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品营销最新娱乐体验_品牌营销策划方案(2024年12月深度解析)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：话题更新日期：2024-12-02

品营销

#杰出品牌营销年会# 【今日看点｜第二十二届杰出品牌营销年会将举行】 12月4日下午1时30分，由《经济观察报》联合香港管理专业协会主办，中国广告协会指导的2023-2024年度（第二十二届）营响大会暨杰出品牌营销年会将在北京举行。

体育冠军代言：品牌营销的超级武器 𐟏† 为什么选择体育冠军来代言你的品牌呢？这可不是随便决定的，背后可是有深层次的原因和效果的。让我们一起来看看这些好处吧！提高品牌知名度和美誉度 𐟌Ÿ 体育冠军在自己的领域里，那可是响当当的人物，他们的名字和形象很容易被大众所记住和认可。当这些冠军来代言你的品牌时，无疑会给你的品牌带来更多的曝光和信任。比如，女足冠军崔雨涵、跳水国际大赛冠军曹境真、国际马拉松冠军张庆乐，还有世界级滑雪冠军贾丽亚，他们都用自己的形象和价值观为品牌加分，成功提升了品牌的知名度和美誉度。增强品牌形象和价值 𐟒ꊊ体育冠军不仅人气高，他们的形象和价值观也能很好地塑造品牌形象和价值。借助这些冠军的力量，企业可以增强自己品牌的影响力和人气值。毕竟，谁不想和冠军沾点光呢？开拓新市场和扩大销售渠道 𐟌 体育冠军在粉丝群体中有广泛的影响力，他们的号召力和信任感可以帮企业开拓新市场和扩大销售渠道。比如，通过冠军的推荐，更多人愿意尝试和使用这个品牌的产品，从而促进了市场份额的增长。提高品牌的竞争力和市场地位 𐟏… 体育冠军在自己的领域内非常有竞争力和市场地位，他们的名字和形象也能让产品很快被消费者认知和接受。企业可以借助这些冠军的竞争力和市场地位，来提升自己品牌的竞争力和市场地位。毕竟，和强者站在一起，自己也会变得更强。总的来说，选择体育冠军代言不仅能提升品牌的知名度和美誉度，还能增强品牌形象和价值，开拓新市场，甚至提高品牌的竞争力和市场地位。这简直是品牌营销的超级武器啊！

品牌体系思维导图～ 4～品牌历史❤️～品牌历程》每日《营销思维导图》打卡 2024.12.04，星期三，国家宪法日。距离 2025 年仅剩 28 天。农历十一月初四。 #营销思维导图：品牌体系～品牌历史～品牌历程《品牌体系思维导图》～企业品牌发展历程这样干品牌打造阶段是指企业从无到有、从弱到强构建品牌的过程，这个过程通常包括以下几个关键阶段： 1. 品牌定位阶段：在这个阶段，企业需要确定品牌的核心价值、目标市场、品牌个性和品牌承诺。品牌定位是品牌建设的基石，它决定了品牌将如何被市场和消费者所认知。 2. 品牌命名和标识设计阶段：选择一个独特且易于记忆的品牌名称，并设计一个能够体现品牌核心价值和个性的视觉标识（Logo）。这些元素将成为品牌识别的关键。 3. 品牌信息和故事构建阶段：构建品牌故事，传达品牌的历史、理念、愿景和使命，以及品牌与消费者之间的情感联系。品牌故事有助于建立品牌的个性和差异化。 4. 产品和市场测试阶段：在产品推向市场之前，进行市场测试以收集反馈，确保产品能够满足目标市场的需求，并根据反馈调整产品和营销策略。 5. 品牌推广和市场渗透阶段：通过广告、公关、促销活动和社交媒体等手段，提高品牌知名度和市场占有率。这个阶段的目标是让目标消费者了解并尝试品牌的产品或服务。企业不同发展阶段记录，形成企业品牌发展历史。

