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逆市营销最新视觉报道_营销(2024年11月全程跟踪)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：热点更新日期：2024-11-29

逆市营销

百盛营销法：逆势增长的关键秘诀 𐟎줸€个品牌如果没有文化相关性，那它只是跟随潮流的普通品牌，难以长久； 𐟎줸€个品牌如果缺乏独特性，那它就像一座孤岛，与时代脱节； 𐟎줸€个品牌如果不便利，那它只是空中楼阁，难以触及消费者。百盛是一家令人尊敬的企业，它对前沿理念保持开放态度，对权威理论则保持审慎和清醒的思考。百盛的RED方法论： 𐟍ƒ帮助南非肯德基解决了销量断崖下滑和老化的问题； 𐟍ƒ通过加油桶重新绑定了品牌资产，解决了澳大利亚肯德基小食销量长期过低的问题； 𐟍ƒ创造了塔可钟品牌长达10年仍被顾客记住的愚人节「热点话题」。百盛开发了一系列非常实用的工具，包括投射式定性研究法、磁铁式营销、预测性概念评估器和品牌使用场景CUO，这些都具有很强的实操性。品牌营销元素的三维一体与协同（相关性、独特性和便利性）最终帮助企业构筑起一套完善的系统和体系，使得这个系统能相互赋能，最终带来可持续的增长。对《百盛营销法》这本书给予多少赞誉都不足以说明它的分量和贡献……它的批判智慧、谦卑态度与大胆冒险精神，正是营销人毕生的向往和渴望。客观来讲，极少企业能够形成独属于自己的完整「营销方法论」，并真正成为可以传承、不断赋能的「专业知识」，随后长成不可替代的组织能力。在我看来，也只有可口可乐、宝洁、苹果真正做到了。而百盛也交出了漂亮的答卷。真正诞生于企业、来源于实战、辨别理论的精华糟粕再在实战中检验调适，百盛做到了。它对很多既有的营销理论进行了批判和否定—— 𐟥Š比如STP细分市场理论； 𐟥Š比如情感联系的重要性； 𐟥Š比如创造顾客对品牌的爱与喜欢，不应作为营销工作和方案的起点； 𐟥Š比如为什么品牌不应迷恋「精准效果投放」而应该想办法做更广泛的大众传播。肯德基星期四的成功并不是凭空被创造出来的。这背后，有百盛这家公司特别的企业文化—— 勇于相信数据背后没有讲出的故事；勇于挑战常规；勇于打破内外部认定的共识和常识。当然，背后也有了丰富的失败经验。 𐟎줽 去读100本营销专业书，也不如吃透1本企业的方法论对成长更有助益。这本书，值得操盘手和创始人读10遍。

人啊喜欢自己都没有说服自己就先说服别人美其名目：逆势营销

阿福口腔在三亚这么多年，坚持不做任何营销广告，逆势前行全靠口碑，感谢铁粉的信任和一直跟随，节日没休假，但很充实～[作揖][作揖][微风][微风][微风]三亚ⷧ揤𚚥㨅”

多款手机大比拼，哪款更适合你？家人们，你们是不是也有选择手机恐惧症？𐟤㦉‹机市场琳琅满目，挑得眼花缭乱。别急，我这就来给你们种种草，分享几款我在各国手机品牌推荐上见过的好手机，绝对有你心动的！𐟒“ 𐟓𑨋𙦞œ：系统流畅，拍照一流系统：苹果的系统真的太好用了，用起来超级流畅，完全不会卡顿。𐟚€ 拍照：拍照效果也是一流的，清晰度超高，色彩还原度也很好，拍出来的照片简直美翻了！𐟓𘊧𛭨ˆ꯼š续航也还不错，一天一充完全没问题。缺点：就是贵了点，但是贵有贵的好嘛，使用体验真的超赞！𐟑 𐟓𑤸‰星：设计别具一格，续航不错设计：三星的手机设计真的太有特色了，完全不搞滚筒洗衣机那种烂大街的设计。𐟘Ž 续航：续航也还不错，可以满足日常使用需求。拍照：拍照质量也非常好，主摄一亿像素和目前主流大底基本没啥差距。缺点：就是系统流畅度有点差，使用时会有点发热、卡顿的问题。 𐟓𑏐PO：海外市场逆势而上，性价比高海外扩张：OPPO在海外市场真的是逆势而上啊，迅速扩张，成绩斐然。𐟌 性价比：OPPO的手机性价比真的超级高，无论是拍照、续航还是系统流畅度都表现出色。营销策略：OPPO的营销策略也契合当地文化，品牌影响力大增。缺点：目前还没发现OPPO的明显缺点哦！哎呀，说了这么多款好手机，其实每款都有它的独特之处和性价比优势。𐟤饦‚果真的要选一款最推荐的，那我可能会倾向于OPPO吧！毕竟它在海外市场表现这么出色，性价比又这么高，真的是非常值得入手的一款手机哦！你们觉得呢？𐟤”欢迎在评论区留言讨论哦！𐟑

