尬。虽然献血量和献血人次逐年增长，但血液供需“紧平衡”状况依然难以缓解。一些负面操作更是让献血者伤透了心，比如异地用血困难、献血证过期无法优先用血等问题。这些问题不仅损害了献血者的权益，也影响了公众对无偿献血事业的信任和支持。因此，优化和完善无偿献血者权益保障政策显得尤为重要。国家卫生健康委已经发出通知，要求各地不断优化无偿献血者权益保障政策，落实“血费减免一次都不跑”，为无偿献血者提供高效便捷服务。这些措施旨在更好地鼓励社会和公众参与、支持无偿献血事业。当然，商家有热情参与公益是值得肯定的。但是，商家给出的优惠或福利应该更加贴近献血者的实际需求，门槛不宜太高，也不能有名无实或搞营销噱头。只有这样，才能真正体现对献血者的尊重和关爱，也才能更有效地激励更多人加入到无偿献血的行列中来。总之，无偿献血是一项崇高的事业，它体现了人与人之间的互助和关爱。我们应该尊重献血者的精神和奉献，不断优化和完善无偿献血者权益保障政策，让献血者的每一份付出都能得到应有的回报和尊重。同时，我们也应该加强宣传和引导，提高公众对无偿献血事业的认识和支持，共同推动无偿献血事业的健康发展。#多地血库发布无偿献血倡议书#

如何在小细节上做出差异化？在品牌建设的道路上，许多企业都渴望通过差异化来脱颖而出。然而，当被问及产品与竞争对手的差异时，往往只能回答说“没差异”，只是功能相同，外观有些许差别。𐟘“ 事实上，90%的产品在功能上并没有显著的差异，而你所能做的，其他品牌也在做。𐟘“ 想要在市场上独树一帜，做出具有划时代意义的差异化，这对供应链、资金和技术团队的要求都非常高，中小企业往往难以承受。那么，如何在没有绝对差异化的情况下脱颖而出呢？答案很简单：做优异化。𐟒ᠤ𘾤𘪤𞋥퐯𜌥Œ样是充电宝，如果别人充满电需要30分钟，那你做到25分钟；如果别人2万毫安的重量是300克，那你做到280克。𐟔‹ 关键在于，你的优异化必须是核心技术的体现。充电宝的充电速度或者重量是关键，而不是在线的长短上领先。𐟚련🜧滩‚㤺›动辄讲差异化的专家，他们可能并不考虑企业的实际情况。每个企业家都希望做出绝对差异化的产品，但现实是大多数企业只能在既有的产品上进行小范围优化，很难做到绝对差异化。𐟘“ 作为品牌从业者和营销专家，我们应该基于企业真实情况，在产品已经问世且不具备强竞争优势的前提下，通过洞察用户痛点，找出局部优势，然后聚焦、放大，让产品在竞争中脱颖而出，活下去。𐟌Ÿ

作为一个做了十多年网络营销，算是取得过一点成绩的人，看到良品铺子这事，想说几句。我不得不承认，论搞流量，在这些打假网红面前，我自愧不如。他们的视频，无论是大标题、封面图，还是视频的画面感、冲突感，以及话题的敏感度，一个个妥妥的流量高手。很明显，他们的背后，有专门的人员和专业的机构在操盘，明暗配合，一气呵成，将网络打假变成生意，把流量变成流量霸权。凭借着扭曲的价值观，被异化的牟利模式，他们的行为，对企业的生存发展，对社会的营商环境带来的损害，必须引起高度重视。国家有关部门多次部署网络清朗行动，不应该忽略了这些网络恶势力们。

