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阿利营销部前沿信息_《过度反应》阿司匹林免费(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-03

阿利营销部

品牌部被裁？逆势而上，拿到高绩效的秘诀最近，蕉下的一则新闻引起了广泛关注——品牌部被裁，市场部和媒介部并入销售部，这在行业内堪称大新闻。然而，对于品牌市场人来说，这样的调整早已司空见惯。一位企业家朋友深受触动，向我咨询他的团队该如何调整。之前，我在Gap期时曾为他提供品牌咨询服务。于是，我以自己为例，分享了如何在刚刚过去的Q2中，带领品牌推广部逆势而上，获得高绩效的经验。老板的评价是：创造了很多惊喜，成果超出预期。我所在的是一家ToB类的医疗科技企业，老板思维非常创新，品牌推广部隶属于营销中心。在此之前，品牌部的工作内容主要是制作市场活动的宣传物料和泛泛的公关发稿。我加入前，这个岗位由一位曾经的阿里高P担任，但待了四个月后没有转正。我加入后，首先从内容做起，围绕公司具有核心竞争力的产品和服务，从品牌矩阵、政府公关和媒体宣传三个方面深入挖掘品牌内容。同时，通过数字营销工具在客户侧打通链接。这不仅整体提升了品牌影响力，还实现了老板最看重的线上营销引流。做品牌或营销最重要的不是终端的营销策略和销售能力，而是“心法”。心法是什么？就是真正用心去了解、洞察你的客户。然后让品牌和客户之间彼此“看见”。看见的桥梁是什么？是内容，是场景。最后，还需要工具。在数字营销时代，如何寻找和使用性价比更高的营销工具，如何通过公域、私域精准找到你的客户，进而更近距离地链接到你的用户，才是品牌营销的不二法门。然而，在大环境不好、经济下行周期中，很多企业家越来越心急，乱了阵脚。他们愿意花大价钱招兵买马，招募销售精英，去搭建一支寄希望于快速产生销售业绩的团队，却没有精力和耐心去研究客户、搭建内容。数字营销时代，企业创始人或品牌主理人最需要做的是突破传统的销售模式，真正探索创新的营销心法——去研究你的客户，去根据客户的需求设计产品，去把客户的需求变成具象化的内容。别总想着割韭菜和信息差，那些走不远。毛泽东曾说过：“从群众中来，到群众中去。想问题从群众出发就好办。”同行们可以参考这些建议，共同探讨如何更好地进行品牌营销。

资深Marketing负责人的10个秘密入行十几年，管理六七年，今天来分享一些冰山下的知识，你可能不知道的暗知识： 𐟚€ 市场部的真正职责是什么？市场部的工作内容因行业而异，70%取决于行业，30%取决于CEO。例如，在快消行业，市场部是策略和战略中心，从产品研发到渠道铺货都由市场部负责。而在互联网行业，市场部的任务是驱动增长，包括如何获取流量和如何吸引眼球。在toB行业，市场部更多是职能部门。在新消费领域，市场部既要快速获客，又要构建护城河，因此品牌和营销都要管，品牌负责认知，营销刺激行动。所以，选择行业往往比具体公司更重要。 𐟏𗯸 品牌建设的真相品牌建设没有那么多玄学，关键在于讲好故事、基于故事制作有传播力的内容，并坚定重复。 𐟓𙠥𙿥‘Š公司的选择合作过不同类型的广告公司后，发现人间值得的有三类：创意极强（行业不超过5家）理解力和执行力强（听话）垫款能力强 𐟓ˆ 营销的本质营销的本质在于两件事：服务哪些人，满足什么需求，为什么选择你的产品增长从哪里来：是老客新场景、新客老场景还是新客新场景等 𐟓Š 数据驱动营销现在各个平台的数据打通情况已经很不错，必须基于数据看营销效果。例如，阿里有UD、小红星等工具看全域投放效果；痘印看A3、巨量算数（搜索）；百度看搜索、上下游词。 𐟤 选择KOL的秘诀如何选择KOL？很多人会看蒲公英、xing图、数据等，但最直接的方式是：看品牌复投率（大于两次果断投）看有广内容VS无广内容，是否曝光有很大差距（粉丝对KOL接广是否认可） 𐟓𚠧›𔦒�„痛点直播的痛点在于乱价：伤害渠道、扰乱心智。因此，哪怕给主播更多的投流或者广告，明面看ROI降了，但也比直接给折价更好。 𐟓𐠐R的未来别做写稿型PR了，AI可能写得更好。未来PR看两种能力：造话题、事件能力核心媒体、行业资源的关系 𐟓š 学习的方法建议大家不要轻易学行业观察者或唇策略人的方法，品牌营销必须要在实践中跌爬滚打。我们的课程《全链路品牌营销操盘方法课程》，基本每一个方法背后，都是真金白银，也都是经过生意结果的检验。参与的同学可以放心。如果选择其他课程，也关注下讲课人是不是还在一线操盘。希望这些知识对你有所帮助！

