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病毒营销文案权威发布_病毒营销经典案例(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

病毒营销文案

营销新人必读：49本经典书籍推荐 𐟌Ÿ对于刚开始学习营销的朋友来说，有没有那种一入门就能精通，快速掌握精髓的书籍呢？𐟘𓦈‘看了网络上热销的1000多本书，发现其中80%都与营销相关。经过精心筛选，我觉得这49本书，就是大家苦苦寻觅的“武林秘籍”𐟓–啦！《卓有成效的管理者》 - 提升管理效率《长尾理论》 - 理解市场细分《经济学原理》 - 掌握经济基础《增长黑客》 - 增长营销的秘诀《奥格威谈广告》 - 广告创意的灵感源泉《引爆点》 - 流行背后的逻辑《社会心理学》 - 洞察人心《传神文案》 - 让文案更有吸引力《疯传》 - 病毒式营销的秘诀《定位》 - 品牌定位的精髓其他推荐书籍战略品牌管理 - 品牌建设的指南行为设计学 - 提升用户体验消费者行为学 - 理解消费者心理社会性动物 - 社会行为研究迷恋:如何制造持久的吸引力 - 打造品牌吸引力产品/运营类书籍增长黑客 - 增长营销的实战技巧硅谷增长黑客 - 硅谷的营销智慧运营之光 - 运营管理的精髓精益数据分析 - 数据驱动的决策长尾理论 - 长尾理论的实践应用俞军产品方法论 - 产品设计的哲学市场营销类书籍营销管理 - 市场营销的基础理论新营销2.0 - 现代市场营销的实践市场营销:原理与实践 - 市场营销的理论与操作定位 - 品牌定位的策略视觉锤 - 视觉营销的力量洞察力：让营销直击人心 - 洞察市场的变化数字时代的营销战略 - 数字时代的营销策略上瘾：让用户养成使用习惯 - 打造用户粘性不做无效的营销 - 避免无效的营销手段颠覆性营销 - 创新营销的理念引爆点：如何制造流行 - 引爆市场的关键点疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵 - 病毒式营销的实践品牌管理类书籍品牌大师：塑造成功品牌的20条法则 - 品牌建设的法则全球整合营销传播 - 国际化的营销策略 B2B品牌战略 - B2B品牌的塑造如何让品牌直击人心 - 品牌与消费者的连接可口可乐传 - 可口可乐的品牌故事品牌22律 - 品牌建设的22条法则战略品牌管理 - 品牌战略的管理新品牌的未来 - 新品牌的创新与发展超级符号就是超级创意 - 符号与创意的结合品类战略 - 品类的差异化竞争竞争战略 - 市场竞争的策略与逻辑品牌的逻辑 - 品牌建设的逻辑与策略商业/经济类书籍与写作逻辑类书籍批判性思维 - 批判性思考的技巧系统之美 - 系统思考的方法金字塔原理 - 金字塔式的思考与表达传神文案 - 文案的创意与表达广告文案训练手册 - 广告文案的实践人文/社会类书籍人类简史 - 人类历史的解读鸟合之众 - 乌合之众的心理研究消费者行为学 - 消费者行为的心理学分析社会性动物 - 社会行为的研究迷恋:如何制造持久的吸引力 - 打造品牌吸引力的心理学基础这些书籍涵盖了从基础理论到实践技巧的各个方面，无论你是新手还是资深营销人，都能找到适合自己的“武林秘籍”。𐟓š记得点赞收藏，以免以后找不到哦~