在2025年随着消费者行为模式的深刻变化，品牌必须不断创新营销策略，以适应市场的新常态。以下，我们将深入探讨2025年品牌应该如何进行营销，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。一、数据驱动，精准营销通过AI算法，品牌可以对目标客户进行细分，制定个性化的营销策略，提高营销效率。例如，利用社交媒体平台的用户数据，品牌可以识别出潜在消费者的兴趣点，推送定制化的广告内容，增强用户的参与感和品牌忠诚度。二、内容为王，价值输出品牌应注重内容营销，通过故事化、情感化的方式传递品牌价值，与消费者建立情感连接。内容不仅要有趣、有料，更要能够引发消费者的共鸣，提升品牌形象。三、社交媒体，深度互动品牌应充分利用微博、微信、抖音、小红书等平台，与消费者进行深度互动，收集用户反馈，及时调整营销策略。通过举办线上活动、发起话题挑战、直播带货等方式，品牌可以拉近与消费者的距离，提升品牌曝光度和用户参与度。四、跨界合作，拓宽边界品牌可以与其他行业、文化、IP等进行跨界联名，共同打造具有独特魅力的产品或活动，吸引更多消费者的关注。五、绿色环保，可持续发展品牌应积极响应国家绿色发展战略，推出环保产品，倡导绿色消费。通过包装减塑、使用可回收材料、参与公益植树等活动，品牌可以展现其社会责任感，提升品牌形象。六、线上线下，融合共生通过构建线上线下一体化的购物体验，品牌可以吸引更多消费者，提升销售转化率。例如，品牌可以在线下门店设置虚拟试衣镜，让消费者在享受实体店购物体验的同时，也能体验到线上购物的便捷性。七、技术创新，引领潮流技术创新是品牌营销的重要驱动力。品牌应紧跟科技发展趋势，将新技术应用于营销实践中。八、文化营销，传递价值通过文化营销，品牌可以传递品牌价值观，增强消费者对品牌的认同感。例如，传统节日期间推出主题促销活动，既满足了消费者的节日购物需求，又传递了传统文化价值观。九、口碑营销，信任基石品牌应注重产品质量和服务水平，确保消费者满意。通过消费者口口相传的方式，品牌可以积累良好的口碑，吸引更多潜在消费者。十、持续创新，引领未来通过引入新技术、新思维、新模式等方式，品牌可以保持敏锐的市场洞察力和创新能力。综上所述，2025年品牌营销需要紧跟时代步伐，充分利用大数据、人工智能等新技术手段，实现精准营销；注重内容营销和社交媒体互动，提升品牌形象和用户参与度。 #品牌营销# #品牌全案策划设计# #品牌传播#

高校品牌营销：从logo到校园文化如今，年轻学生对高校的认知发生了变化，不仅仅是商业市场，高校也需要各种品牌标签，如个性、有趣、正能量等。品牌呈现 𐟎芩斥…ˆ，品牌呈现是非常重要的。我记得我的母校为了升级logo，花了30万元请了一家营销策划公司设计logo和做释义。高校的品牌形象通常通过校名、logo和Slogan来体现。比如，西南石油大学的口号“为祖国加油、为民族争气”，生动地体现了学校天然气开发、石油开发与储运等特色专业的特点与远大志向。品牌视觉体系 𐟑€ 其次是品牌视觉体系，也就是企业品牌营销中的VI。统一化的视觉呈现和视觉传达内容非常重要，这里不详讲。品牌文化 𐟓š 大学品牌文化的呈现方式很多，但大多数只是挂在墙上作为标语，实际上并未充分体现。比如，博学是很多高校的一个文化元素，甚至有高校的楼栋名称就叫博学楼，但如何真正做到博学并且学生毕业后认可自己是博学的？这些都是没有具体落地的内容。学习型校园、公益组织、创业实战型学校、细分行业的特色实习、特色新兴专业共建、电子商务实战基地等等，有太多的校园品牌文化可以去规划与实施落地。建议是：既能与时俱进，赶上时代趋势与社会需求，也能务实达成，让莘莘学子真正在毕业那天能自我感受到学校给我们的培育真正做到了。品牌公关 𐟎‰ 最后，品牌公关也是非常重要的一部分。品牌公关包括校园大型品牌活动和校园事件营销活动等。通过这些方面的努力，高校可以更好地吸引学生和社会的关注，提升自身的品牌形象。