「姜萍数学竞赛系老师提供帮助」关于这个事，我依然坚持原来的意见；一个未成年小女孩，根本没有能力去左右这么多环节和资源，父母、老师、主办方阿里，这些才是最可恶和恶心的。炒作天才，然后进行商业运作获利，这种事本身就不稀奇，只是这次碰瓷的是数学，以前有个天才指挥家舟舟，就是湖北电视台的记者，自己搞了一部纪录片《舟舟的世界》，然后利用唐氏疾病，加天才指挥的噱头搞营销，最后全国知名，上央视、开音乐会，最后被揭穿落的一地鸡毛。这个世界有天才，但天才一定也是需要努力学习和脚踏实地的做事，历史上任何一位天才，都是学习效率比常人快，但不代表人家不学习。往往噱头都是某些人逐利，然后媒体做帮凶，点火的是元凶，扇风的往往最后都没事，呸、恶心！

[胡瓜]造神失败，“天才少女”姜萍事件调查结果公布，事情真相究竟如何？ 17岁，中专生，数学天才，这些词凑一块儿，是不是感觉有点不真实？今年6月，江苏涟水的中专女孩姜萍，在阿里全球数学竞赛中拿了第12名，一下就火了。媒体各种报道，网友各种点赞，"天才少女"、"励志典范"，各种头衔都往她身上套。一时间，姜萍成了大家眼中的"传奇人物"。各种营销号也开始行动了，把姜萍的经历剪辑成视频，配上煽情的音乐，简直就是一部催泪大片。农村出身，从小展现数学天赋，高考600多分却因为家境贫寒上了中专，这剧情，谁看了不感动？大家都被这个故事深深吸引，纷纷为姜萍的“逆袭”鼓掌。不过，互联网时代，任何事情都会被放大镜检视。很快，就有人开始质疑：一个中专生，真能在全球性的数学竞赛中取得这么好的成绩？这背后会不会有什么猫腻？质疑的声音虽然不大，却像一颗种子，在网络上慢慢发芽。 11月3日，阿里官方公布调查结果：姜萍在预选赛中作弊，她的指导老师给她提供了答案。这反转，简直比电视剧还精彩！之前那些赞美姜萍的人，瞬间感觉被打了脸，舆论也迅速转向，开始批评指责她。现在回过头来看，姜萍的“天才”光环，其实是一场人为制造的“造神”运动。媒体为了流量，网友为了感动，共同把她捧上了神坛。而当真相揭露，"神"也就跌落凡尘，一切不过是一场闹剧。我们太渴望看到奇迹，太容易被“逆袭”的故事所打动，以至于忽略了背后的真相。这种急功近利的心态，让我们容易被操控，被误导。在信息爆炸的时代，要保持理性，别被煽情的故事冲昏头脑，不要盲目追捧，也不要轻易评判。