疯传：让你的产品像病毒一样流行 𐟓š 书名：《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》 𐟓– 作者：乔纳ⷤ𜯦𐠠 𐟔 适宜人群：文案、营销、策划、运营、广告 𐟔𙠤𘺤𛀤𙈦œ‰些思想会一夜之间流行，而有些却石沉大海？ 𐟔𙠤𘺤𛀤𙈦œ‰些产品无处不在，而有些却无人问津？ 𐟔𙠤𝠤𛥤𘺤𚧥“或思想的流行是偶然的吗？有没有什么规律可循？ 𐟔𙠥†𐧮𑥅奏㧚„网红酒吧、电话亭入口的餐厅，其实国外早在十几年前就有了，它们的底层营销设计逻辑是什么？ 𐟔𙠩𚦥𝓥Š𓥒Œ肯德基为什么总出限时产品？ 𐟔𙠥𞮤🡦œ‹友圈的“看一看”、微博“点赞”功能发挥作用，是利用了什么心理？乔纳ⷤ𜯦𐧚„这本书告诉我们，事物流行的背后绝非偶然，而是有规律可循的。他通过严谨的传播学和营销学理念，结合当下社会的流行案例，进行了深刻的阐述。虽然可能因为翻译语言的问题，读起来可能体会不到效率和快感，但读完一遍之后，再自己整理一遍框架，结合文末作者的一篇提问大纲，基本能掌握整本书的精华——产品、思想、行为要如何才能广泛传播。在市场竞争激烈、产品同质化严重、消费者需求增加、经济萎靡、信息过载的背景下，普通的广告和价格战营销已经很难取得最佳效果。那么，我们应该怎么做呢？总结事物流行的六大要素STEPPS：社交货币：我们会共享那些能让我们显得更优秀的事。如果产品和思想能使人们看起来更优秀，那这些产品和思想自然会变成设计货币，被大肆谈论，达到畅销的效果。诱因：顶尖的记忆、风口浪尖的提醒。产品和思想一样有它们的栖息空间，这就是诱因，能让人们时常想起我们的产品和思想。并非所有的产品都有天然的诱因，如果没有，就需要去开发。情绪：受众对事件关心才会去共享。公共性：构建可视的、正面的事物。例如创造行为剩余，行为剩余是指在人们行为清醒之后残留在身体里的一种生理体验。例如奥运腕带，赠品本身就能提供一种剩余行为。实用价值：如果有用，人们自然就会分享。故事：以闲聊为幌子的信息传播。去打造让人们闲聊的兴趣点。

报废车回收：让环保行动走心！最近我发现了一个特别有意义的事情——报废车回收！𐟌 随着环保意识的提高，我们越来越重视资源的循环利用。报废车回收正是实现这个理念的重要途径之一。今天，我想和大家聊聊如何在百度上投放报废车回收广告，让更多人参与进来！ 𐟚— 为什么要关心报废车回收？报废车回收不仅仅是处理旧车那么简单！如果不妥善处理，报废车会对环境造成严重污染。通过专业的回收机构进行拆解、回收和再利用，不仅能减少对环境的伤害，还能为其他车主提供需要的零部件，实现真正的资源循环利用。大家是不是也觉得特别有意义呢？ 𐟒ᠧ™𞥺楹🥑Š，吸引人的秘密百度一直是年轻人聚集的地方，大家都喜欢分享、交流和发现新事物。在这里投放报废车回收广告，不仅能迅速触达目标用户，还能借助平台的社交属性，实现口碑传播和病毒式营销，真的是一举多得！✨ 𐟓 广告文案怎么打动人心？突出环保理念：在文案中强调报废车回收的环保意义，让大家意识到参与这项行动的重要性。展示专业服务：介绍回收机构的专业能力和服务流程，消除用户的顾虑。提供优惠政策：针对百度用户推出专属优惠，吸引更多朋友参与进来！ 𐟓– 报废车回收的全攻略了解报废车回收的重要性：如前所述，它不仅是资源利用，更是环境保护的体现。选择合适的回收机构：选择专业资质和良好口碑的机构，可以通过百度上的用户评价了解服务质量。参与报废车回收行动：在百度上搜索相关内容，了解最新的优惠和活动信息，直接联系回收机构，了解具体流程。倡导环保理念，传播正能量：分享你的报废车回收经历，鼓励身边的朋友一起参与，让更多人关注环保行动！ 𐟚€ 行动起来，让报废车回收成为新风尚！报废车回收是一项需要我们每个人参与的环保行动。在百度上投放报废车回收广告，能迅速连接到有意向的用户，大家一起为环保贡献一份力量吧！𐟒ꀀ

今年郁金香为何特别火？𐟌𗊰ŸŒ𗰟Œ𗰟Œ𗊤𛥥‰年轻的时候，我对郁金香𐟌𗧜Ÿ是无感。每年植物园都有大片的郁金香花圃，远远望去，红的、黄的、白的、紫的，还有各种混色的，感觉像老式画报一样艳丽。但现在，郁金香似乎特别火，简直成了春花的代表。各种摇曳生姿的视频、唯美的照片和文案，让人美到窒息，仿佛置身于梦境𐟘𖢀𐟌미。怎么会有这么美丽的花朵呢？花瓣光洁透亮，如丝绸一般，高贵优雅又不失甜美可爱。以前的我简直是瞎了𐟑€。这种心理状态的变化让我感到惊讶，可能是因为疫情之下人们对户外美景的渴望被放大？也可能是因为各种营销手段让我被“洗脑”？不会真的是我审美觉醒了吧？有时候我在想，有多少人能真正抵挡住流行？𐟌 在流行齐刘海的初高中年代，我真的认为齐刘海好看，虽然我并不适合；在流行阔腿裤的大学时代，我也真的觉得阔腿裤好看，虽然我穿上很一般。这让我想到了一本书《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》。 𐟌Ÿ 这本书让我思考是什么让事物变得流行？从买轿车、买衣服、吃东西，到给孩子取名字，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，某些视频链接被疯狂点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵人的大脑。作者是宾夕法尼亚大学沃顿商学院的一名营销学教授，在这本书里揭示了很多社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。我想，是时候重读一下这本书了~

