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拿铁营销最新视觉报道_酱香拿铁营销策略分析(2024年12月全程跟踪)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：热点更新日期：2024-12-02

拿铁营销

酱香拿铁：茅台与瑞幸的跨界营销奇迹 𐟓Œ 背景故事：9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡联手推出了一款名为“酱香拿铁”的联名咖啡。这款饮品一上市就引起了轰动，许多门店的存货很快就被抢购一空。许多网友在社交平台上分享了他们的品尝体验，有人甚至表示“喝完确实有点晕”。酱香拿铁将白酒与咖啡两种元素巧妙地结合在一起，创造了独特的风味。 𐟚頧ƒ�𙤺‹件：这款饮品不仅在口感上有所创新，其独特的包装设计和营销方式也吸引了大量关注。茅台和瑞幸的联名合作，不仅为双方品牌带来了业绩增长点，也让消费者有机会品尝到新品的美味。更重要的是，这次合作展示了中国传统品牌在探索和发展中的创新尝试。 𐟓Œ 思路梳理： ❶ 意义：酱香拿铁的火爆，最直接的好处就是为茅台和瑞幸带来了业绩增长。消费者也享受到了新品的美味。更重要的是，这次合作为中国传统品牌的发展提供了一次创新的尝试。 ❷ 问题：然而，联名合作也可能带来一些问题。首先，价格可能会提高，导致消费者难以获取。其次，短期内的高热度可能会让品牌过于依赖营销，而忽视产品本身的质量和服务。最后，市场上其他品牌可能会盲目效仿，导致创新力不足的恶性循环。 ❸ 对策：为了解决这些问题，茅台和瑞幸应该以服务消费者为核心，不断改良价格和服务，抓住年轻消费者的心。同时，品牌需要不断提升自身能力，在口味和供给上不断改进，经受住市场的考验。最重要的是，传统品牌要想发展破局，不能仅仅依靠一次联名合作，还要注重提升产品品质、服务和质量。通过这次酱香拿铁的案例分析，我们可以看到品牌转型、联名营销、品牌形象塑造以及跨界融合的可能性。希望这些经验能为其他品牌提供一些启示。

酱香拿铁：茅台与瑞幸的年轻化营销策略 𐟌𑠩ṧ›Œ景：在2022年的茅台股东大会上，董事长丁雄军详细阐述了茅台的发展策略，包括扩大产能、全球化与多元化、技术创新、吸引年轻消费群体以及持续可靠的健康发展。与此同时，瑞幸咖啡在2020年因涉嫌财务造假被强制退市，但在2021-2023年间通过新的运营管理重回资本市场，急需塑造资本市场信任度。 𐟎𘂥œ𚥮š位：茅台与瑞幸的合作旨在打透年轻人品牌市场和塑造资本市场信任度。这种全新的合作模式能够带来诸多刺激感，不断激活消费者内心。瑞幸咖啡代表的是年轻、现代、快节奏的生活态度和消费群体，而茅台则代表高端、传统、沉稳的生活态度。 𐟑堧”覈𗧾䤽“：尽管两个品牌的目标群体不完全一致，但它们在一定程度上有重叠。联名产品主要针对年轻人和中年人群，这些人愿意尝试新事物，同时又对传统文化有一定的尊重和好奇心。 𐟎𚧥“目标：茅台与瑞幸的合作旨在打透年轻人品牌市场和塑造资本市场信任度。这种全新的合作模式能够带来诸多刺激感，不断激活消费者内心。两个品牌目标群体虽然不完全一致，但某种程度上有重叠。联名产品针对年轻人和中年人群，他们愿意尝试新事物，但又对传统文化有一定的尊重和好奇心。 𐟓ˆ 营销策略：在营销策略上，茅台利用瑞幸的店铺优势迅速打开自身对年轻市场的局面；瑞幸则借助联名的话题度来推出新产品，通过产品力和口碑带动品牌的增长。用户满足虚荣心，即羊群效益。