以下是对这些汽车及相关品牌命名的分析：一、比亚迪 1. 命名特点 • 比亚迪采用了中国历史朝代名称来命名其车型，如唐、宋、元、秦等。 2. 文化内涵 • 这种命名方式展示了对中国悠久历史文化的尊崇和传承。中国历史上下五千年，每个朝代都有其独特的文化和影响力，使用朝代名可以赋予车辆一种厚重的历史感和文化底蕴，提升品牌形象，使消费者在购买车辆时，能够联想到中国古代的辉煌，产生一种民族自豪感。二、华为 1. 命名特点 • 华为采用了《山海经》中的神话生物名称来命名其技术和产品，如麒麟、玄武、鸿蒙等。 2. 文化内涵 • 《山海经》是中国古代一部富有神秘色彩的典籍，其中记载的神话生物象征着力量、祥瑞和神秘。华为采用这些名字，一方面展示了其在科技领域追求强大和神秘创新的理念，另一方面也通过中国传统文化元素，在全球科技竞争中凸显中国特色，增强民族品牌的认同感。三、阿里 1. 命名特点 • 阿里主要采用动物名称来命名其业务和产品，如天猫、闲鱼、盒马、飞猪等。 2. 文化内涵 • 动物名称简单易记，具有亲和力。这些名字大多给人一种活泼、灵动的感觉，符合互联网企业追求创新、便捷和活力的特点。同时，动物形象在营销和品牌推广中容易设计和传播，能够快速在消费者心目中形成独特的品牌印象。四、马云的武侠梦（阿里相关） 1. 命名特点 • 阿里高管采用武侠小说中的人物名称作为花名，如风清扬、逍遥子等。 2. 文化内涵 • 武侠文化是中国独特的文化现象，代表着侠义、智慧和力量。阿里通过这种方式营造了一种独特的企业文化氛围，强调团队成员的侠义精神和智慧，在企业管理和文化建设中融入了中国传统文化元素，使企业更具特色和凝聚力。五、奇瑞 1. 命名特点 • 奇瑞采用了与《庄子》相关的词汇来命名其车型，如鲲鹏、扶摇、乘风、瑶光等。 2. 文化内涵 • 《庄子》中的词汇富有哲学意味和浪漫主义色彩，鲲鹏等意象象征着宏大、高远和自由。奇瑞使用这些名字，意在传达其产品具有广阔的发展前景和追求自由、高端的设计理念，同时也借助中国古代哲学文化提升品牌的文化内涵。六、小米 1. 命名特点 • 小米采用了不同颜色的“米”来命名其相关产品，如红米、紫米、黑米、橙米、绿米等。 2. 文化内涵 • 这种命名方式简单直接，以颜色和“米”字为核心，形成了一个具有系列感的产品命名体系。“米”字与小米公司的品牌名相呼应，颜色的加入则使每个产品具有独特的标识，便于消费者区分和记忆，同时也给人一种丰富多彩的感觉，符合消费电子产品多样化的特点。七、字节跳动 1. 命名特点 • 字节跳动旗下产品涵盖了各种内容领域，名字具有较强的内容指向性，如今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、番茄小说等。 2. 文化内涵 • 这些名字大多简单明了，直接反映了产品的核心内容或功能。例如，“今日头条”强调新闻的及时性，“抖音”给人一种充满活力和节奏感的感觉，“西瓜视频”形象易记，“懂车帝”明确了其在汽车领域的专业性，“番茄小说”则以一种简单通俗的形象出现，容易吸引用户。八、腾讯 1. 命名特点 • 腾讯的产品命名主要围绕其核心业务领域，如QQ、微信、腾讯视频、腾讯游戏、腾讯音乐等。 2. 文化内涵 • 腾讯的产品命名较为直接，以“腾讯”为品牌前缀，加上产品类型，形成了一个统一的品牌体系。这种命名方式有助于品牌的集中推广和用户对品牌的识别，通过在多个领域使用统一品牌，腾讯能够迅速在用户心目中建立起强大的品牌形象。九、百度 1. 命名特点 • 百度的产品命名以“百度”为前缀，加上产品功能，如百度搜索、百度地图、百度网盘、百度输入法等。 2. 文化内涵 • 与腾讯类似，百度的命名方式也是以品牌为核心，突出产品功能。这种命名方式使消费者一眼就能了解产品的用途，同时借助百度在搜索领域的强大品牌影响力，其旗下产品能够迅速获得用户的信任和使用。十、京东 1. 命名特点 • 京东采用了以“京东”为前缀，加上业务类型的命名方式，如京东商城、京东物流、京东金融、京东健康等。 2. 文化内涵 • 京东的命名方式形成了一个完整的商业品牌体系，通过在不同业务领域使用统一品牌，京东能够在消费者心目中建立起一个全方位、综合性的商业形象，强调其在电商、物流、金融、健康等多个领域的布局和服务能力。十一、美团 1. 命名特点 • 美团采用了以“美团”为前缀，加上业务类型的命名方式，如美团外卖、美团优选、美团酒店、美团打车等。 2. 文化内涵 • 这种命名方式使美团在各个生活服务领域都能迅速被用户识别，通过统一品牌，美团能够在消费者心目中建立起一个能够满足多方面生活需求的品牌形象，强调其在生活服务领域的综合性和便捷性。十二、360 1. 命名特点 • 360采用了以“360”为核心，加上产品功能的命名方式，如360安全卫士、360浏览器、360手机助手等。 2. 文化内涵 • 360的命名方式突出了产品的安全功能，“360”本身给人一种全方位、无死角的感觉，与网络安全产品的特性相契合，通过这种命名，360能够在用户心目中建立起强大的网络安全品牌形象。十三、快手 1. 命名特点 • 快手采用了以“快手”为核心，加上业务类型的命名方式，如快手极速版、快手小店、快手游戏等。 2. 文化内涵 • 这种命名方式使快手在短视频和相关业务领域能够迅速被用户识别，通过统一品牌，快手能够在消费者心目中建立起一个在短视频业务上具有多元化拓展能力的品牌形象。十四、携程 1. 命名特点 • 携程采用了以“携程”为核心，加上业务类型的命名方式，如携程旅行、携程租车、携程民宿等。 2. 文化内涵 • 携程的命名方式使消费者能够迅速识别其在旅行服务领域的各个业务，通过统一品牌，携程能够在消费者心目中建立起一个全方位旅行服务提供商的形象，强调其在旅行服务方面的专业性和综合性。（素材来源于网络）

