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营销策划原则权威发布_沟通(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

营销策划原则

5分钟掌握市场营销策划的核心要点在互联网快速发展的今天，市场营销的策略和玩法不断创新，但万变不离其宗。有人说分析成功案例是“马后炮”，但市场营销学的理论总能与成功案例完美契合，这就是营销理论的魅力所在。 𐟌Ÿ市场导向：不同导向型企业的产品、营销和定价策略也不同𐟑‡ 1⃣产品导向型：向整个市场无差别销售，总会有不被满足的人群，需要降低成本提升利润𐟓‰。 2⃣消费者导向型：目前较主流，利润源于顾客忠诚度，销售有需求的差异化产品，向顾客传递价值，获取品牌溢价和提升顾客占有率𐟎‚ 𐟌Ÿ营销学核心（3个原则）： 1⃣客户价值原则。 2⃣差异化原则。 3⃣市场分割，设立目标和定位原则。 𐟌Ÿ4P 理论 𐟌ŸSTP 细分市场战略：思考消导型存在的逻辑𐟧。 𐟌Ÿ实操：全案策划 ppt𐟓„和品牌年度规划𐟓‹怎么写？SWOT 分析、PEST 分析、波特五力模型等。以前分享过模版，这里不多说𐟘œ。 𐟌Ÿ小 tips𐟎：我常用的品牌规划工具：board mix𐟛 。 𐟎兩‚场调研：容纳多种格式文件，可采集网页或公主号上的任意图片，一键拖入即可使用。 𐟎說†架搭建：思维导图、流程度、年度进度表等，还有 AI 对话问答，让规划更丰富合理。 𐟎T 制作：思维导图可自动生成 PPT，可视化图片直接生成 ppt，实时保存。 𐟎鈴‡报修改：多人在线协作，还有各种会议工具（评论、计时、投票等）。

如何寻找穿越周期的赛道密码？如何破局掌握经济的转型趋势？如何用未来的确定，来把握眼前的不确定？宏观看大势，微观看机会！如果，过去的战略环境是登山，那么，现在的战略环境是冲浪！彼得ⷥ𞷩𒁥…‹说过—— 企业只有两个功能：一个是创新，创造差异化的产品和服务；另一个是营销，通过打造品牌成为用户心中的首选。实战中修来的道，才是真正的道！【数字化时代，转型升级与创新赋能实战精品10堂课战！】主讲人：于斐老师 ✅ 首届中国十大杰出营销人 ✅ CCTV中国最具影响力营销策划100人 ✅ 中国养生品牌策划第一人 1⃣ 趋势把握分析； 2⃣ 战略管理规划； 3⃣ 市场业绩提升； 4⃣ 商业模式优化； 5⃣ 内容生产破局； 6⃣ 高效团队执行； 7⃣ 生态共赢系统； 8⃣ 用户价值创造； 9⃣ 效益创富原则； 𐟔Ÿ 招商赢销之道。 𐟒–𐟒– 于斐老师—— 集全球视野、实战智慧和丰富资历，为经营诊断把脉，𐟆—𐟆— 为管理排忧解难，𐟆—𐟆— 为高层授业解惑。𐟆—𐟆— 带着问题来，拿着方法走！𐟒ﰟ’€Œ于斐老师品牌学堂」「于斐导师品牌学院」「于斐老师品牌策划」「于斐导师品牌研究院」

