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广告营销现状权威发布_最吸引人的广告(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-27

广告营销现状

痘印短视频植入式广告对电商的影响 𐟓š 论文题目：痘印短视频植入式广告对国内电子商务的影响 𐟔 关键词：痘印短视频；植入式广告；品销合一；场景化营销 𐟓ˆ 摘要：随着新媒体的快速发展，短视频平台如痘印短视频因其独特的社交媒体优势，受到了广泛关注。本文从短视频植入式广告的角度出发，深入研究了其相关概念、内涵及特点。第一部分详细分析了短视频植入式广告的现状及研究意义；第二部分从平台、消费者、内容创作者、品牌商家四个角度深入剖析了痘印短视频植入式广告的现状；第三部分指出了目前存在的问题，包括诱导消费行为、内容虚浮化、用户信任度低、监管不严等；第四部分提出了从品销合一、流量变现、精准营销、完善监管机制四个方面应对未来挑战的策略。 𐟓Š 论文内容： 1️⃣ 引言选题背景及意义文献综述 2️⃣ 痘印短视频软植入广告营销发展现状流量高地，活跃用户多植入式广告接受程度高短视频引流带动电商区域经济发展内容多元化呈现 3️⃣ 痘印短视频营销过程中出现的问题平台用户信任危机冲动消费内容虚浮表面，两级分化监管体系不健全 4️⃣ 短视频植入式广告的优化对策品销合一，打造产业化发展优化算法，精准营销流量变现完善监管机制，鼓励创新 5️⃣ 总结 𐟓š 参考文献

新加坡网红营销现状：小而精的秘诀最近拜访了几位本地的网红经纪人，发现了一些有趣的现象，跟大家分享一下。新加坡的网红营销：小而精 𐟌𑊊新加坡虽然只有600万人口，但2023年网红营销的规模达到了约3亿新元（约2.2亿美元）。虽然网红数量不多，但合作内容的质量很高，价格也很合理。作为华人圈的影响力桥头堡，新加坡的网红营销可以批量大量投放。网红合作的两极化 𐟏† 在新加坡，网红合作呈现出两极化的趋势：金融科技领域的“Fin-fluencers”：这些网红在金融市场的开放下占据了重要地位，能力辐射到马来西亚、台湾和泰国。教育界的“Edu-tainers”：越来越多的小网红出现在教育领域，他们将严肃的学术内容变成轻松愉快的社交媒体内容，医疗、投资、股市领域都在批量找这些小网红。生活方式网红：虽然这些网红数量不多，但他们都兼职做，慢慢出现。 LinkedIn的力量 𐟓ˆ 在营销策略上，LinkedIn（领英）对接网红非常有效。虽然TikTok被普遍认为是年轻人的娱乐平台，但企业中高管更在意的是LinkedIn，因为这是他们的职业简历。变现模式：广告植入，不带货 𐟒𐊊新加坡的网红营销主要有两种变现模式：传统的广告植入模式：占据50-60%的收入。自有产品线：约有10-15%的网红已经开始尝试，直播电商还在萌芽期，量极少。新加坡有广告标准管理局（ASAS）和新加坡网红营销协会（IMAS），要求所有的网红与品牌间的付费合作都必须标记，违者罚款。新加坡网红营销的价值 𐟒ኊ虽然新加坡市场小，网红输出的内容质量很高。尤其是小预算几百美元就可以邀请网红认真帮你出一个内容，在这个维度上其实非常类似于台湾。内容投放广告很强：这些内容投放广告很强，并且有华语沟通方便，拍摄素材的价值越高于网红本身的流量价值。社群营销：每一个新加坡的网红都有自己的社群，这个社群里面都是新加坡的高知识分子，可以带动大量的小群体集中爆发，性价比很高。 LinkedIn的价值：国内不重视的LinkedIn（领英）其实才是海外成员真正认可的名片，品牌可以去推进试试。工匠精神：新加坡的网红有一种工匠精神，不会容易跑包。总的来说，新加坡的网红营销虽然看似小巧，但实则精悍，值得借鉴和学习。