瑞幸咖啡茅台联名：白酒成本、真有酒吗？最近，茅台和瑞幸咖啡的联名产品“酱香拿铁”可谓是全网最大的热点之一。昨天（9月4日），我也忍不住买了一杯，前几口味道还行，但喝到后面就越来越淡，像喝水一样。说实话，主要就是为了图个新鲜感。很多人好奇，这杯咖啡里到底有多少茅台成分，成本大概是多少。根据我查到的资料，瑞幸的这款咖啡里加入了0.5%比例的53度飞天茅台酒，形成了一种混搭的“饮料”。简单算一下，如果每杯咖啡里参入的茅台酒量是1.8毫升，按照拼多多上一瓶500毫升的飞天茅台市价2673元来算，1.8毫升的成本就是9.6元。不过，既然是厂家之间的联名合作，可能直接按969元的出厂价给，那样1.8毫升的成本大概就是3.5元左右。那么，这杯咖啡里到底有没有酒呢？答案是肯定的。瑞幸的供货方发布了制作视频，买了3000万的飞天茅台，直接一瓶一瓶往原料槽里倒，简单粗暴，最后调成的精华原料。最后，大家最关心的可能是营销效果和股价问题。不得不说，这次营销真的很成功，几乎全网热议。但对茅台的业绩影响其实很小，上半年营收709亿，3000万只是九牛一毛，再来10个3000万也无关大局，所以今天股价表现平平，在白酒板块里几乎垫底。不过，从长远看，这类品牌营销是为了未来布局，每人1.8毫升，喝过茅台的人数大大增加，就当是和年轻人们结个善缘。我记得泸州老窖之前和奈雪的茶也搞过联名，但声势远没有这次的大，只能说行业龙头有情绪溢价和社交溢价，比不过。总之，目前中国经济大环境正在低谷中挣扎、探索、寻求机遇蓄势而发，尤其在消费领域。三驾马车和三座大山（教育、楼市、医疗）都会有所调整，不少产业也可能会迎来退出、创新或重组，我们要谨慎投资，守住钱袋子，压好未来的国运！总之，想尝个鲜、为市场做一份贡献的朋友，可以冲哈！ @瑞幸咖啡 @贵州茅台

瑞幸咖啡的联名营销策略：流量池里的特种兵瑞幸咖啡的联名营销策略到底是怎么运作的？为什么他们总是喜欢和别人联名？这对他们和其他品牌有什么好处呢？最近他们和茅台的联名活动为什么会引起这么大的轰动？有哪些值得学习的策略亮点？以下是我总结的一些核心观点：特种兵与重骑兵的结合 𐟦… 瑞幸的传统营销策略就像是重骑兵，主导着大部分的营销预算。而BD团队主导的联名营销则像是特种兵，用小成本换取高收益。瑞幸从未把联名作为营销的主线，而是通过流量池的“增长飞轮”，让联名营销充分发挥品牌资产的复利。银行渠道的联名合作 𐟒𓊧‘ž幸和银行渠道的联名合作非常多，这让他们具备一定的赚钱能力和垂直垄断效应。这种模式不仅能帮助他们获取更多流量，还能提升品牌曝光。两种实现路径 𐟛䯸瑞幸的联名营销主要有两种实现路径：市场部门主导和产品部门主导。产品部门主导的收益更高，是未来的重点发展方向。市场部门主导的联名活动虽然数量多，但收益相对较低。内容创意与数字化营销 𐟎芧‘ž幸在酱香拿铁的全域营销中，得益于领先的内容创意能力，成功撬动了社交传播。他们精心构建了酱香拿铁的数字化营销链路，在douyin、微博、百度、私域等平台上有明确的配合节奏。私域流量的运用 𐟓𑊧‘ž幸非常注重私域流量的运营，通过精准的用户画像和个性化的推送，提高用户粘性和转化率。这种策略在酱香拿铁的营销活动中取得了显著效果。总的来说，瑞幸咖啡的联名营销策略是一个多元化的、基于流量池的“增长飞轮”系统，通过特种兵般的小成本高收益策略，不断拓展品牌边界和市场份额。