在奈良追寻唐代的记忆 𐟏œ触𛥼€奈良的前一天，我决定用半天时间参观唐招提寺和药师寺。这两个寺庙都与中国的历史有着深厚的渊源。鉴真大师的故事不必多说，而药师寺则设有唐玄藏三藏院伽蓝，充满了历史的厚重感。唐招提寺给人一种古朴的感觉，但似乎缺乏维护，游客稀少，在奈良的众多寺庙中显得有些寂寞。不过，中国游客总是觉得来到奈良，应该去拜谒一下这位老乡，追思课本里读过的那个人。寺内为赵朴初先生立了供养碑，还有两块石碑刻有日本诗人北原秋白和芭蕉翁的俳句。可惜翻译软件不给力，我完全看不懂这些诗句的意思。药师寺这次被纳入行程，只是因为离唐招提寺太近，本着“贼不走空”的原则一起逛了吧。药师寺在当地应该很有名气，许多年纪大的人都来拜拜，但寺庙真的太新了，除了东塔有1300多年的历史（其实也是大修过的），其他部分都很新，没有什么特别值得玩味的地方。不过，寺庙的营销策划做得不错，各个大殿和西塔的重建都是通过写经活动筹集资金完成的。以我对佛教肤浅的理解，法相宗更容易被大众接受，因为它有一个实实在在可以倾诉和求告的对象。而律宗则不然，严格持戒并不轻松，虽然修行佛法终能得善果，但反人性的东西只有少数人才能坚持。顶着烈日走完药师寺，我们按图索骥找到了一家路边的小荞麦面馆解决午餐。记得郑先生在《门外汉的京都》中曾说过，对比大中华美食，日本的餐食还是略显简单了些。我忍不住想念四川的担担面和苏州的大肉面，对了，台湾的肉酱面和牛肉面也不错呀。室友笑着说，如果不是为了各类博物馆和文物古迹，估计你也不会这么执着来这儿吧？对呀！眼睛吃饱了，肚子差一点也无所谓了。

德爱明公司的使命： 1. 助力企业发展：为企业提供专业的管理咨询服务，帮助企业解决在财务、营销、投融资等方面的管理难题，提升企业的管理水平和运营效率，促进企业的健康发展。例如，通过为企业规范财务管理、提供营销策划建议等，让企业在激烈的市场竞争中更具优势。 2. 挖掘和实现价值：秉持发现价值、创造价值、实现价值的原则，帮助企业挖掘自身的潜在价值，并通过专业的咨询服务将这些价值转化为实际的经济效益和社会效益。 3. 培养专业人才：不仅为企业提供咨询服务，还可能致力于为企业培养专业的管理人才，提高企业员工的专业素质和能力，为企业的长期发展提供人才支持。比如开展财务管理人员的培训等服务。 4. 推动行业进步：以自身的专业服务和创新理念，为企业管理咨询行业树立标杆，推动整个行业的发展和进步，为提升中国企业的整体管理水平贡献力量。

＂老师，怎么我在群里把楼都爬完了，还是没看到我家星海的照片啊？＂这个家长的信息让我非常生气。我们年级举办跳蚤市场活动刚结束，累了半天还没坐定，我就看到一个家长发过来的信息，一听这话，我真是气不打一处来。这次单元作文题目是《记一次精彩的活动》，为了让孩子们有素材可写，几个语文老师一合计，决定举办一次跳蚤市场活动。一场策划之后，跳蚤市场正式举办。我对孩子们说明，跳蚤市场的原则是＂你的多余，我的需要！＂小组分工，摊位管理，商品定价，营销策划，广告词拟定，收支记载，最后比一比看哪个小组效益最好！这次活动同学们热情洋溢，效果出奇的好！别看老板年纪小，做生意很有一套！各种营销手段都用上了，其中一组销冠的最高收益达到二百多元！最成功的营销案例一：一个孩子拿着书对一位老师说：＂老师，你的孩子读了这书，一定能考上清华。＂老师的孩子刚上幼儿园，为了清华，心甘情愿地掏了50多元买了一堆书。成功案例二：卖场很热，小男生未卜先知带来的两大瓶橙汁，一共花了十元，一元一杯卖给别人，一共卖了50多元，真正赚钱了！最失败的案例：把摊摆在了远离市场中心的台阶最高处，最后整个小组只卖了56元！孩子们最大的收获：提高了财商，感受到了赚钱的不易！这次活动很成功，孩子们开心，我也很开心。他们买的买，卖的卖，我也没歇着，一直陪着他们，还给每个摊位照了照片，发到家长群里，家长们纷纷点赞。活动结束时，一位家长私信给我说，她怎么没看到她的孩子。我说：几个班的孩子在一起，不是一个班，我们班70多人，有的在守摊子，有的在推销，有的在逛市场，没有照到也很正常。我把那孩子喊过来问他刚才去哪里去了，他说他去逛别的摊位去了！我辛辛苦苦地策划，辛辛苦苦地组织，活动很成功，活动过程也拍照反馈给家长了。孩子们很开心，老师也很开心，却总有个别家长鸡蛋里挑骨头，钻牛角尖，搞得自己不开心，老师不开心！我没特别地拍谁，也没特别地不拍谁，你做家长的了解活动的情况，知道孩子在这次活动中很开心，知道孩子所处的环境和氛围就行了，为什么非要拍到你孩子呢?全班70多人，怎么可能人人拍到? 如果不拍照，不发到班级群里，就啥事儿也没有了！我以后不会再拍照发到班级群里了！