品牌市场营销必备表格清单𐟓‹ 刚入行做市场、营销或品牌的小伙伴们，你们是不是经常被安排制作各种表格？今天我就来给大家分享一份超实用的表格清单，都是市场总监总结出来的哦！再也不用在网上火急火燎地找表格模板了，直接套用这些表格就行啦！渠道市场营销预算表 𐟓Š 这个表格主要是用来管理各个渠道的市场营销预算，方便你随时掌握各个渠道的投入产出比。全年品牌营销计划模板 𐟓… 这个模板可以帮助你制定全年的品牌营销计划，包括各个阶段的目标和执行计划。品牌营销工作目标分解表 𐟎🙤𘪨ᨦ 𜧔覝奈†解品牌营销的工作目标，落实到具体的部门和人员，确保每个人都清楚自己的任务。渠道市场部程序文件 𐟓‘ 这个文件详细说明了市场部的工作流程和规范，确保每个环节都能顺利进行。品牌管理部工作进程表 𐟏 这个表格用来跟踪品牌管理部的工作进度，确保各项工作按时完成。品牌管理部年度营销费用预算表 𐟒𐊨🙤𘪩℧ᨨ獵𛆥ˆ—出了品牌管理部每年的营销费用，方便你控制成本。品牌全案服务工作清单 𐟓‹ 这个清单列出了品牌全案服务的所有工作项目，确保每个项目都能得到妥善处理。市场部（品牌部、企划部）工作计划表 𐟓Š 这个表格用来制定市场部的工作计划，包括各个阶段的目标和执行计划。年度行事历及市场费用预算分配表 𐟓… 这个表格详细说明了每年的行事历和市场费用的预算分配，方便你合理安排资源。品牌部岗位及职能设置 𐟏⊨🙤𘪨ᨦ 𜥈—出了品牌部的各个岗位及其职责，确保每个岗位都能明确自己的任务。市场部地推实操手册 𐟓– 这个手册详细说明了市场部的地推实操流程和规范，方便你指导团队进行操作。品牌市场梳理、品牌梳理、产品梳理、营销梳理表 𐟧 这个表格用来梳理品牌、产品、营销等方面的情况，方便你了解整体情况。年度重点工作目标实施计划模板 𐟓Š 这个模板可以帮助你制定年度重点工作目标的实施计划，确保各项工作顺利进行。老品牌如何自我突破-品牌升级必经之路 𐟚€ 这个文档详细说明了老品牌如何进行自我突破和品牌升级的必经之路。品牌部年度营销费用预算表 𐟒𐊨🙤𘪩℧ᨨ獵𛆥ˆ—出了品牌部每年的营销费用，方便你控制成本。产品品牌活动发布会工作安排表 𐟎‰ 这个表格详细说明了产品品牌活动发布会的各项工作安排，确保活动顺利进行。年度重点工作目标实施计划模板 𐟓Š 这个模板可以帮助你制定年度重点工作目标的实施计划，确保各项工作顺利进行。品牌部年度市场营销费用预算表 𐟒𐊨🙤𘪩℧ᨨ獵𛆥ˆ—出了品牌部每年的市场营销费用，方便你控制成本。产品品牌活动发布会工作安排全套表格 𐟎‰ 这个全套表格详细说明了产品品牌活动发布会的各项工作安排，确保活动顺利进行。品牌部全年工作推进表 𐟏 这个表格用来跟踪品牌部的全年工作进度，确保各项工作按时完成。项目经理 #项目管理 #产品经理 #品牌营销 #市场营销 #品牌 #营销

匹克「二次呼吸」：纠结的体验与反思最近，匹克的「二次呼吸」鞋款引起了不小的轰动，但随之而来的争议也越来越多。一方面，这双鞋因其独特的设计和营销策略而备受好评；另一方面，也有不少人对其表现感到失望。对于这双鞋和它的营销活动，我感到前所未有的纠结。我收到的这双鞋是品牌合作伙伴提供的体验款；我熟悉这双鞋的策划和开发团队；我的朋友马老师还为他们的文案提供了帮助。在情感上，我能够感受到他们每个人的努力、坚持和才华，也理解他们的无奈。尽管他们知道产品可能并不完美，但他们依然尽力而为。国产品牌在市场上竞争激烈，而匹克在经过一段时间的沉寂后，终于重新回到了市场。有人离开，有人坚守，这个团队带来了他们的诚意，这份诚意在我看来甚至显得有些“笨拙”。例如，他们提供的产品介绍非常详细，知识点丰富到让人难以消化。这确实表明了产品团队付出了很多心血。再比如，品牌合作了很多博主进行评测。这不是什么新鲜事，每个品牌都会这么做。然而，有人会因此认为“一大波博主集中推这个鞋，就要避雷了”。这种逻辑让人不解。新品的推广是必要的，尤其是在市场预算大幅倾斜到博主合作的情况下，找严肃的测评博主推广总比找那些摆拍的“运动”博主要好得多。我纠结于不知如何评价，正是因为无论是对产品还是营销，我内心都觉得——还可以更好。「二次呼吸」这个名字很特别，有点浪漫主义色彩，但相比“柏油路霸”、“两千公里”，理解成本有点高。主打的“内啡肽”配色故事……嗯，有点老套吧，我还是更喜欢另一个“晒痕”的故事。最后是穿着感受。这鞋我穿了两次，感觉说不出的奇怪，既舒服又不舒服。基于它是速度训练鞋，且目前主流声音都说需要一定的配速和距离才能体验到它的“劲”，所以我一慢摇选手就不多评价了。关于营销，感觉品牌憋了太久，这次想要传递的“概念”有点多，但如今大家能消化、记住或者共情到一个点，品牌营销团队都要谢天谢地了。传播贵在准确不在全面。现在的速度训练鞋，都很爱用“万金油”这个“讨巧”的定位，但听多了确实有点腻，这可能也是导致很多跑友产生逆反的关键。最后，我觉得品牌可以乐观看待现在的争议——大家都在讨论匹克的跑鞋了，总比匹克这个名字在跑圈逐渐淡出要好。它也许做得没有那么好，但也绝没有那么不堪。「二次呼吸」，二次出发。

