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什么事件可以进行事件营销解读_事件营销的切入点有哪些(2024年11月精选)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：新闻更新日期：2024-11-28

什么事件可以进行事件营销

娇兰空瓶高价背后的品牌启示 𐟔品牌名称：娇兰 𐟓–品牌事件：最近，娇兰的空瓶子在市场上卖出了三位数的价格，引起了广泛关注。 ❗️一篇名为「娇兰空瓶能卖1888？终究是我见识浅薄了」的帖子在百度上引发了热议。网友们对为什么这些空瓶子价格如此之高进行了讨论。 𐟒ᨿ™篇帖子引发了大量网友的热议。有人揭秘了娇兰空瓶中装的香水价格，有人解释了为什么这些空瓶能卖到这个价格。当然，也有很多好奇的围观者。 𐟧娇兰的空瓶子之所以能卖到三位数，主要有两个原因： [赞R]首先，这些空瓶子的设计非常独特，具有很高的艺术观赏性。加上娇兰品牌享誉世界，赋予了这些包装格外引人注目的高贵感，因此它们有了溢价的能力。 [买爆R]其次，这些空瓶子还有一个“续杯”功能。也就是说，拿着这些空瓶子可以去指定的品牌店铺再装一瓶香水。消费者已经拥有了这些空瓶，相当于它们是享受产品折扣的媒介。 𐟤”娇兰空瓶高价销售的事件在网络上意外走红，不少营销人将其归类为品牌的包装营销： [哇R]首先，艺术性包装增加了产品的吸引力。精美的包装设计是品牌吸引消费者的关键，极具艺术价值的娇兰香水包装，自然能够给品牌带来流量。 [偷笑R]其次，高颜值包装俘获用户的心。除了品牌与生俱来的价值外，高颜值包装还能帮助品牌俘获用户的心，让人「先入眼，再入心，最后产生购买」的销售链路。 [微笑R]最后，发挥包装价值，延长品牌的生命周期。娇兰将品牌的艺术性、高贵感融入到产品设计中，让包装不仅拥有了实用价值，还把包装变成了品牌在社交网络上的广告牌，将品牌的被动营销变成了用户的主动传播，为品牌带来了流量，并延长了品牌的生命周期。 𐟓当产品的包装可以在市场被明码标价销售时，这些包装就不仅仅是包装，而是品牌传播的又一符号。随着包装在网络上的独立传播，逐渐成为了品牌视觉化的组成部分，更是品牌文化的组成部分。

10个营销目标，让你的品牌更有力！无论是事件营销、话题营销还是渠道拓展，品牌的每一个动作都离不开以下10个目标。品牌人需要首先明确自己要实现什么目标，才能更精准地出击。 1️⃣ 树立品牌形象，提高知名度和信任度：例如，沃尔沃通过安全形象赢得消费者信任。 2️⃣ 品牌焕新升级，年轻化：如茅台与瑞幸咖啡的合作，旨在吸引年轻人。 3️⃣ 消除坏印象，解答消费者疑虑：面对负面事件，品牌需要道歉并解释，如花西子事件后的回应。 4️⃣ 与用户建立深厚友谊：通过提供优质服务，提高客户粘性和忠诚度，例如海底捞的服务提升。 5️⃣ 推出新产品：为新产品造势，例如每年苹果新品的发布会。 6️⃣ 凸显产品优势：激发消费者购买欲望。 7️⃣ 抢占同类市场：提高与竞品的抗衡能力，抢占销售制高点。 8️⃣ 扩大销售区域：在新市场获取新客户，例如新品出海。 9️⃣ 常规促销：通过产品降价或赠送赠品的形式促进消费，例如双11大促。 𐟔Ÿ 提高购买时间或使用季节：提供优质服务，延长购买时间或使用季节。通过明确这些目标，品牌可以更有针对性地进行营销活动，从而实现更好的效果。

听花酒事件给营销人的三大警示最近，听花酒因为315事件被全网下架，这给营销人和经营者敲响了三个警钟： 𐟚련婔€要真实，别吹得太离谱听花酒的创始人张雪峰是个营销高手，但他用的手法太过夸张。一瓶白酒，吹得天花乱坠，说什么喝了不上头，甚至还能抗肿瘤、提升免疫力、调节性功能。这种说法简直就是坑蒙拐骗，消费者可不是傻子。 𐟚려𛷦 𜩫˜要有高价的道理听花酒的价格比茅台还贵，最低5860元/瓶，精品装更是高达58600元/瓶。凭什么？就凭一个“太上老君托梦”的故事？还是请了两个诺贝尔奖得主做背书？再或者是那些极尽夸大的广告词？这些华而不实的手法显然支撑不了高价。 𐟚려𚧥“不行，营销再好也没用听花酒和极草背后的张雪峰虽然是个营销高手，但产品不行，营销做得再好也没用。消费者不是傻子，产品的好坏他们心里有数。所以，做企业、做营销，必须回归商业的本质——货真价实。真正创造价值，真实传递价值，真诚交付价值。总结一下：现在做营销也好，做企业也罢，必须回归到商业的本质——货真价实。真诚对待消费者，才能赢得他们的信任和支持。

所谓一犬吠影、十犬吠声，许多在姜萍事件里跟着叫嚷的人，大概连最基本的事实都没有搞清楚。他们甚至没有兴趣去多了解一下，“阿里数学竞赛”是什么东西，他们之中很多人一听到“竞赛”两个字就嗨了，直接代入他们有限可怜的认知，认为是一种与“奥林匹克数学竞赛”相类似的竞赛，赢了就可以得名得利、 ...