“合理运营短视频IP 让门店赢在起跑线”——童童 90后二娃宝妈，不只有家庭，也可以有非凡职场她有IP打造的独到见解，创立新型营销模式，逆势扩店她是童童，酷雪齐鲁流量女王这次，和酷雪一起，见证她的非凡之旅。申明：本视频内容仅代表主理人个人观点。「酷客说」「酷雪冰息科技」「酷雪glacialspa」酷雪glacial_spa的微博视频

一汽大众火热销售：背后的秘密与未来展望在这个瞬息万变的汽车市场，一汽大众以其火热的销售成绩再次吸引了大众的目光。2023年上半年，一汽大众的销量不仅逆势上扬，更是在激烈的竞争中脱颖而出，成为了市场的佼佼者。这一切，究竟是偶然的运气，还是深思熟虑的战略布局？首先，消费者的需求变化是推动一汽大众销售增长的重要因素。随着年轻消费者逐渐成为汽车市场的主力军，他们对于汽车的需求不仅限于代步工具，更加注重品牌、科技、环保等多方面的体验。一汽大众深谙此道，迅速调整产品线，推出了符合年轻人需求的车型，如全电动ID系列和运动版车型，成功抓住了这一波消费升级的浪潮。其次，一汽大众的品牌影响力依然强大。作为国内最早引入合资品牌的汽车制造商之一，一汽大众凭借其高品质的制造工艺和卓越的售后服务，赢得了消费者的信任与忠诚。许多消费者在选择汽车时，首先考虑的就是“一汽大众”这个品牌。品牌的力量在这里展现得淋漓尽致，正如一位消费者所说：“一汽大众的车就是让我觉得安心。” 然而，销售的火热并不仅仅依赖于产品和品牌的优势。背后更深层次的原因在于一汽大众在营销策略上的创新与突破。面对数字化时代的到来，一汽大众积极拥抱互联网，利用社交媒体和线上平台进行精准营销，吸引了大量年轻消费者的关注。同时，线下体验店的升级也让消费者在购车过程中感受到更为直观和便捷的服务体验。无论是线上还是线下，一汽大众都在不断优化消费者的购买路径，让购车变得轻松愉快。当然，火热的销售背后也伴随着一些挑战与压力。随着竞争对手的不断增多，市场的饱和度逐渐提高，消费者的选择也更加多样化。一汽大众需要不断创新，以保持市场的领先地位。此外，全球汽车行业向电动化、智能化转型的趋势也给传统汽车制造商带来了不小的挑战。一汽大众如何在这个变革的浪潮中继续前行，将是未来的一大考验。展望未来，一汽大众在电动化和智能化方面的布局将成为其持续增长的重要驱动力。随着全球对环保和可持续发展的重视，电动汽车市场将迎来爆发式增长。一汽大众已经在这一领域加大了投资力度，推出了多款电动汽车，并计划在未来几年内推出更多创新车型。这样的战略布局，无疑为一汽大众的未来发展注入了强劲的动力。在这个充满挑战与机遇的时代，一汽大众的火热销售不仅是市场的反映，更是消费者对品牌的信任与期待。作为消费者，我们也在见证着这一历史时刻，期待一汽大众在未来能够带来更多惊喜与感动。亲爱的读者们，你对一汽大众的火热销售有什么看法？你认为它的成功秘诀是什么？在评论区分享你的观点，让我们一起讨论这个话题吧！素材来自网络，如有侵权请及时联系删除。 #热点引擎计划# #我要上热门# #社会热点#

马老师隐退前预言：“未来10年内，所有赚差价的企业都将消失”能够活下来的只有采用这4种模式的企业！移动互联网进入下半场，C端流量的争夺已接近尾声。各位老板会发现，不管你是在卖产品、卖服务，还是卖硬件、卖软件，在同质化竞争愈发激烈的市场环境下，利润都近乎归零。要是还不做出改变，往后的路可就越来越窄了。那究竟该怎么改呢？老板们若想在未来实现逆势增长，就得打破传统赚差价的思维定式，转向流量思维，打造爆品入口，在前端海量获客，于后端实现盈利倍增。要是你不知道该怎么做，可以免费进入直播间咨询。这里面为大家讲解各行业的爆品设计方案，比如：家装公司如何凭借产品型爆品，4年狂赚300亿；汽修店如何利用服务型爆品，变身行业独角兽；洗衣连锁店怎样借助爆品，5年营收达100亿。还总结了未来十年的黄金商业模式，像社群营销、众筹模式、合伙模式、产业平台模式等等。点头像进入直播间，还有机会免费领取线上商学院激活码和海量管理工具包。