品牌营销的4P与4C：你了解多少？品牌营销其实就是把企业的产品形象深深地刻在消费者心里。简单来说，企业通过满足消费者对产品的需求，用产品的质量、文化和独特性来创造品牌价值，最终形成品牌效益。转变思维方式是关键 𐟧 要做好品牌营销，首先要转变思维方式。过去我们总是关注企业的利益，现在要转变为关注客户的体验。当你开始从客户视角出发，你会发现洞察客户行为、总结规律和处理客户关系变得更重要。传统与现代的碰撞：4P与4C 𐟓Š 传统的营销理论“4P”理论，强调的是从企业视角出发，注重产品、价格、促销和渠道这四个要素。而现在，我们提倡从客户视角出发，强调客户、成本、沟通以及便利这四个要素。以手机营销为例 𐟓𑊦姜‹看4C理论中的第一个C——客户。在营销中注重客户，就需要从客户需求出发研发产品，而不是从企业现有的产能出发。比如，面向老年人的手机，客户最大的需求是功能简单，按键方便；面向年轻小女孩的手机，需要拍照好看，P图方便；而对商务人士来说，拿在手上有质感，能彰显身份才是刚需。成本与便利：客户的角度 𐟒𐊤𛎥ˆ𗨧’度出发做营销，还要考虑客户的需求、研发客户需要的产品、考虑客户使用产品花费的所有成本。从客户的使用习惯出发做好传播，为客户提供便利。比如，降价是最贵的市场营销策略。保持低成本是生产部门的责任，保持高价格是营销部门的责任。打折时讲绝对金额，收费时讲百分比。一直在客户面前重复一堆数字，客户会在潜意识里接受这个数字。多讲价值，你的客户很少是你所卖产品的专家，你必须成为专家。开发价值，宣传价值，不要谈价格，让价格成为你们成交中的最后一个问题。总结 𐟓 品牌营销不仅仅是宣传和推广，更是对企业和消费者关系的深刻洞察。只有真正了解客户需求，才能创造出真正有价值的品牌。希望这些小技巧能帮到你，让你的品牌营销更加成功！

2023年品牌营销的十大关键趋势 6. 直播电商2.0：下一个东方甄选即将崛起 𐟓𙊤𛎤𘜦–𙧔„选的案例中，我们可以看到直播带货正在从过去那种粗暴的叫卖式带货转变为更加精致的内容营销。痘印等平台擅长制造爆款内容和新网红，从刘畊宏到东方甄选再到T97咖啡，这些主播们展示了全新的内容直播方式，让很多电商经营者看到了直播电商2.0的巨大潜力。平台级大促减少，直播大促常态化 𐟎‰ 在消费降级的大背景下，消费者越来越注重性价比，而不是盲目追求品牌。因此，以品牌为主要对象的“双11”等平台级大促不再那么受追捧。消费者在减少不必要的开支的同时，也在追求性价比，不愿意为“品牌税”买单。视觉搜索崛起 𐟔 随着时代的变迁，我们正在从文字时代走向视觉时代。人们获取信息的方式也在发生变化，越来越多的人开始在视觉社交媒体上进行搜索，而不是传统的文字搜索引擎。视觉搜索的内容快捷、方便、直观，显然比文字搜索更受欢迎。营销越来越注重投入产出比 𐟒𐊥“牌收缩并不意味着不做品牌广告了，而是更愿意做高性价比的营销。例如，知名品牌通过跨界合作来实现高ROI（投资回报率）的营销方式。这种方式不仅能增加品牌的曝光量，还能实实在在促进商品的销量。瑞幸咖啡和椰树椰汁的合作就是一个典型的例子。元宇宙营销进入深水区 𐟌 尽管柳叶熙等虚拟人物在营销圈引起了一定的关注，但它们很难持续吸引大众的注意力。VR设备的普及也不如预期，大批头部VR设备品牌的销售不及预期，说明它们在消费市场并没有得到用户的认可。即便很多消费者买了设备，也在玩了几次之后就将其放在家里吃灰了。因此，短期内VR营销难以成为行业新的驱动力。内容为王：高质量内容营销的崛起 𐟓– 在信息爆炸的时代，消费者越来越注重内容的质量和真实性。品牌需要通过提供高质量的内容来吸引和留住消费者。内容营销不仅包括文字、图片和视频等多种形式，还包括与消费者的互动和反馈。高质量的内容营销能够建立品牌的信任度和忠诚度。个性化营销：精准触达目标用户 𐟎š着大数据和人工智能技术的发展，品牌可以通过精准的数据分析来了解消费者的需求和偏好，从而实现个性化营销。个性化营销不仅能够提高营销效果，还能减少不必要的广告投放成本。例如，通过分析用户的浏览历史和购买记录，品牌可以推荐相关的产品和服务。品牌合作与联盟：强强联合 𐟤 品牌合作与联盟是提高投入产出比的有效方式。通过与知名品牌进行合作，可以互相借鉴对方的资源和优势，共同开发新的市场和用户群体。例如，瑞幸咖啡与椰树椰汁的合作就是一个典型的例子，通过合作双方都实现了品牌曝光和销量的增长。社交媒体营销：充分利用社交网络的力量 𐟓𑊧侤𚤥꒤𝓥𗲧𛏦ˆ为品牌营销的重要渠道。品牌可以通过社交媒体平台来发布信息、互动交流和推广产品。社交媒体的优势在于其互动性和即时性，消费者可以通过社交媒体平台直接与品牌进行沟通，提出反馈和建议。品牌需要充分利用社交媒体的力量来提升品牌形象和用户忠诚度。可持续发展：绿色营销成为趋势 𐟌🊩š着消费者对环境保护意识的提高，可持续发展成为品牌营销的重要趋势。品牌需要通过推广绿色产品和服务来体现其社会责任和价值观。例如，一些品牌推出了有机食品和环保产品系列，受到了消费者的青睐。绿色营销不仅能够提升品牌形象，还能促进可持续发展。