【「瑞士卷事件最新后续」：有网友质疑瑞士卷事件是剧本】据红星新闻报道：10月底，一位全职宝妈博主发布一条视频：一盒瑞士卷8个，女儿吃了2个，儿子吃了2个，丈夫吃了2个，博主认为剩下2个该自己吃，没想到蛋糕还没进嘴里，遭到了丈夫的一顿教训。该条视频引起了网络热议，有网友怀疑视频是一个剧本。 ...

我常年用京东，也比较喜欢欧拉车的外形，公司不是一个整体，很多部门都有自己的决策权和行为，但如果以公司利益角度出发，尽量避免与争议性人物或者事件产生关联，是常规的工作标准。脱口圈的号召力，以及主要消费人群，是否具有普遍性和不可替代性？想通过这样的合作传递公司什么样的社会形象或者目标，这都是一个合作前做提案应该想清楚的，不然都不可能通过内审。很多企业的市场营销部门完全就是草台班子或者就是以权谋私，完全不考虑品牌自身的发展情况，不做战略规划，就是看谁火就谈合作，谁有话题流量就合作，硬生生把自己做LOW。京东一直区别于淘宝，主打的就是放心、便捷，主要是靠着数码产品起家，那些懒的对比价格，懒得研究商品差异，其实男性占比更高，简直就是自掘坟墓！

在近期月经巾事件中，最幽默的是已经发展到黄牛囤货和炒价格。在这个风口浪间之际营销，再结合黄牛炒价格事件，不得不让人深思。月经巾保卫战是一定要继续的。但不是说抵制一个品牌，然后又掉进另一个坑里。

当年虚假营销“人日评论xx演技”事件。说实话，一开始我真的以为是买稿了，这也不是什么稀奇的事，毕竟这帮官媒连耽改的稿都敢出的。结果，居然是一个在人日app上注册的人民号（类似百家号）写的玩意（P6-7），这个作者吧，还是熟人（P8）。𐟦是蠢还是故意不得而知，反正急不可耐截图就吹出来了，然后火速上了热搜。最后搬起石头砸脚𐟌Š不得不出来收拾残局，但是其他平台百家号虚假营销的通稿照样发着，糊弄着下沉市场里的𐟦。9月我记得发了好多稿，但是yxh只拿截图吹，我自己去各官媒网站去找，发现a引用的b，b引用的c，c网站根本搜不到……

香飘飘直播间销售额暴涨背后的真相最近，香飘飘的营销策略真是让人摸不着头脑。他们居然在背后悄悄参加了巅峰赛，还在别人的直播间里大放异彩，嘲讽日本排放核污水。这一波操作，简直像是在家里放了个大烟花，把香飘飘的店铺直播间销售额直接推到了100万元。然而，事情并没有那么简单。有人质疑这次事件是摆拍，香飘飘方面却一直保持沉默，没有回应。品牌因此受到了舆论的质疑，股价也随之下跌。这真是个教训啊，企业在进行营销时，一定要做好舆情管控，否则可能会像香飘飘一样，接住这波富贵的同时，也惹来一身麻烦。那么，香飘飘这次嘲讽日本的行为到底是真的还是假的呢？大家可以讨论一下，毕竟这种事情，谁也说不准。

湖南理发师李晓华爆火背后的故事最近，湖南怀化的一位女发型师李晓华在网上火得不行。要说到理发店的各种争议事件，那可真是层出不穷，什么“天价理发”、什么理发师技术不行还强行推销高价护理，真是让人头疼。不过，李晓华的出现，仿佛给这个行业带来了一股清流。她之所以能火，首先是因为她的手艺确实过硬。每次剪完头发，顾客都夸她手艺好，听得懂话，知道怎么剪才好看。其次，她的人气也来自她整体的职业气质。李晓华给人一种很踏实的感觉，每次去理发店都能感受到她的热情和专注。总的来说，李晓华的出现，满足了人们的一种期待：希望生活服务能朴实一些、纯粹一些，回归服务的本义——倾听消费者的心声，用质量去征服消费者，而不是用天花乱坠的营销话术去套路消费者。在这个充满套路和营销的时代，李晓华的出现就像一股清新的风，让人感到舒适和安心。

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