宜兴某地的惨案其性质之恶劣已经超出了我之前给大家的预警尤其是我看到凶手还写了一篇文字当然他诉说了主观原因但是非常令人吃惊的是他最后居然把他的恐怖主义行径上升到与“资本家作斗争” 搞得大义凛然喊了不少口号但他的屠刀终究砍向了无辜的人为什么他会把自己的渲染的这么政治崇高不得不说让人想到这些年网络舆论上放任一些营销号，网络混子大肆的异化理论，填充高级黑，低级红制造一些看上去又红又专其实根本站不住脚的口号有关部门不光不管还觉得受宠若惊甚至有些人堂而皇之成了座上宾他们不断的生产极端言论曲解中央的政策意图整天喊打喊杀这帮人既不是D员也不学习任何理论政策制度但是放任他们制造各种蛊惑信息搞很多极化言论画了很多莫名其妙的舆论红线要从根子上解决这些社会问题其中一部分就要认识到传递D的理论和政策也是一项社会工作现在已经越来越官僚不要把解读权，舆论引导工作外包给街头人士既要发出权威的声音又要消除那些低级红言论这一点恐怕是系统性解决问题的一个方面也非常重要

不谈恋爱的男生，心事该和谁说？𐟤” 昨晚，我的男朋友梦到了他已故的奶奶。尽管白天被各种事情填满，他的心情依然低落。晚上，他翻出小时候的照片给我看。这让我想到，很多男生总是抱怨女性打拳，提到女权就觉得是侮辱性的词汇。但他们从未意识到，父权制社会下的结构性压迫不仅剥削了女性，也让男性变得冷漠和异化。在规训下，男性被期望符合刻板印象中的“阳刚”形象。而“阳刚”在外貌之外，更多地表现为冷漠。男性之间的相处模式也往往建立在这个基础上，导致“走心”的时刻很少，“柔软”更是不被认可。那么，没有亲密关系的男性，没有共情力强、彼此信任的朋友或恋人，该如何倾诉自己的情感呢？相比之下，女性友谊经常被戏谑调侃为“塑料”，而“闺蜜”也被长期污名化。营销号里闺蜜抢男友的戏码屡见不鲜。但真正拥有过女性友谊的人都知道这有多么的可笑。大多数女性友谊都能发展得迅速、安全、亲密、长久、深入。而大多数男性因为无法拥有这样的关系，对此的理解程度也便大大降低。可悲、可怜。更可恨的是，有些人身处此境却依然愚昧到成为帮凶。

#硅谷大佬能帮特朗普胜选吗？一场科技与政治的微妙交织# 在风云变幻的美国政坛，特朗普的竞选之路始终伴随着争议与悬念。而在这场政治博弈中，一个不容忽视的力量群体正悄然崛起——硅谷大佬。他们手握科技巨擘，掌握着信息时代的命脉，其影响力早已超越了商业范畴，悄然渗透至政治舞台。硅谷大佬们的加入，无疑为特朗普的竞选增添了一抹神秘色彩。他们拥有强大的数据分析与精准营销能力，能够深入挖掘选民心理，定制个性化竞选策略。在社交媒体上，他们更是如鱼得水，通过算法推荐、内容定制等手段，将特朗普的声音精准传达至每一个潜在支持者。然而，硅谷大佬的助力并非毫无代价。他们往往怀揣着自身的利益诉求，期望在特朗普的执政蓝图中分得一杯羹。从税收优惠到政策倾斜，从市场准入到监管放松，硅谷大佬们与特朗普之间的利益交换，无疑让这场竞选变得更加复杂与微妙。此外，硅谷大佬的介入也引发了外界的广泛争议。有人担忧，科技巨头的过度干预会破坏政治生态的平衡，导致民主制度的扭曲与异化。而特朗普本人对于硅谷大佬的依赖，也让他在某些关键时刻显得缺乏独立判断与决策能力。综上所述，硅谷大佬能否真正帮助特朗普胜选，仍是一个未知数。在这场科技与政治的微妙交织中，双方都在小心翼翼地试探与权衡，而最终的结局，或许将取决于更多未知的因素与变数的交织。

