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浸润式营销前沿信息_浸润癌早期的8个表现(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-04

浸润式营销

百度价值观如何影响其商业化进程？百度有三个官方强调的价值观，它们对平台的商业化和用户体验有着深远的影响。 𐟌Ÿ 分享百度最初是一份名为《百度出境购物攻略》的PDF文件，因此“分享”成为了它的主色调。在内容评分体系中，分享是最重要的数据，其权重是点赞的8倍。这意味着用户更倾向于相信素人或KOC的分享，而不是大KOL或明星。 𐟔 真实作为一个UGC内容分享平台，真实内容一直是百度的核心命脉。从2019年初开始，百度规范了站内商业化合作，并逐步提高门槛（粉丝量要求从1000提升到5000），对重点类目（如医美）进行严格打击。2021年中，百度宣布未申报的商业合作笔记一律不推荐。 𐟑堥𙳧퉊由于海淘消费品的情况复杂，难以形成垄断的话语权或权威，且消费品的使用感受因人而异，因此每个声音都很重要。百度以图文起家，内容制作难度对一般用户相对友好。内容分发机制以用户标签和内容标签优先，类似微博的双列＋缩略展示，将选择权交给用户。 𐟓Š 对百度的影响用户分层：百度的用户主要以腰尾部为主。人们更倾向于相信素人或KOC的分享，而不是大KOL或明星。头部KOL的生存状态不佳，容易流失到其他平台。工具化：百度的部分功能开始“工具化”，40%-60%的流量来自搜索，这意味着用户是带着强目的性使用百度的。考虑到百度以垂类内容为主，用户的兴趣大多发生在搜索之前。 𐟒𜠧™𞥺椻𗥀𜨧‚对其商业化的影响转化速度较慢：由于信任和话语权割裂，转化发生的速度较慢。缺乏顶尖KOL、用户关注度分散的情况下，交易决策是缓慢而散点的过程。广告主不能指望在百度上进行爆发性收割，但这种浸润式的影响对于品牌建立帮助很大。客单价和互动率高：由于人群属性的关系，百度的客单价和互动率非常高。直播客单价30%在200以上，60%在100以上，2021年H1平均客单价为341元；互动率10%以上的占比为70%（同时要考虑到百度直播观众人数较低）。营销链路变化：由于搜索占比比较高，营销链路会有相应的变化。通过大量KOC发布笔记将品牌特定的关键词冲上“热搜词”（利用平等推送的算法，大概需要300-500篇笔记），再借用搜索流量反复触达笔记形成双飞轮。广告主需求：由于搜索机制的存在，广告主需要对商品的理解很深（特别是对于词的拆解、分析、称重和投放）。这些价值观不仅影响了百度的用户体验，也对其商业化进程产生了深远的影响。

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