瑞幸茅台拿铁：难喝的背后是营销的胜利？最近尝试了瑞幸的茅台拿铁，结果真的让人失望。酒味太重，完全盖过了咖啡的香气，调制乳的甜度也让人觉得过于甜腻。咖啡的味道几乎被淹没，整体感觉就是一杯加了茅台的甜饮料，完全没有预期中的美妙融合。瑞幸的这波营销确实成功了，吸引了不少眼球，但也因此让人对这款饮品产生了更多的期待。然而，实际体验却让人大跌眼镜。或许，有时候营销的力量过于强大，反而让人忽略了产品的本质。如果你也在考虑尝试这款茅台拿铁，建议还是三思而后行。至少我是不会再点第二次了，希望我的体验能给大家提供一个参考。

𐟔威”名营销大揭秘：成功案例解析𐟎‰ 𐟌Ÿ联名营销，这一营销策略在时尚、餐饮、快消品等领域备受瞩目。两个或多个品牌携手，共同推出新品或活动，旨在提升品牌知名度和销量。接下来，让我们一起拆解几个成功案例吧！𐟑‡ 𐟌𐦡ˆ例一：瑞幸㗨Œ…台「酱香拿铁」 𐟔策略亮点： 1️⃣ 强强联手，流量自成 2️⃣ 眼球效应，吸引关注 3️⃣ 低价策略，渗透用户 4️⃣ 线上线下，影响最大化 5️⃣ 精准定位，年轻人圈层 6️⃣ 差异优势，激发好奇 7️⃣ 制造话题，玩转梗文化 𐟎‰社交媒体热议话题：#华尔街跪下来等# 等 𐟌𑦡ˆ例二：肯德基㗥慨𞩸튊𐟔策略解析： 1️⃣ 借势IP，提升销量 2️⃣ 唤起童年回忆，共鸣情感 3️⃣ 留足创作空间，激发创新 4️⃣ 赠品营销，刺激消费 5️⃣ 危机预警，避免反噬 𐟎‰火爆单品：可达鸭音乐盒，一鸭难求！这些成功案例展示了联名营销的无限可能。想要玩转联名营销？不妨从这些策略中汲取灵感吧！✨

中秋节咖啡店营销秘籍，轻松提升业绩！中秋节快到了，你的咖啡店是不是还在为提升业绩发愁？别担心，我来给你支几招，保证你轻松搞定中秋节营销！只要按照这些步骤来，业绩飙升不是梦！打造专属活动：咖啡与月饼的交响曲 𐟎‰ 首先，咱们得搞个中秋节专属活动，名字就叫“咖啡与月饼的交响曲”。这个活动听起来就很有吸引力吧？特色饮品：月光拿铁 𐟍𕊦Ž襇𚤸�‹节限定咖啡，比如“月光拿铁”，口感独特，绝对能吸引一大波顾客。优惠套餐：家庭共享 𐟎 设计一些适合全家一起享用的咖啡套餐，价格上再给点折扣，简直是送礼自用两相宜。礼品赠送：定制小礼品 𐟎ˆ 消费达到一定金额，就送一些与中秋节相关的小礼品，比如定制的咖啡杯、钥匙扣等，既实用又有纪念意义。亲子互动：咖啡拼图、知识问答 𐟎Š 设立一个亲子互动区，准备一些简单的游戏，比如咖啡拼图、咖啡知识问答等，参与就有小奖品哦。照片墙：温馨合照 𐟓𘊩𜓥Š𑩡𞥮⥒Œ家人在店内合影，然后把这些照片张贴在照片墙上，营造出温馨的氛围。主题音乐：团圆气氛 𐟎𜊥…襤馒�𞤸€些温馨的团圆主题音乐，让店内充满中秋节的气氛。物料准备：活动道具 𐟎芦前准备好限定饮品和套餐的食材、物料，小礼品、奖品若干，活动海报、宣传页等，以及亲子游戏道具。温馨提示 𐟌Ÿ 通过这些活动，你的咖啡店不仅能提供一个独特而愉快的庆祝中秋节的场所，还能拉近与顾客的距离，提升关注度和名声。更棒的是，你还能给顾客送上一份美妙的中秋节祝福！好了，今天的分享就到这里啦。如果你有任何关于中秋节具体活动内容的疑问，欢迎在下面留言，我会认真回复哦！𐟎†