【正观快评：“996奋斗无忧险”，感动不了整顿职场的年轻人】据《潇湘晨报》报道，11月25日，有网友反映了一个名为“996奋斗无忧险”的保险产品宣传牌。记者注意到，同样的牌子照片在2019年就出现过。针对此事，中国平安客服表示，该保险可能是第三方和中国平安联合推出的产品，目前他们官方商城并无售卖此产品。随后，记者在其他平台搜索类似产品，发现在一个名为“护身福，定期寿险”保险产品的宣传介绍中，也有“996上班族必备保障”的标题语。站在保险企业的角度，纵然此举是为了方便消费者理解，在商业宣传上做的软化贴近，但将“996”大胆包装成保险产品，让人情感上难以接受，更感到莫名的讽刺。试问，这样打广告，会不会让超时加班变得更加理直气壮？谁敢说，买了保险就能“奋斗无忧”了？谁又敢保证，这份保险真能守护奋斗者的利益与安全？“996奋斗无忧险”，更多的是营销噱头，没有什么实际意义。法律层面上，人社部、最高法早已明确，“996”工作制严重违反法律关于延长工作时间上限的规定，相关公司规章制度应认定为无效。那么，以此为卖点的保险，是否也无效？到底是创新，还是对法律的漠视？答案自不待言。 “996”不是奋斗的代名词，而是对劳动的异化。此次事件背后，是公众对畸形加班文化的强烈反感。当今时代，劳动者需要的是工作与生活的平衡，是健康与幸福的保障，而不是无休止的加班和所谓的“奋斗”。别说整顿职场的“00后”，就连很多已经工作几年的老员工们，也越来越通透，知道健康的重要性。看似贴心的“奋斗无忧”，实则是给民生痛点再添忧。作为险企，推出新产品本身无可厚非，但关键在于，应该真正关注并考虑目标人群的实际需求。例如，应完善重疾险和医疗险、简化理赔流程等，解决打工人身心健康的“后顾之忧”。并且，在宣传保险产品时，应妥善考虑，即便是与第三方机构合作，也不能放松审核管理的责任。在关于加班文化的讨论中，优化工作环境、加强监管和权益保护，无疑具有更深刻意义。这不仅需要劳动者一次次地发声和维权，更需要有担当的用人单位、负责任的相关部门及社会各界，共同努力，共创美好明天。（正观评论员韩静）

2月读的好书，流量虽差但值得一读最近看到不少人吐槽读书博主分享的书籍总是那几本，其实是因为那些书的流量好，分享别的书流量差，所以大家就选择了那些流量好的书。阅读是需要花费很多时间的，所以我选书的时候不喜欢盲目跟风，也不喜欢以流量为出发点，更不愿意成为一个被裹挟、被异化的人。以下是我2月读完的几本书，都是出于自己的兴趣找到的。 𐟓š 《取瑟而歌》 - 5/5分这本书虽然小巧，但一步步引导我入门，让我感受到了现代诗的魅力。张老师选了林徽因、穆旦、顾城、海子和马雁这五位风格迥异的现代诗人的作品，读完后觉得诗的世界丰富且灵性，好像有一点懂什么叫诗意人生了。诗要念出来，感受韵律中的情绪变化，感受意象共同构成的情感体验。 𐟓– 《社会学之思》第三版 - 4/5分这本书是《工作、消费主义和新穷人》的作者齐格蒙特ⷩ𒍦›𜧚„中期作品。相比《社会学之思》这个译名，我觉得《通过社会学去思考》更准确一些。有观点说这本书是他集大成之作，我同意，看到很多他过往作品的影子。他提供了一个框架，让读者可以理解社会结构如何塑造我们的生活。不过，有观点说这本书适合社会学入门，我不同意，没半点基础的人看了几页估计能上来发避雷笔记，加上鲍曼的文风一点都不适合入门，像《新穷人》就是，多少人骂翻译。 𐟓𐠣€Š历史决定论的贫困》 - 4/5分历史决定论是指承认社会现象、历史事件具有必然性、规律性和因果制约性的哲学观点，即认为历史发展遵循预定的路线或模式。译者序言部分有补充作者写这本书的特殊时代背景，且部分论点存在争议，但抛开不谈，这本书会带着读者批判性地去看待历史的本质和个人在人类进程中发挥的作用。有点难啃，但真的是很好的一本书，有兴趣的建议先去看目录后再决定。 𐟓ˆ 《营销革命5.0》 - 3/5分对于从业者，不推荐，这本书更多的是前端营销技术应用科普大全。对于商科学生，推荐，可以作为《市场营销》教材的延伸读物。

