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大润发营销权威发布_市场营销学6p指的是(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

大润发营销

大润发的烟火文学：茄子拍照口号大集合 2022年，大润发的蔬菜文案海报火遍全网，这种营销形式至今仍被沿用。当烟火气十足的大润发遇上艺术气息浓厚上海大剧院，会碰撞出怎样的火花？作为社区好邻居的大润发受邀参加上海大剧院26周年院庆的艺术市集，并在线上和线下同步推出联名烟火文学主题——《剧院超新星》。 𐟍… 番茄——最佳拍档每次拍照都叫我，天生就是主角的料 𐟥” 土豆——多才多艺可分饰多角，演技杠杠的 𐟍‰ 西瓜——老戏骨经验丰富，演技精湛 𐟍 红豆——纯爱战神爱情戏码，演得深情款款 𐟐™ 章鱼——天才钢琴家八手联弹，音乐天才 𐟥š 鸡蛋——挑戏达人不演坏蛋，只演彩蛋 𐟍𐠧”˜蔗——角色演员渣是角色需要，甜是本色出演 𐟍† 茄子——最上镜奖拍照的时候都喊我，天生就是主角的料 𐟥• 萝卜青菜——经典卡司没有主角的光环，凭爱的本色永不过时 𐟐“ 公鸡——首席歌唱家每天都在练习唱歌，敲醒沉睡的心灵 𐟥頥멧‰›肉——流量新锐年轻有为，流量担当 𐟍›‹挞——舞台魔法师魔法师般的演技，让人惊叹 𐟪ž 镜子——专业陪练当你入镜，我也终将变得不凡

胖东来超市：新乡的购物天堂新乡的小伙伴们有福了！新乡有两个胖东来超市，给当地居民带来了极大的便利。最近，胖东来超市因为其独特的经营模式和员工福利而备受关注。胖东来超市的创始人于东来，是一个充满理想的企业家。他不仅给员工提供丰厚的福利，还多次公开表示要实现“先富带后富”的目标。这种做法赢得了许多人的认可，被认为是一种真正的社会主义精神。然而，有人质疑胖东来超市的营销活动。事实上，胖东来在整个中国也只有不到十家连锁店，其体量并不大。相比其他大型超市如大润发和永辉，胖东来的营销频率并不高。而且，这种营销模式对胖东来并没有任何好处。因为其经营方式决定了其不可能快速扩张，开设更多连锁店。如果只是为了提升原有商场的生意，那更是没有必要。因为在网络走红之前，胖东来就已经是人气爆棚，每次去都人山人海。现在网络火了，每次去都要排长队，给当地居民带来了极大的不便。胖东来超市虽然忙，但这也可能导致工作效率下降。因此，胖东来超市并没有必要进行过多的营销活动，这反而会增加他们的工作负担。

红色小象母婴洗护品牌解析𐟑𖊧𚢨‰𒥰象，一个专注于母婴洗护的品牌，以其独特的定位和营销策略，逐渐在市场上崭露头角。𐟚𜊥“类与定位：红色小象专注于母婴洗护，特别是婴童洗护，旨在为中国的宝宝们提供最适合的护理产品。𐟑𖊦 ‡志与主色：品牌的标志由大小象的正负形组成，主色调为红色，象征着活力与关爱。𐟌ˆ 产品线：红色小象的产品线非常丰富，包括宝宝护肤、洗浴、洗衣清洁、口腔护理、夏日防蚊以及孕妈护理等。𐟑颀𐟍𜊧›‡人群：主要购买人群为宝妈，使用人群则是婴童和宝妈。𐟑𖰟‘颀𐟍𜊉P形象：品牌的IP形象是粉色的小象宝，粉色代表着婴童的粉嫩肌肤。𐟐˜ 会员体系：红色小象的会员体系分为五个等级，从幼儿小象到甄爱小象，会员可以通过消费金额或完成的订单数量来升级，等级越高，福利越多。𐟎 营销规划：品牌的营销策略包括线上和线下两个方面。线上渠道占比50%，主要通过天猫、京东和唯品会等平台进行合作；线下母婴渠道占比25%，商超渠道占比25%。𐟓ˆ 线上运营：线上运营主要通过明星口碑和KOL种草来吸引消费者，同时也在双微一抖一红等平台上进行宣传。𐟓𑊧𚿤𘋨🐨导š线下运营则主要在大润发、沃尔玛、母婴店、屈臣氏和化妆品店等进行布局，同时也在高端月子会所、托儿所和婴童摄影机构等场景化渠道场所展开合作。𐟏ꊥ…𖤻–营销：品牌还通过节目赞助、明星代言和跨界联名等方式，抢占多个屏幕端口。𐟓𚊥†…容营销：红色小象以“中国家庭”、“中国亲子”和“婴童护理”等为切入点，通过内容营销来塑造品牌定位。𐟓 总结：红色小象通过线上线下联合营销的方式，全域平台多触点多维度展开营销布局，不断强化“适合中国婴童肌肤”的品牌定位，逐步成为母婴洗护领域的代表品牌。𐟏† 红色小象的营销宣传多视角布局，都是基于品牌定位这个大方向之上，围绕母婴洗护的细分品类进行布局，不断抢占消费者心智高地，成为消费者心智中的母婴洗护代表品牌。