茅台酒心巧克力上线，年轻人最爱！大家好，今天有个超级大消息要和大家分享！茅台和德芙官宣了！你没看错，就是那个卖巧克力的德芙，和茅台联手推出了酒心巧克力！𐟍밟傊这可不是随便说说哦，茅台之前就和瑞幸咖啡推出了“酱香拿铁”，火遍全网，单日销量超542万杯，销售额超1亿元！这次又和德芙合作，真是让人期待不已。茅台这次频频跨界，从冰淇淋到咖啡再到巧克力，真的是在年轻人喜欢的赛道上不断尝试。它的目的也很明确：让年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台。通过这些创新的营销方式，茅台希望能培养更多潜在客户，把中国白酒推向国际市场。个人感觉，茅台这次的营销策略真是高明。不仅提升了品牌曝光度，还成功吸引了年轻人的注意。你们觉得呢？觉得茅台这次的酒心巧克力会不会也像“酱香拿铁”一样火爆？总之，茅台的这些尝试不仅不会稀释它的品牌价值，反而能吸引更多年轻消费者。毕竟，谁能够抓住年轻人，谁就能抓住未来嘛！𐟌ˆ 最后，大家准备好9月16日抢购茅台酒心巧克力了吗？我可是已经迫不及待了！𐟎‰

别只顾着晒茅台拿铁，多去户外走走！早上醒来，朋友圈已经被茅台酱香拿铁刷屏了！大家都忙着晒☕️，仿佛不喝一杯就跟不上潮流、显得过时了。你可能觉得一杯咖啡不贵，打工人都能消费得起，但真相可能让你深思。你很可能掉入了消费主义的陷阱：被营销了、被算计了、被所谓的情绪价值蒙蔽了。 𐟌🰟Œ🰟Œ🊊也许你觉得跟风喝一杯无所谓，尝尝什么味儿，跟别人也有共同话题。这就是所谓的“拿铁效应”：穷人觉得每天一杯咖啡没什么，殊不知小钱花多了，钱包就空了。被营销花钱是一方面，更重要的是被别人带节奏，指引你的方向。 𐟚𖢀♂️𐟚𖢀♀️𐟚𖢀♂️ 真的，多去户外吧！多多锻炼身体，汲取自然能量，这是免费的、不忽悠你的、最健康的方式。

台北路上的中式古风咖啡宝藏店这家咖啡馆真的是那种“酒香不怕巷子深”的类型，虽然没有什么花哨的宣传，也不主动营销，但整个环境非常安静，给人一种非常舒适的感觉。老板是个细节控，墙上挂满了古风画作，唐代风格和现代元素的完美结合，真的很有韵味。咖啡和点心都颜值在线。特别是桂花拿铁，桂花是老板亲手做的，香气扑鼻。抹茶蛋糕的抹茶味非常浓郁，甜度刚好，口感特别好，每一款出品都非常稳定。店里有两层，一楼不大，二楼很宽敞。二楼早点来的话，还能坐到榻榻米，还能在楼上眺望台北路，随时发现生活中的小美好。一楼还有老板开的服装店，可以选选衣服和配饰，喝喝咖啡。总体来说，这里是个闺蜜聊天、朋友聚会的好地方。地址：台北街台北四村4号1层1号推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ

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