活动策划必读书单：让你从零到一！嘿，大家好！作为一个活动策划师，我深知理论知识的重要性。除了创意和会玩，我们还需要不断积累理论知识。今天，我就来给大家分享一些活动策划的必读书单，希望能帮到那些和我一样渴望进步的小伙伴们！𐟒ꊣ€Š活动策划实战全书》——实战派的宝典！𐟓š 这本书简直就是活动策划的百科全书，从基础知识到实战技巧，一应俱全。无论你是想了解活动流程，还是想学习策划思维，它都能给你最全面的指导。读完它，你会发现活动策划原来可以这么简单又有趣！《活动策划完全手册》——细节决定成败！𐟔 这本书专注于活动策划与执行的每一个细节，从场地布置到流程安排，从嘉宾邀请到风险控制，都有详尽的讲解。它教会你如何做到事无巨细，确保活动的顺利进行。对于追求完美的你来说，这绝对是不可多得的好书！《文化创意与策划》——激发你的无限创意！𐟎芦ƒ𓨦让你的活动策划与众不同？这本书就是你的灵感源泉！它系统介绍了创意的本质、特点，同时阐述了策划的基本概念、原则与方法，让你在策划过程中不断碰撞出新的火花。读完它，你会发现自己的创意思维得到了极大的提升！《活动营销实战案例大全》——营销与策划的完美结合！𐟒𜊦𔻥Š觭–划不仅仅是场面的热闹，更是品牌传播的重要手段。这本书教你如何将营销思维融入活动策划中，让你的活动不仅好看，还能带来实实在在的品牌效益。对于想要通过活动提升品牌知名度的你来说，这本书绝对值得一读！快来拥抱这些书籍吧！它们将是你活动策划道路上最坚实的后盾。只要你用心阅读、实践，一定能在活动策划界闯出一片属于自己的天地！𐟒ꀀ

江苏转本管理类实操备考全攻略最近有不少小伙伴在评论区和私信里问我，管理类实操该怎么准备。今天我就来分享一下我当时的备考经验，希望能帮到大家！首先，我强调一下，考纲是关键！𐟓š 当时我是第一年备考，没有太多可以借鉴的经验，只能自己摸索。所以我选择直接背诵考纲上的考察内容标题，这个方法真的有效，考题里直接出现了这些内容，比如危机公关的五S原则，我就靠这个填空题拿了6分！技能一：调查研究能力 𐟔 调查研究能力这部分，我整理了调查的基本方式、传统调查法和现代调查方法、调查问卷量表、注意事项以及各类调查方法的原则。这些内容主要是以选择题的形式出现，所以一定要熟悉。技能二：数据分析 𐟓Š 数据分析这部分我花的时间比较少，结果错失了一道大题。所以同学们一定要重视每一个技能，有时间就一定要看。技能三：应用文写作能力和计算机应用能力 𐟒𛊥𚔧”視‡写作能力和计算机应用能力其实和语文应用文写作和计算机一级考试内容差不多。语文部分可以多拓展一些，计算机部分因为有计算机一级和平时用电脑的基础，所以没有特意去准备。技能四：项目设计、营销策划、危机公关和沟通能力 𐟓ˆ 项目设计、营销策划、危机公关和沟通能力是管理类实操的重点。这些部分更容易出大题，所以一定要多找题目练习，多做题，看答案是怎么分析的，比着葫芦画瓢即可。做多了就会发现其实类型是一样的。总结总的来说，管理类实操的复习方法和专业课差不多，一定要看考纲！尤其考纲上的小标题，很多直接就是题目答案，所以一定要背。其次就是大题部分一定要多找题目练习，练习是怎么分析的，那些答题套话怎么写，做题多了哪怕真不会，考试的时候你编也能编上，比真正的胡写一通分数肯定会高。希望这些经验能帮到大家，少走一些弯路！𐟒ꀀ