文化传媒IP之游戏影视营销之2025年未来投资并购整合机会深研会：「中盛深研会」「深挖投资并购出海整合机会」 1 游戏：《2024中国游戏产业IP发展报告》发布，中国原创游戏IP的发展现状保持平稳，相关赛道有望受益。11月6日，据伽马数据最新发布的《2024中国游戏产业IP发展报告》，中国原创游戏IP的游戏市场规模达945.8亿元，占国内整体游戏市场48.2%的份额。伽马数据显示，2024年1—9月中国原创IP游戏展现出与往年近似的特征，成熟产品流水维稳，新产品贡献约10%的市场份额，整体而言，中国原创游戏IP的发展现状保持平稳。「中盛投资」 2 影视微短剧：微短剧的市场规模有望首次超过内地电影票房，相关赛道有望受益。11月6日，中国网络视听协会发布《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》。据预测，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。2024年，微短剧的市场规模还有望首次超过内地电影票房。内地电影全年总票房收入预计为470亿元。「中盛投资」 3 广告营销：亚马逊广告全球年度峰会unBoxed（开箱盛典）今年首次落地中国来到深圳，相关赛道有望受益。11月5日，亚马逊广告全球年度峰会unBoxed（开箱盛典）今年首次落地中国来到深圳。截至今年9月，与两年前相比，亚马逊上活跃的中国广告主账户数量增长超过15%；中国品牌持续拓展海外布局，开拓全球商机。活跃的中国视频广告主账户数量增长超过45%，投放的视频广告数量增长超过145%。「中盛并购」 4「中盛投资」「中盛并购」看好中国原创游戏IP的发展现状保持平稳的游戏赛道、微短剧的市场规模还有望首次超过内地电影票房的影视微短剧赛道、受益于亚马逊广告全球年度峰会在深圳召开的广告营销赛道。游戏：中国原创游戏IP的发展现状保持平稳，极其值得深研深挖的上市公司有：三七互娱、恺英网络、吉比特等。影视微短剧：微短剧的市场规模还有望首次超过内地电影票房，极其值得深研深挖的上市公司有：芒果超媒、浙文影业等。广告营销：亚马逊广告全球年度峰会在深圳召开，极其值得深研深挖的上市公司有：分众传媒、值得买等。

如何进入日本传媒业？实用指南来啦！嘿，大家好！今天我们来聊聊如何进入日本的传媒行业。上一篇文章我已经介绍了一些基础知识和广播业、出版业的现状，这次我们继续聊聊新闻业和广告业，再给大家推荐一些学习书单，最后还会聊聊这个行业的年收入问题。 𐟌Ÿ 行业现状 𐟑‰ 新闻业新闻业的情况和出版业有点类似，都面临着印刷媒体衰落和互联网普及带来的订户减少问题。编辑和记者的工作内容可能不会有太大变化，但销售和广告部门的小伙伴们就需要思考如何从网络媒体中赚钱了。 𐟑‰ 广告业现在的广告业已经不再是简单的广告投放了，而是越来越多地使用大数据来制定广告策略，目标是“为每个用户显示最合适的广告”。广告的形式也多样化，包括视频广告、社交网络广告和点击广告等。未来的广告业需要更多能够利用大数据的营销知识和创意技能。这个行业变化很快，需要不断学习和吸收新知识的人才。 𐟌Ÿ 推荐书单 𐟑‰ 『マスコミ就職読本入門編』这本书被称为“大众传播业的圣经”，包含了各个公司的详细信息，从大众传媒行业的一般知识到就业人数和考试时间，什么都有！ 𐟑‰ 『新聞ダイジェスト』这本杂志每月出版，总结当月的新闻内容。想进新闻业的小伙伴们可以订阅哦！每个季度的增刊问题集是根据实际问题制作的，两本书一起用，效果更好。 𐟑‰ 『創』前两本书已经涵盖了大部分知识和时事，但如果你想进一步深化知识，可以看这本杂志。它回顾了媒体行业，并刊登了许多深度好文。 𐟌Ÿ 找工作难吗？听说在大众传媒业的大手企业得到工作的难度是100到1000倍！学术背景和专业技能都是企业选择人才的重要标准。所以，准备充分才是王道！ 𐟌Ÿ 传媒行业年薪是？一般来说，传媒行业的年薪还是挺高的。比如，电视行业的平均年薪为1085万日元，电通和博报堂DY控股公司的平均年薪分别为1169万日元和1065万日元。在新闻业，记者更有可能获得高收入哦！希望这些信息对你们有帮助！祝大家都能顺利进入心仪的传媒公司！𐟓𚰟“𐰟“œ