如何通过情感营销吸引顾客？今天我想和大家聊聊如何通过情感营销来吸引顾客，让你的产品像病毒一样传播。卖仪式感：让生活充满仪式感 𐟎‰ 大多数女生都认为，生活需要仪式感。如果你能把产品和这种仪式感结合起来，赋予产品超过本身的价值，那么顾客就会愿意为你买单。举个例子，我卖花茶的时候，会把产品融入到节日和日常生活中，营造一种美的生活氛围。这种对美的渴望和对仪式感生活的追求，是任何女生都无法抗拒的。找认同感：获得顾客的情感共鸣 𐟒– 人们都希望得到别人的认同、尊重和理解。就拿我卖的养苼花茶来说，我很少科普什么养苼知识，也不刷屏，但我可以天天出单。这是因为顾客在我这里获得了情绪价值和生活氛围感。吸引他们下单的，不是产品本身，而是我带给他们的情绪价值。顾客觉得在这里可以获得满足与认同，觉得自己值得被爱，值得被优待，值得更好的一切。有满足感：让顾客感受到生活的美好 𐟌Ÿ 很多人和我一起学做花茶创业，学文案、学拍照。我想不仅仅是为了学到一项技能，更是因为我创造了一个好的圈子去让她们成长。在我这里，她们不断地提升对生活的感知力，从平淡日子中挖掘美。全新的世界正慢慢打开她们的眼界。生活的美好从来都是靠自己去发现，在生活中获得越来越多的满足感，和越来越好的自己。总结：营销＝营造情绪价值𐟒𐊊我们可以通过触动顾客的情绪，达到情感共鸣，吸引顾客主动下单，并且可以达到长久沟通。如果你还不会怎么做，欢迎参考我们的方法。总之呢，你想学的，这里都有！希望这些方法能帮到你，让你的创业之路更加顺利！

𐟚€ 7大品牌营销秘籍，助你裂变流量！品牌的成功，离不开卓越的产品，更离不开巧妙的营销策略！𐟎ŽŒ握以下7种营销策略，让你的品牌传播如虎添翼，流量转化势如破竹！ 1️⃣ 借力营销 𐟚€ 利用现有资源或平台，以小投入实现大曝光。比如，钻石与求婚仪式的绑定，黄金饰品借助“黄金保值”认知，都是借力营销的典范。 2️⃣ 借势营销 𐟌Š 紧跟热点事件，将品牌与热点关联，创意展现，获取大量曝光。例如，某主播的言论引发热议，国货品牌迅速反应，推出“79元套餐”。 3️⃣ 路透营销 𐟕𕯸‍♂️ 通过非官方渠道发布“小道消息”，引发话题讨论。比如，新皮肤上线前，各路博主“爆料”，引发玩家关注和讨论。 4️⃣ 跨界联名 𐟌 不同行业品牌合作，共同打造联名活动或产品。瑞幸咖啡与茅台的联名，喜茶与影视剧IP的联名，都是强强联合的典范。 5️⃣ 病毒式营销 𐟦 创造有吸引力的内容，如视频、广告等，引发受众兴趣和共鸣，促使他们主动分享。肯德基的“疯四文案”就是病毒式营销的成功案例。 6️⃣ 错位营销 𐟧銩🥼€竞争手段，为消费者带来新奇感。比如，闲鱼专注二手交易，避免与电商平台正面竞争；旺旺提供DIY服务，比成品更吸引消费者。 7️⃣ 盲盒营销 𐟎 推出包含随机商品的盒子，吸引消费者购买。盲盒产品如剩菜盲盒、尾货福袋等，既能帮助商家清理库存，又能为消费者带来趣味性。掌握这些营销策略，让你的品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出！𐟌Ÿ