警惕游戏危害：莫让资本侵蚀祖国花朵在当今数字化浪潮汹涌的时代，游戏产业蓬勃发展。然而，我们不得不警醒：游戏要残害我们的孩子到何时！它犹如新型的鸦片毒品，正悄然侵蚀着孩子们的身心健康与未来。如今，各类游戏充斥在孩子们的生活中。从手机游戏到电脑端游，其画面设计愈发精美，情节设置愈发诱人，对孩子们有着极强的吸引力。许多孩子沉迷其中，不分昼夜地沉浸在虚拟的游戏世界里。他们荒废了学业，本该用于学习知识、增长见识、锻炼思维的时间，被无休止的游戏对战、关卡升级所占据。作业被抛诸脑后，课堂上昏昏欲睡，成绩一落千丈。长此以往，他们失去了对知识的渴望，对未来的憧憬，如同被抽去了梦想的脊梁，在本该茁壮成长的年纪里迷失了方向。更令人担忧的是游戏对孩子们精神世界的扭曲。在游戏中，暴力、血腥等不良元素屡见不鲜。孩子们长期接触这些内容，价值观容易被误导，以为虚拟世界中的打打杀杀、不择手段可以被带到现实生活。他们逐渐变得冷漠、暴躁，缺乏同理心和耐心，对待他人和社会的态度发生异化。这不仅影响着他们个人的人格塑造，更对整个社会的和谐稳定构成潜在威胁。而背后的资本力量难辞其咎。一些游戏开发商和运营商为了获取巨额利润，不惜一切代价。他们运用各种营销手段，精准地将游戏推送给孩子们，利用孩子们的好奇心和自控力不足，引诱他们陷入游戏的泥沼。他们漠视游戏对孩子产生的严重危害，对家长的担忧和社会的呼吁充耳不闻。难道在资本面前，孩子们的未来就可以被牺牲？难道资本真的能够一手遮天，掌控一切，甚至毁掉祖国的花朵？ “以人民为中心”绝不是一句空洞的口号，它应体现在社会发展的方方面面，更应体现在对孩子们健康成长的守护上。政府部门应当加强监管力度，完善相关法律法规，严格限制游戏的内容与运营模式，严禁不良游戏流入市场，对违规者予以重罚。学校和家庭也要肩负起教育引导的重任。学校要加强对学生的网络素养教育，培养他们正确使用网络和对待游戏的态度；家庭中父母要多陪伴孩子，关注孩子的心理需求，引导他们参与有益身心健康的活动，培养积极向上的兴趣爱好。我们必须行动起来，斩断游戏背后资本的逐利黑手，拯救孩子们于游戏的深渊边缘。让孩子们重新回归到健康成长的轨道，在充满阳光与希望的环境中茁壮成长，成为祖国未来真正的栋梁之材。唯有如此，我们才能无愧于人民，无愧于国家，为中华民族的伟大复兴奠定坚实的基础。