「任嘉伦」「任嘉伦参加dna音乐节」「gcjlren」关于目前内娱靠营销打造剧集声量的现状，只能说，剜肉补疮，不可持久。当下的经济形势，现金为王。强营销固然可以赚得一波流量和话题度，但久而久之，各大娱乐公司都无法承受这种扭曲的资金压力，对赌将愈发艰难而难以为继。恶性循环的后果，就是蝴蝶效应。一旦大家都没钱打广告买竖锯，整个产业链将全线崩盘，为数不多的资金，必将流向靠谱的制作团队，及真正拥有观众底盘的专业演员。任嘉伦已经进入独立开拓事业阶段，近两年作品虽然没有营销，但长线获益显著。无论是暮色心约，还是流水迢迢，任嘉伦作为演员的专业能力，都获得了观众认可。长久以来粉丝数量均稳中有升，商业价值经得起市场考验，在被前司图穷匕见的凶狠杀戮之下，有如此结果着实不易。所以，风物长宜放眼量。稳扎稳打，每部剧都保持观众缘及吸粉实力，在如今的业内生态下，就是王道。若一个演员，比演技好的颜值高，比颜值高的演技好，比商业价值高的有性价比，比性价比高的有商业价值。虽然略显俗气，却是求生现实。祝嘉伦拍好戏，读好书，养好生，接好运，不负青春，造福观众，姐姐我继续陪伴你每一天～ @任嘉伦Allen

锐煌咨询：经营计划包括哪些内容？经营计划是企业为了实现其战略目标而制定的详细行动方案，它通常包括以下几个主要内容： 1. 执行摘要：简要概述经营计划的主要内容和目标。 2. 企业描述：介绍企业的基本信息，包括企业的性质、历史、所有权结构、目标市场等。 3. 市场分析： • 目标市场：明确企业服务的客户群体。 • 市场趋势：分析市场的现状和未来趋势。 • 竞争对手分析：评估竞争对手的优势和劣势。 4. 组织结构和管理团队： • 组织架构：描述企业的组织结构图。 • 管理团队：介绍关键管理人员的背景和经验。 5. 产品或服务： • 产品/服务描述：详细说明企业提供的产品或服务。 • 研发计划：如果适用，描述新产品或服务的研发计划。 6. 营销和销售策略： • 营销计划：包括市场推广、广告、公关等策略。 • 销售策略：包括销售渠道、销售目标等。 7. 运营计划： • 日常运营：描述企业的日常运营流程。 • 供应链管理：包括供应商管理、库存控制等。 8. 财务计划： • 收入预测：基于市场分析和销售策略的收入预测。 • 成本预算：包括固定成本和变动成本的预算。 • 现金流量预测：预测企业的现金流入和流出。 • 利润与亏损预测：预测企业的盈亏情况。 • 财务报表：包括资产负债表、利润表等。 9. 风险评估： • 风险识别：识别可能影响企业运营的风险。 • 风险管理：制定应对风险的策略。 10. 实施时间表：详细列出计划实施的各个阶段和时间点。 11. 附录： • 支持文件：包括市场研究数据、财务报表、法律文件等。经营计划的具体内容可能会根据企业的规模、行业、发展阶段等因素有所不同，但上述内容提供了一个基本框架。

今年，短剧这一新兴的“电子榨菜”迅速走红，凭借“三秒一爽点，一分一高潮”的快节奏、高爽点，为用户呈现一场情绪价值拉满的视觉盛宴。今日推荐微播易重磅报告《2024短剧整合营销指南》，围绕短剧及营销现状、用户、玩法和实战技巧，助力广告主高效找到短剧营销新方法。微播易的微博视频