#好东西票房破2亿#标题：《好东西》票房口碑双丰收，成为2024年国产电影的一匹黑马 2024年中国电影市场火爆异常，总票房逼近400亿元。在这其中，一部名为《好东西》的电影脱颖而出，成为年末票房的一匹黑马。截至目前，该片在贺岁档期间票房已达到1.92亿元，豆瓣评分高达9.1分，成为2024年评分最高的国产片之一。《好东西》由上海电影、阿里影业和中国电影等七家公司联合出品。该片导演邵艺辉凭借此片再次证明了自己的实力。在此之前，她与上海电影合作的高口碑影片《爱情神话》同样取得了不俗的票房成绩，豆瓣评分高达8.1分，票房达到2.6亿元。《好东西》的成功并非偶然。首先，该片紧跟时代脉搏，讲述了当代中国年轻人的故事，引发了广大观众的共鸣。其次，影片在制作上精雕细琢，无论是剧本、导演、演员还是摄影、美术等方面，都展现出了高水准。此外，宣发团队也功不可没，通过精准的营销策略，成功吸引了大量观众走进影院。值得一提的是，尽管2024年中国电影市场观影人次下滑，但《好东西》依然取得了优异的成绩。这充分说明，只要影片质量过硬，依然能够赢得观众的喜爱。对此，业内人士表示，电影行业要想持续发展，提升影片质量、创作符合时代需求的内容至关重要。在庆祝上海电影制片厂成立75周年大会上，导演邵艺辉分享了她的创作心得。她表示，电影要紧跟时代，同时还要成为好玩的故事，这是一项艰巨的任务。她认为，创作者首先要坦诚面对时代，其次不能小看观众，因为观众对时代的感知其实比创作者更快、更直观。总之，《好东西》的成功为国产电影树立了一个榜样。在竞争激烈的电影市场，只有不断创新、提高质量，才能赢得观众的喜爱，实现票房口碑双丰收。我们期待更多像《好东西》这样的优秀国产电影问世，为中国电影事业的繁荣发展贡献力量。

大学校园私域电商：从0到1的成长之路 𐟎“ 掌上大学，一家专注于大学生校园市场的公司，自2014年成立以来，已经在校园市场深耕了10年。经过3轮融资，目前正处于第4轮B轮8000万融资阶段，资方包括杭州市政府和腾讯创投。我们提供大学校园私域电商渠道服务，合作了2800多所大学，拥有6万+社群社团资源，累计签约了17000+校园团长。 𐟓ˆ 我们的发展历程可以分为三个阶段： 1️⃣ 2014-2016年：微信等自媒体信息平台兴起时，我们以公主号为节点，开发了60多项校园场景功能，如查成绩、查课表、兼职、二手交易等，合作了2700多所大学，累计C端用户在3000多万。 2️⃣ 2016-2018年：我们转型成为一家资源覆盖全国高校的线上线下整合营销的广告公司。我们囊括了所有高校线上媒体广告投放形式，包括微信、微博、KOL社群等社交媒体，以及线下主题灯箱、框架、围栏、校园场地等资源。累计合作了超过1000家各类品牌方客户，包括4A级公司如奥美中国、蓝色光标，同时也是阿里天猫校园的独家校园战略合作伙伴。 3️⃣ 2019年至今：我们定位为企业的校园事业部，帮助品牌进入大学生市场，提供销售+品牌+私域的解决方案。 𐟓⠦ˆ‘们的服务内容包括：通过线上商城大促活动、线下寝室地推面销和基于学生团购分销三种方式帮助商家销售产品。通过百度、痘印朋友圈等平台帮助商家进行品牌种草推广。帮助学生团长在校园内搭建私域粉丝，增强品牌影响力。 𐟒ᠧ›，我们已经累计合作了9000多家品牌方，覆盖了广泛的校园市场。我们相信，通过我们的服务和资源，能够帮助更多品牌在大学生市场中取得成功。