大润发M店，打工薪语火了！最近，大润发M会员店的「省薪文学」文案在打工人群中火得不行，简直是“薪”如止水的真实写照。从发疯、偷感，到超绝松弛感，再到相由“薪”生，这些精神状态简直让人笑出声。 𐟌Ÿ 创意上的妙招【洞察人性的互联网嘴替】大润发M会员店敏锐地洞察到了打工人的心声，用幽默自嘲的「省薪文学」文案，戳中了年轻人的心窝。比如“是不是心太软，所以日子才过得皱巴巴”，这种有点好笑又有点心酸的自嘲，让人忍不住笑出声。【充满生活烟火气的场景创意】他们还把打工人熟悉的生活场景融入到创意中，比如“已在工位榨成干，求个好「薪」人带回家”，这句话简直是打工人的真实写照。联动产品【酥脆猪肉脯】炸裂脆感，过足肉瘾，简直是打工人的救星。 𐟌Ÿ 传播上的妙招主打一个口是薪非！大润发M会员店的省薪文学“句句不提省，句句都在透过商品传递省”，精准的洞察引发用户共鸣，强化“M价到更省薪”的心智。这种口是薪非的玩法，真是让人哭笑不得。 𐟌Ÿ 品牌上的妙招品牌以进阶的表现形式，站在商品语境上，用亲和的姿态和用户沟通传递品牌理念，大大提升了商品的记忆点，在沟通上更显品牌温度。这种亲民的做法，让人觉得品牌更有温度。写在最后：品牌如何以情绪营销，抢占人群心智？从“发疯文学”到“脆皮青年文学”，再到“打工人薪语”，这些话题永远都不缺点击率。大润发M会员店自嘲玩梗，成为打工人的互联网嘴替，透过卖场展现，进一步拉近用户之间的距离。所以，洞察打工人，寻找当下年轻人如何在工作中找生活、找快乐的这种需求与价值认同，为品牌的情绪营销提供更多的内容发挥空间。

【高鑫零售（大润发）上半财年净利润1.86亿元】 11月12日，高鑫零售（大润发）发布了截至9月30日止的2025年中期业绩显示，公司实现营收340.08亿，同比357.68亿下降2.96%；税后溢利1.86亿元，同比增加5.64亿元，盈利状况得到改善。本财年，由于关闭长期亏损门店以及收缩淘菜菜及天猫共享库存业务等供应链业务，财报期内商品销售收入为331.86亿，同比减少10.39亿，降幅3.0%。此外，财报还显示，本财年的销售及营销开支为76.67亿元，较去年减少了12.1%，即10.51亿元。这一减少主要得益于以下几个因素：一是公司优化了门店员工的用人结构和模式，节省了4.56亿元的人事开支；二是负现金流量门店的减值损失减少了1.41亿元；三是管理层提高了营销费用投资的效率，并加大了降租谈判力度，这些费用的节约在一定程度上弥补了毛利的下滑，为高鑫零售实现扭亏为盈提供了有力支持。

终于发现“胖东来”走不出河南的原因了！！ 1，第一：有一次于东来开玩笑说，2023年计划挣个2000万，结果年底一算，挣了1.5个亿。好家伙，上市公司永辉超市2023年度，还亏13.2亿，就连大润发超市也就挣了1.09亿。 2，第二：胖东来在河南那是家喻户晓，可一出河南，好像就没了声响。为啥呢？有人说，胖东来的味道太“河南”，外地人吃不惯。这就像北方人吃不得南方的甜豆腐脑，一个理儿。 3，第三：胖东来的成功，离不开河南人的支持。但要想走得更远，光靠老乡捧场可不够。得有全国战略眼光，得让各地的吃货都能找到共鸣的味道，这事儿，胖东来还得好好琢磨琢磨。 4，第四：再说了，胖东来的营销策略也有些“佛系”。别的品牌各种花式营销，线上线下一起发力，胖东来却像是稳坐钓鱼台，等客上门。这年代，不主动出击，哪能抓住消费者的心呢？ 5，第五：还有个事儿，胖东来的扩张步伐有点慢。人家连锁店开得遍地都是，胖东来却像是乌龟赛跑，慢慢悠悠。不是说不支持稳扎稳打，但有时候，速度也是竞争力啊！ 6，第六：胖东来的服务确实没得说，但“酒香也怕巷子深”。在信息爆炸的时代，不会吆喝可不行。得让更多人知道你的好，才能走出河南，走向全国。胖东来要想走出河南，得在味道、战略、营销、扩张和服务上下功夫。不是东西不好，是得让更多人知道你的好。只有这样，才能真正实现“胖东来，走四方”。