如何撰写品牌方案？一篇详尽指南 𐟌Ÿ 一、背景研究 𐟓Š 大环境分析：了解当前的市场环境和经济形势。行业现状：研究所在行业的竞争状况和发展趋势。市场需求：分析目标市场的需求和消费者行为。二、竞争对手分析 𐟔 竞争品牌及产品：识别主要的竞争对手和他们的产品特点。营销推广渠道：了解竞争对手的宣传和推广策略。销售额及市场占有率：分析竞争对手的市场表现。三、企业分析 𐟏튤𜁤𘚥†…部环境：评估企业的人力、财务、生产和研发能力。企业优势：识别企业的独特优势和核心竞争力。竞争劣势：了解企业在竞争中可能面临的挑战。市场机会：分析目标市场的消费者需求和潜在机会。四、品牌构建 𐟎芥“牌定位：确定品牌在市场中的定位和目标消费者。品牌符号：设计品牌的标志和视觉形象。产品品类：规划和管理品牌下的产品种类。品牌文化价值：塑造品牌的独特文化和价值观念。五、品牌推广 𐟓⊥𙿥‘Š代言：选择合适的广告代言人和宣传渠道。自媒体合作：与自媒体合作进行品牌推广。媒体机构宣传：通过媒体机构进行品牌宣传。品牌发布活动：举办品牌发布会等活动来提升品牌知名度。六、营销销售 𐟒ኧ𚿤𘊩”€售：通过电商平台和网站进行销售。线下销售：通过直营店、批发商和商超模式进行销售。线上线下结合：结合线上和线下的销售渠道，提升整体销售业绩。

$易点天下 sz301171$ 传媒新动向——易点天下高管交流纪要20241128 汇正研究所汇正财经 2024年11月28日 17:23 要点 1、出海智能营销龙头，在AI技术和数据上积累多年，持续优化广告服务，公司在中长尾媒体投放上经验丰富，AI赋能下有望打开业务成长空间。 2、业绩方面：未来三年公司有望实现收入和净利润20-30%的增速，若公司在出海营销和AI营销领域发展超预期，则业绩增速可能更高，即AI有望进一步赋能利润提升。 3、前期涨幅已经较大，适度注意风险。问答 1、公司广告营销业务发展的关键是什么？数据整合对营销决策的支撑：数据整合包含数据分析，通过算法模型为用户营销决策提供支撑，这一系统提升了广告投放精准度和转化率，例如原本广告投放转化率为10%，在该系统下可提升到20%，这种效率转化为平台带来业绩增长。数据整合对公司的影响：公司通过收购如max、梦pop等多家公司增强数据整合能力，这些公司涉及数据分析、市场分析等业务，对产业链上下游的分析能力得到增强，成果在23年推出x2.0平台后的业绩快速增长中得以体现，特别是在游戏领域表现优于Fa⭣⭥⭢⭯⭯k和Go⭯⭧⭬e等巨头。 2、与过去相比，技术上有何变化？行业变化的核心因素：程序化投放由来已久，近年来数据回传、积累到一定阶段，算法模型不断迭代积累优化，再加上AI赋能，使得行业爆发出更好的效果，未来可能会有更多公司受益于这种技术赋能带来的广告转化效果提升。数据回传提升广告分发精准度：过去几年广告主愿意向平台提供数据回传，这提升了广告分发的精准度，这一底层核心逻辑在不同公司有不同表现，但对易点天下业绩增长起到重要作用。 3、AI应用在公司业务现状，以及与行业比较如何？易点天下AI应用现状：易点天下在广告技术和算法模型上大量投资并积累丰富数据资源，通过AI提升广告投放效率和效果，帮助客户实现更高收益，但目前与朗领相比提升幅度不大，不过仍朝着提升方向演进，且未来有持续提高收益带来增长的可能性。易点天下增速与行业对比：易点天下目前内生增速增长以及预测的未来几年规模，有着20-30%的复合增速，超越行业水平，虽不像Ap⭰⭬⭯⭶⭩⭮g那么显著，但仍显示出较好的发展态势。 AI在广告营销行业的应用趋势：AI在广告营销行业的应用和能力提升可能在其他公司重现。这一波技术革新中，大厂和第三方平台都在参与，从技术维度看第三方技术并不完全落后于大厂，在垂直领域第三方公司可能做得更好，且因其业务基数小提升弹性更大，为第三方广告移动平台公司提供发展机遇。 4、公司在电商领域的客户情况如何？易点天下在电商领域的客户来源：易点天下在电商领域最大客户来源是中国电商出海业务，目前该领域尚未出现像Ap⭰⭬⭯⭶⭩⭮g这样突出的做第三方程序化投放的公司，所以行业内公司都有机会。 5、公司的技术优势如何？易点天下的技术优势：易点天下在程序化广告平台拥有技术优势，拥有自己的策划平台，在技术积累上从传统机器学习到深度学习、大模型，还包括自研的生成式AI工具；在电商领域有较长期的数据积累优势，这有助于通过算法模型升级为客户提供更深层次优化，目前在广告创意方面已初步看到提升效果，提升率达30%以上。易点天下在数据和算法领域的核心技术：易点天下在大数据和算法领域的核心技术集中在数据处理、实时和离线数据以及算法层面，还包括净得率预估和出价模型等方面，其整体算法从CPI预测转向Ios模型预测，这是行业的整体变化趋势。 6、公司在海外有何资源？海外资源优势：易点天下与谷歌、Fa⭣⭥⭢⭯⭯k等主流媒体保持长期稳定合作关系，积累了众多优质客户，包括电商、娱乐类等，如阿里巴巴、腾讯、爱奇艺、三七互娱等，客户类型以电商应用和娱乐类为主，虽电商营收占比在财务报表上有波动但总体贡献较高。 $跨境电商(BK0528)$