口红效应：经济危机，对某些领域反而是一种机会经济不景气并非对所有的行业都不利，对一些诸如口红、电影之类的行业来说，在20世纪30年代的经济大萧条时期，有美国经济学家发现一个有趣的现象：每当美国经济出现不景气，大部分行业都“死气沉沉”的时候，口红的销量却会逆势直线上升。经研究发现，原来，正是因为人们经济拮据，买不起贵重物品，但同时仍然有强烈的消费欲望，于是便会转而通过购买口红这种廉价消费品来释放自己的消费欲望。同时，口红本身又具有一种美化并张扬自我的功能，从而给人们带来一种心理上的安慰和激励。经济学家将这种现象称作“口红效应”，又叫“低价产品偏爱趋势”。应该说，口红效应是一个相当实用的经济学规律。在经济低迷时期，如果经济政策制定者和企业决策者能够很好地利用这一个规律，适时调整自己的政策和经营策略，着力开发这些廉价商品，并运用营销手段引导、刺激消费者，就能最大限度地降低危机的负面影响，甚至危机会变成自己腾飞的机遇。 ——翟海潮《金科玉律》213 「经济」「行业」「思想者互动」

三只松鼠vs良品铺子：零食行业的变与不变 𐟒ᨐ妔𖤸Ž利润双双下滑，三只松鼠率先降价自FY21以来，两家公司的营收都出现了明显下滑。三只松鼠在22年底推出了“高端性价比战略”，导致毛利从29.4%降至23.3%。然而，FY23年的经营利润却逆势增长了1亿元，这主要得益于营销费用的减少8千万。相比之下，良品铺子在23年底才宣布大规模降价，虽然毛利保持在27.7%，但营收仍在加速下滑。 𐟒ᦵ量红利消退，纷纷转向线下在中国零食行业，线上销售占比约20%，而线下则占80%。其中，80%的线下销售中，35%来自百强连锁，其余多为夫妻店和小超市。良品铺子的销售大头仍在线下。曾经以传统电商销售为主的三只松鼠，开始尝试向更自主可控的线下渠道发展，包括经销和直营店。而本来就以线下途径为主的良品铺子，则从加盟向直营加码，强调对全链路更强的控制。这种变化的原因是行业的竞争。 𐟒ᩇ贩零食掀起价格战量贩零食市场正在掀起价格战。万辰集团在FY23的营收达到92.93亿元，同比增长1592%，但毛利仅有9.3%，净利为-1.57%。23年11月，零食很忙和赵一鸣零食宣布合并，门店数达到7500家。 𐟒᧎𐩇‘流良品铺子的现金流更加稳健，FY23经营活动产生大量收入（财报解释为采购贷款节奏变化所致，主要是拉长供应商付款周期）。而三只松鼠则面临更紧张的现金压力，FY22/FY21现金大幅下降，直到FY23才得以扭转，但增幅一大部分来自于筹资活动，意味着三只松鼠开始借钱过冬。零食行业加剧内卷，能有足够现金流坚持下去的公司才能存活下来；而这恰恰又是财报中最容易被上市公司“润色”的部分，只有等浪退去，才能看清谁没穿裤子。 𐟒ᩛ𖩣Ÿ行业的未来方向挑战者杀气腾腾，但本身也有高杠杆风险。而且一味低价容易回到零食=垃圾食品的低端竞争。传统零食玩家如何在降价的同时维持品牌品质是成败核心，否则一味卷低价对整个行业亦无好处。

美国刚刚传来新消息，面对美国和加拿大对中国电动车加征100%关税的挑战，中国车企的表现让外界刮目相看。第一点，技术创新步伐未受阻。诸多车企持续加大研发投入，如比亚迪，近三年研发费用年均增长超20%，凭借深厚技术积累，推出新一代磷酸铁锂“刀片电池”，能量密度提升，成本有效控制，续航里程突破600公里，无惧海外市场高门槛技术审视。第二点，海外市场布局更积极。像上汽集团，已在欧洲、东南亚等多地建立超500个营销服务网点，即便面对关税壁垒，仍深耕当地，今年海外电动车销量逆势上扬，前十个月销量同比增长约35%，拓宽销路。第三点，供应链韧性凸显。国内车企携手本土供应商强化合作，宁德时代等企业优化生产流程，锂电池产能稳步提升，成本降低约15%，保障核心部件供应，应对外部冲击。第四点，产品差异化竞争强。蔚来汽车聚焦高端服务体验，提供换电等专属售后，吸引海外高净值客户，特定车型在美预订量超千台，打破高价低市困局。第五点，数字化营销显成效。借助跨境电商与社交媒体，小鹏汽车直播带货、线上发布会等形式频出，触达全球超百万潜在客户，线索转化率较传统营销提升约20%。第六点，合作共赢寻新机。部分车企与海外车企开启技术共享、联合研发，吉利与欧洲某车企合作，互换新能源专利，整合优势，破关税困局。我判断，美国与加拿大加征关税虽设障碍，但中国车企凭实力、智慧与韧性，多维度发力破局，彰显强大竞争力。在全球新能源赛道，这不仅是车企应对挑战的成果，更是中国制造业向高端迈进、不可阻挡的有力见证，未来必将持续开拓国际市场版图。#我要上热门# #冬季旅游去哪里#

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