康师傅竟然推出了这些新奇饼干！最近逛超市的时候，真是被康师傅的新品惊到了！原来康师傅不仅做方便面，还推出了各种口味的饼干，真是让人眼前一亮。首先，让我惊讶的是3+2这个品牌，居然也是康师傅的！以前只知道它是饮料，没想到还出了饼干，真是脑洞大开。还有茄皇，居然卖自己的泡面送汤达人，这营销手段也是够拼的。再来说说小猪佩奇的饼干品牌，居然叫亿智，感觉有点搞笑，但也挺有趣的。毕竟小猪佩奇可是很多小朋友的最爱，康师傅这波操作也算是抓住了小朋友们的口味。具体到产品，康师傅的蛋黄饼干真是让我欲罢不能，特别是奶油芝士味的，口感超级棒，简直是口即化。还有他们家的苏打夹心饼干，清新柠檬味的特别适合夏天，吃起来特别清爽。另外，康师傅还推出了榛子巧克力味的甜酥夹心饼干，夹心特别有味道，甜而不腻，吃一口就停不下来。还有限定上市的奥利典可乐味夹心饼干，每份19.4克，小巧可爱，吃起来特别有趣。最后，大润发的服务真是让人印象深刻，亿智的高钙棒棒饼干，番茄味和蔬菜味的都有，特别适合小朋友吃。货号2885797，价格4.70元，性价比还是挺高的。总的来说，康师傅这次的新品真是让人眼前一亮，不仅种类丰富，而且口感也很棒。下次逛超市的时候，一定要试试这些新奇饼干，绝对不会让你失望！

【大润发母公司两年内减员近30%，#高瓴资本被传是大润发新买家#】停牌超半个月后，连锁超市品牌大润发母公司高鑫零售（06808.HK）在10月15日晚间发布公告称，于9月27日接获一名有意要约人发出的接触函，称其有意就公司全部已发行股份提出附先决条件的自愿有条件要约。此次市场传言的买方则指向高瓴资本、润泰集团和KKR集团，其中高瓴资本单独出手的可能性被认为最高。据悉，早在阿里入股前，高瓴资本创始人张磊就曾个人持有高鑫零售5%的股份。为应对业绩下滑，过去几年大润发更多是通过关店、减少支出等方式降本增效。财报显示，2022财年（截至2022年3月31日）-2024财年（截至2024年3月31日），高鑫零售的雇员人数由12.2万名缩减至8.62万名，两年内减员近30%。2023和2024财年，高鑫零售的销售及营销开支分别同比减少了9.1%、6.4%；行政费用的同比减幅则是7.1%和10.9%。（时代财经）

西双版纳婚纱照拍摄全攻略最近终于把婚纱照拍完了，真的是迫不及待地想把照片放到请帖里，所以让工作室赶紧给我赶了一张精修。效果真的很满意，赶紧来跟大家分享一下！这张照片是在曼听公园拍的，这是我拍的第一组照片，剩下的等出来了我会再分享。一开始选工作室的时候，我真的超级迷茫，加了一堆所谓的“知名”婚纱摄影工作室，结果就是不断的营销信息轰炸，真是让人头大。说实话，那些工作室的宣传图真的很吸引人，专业的模特表现力特别强！可是转念一想，我就是个普通人，镜头对准我都会不好意思，拍出来还会好看吗？就这样纠结了好久好久…… 直到有一天，因为种种原因，我们搬到了版纳，真的是近水楼台啊！然后就实地看了两家工作室，一个是唯一，还有一个就是锦啦～唯一的旅拍门店就在万达，我们去的时候没告诉他们，结果打了他们一个措手不及，接待的小姐姐人也挺好，但总觉得差点什么。后来我们打车去了锦，锦的位置在大润发附近，一去就感觉特别专业！随后回家没几天我就定了锦。接下来说说我这几天的感受吧，他家工作人员真的让我特别满意，从化妆师到摄像师再到选片都让人特别舒服。化妆师小姐姐（其实比我小一点）很专业，人也很有耐心，帮我戴美瞳，我很不争气，一直眨眼睛，戴了好几次都戴不进去，但她一直告诉我没事没事。化妆的时候，我还被她种草了好几个彩妆单品，哈哈～拍摄当天很晒，怕是3月份往后会越来越晒了，要去拍婚纱照的姐妹一定要做好防晒，我就是没注意补防晒，回去就发现黑了一个色号。化妆师小姐姐和跟拍小助理都好辛苦，一直跟着我，帮我提裙子，还在拍摄的时候逗我笑，真的谢谢他们。最后就是选片的时候了，一点套路也没有，那个姐姐人很痛快，不会想方设法让我们加精修之类的，好看就是好看，不好看就是不好看，遇到不好看的她也会建议不要了，选择困难症极度舒适了。有一说一，他家合作的那个酒店属实有点吵，窗外就是滨江公园，早晚都有点吵，隔音不是很好。好在跟工作室非常近，方便还是很方便的。还有就是衣服的话，不是特别多，穿的次数多了也比较旧了，不过不影响拍摄的，拍的时候也看不出来。整体非常满意了，走的时候有点舍不得，想着啥时候再去拍个别的。嘻嘻～如果有姐妹正在纠结在哪家拍婚纱照，不妨考虑一下这家哦！

大润发，要被卖了