在中国，做大健康产业，说不认识我不知道我的，你out了！ why？因为30多年我一直专业深耕这一领域，业绩斐然！成绩突出！𐟒ﰟ’ˆ‘的底气来源于我日日精进，不断迭代！ 30年我把所有的时间和精力，都用在打磨自己身上，让自己成为了最牛的案例！当下的消费市场，正上演一场大分化与大分流！泡沫破裂了；幻影消失了；经济水落石出了…… 新的经济周期与社会态势下，老板究竟要如何做？才能应对这至暗时刻？ 𐟆—𐟆— 品牌定位+用户互动+内容生产+本土情结=产品价值 𐟒𐟒 应邀在北京大学实战授课时，我用这个公式—— 来概括我们团队为海内外客户做好品牌策划的实战经验！𐟒ﰟ’﹨€板和高管来说，掌握自身优势是不够的，必须把握时代发展趋势！同时也提醒中小企业，做品牌策划时，一定要精准抓住消费者认知痛点，其实质关键是要及时捕捉消费者心理导向，抓住消费者特有的需求变化，赋予商品人格化的理念，在其中注入某种情感、审美思想和文化品位，以凸现商品的人文价值和服务内涵，凭借感情的力量打动消费者，激发其潜在的消费欲望，最终实现占领消费市场的目的。彼得ⷥ𞷩𒁥…‹说过—— 企业只有两个功能：一个是创新，创造差异化的产品和服务；另一个是营销，通过打造品牌成为用户心中的首选。【数字化时代，转型升级与创新赋能实战精品10堂课战！】主讲人：于斐老师 ✅ 中国十大杰出营销人 ✅ CCTV中国最具影响力营销策划100人 ✅ 中国养生品牌策划第一人 1⃣ 趋势把握分析； 2⃣ 战略管理规划； 3⃣ 市场业绩提升； 4⃣ 商业模式优化； 5⃣ 内容生产破局； 6⃣ 高效团队执行； 7⃣ 生态共赢系统； 8⃣ 用户价值创造； 9⃣ 效益创富原则； 𐟔Ÿ 招商赢销之道。 ♥ 每一个手势都是实战的勋章！ ♥ 每一份经历都具实用的力量！ ♥ 每一刻自信都有实效的光芒！【图4】于斐老师荣获CCTV中国最具影响力营销策划100人。【图2】原国家大型财经期刊《经营者》杂志首席记者邦建老师对于斐老师整版报道。「于斐老师品牌学堂」「于斐老师品牌策划」「于斐导师品牌学院」「于斐老师经营管理培训」「于斐导师品牌研究院」「著名品牌营销专家于斐」「于斐老师经营管理培训」「助力中小企业拓展市场」