产品如何吸引高端消费者？好产品，一定要卖出高价值！因为代表着企业战略格局和运营格调！面对新质生产力蓬勃兴起，如何做好品牌营销？品牌，就是对体验的承诺，品牌就是用户体验的总和，是用户内心的共鸣。营销的本质即人性！于斐老师在北京大学实战授课时指出——𐟒𐟒 活不下去的企业越来越多了！不是老板不努力，而是他们不进化！中国精英人群为1.16亿。只有在精准营销上给力下功夫，借力优秀实战高手的经典智慧，企业可以赢得无限生机！产品卖价廉物美是本能，产品卖物超所值是本事！𐟆—𐟆— 自我2006年4月27日——𐟒𐟒 应邀在广东国际大酒店有关高端市场营销实战演讲起， 18年来已为许多海内外企业，提供过个性化咨询和实战指导。这是我应邀在瑞士荣格集团高峰论坛重点发言摘要——✅✅ 一个新品牌首先找到合适自己的定位，并精准触达中高端消费者，通过给自身定位高端价位，打造品牌的中高端形象，诠释品牌是高品位生活方式的高贵气息和外在体现，具体做法为—— 1⃣ 心智营销：注重情感共鸣和体验优化，高颜值包装注入内容全生态、品牌故事、认知赋能理念及体验优化基因； 2⃣ 价值营销：品类领先+内容生产+传播创新； 3⃣ 圈层营销：强者精英圈中的口碑传递，让其能感知到的个性化价值体验； 4⃣ 顾问营销：提供个性化解决方案； 5⃣ 休闲娱乐营销：整合优质休闲活动项目合作； 6⃣ 教育营销：商业做成教育，产品植入艺术元素； 7⃣ 跨界营销：如华西医院与五粮液集团合作养老项目； 8⃣ 生态圈营销：客户价值是企业绩效，互动多维推广。 𐟒𐟒于斐老师在北京大学实战授课时指出—— 活不下去的企业越来越多了！不是老板不努力，而是他们不进化！当下，成就好品牌的4大标准是： ✅✅ 品类先进+品质高端+传播创新+体验优化。产品：是需求与物理价值之间的交易；品牌：是情感与精神价值之间的连接。产品：需要不断地迭代与升级；品牌：需要持续地积累与沉淀。 ✅✅ 有品牌力的产品，比对手有更多的复购与溢价； ✅✅ 有产品力的品牌，比对手有更强的体验与共鸣。「于斐导师品牌学院」「于斐老师品牌学堂」「于斐导师品牌研究院」「当今民营企业困境与需求是什么?」「助力中小企业拓展市场」「著名品牌营销专家于斐」「于斐老师经营管理培训」

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