暑假焦虑陷阱：短视频背后的营销套路暑假即将来临，一些短视频平台开始传播“一年级的暑假很可怕，不努力差距就拉大”的观点。这些视频不仅针对一年级，还扩展到二、三、四、五年级，文案几乎一模一样，都是“暑假别再玩了”“某个暑假是分水岭”，最后推销教辅或课程。这些短视频的目的是通过制造焦虑来获取商业利益。值得注意的是，这些视频的生产模式是套用同一个文案，通过工业流水线生产，力求最广泛的传播效果和最高的传播效率。即使有人看出其中的蹊跷，也难以抵挡病毒式传播的巨大杀伤力。这种模式让人联想到之前网络上的“神医”广告，它们同样使用统一的脚本和套路，效率极高。短视频的流行与互联网的传播优势有关，神医广告在整治后逐渐将阵地从电视台转移到互联网，而“可怕的暑假”系列短视频则瞄准了更自由的网络平台。问题的关键在于把关的缺失。理论上，用户一眼就能看出这些短视频的问题，但视频平台为了流量和商业利益，往往对此类贩卖焦虑的行为睁一只眼闭一只眼。只要有利可图，MCN机构就有可能炮制出更多类似的短视频。暑假本身并不可怕，孩子们在“双减”政策下应该拥有一个轻松的假期。教育部早已提出对线上培训主体和重点网站平台进行全时段深度巡查，严防严查违法违规开展线上培训和广告宣传等问题。这种以短视频形式违规卖书、卖课的行为，理应得到惩治。然而，更值得警惕的是瞄准公众普遍焦虑的短视频批量生产模式，它的杀伤力和覆盖面远大于传统的电视和广播。如果说神医广告对应的是健康，“可怕的暑假”对应的是教育，那么下一个社会热点仍有可能催生出病毒式传播的系列短视频。因此，对违规短视频生产者和策划者进行法律和监管层面的处置是必要的。此外，对这类典型案例的处置结果应及时披露，让更多人了解其危害。考虑到短视频平台的用户数量之多、覆盖面之广，这无疑具有警示全社会的现实意义。

月薪5K到3W？运营必看16本书！在转行做运营到成为运营负责人的几年里，读书是我快速成长的关键之一。通过系统化地学习，我建立了运营框架，掌握了实用工具，提升了运营技能。以下是从入门到进阶的运营书单，值得收藏慢慢阅读。 1️⃣ 用户增长《增长黑客》《增长黑客实战篇》《引爆用户增长》《流量池》 2️⃣ 用户思维《定位》《参与感：小米口碑营销内部手册》《上瘾：让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》 3️⃣ 新手入门《从零开始做运营》《运营之光2.0 ：我的互联网运营方法论与自白》《超级运营术》《跟小贤学运营》 4️⃣ 文案写作/逻辑思维《传神文案》《秒赞》《金字塔原理》《逻辑思维只要五步》在流量红利消退的今天，精细化运营越来越被各家企业重视，数据驱动运营是精细化运营的核心能力。希望这些书单能帮助你在运营的道路上走得更远。

实体店经营要学会变通！𐟔劥𝓥𚗧”Ÿ意不好，可能是你太老实了！𐟙‹‍♀️ 以服装店为例，如果你发现衣服滞销，不妨试试反向赢销策略。这种创新方法能让你的店铺销量飙升，成为行业内的佼佼者。传统的促销手段，如打折和买一送一，已经过时了。𐟙…‍♀️ 想象一下，一款成本为100元的新款单品，原价300元。如果直接打五折，虽然商家能赚50元，但顾客购买后可能会觉得未来涨价时不值这个价，甚至对原价产生怀疑，活动结束后销量更难回暖。如果采用买一送一的方式，顾客心里仍会估算为五折优惠，但商家却能多赚100元。不过，顾客总感觉是在“占便宜”，而非真正认可服装的价值。聪明的做法是设计裂变营销活动，让每一位顾客都成为你的品牌传播者。具体操作如下：会员裂变计划顾客购买300元的时尚服装后，即可成为店铺尊贵会员。会员每推荐一位朋友成功购买，即可免费获得店铺内任意一款价值不超过100元的精美配饰或限定款服装小样（视店铺情况调整）。想象一下，推荐的朋友越多，免费好礼就越丰厚，仿佛开启了“无限兑换”模式。人们天生对免费物品充满渴望，这份贪婪心理将驱使他们积极分享给亲朋好友，形成口碑传播的良性循环。为了争取更多的免费奖励，顾客们会不遗余力地宣传你的店铺，而他们的朋友在得知有同样机会后，也会加入推荐行列，从而实现真正的病毒式传播，一传十，十传百，迅速扩大品牌影响力，提升销量。这样的策略不仅有效提升了顾客忠诚度，还极大地降低了营销成本，让服装店在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现业绩的飞跃式增长！𐟔劊如果你也想做这样的活动，你需要知道以下几点：如何设计大家都喜欢并参与的活动？如何将新顾客转化为铁杆粉丝？活动文案怎么写更有吸引力？如何提高客户复购率？活动如何设置才能赚的更多？另外，我还准备了一套实体店拓客方案“不打折，不降价，不地推”，具体方法各位实体老板们可以参考一下！𐟑‹

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