市场营销专业就业指南：铁饭碗时代来临！嘿，市场营销专业的朋友们，你们的春天终于来了！𐟌𘰟Œ𜊤𘓤𘚩€‰择小贴士 𐟓š 市场营销专业的同学在报考时，可以考虑工商管理类和管理学大类。不过要注意，有些省份的专业划分比较独特，选岗的时候一定要仔细查看哦。𐟧 考公务员的优势 𐟏›️ 市场营销专业在考公务员时有很多优势：市场分析与策划：在制定政策或规划项目时，你的专业背景会让你更了解市场动态，为决策提供有力支持。𐟎‰ 沟通与合作：你的沟通能力就像团队的润滑剂，尤其在跨部门协调和解决复杂问题时，能让工作更加顺畅。✨ 商业思维与创新：不断创新、适应社会发展，你的创新思维能让你的工作更加出色。𐟒ኩ€‰岗技巧 𐟎€‰岗原则：尽量追求“钱多、事少、离家近”，至少满足其中一个条件，这样幸福指数会超高哦！同时，尽量不选乡镇岗和异地岗。要充分利用专业、学历、应届生等优势，选择限制条件多的岗位。𐟎“ 发展前景：专技岗＞行政岗＞后勤岗。大家可以根据自己的职业规划进行选择。𐟒𜊧랤𚉧若𚦯𜚧œ直＞市直＞县直＞乡镇。了解不同层级岗位的竞争情况，有助于做出更明智的决策。𐟌Ÿ 待遇好且工作清闲的岗位：工商联、市妇联、体育中心等。这些岗位可以让你在工作之余，也能享受生活。𐟥𐊤𘪤𚺥𐏥𛺨𐟒– 作为一名市场营销专业的考生，我深知选岗的重要性。我们要结合自身优势和需求，认真筛选岗位，为自己的未来铺就一条光明之路。希望市场营销专业的小伙伴们都能抓住这次机会，成功上岸！𐟚€

2025，企业发展出路在哪里？宏观看大势，微观看机会！ 2025年的中国经济，将因特朗普的上台，带来震荡和深重影响！其中贸易政策和关税的不确定性，可能会影响企业的投资决策，进一步影响经济增长。外国直接投资（FCI），可能会因为市场信心下降而减少。消费者和企业的实际收入，可能会因为上述因素而降低。总体因素累加在一起，预计在2025年，美国关税的增加，可能会使中国经济增长率降低0.7个百分点。高盛预谢，特朗普的这些政策，将导致中国2025年GDP增长下调至4.5%，这一预测低于市场普遍预期。特朗普的政策可能会加剧全球贸易紧张局势，引发市场动荡，特别是在全球供应链和贸易流动方面。中国作为全球供应链的关键一环，其影响将波及全球经济。此外，中国政府可能采取的宏观政策，如货币宽松和财政刺激，虽然能在一定程度上抵消关税上调的负面影响，但可能不足以完全恢复经济增长的势头。这要求中国在政策上，更加精准和高效，以促进内需和创新，减少对外部市场的依赖。如果，过去的战略环境是登山，那么，现在的战略环境是冲浪！彼得ⷥ𞷩𒁥…‹说过—— 企业只有两个功能：一个是创新，创造差异化的产品和服务；另一个是营销，通过打造品牌成为用户心中的首选。实战中修来的道，才是真正的道！【数字化时代，转型升级与创新赋能实战精品10堂课战！】主讲人：于斐老师 ✅ 首届中国十大杰出营销人 ✅ CCTV中国最具影响力营销策划100人 ✅ 中国养生品牌策划第一人 1⃣ 趋势把握分析； 2⃣ 战略管理规划； 3⃣ 市场业绩提升； 4⃣ 商业模式优化； 5⃣ 内容生产破局； 6⃣ 高效团队执行； 7⃣ 生态共赢系统； 8⃣ 用户价值创造； 9⃣ 效益创富原则； 𐟔Ÿ 招商赢销之道。 𐟒–𐟒– 于斐老师—— 集全球视野、实战智慧和丰富资历，为经营诊断把脉，𐟆—𐟆— 为管理排忧解难，𐟆—𐟆— 为高层授业解惑。𐟆—𐟆— 带着问题来，拿着方法走！𐟒ﰟ’€Œ著名品牌营销专家于斐」「于斐老师品牌策划」「于斐老师经营管理培训」「于斐导师品牌研究院」「于斐老师品牌学堂」「于斐导师品牌学院」「中国经济」

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