淘天校招的那些坑，你踩过吗？𐟘እŽ𛥹𔥜覷˜天的经历真是让我大开眼界。以下是我亲身经历的一些糟心事儿：随意调岗：我投的是运营岗位，但二面后就被莫名其妙地调到营销岗位。结果进组后发现运营岗位有空缺，而营销岗位的实习生比正式员工还多。真是让人无语。漫长的等待：从一面到三面，整整花了40天！当时我还觉得大厂真是效率高，结果后面面试其他公司，七天就搞定了所有流程，才发现淘天的效率真是让人捉急。三面完后，突然告诉我流程变成了秋招项目制实习生，不实习就直接挂，画饼说HC多多，来实习了也就是走流程，都能进来。真是让人无语。 offer朝令夕改：答辩完后，校招HR打电话说要发offer。两天后部门+1和部门HR告知我不符合他们需求，让我去外面看机会，offer取消，不发了。真是让人心累。春招的套路：因为没人上当，没人提前去实习了，部门只好把校招的试用期从三个月改到六个月，估计随时准备开人。真是让人心寒。总的来说，淘天的这段经历真是让我大开眼界。秋招说实习后发offer在阿里绝对是个大坑，大家一定要慎重！

入职三个月的淘天离职经历分享 𐟓‰ 作为一名即将离开阿里的员工，我想在这里分享一下我在淘天事业部的工作经历，以及最终决定离职的原因。首先，简单介绍一下我自己。我在淘天事业部从事招商工作，入职时被告知1号位已经换人，之后一两个月内，1号位下面的第一梯队也陆续更换。这让我感受到大厂的人事变动复杂性，预感到这是一条不好走的路。淘天在上个季度做了很大努力，特别是在618期间的补助上，我们用尽了很大努力召回客户，留住客户。平台为商家做出了很大努力，618结束后复盘结果是正面的。但正如财报解释的那样，利润的下滑是因为花了大量的营销预算。那么淘天真的召回了客户吗？实际情况是，我们只能让忠实的客户继续留下来，走了的客户我们是无法召回的。而我们年轻一部分的客户群体每一个季度都以两位数的速度下滑流失，可能被兴趣电商截留，也可能因为经济下行大家更愿意去拼多多。无论如何，用户的流失已成事实，一旦用户的购买习惯养成就很难挽回。那么在用户减少的情况下，经济下行，购买更加谨慎，平台为了保持销售，只能通过大额券的方式来留住客户，形成了货架电商平台的无休止价格竞争，所以目前我们看到的增长已经是接近极限了。这就像一艘泰坦尼克号，穿的洞，只能临时修补，下沉已成必然之势。为了保利润，裁员成为了唯一解决方法。的确有很多岗位没有太大必要，但每个人的薪资却很高，平均每个人按50万年薪去计算，裁员都可以增加上亿的收入，所以我对公司的决定，站在老板的角度来看，我是可以理解的。所以对现在接到offer的同学，你们要想清楚了，不要像我一样对阿里怀着不切实际的幻想，除非你性价比超级高，比如助理的角色。如果你是p6p7，在裁员之前可能会疯狂的折磨你，最后你花了洪荒之力，保住了工作，很可能还是一个即将要被砍掉的部门。

【车视头条】近日，有自称是远航汽车研发人员爆料称，远航汽车就要倒闭了，可能会在10月28日，今天正式发布通知。目前情况是，领导和同事们都在到处找工作，而底盘部就剩10来号人了，而且都是刚毕业一年的大学生们。他还强调，远航汽车是属于大运的，营销中心的领导没有经验，只会投车展、高铁和机场广告，其他渠道的营销并不会弄。正如所说，远航汽车几乎没举办过任何发布会、试驾活动等，而网上也很少有媒体对该品牌及其旗下车型做过报道，甚至有人怀疑这个品牌单纯就是为了洗钱而创立的。远航汽车确实属于是大运集团旗下的新能源汽车品牌，其创立初期就和博世、华为、阿里等知名企业有合作，知名供应商们是远航的优势也是远航的劣势，正是因为有了这些知名供应商，远航汽车并没有什么自己的研发技术实力与成果，这也是远航汽车有如今面貌的一个重要原因。

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