2024年微短剧内容和营销研究在快节奏的生活中，人们渴望轻松愉悦的娱乐方式。微短剧以其短小精悍、情节紧凑的特性，迅速占领了年轻一代的屏幕。𐟓𑦍Š2024年中国微短剧行业研究报告》显示，这一新兴领域正以惊人的速度成长，市场规模有望突破千亿元大关。𐟒劊𐟑€ 微短剧观众洞察：微短剧的观众基础特征明显：女性占多数，中青年群体是主力军，他们多居住在新一线及二线城市，拥有本科学历，经济基础稳固。这些观众追剧的主要驱动力是消遣放松，他们倾向于原创剧集，对剧情的连贯性和演员演技有较高要求。𐟎튊𐟒𐠤𛘨𔹨ጤ𘺥ˆ†析：超过半数的微短剧用户有付费解锁剧集的经历，月均花费集中在11-50元区间。剧情的吸引力是他们付费转化的关键因素。这表明，只要内容足够吸引人，观众愿意为之付费。 𐟓⠥𙿥‘Š营销潜力：微短剧广告接触情况良好，用户接受度高，能有效提升商品购买转化。这为品牌营销提供了新的机遇，微短剧有望成为广告营销的新阵地。𐟌Ÿ 𐟚𔢀♂️ 行业发展现状：微短剧内容供给正在急剧增长，当代都市剧和爱情、都市题材更受欢迎。技术的进步，尤其是5G网络的建设，为微短剧的制作和传播提供了强大支持。𐟓𖊊𐟌 行业发展趋势：微短剧行业正朝着内容精品化和技术应用深化的方向发展。同时，微短剧出海已初见成效，为行业带来了新的增长机会，推动了中华文化的全球传播。𐟌 𐟔œꦝ奱•望：微短剧作为一种新兴的娱乐形式，正以其独特的魅力吸引着越来越多的观众。随着市场的不断成熟和技术的不断创新，微短剧有望成为娱乐产业的新宠儿。𐟏† 想要深入了解微短剧行业的未来趋势和市场潜力，不妨阅读完整全文《2024年中国微短剧行业研究报告》，这份59页的深度分析报告将为你提供全面的行业洞察。𐟓ˆ

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