“我没有满足你吗？”湖南一女子订婚后，搬到男方家睡了4天，到了第5天女子便决定悔婚：“你的13万彩礼我还给你，我要和你退婚，我可不想跟着你痛苦一辈子！”男方觉得女子毁坏了自己的名声，反向女子索要10万的精神损失费，并将此事闹上了电视台！林雨萱是一名充满活力的市场营销经理，而陈明宇则是一位稳重的软件工程师。初次见面时，两人就被对方吸引，仿佛找到了命中注定的另一半。 ⠊在相处了三个月后，在双方父母的支持下，林雨萱和陈明宇决定订婚。按照当地习俗，订婚后新人需要短期同居，为即将到来的婚姻生活做准备。怀着忐忑而期待的心情，林雨萱搬进了陈明宇的家，然而，现实很快就给了两人当头一棒。 ⠊第一天晚上，陈明宇下班回家，发现没有准备好的晚餐，他不满地说道：“雨萱，我们都订婚了，你是不是应该更用心照顾家庭？” 林雨萱听后感到不舒服，她反驳道：“我也刚下班，而且我们不是说好家务要一起分担吗？'两人就此展开了第一次争执。 ⠊ 第二天，陈明宇提出希望林雨萱考虑辞掉工作，专心准备结婚和未来的家庭生活。林雨萱惊讶地说:"我们之前不是讨论过我会继续工作吗?我的事业对我很重要，不可能放弃。"陈明宇觉得林雨萱不够重视家庭，两人再次陷入争论。 ⠊第三天，矛盾进一步升级,陈明宇的几个好友来访，因工作疲惫的林雨萱没有像陈明宇期望的那样热情招待。晚上，陈明宇指责林雨萱让他在朋友面前失了面子,林雨萱委屈地说:"我已经很努力了，你为什么不能体谅我?" ⠊到了第四天，陈明宇提出想要尽快要孩子，希望林雨萱做好准备。林雨萱觉得他们还没有做好准备，而且目前矛盾重重，不适合要孩子。她说:"我们连最基本的生活方式都还没调整好，怎么谈得上要孩子?"陈明宇却认为林雨萱在逃避责任。 ⠊ 短短四天的同居经历，仿佛一面放大镜，将两人在生活习惯、价值观念、未来规划等方面的巨大差异暴露无遗。林雨萱终于忍无可忍地说出了那句让两人关系画上句号的话：“明宇，我觉得我们真的不合适,你的期望我一个都满足不了，这婚，我不想结了。” ⠊说完，林雨萱收拾行李离开了他们同居的房子，看着她离去的背影，陈明宇心中充满了懊悔和无奈。他开始反思自己是否太过自私，没有考虑林雨萱的感受，然而为时已晚，他的种种不合理要求已经深深伤害了林雨萱的心。 ⠊这场闪电退婚在两人的亲朋好友中引起了轩然大波，有人认为林雨萱太过草率，有人则赞扬她勇于面对现实。更多的人则开始反思:在步入婚姻之前，是否真的了解了对方？是否有共同的价值观和人生规划？ ⠊林雨萱的父亲林先生看到女儿从陈明宇家回来后情绪低落，非常担心。在家人的关心下，林雨萱说出了自己的想法：“爸，我觉得如果继续跟陈明宇在一起，我一辈子都会很痛苦。我们对生活的期望完全不同，他希望我成为一个传统的家庭主妇，但这不是我想要的人生。” ⠊林先生虽然对女儿退婚的决定感到意外，但他尊重女儿的选择，他说：“雨萱，婚姻大事确实不能草率，如果你觉得不合适，及时止损也是明智之选。” ⠊ 在与律师朋友咨询后，林雨萱决定归还订婚时收到的20万彩礼，她认为，虽然自己在陈明宇家只住了短短四天，但还是应该有一个体面的结束。然而，让人意外的是，陈明宇的父母除了要求归还彩礼，还提出了10万元的“精神损失费”。 ⠊这个要求引发了更广泛的讨论。有人认为这是对婚姻的亵渎，将感情异化为交易。也有人表示理解，认为订婚后退婚确实会给另一方带来损失。 ⠊⠊无论如何，林雨萱和陈明宇的故事为我们敲响了警钟，它提醒我们，在步入婚姻之前，需要深入了解对方，确保双方在重要问题上达成共识。同时，它也反映了当代年轻人在婚恋观念上的变化。越来越多的人开始重视感情的质量，而不仅仅是形式上的结合。

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