当前位置：网站首页 » 观点 » 内容详情

市场营销环境权威发布_哪些人不适合学市场营销(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

市场营销环境

Mac中国市场营销策略优化全攻略 ### 目录第一章绪论 𐟓„ 1.1 选题背景 𐟌 1.2 研究目的及意义 𐟌Ÿ 1.3 研究内容 𐟓‹ 1.4 研究方法 𐟔 第二章相关理论概述 𐟓š 2.1 营销基础理论 𐟓ˆ 2.1.1 STP理论 𐟓Œ 2.1.2 营销组合理论 𐟎.2 营销环境分析理论 𐟌 2.2.1 PEST理论 𐟌🊲.2.2 五力分析模型 𐟒ꊲ.2.3 SWOT分析理论 𐟔„ 第三章 Mac中国市场营销环境分析 𐟌 3.1 Mac公司简介 𐟏⊳.2 外部环境分析 𐟌 3.2.1 宏观环境分析 𐟌 3.2.2 微观环境分析 𐟏⊳.3 内部环境分析 𐟏ኳ.3.1 资源分析 𐟒𜊳.3.2 能力分析 𐟒ꊳ.3.3 竞争对手的分析 𐟏† 3.4 Mac的SWOT分析 𐟔 3.4.1 优势 𐟌Ÿ 3.4.2 劣势 ⚠️ 3.4.3 机会 𐟌𑊳.4.4 威胁 ⚠️ 第四章 Mac中国市场营销现状及存在的问题 𐟓Š 4.1 Mac中国市场营销策略现状 𐟓ˆ 4.1.1 Mac产品营销现状 𐟓Š 4.1.2 Mac价格营销现状 𐟒𐊴.1.3 Mac渠道营销现状 𐟛’ 4.1.4 Mac促销营销现状 𐟎‰ 4.2 Mac市场营销中存在的问题分析 𐟔 4.2.1 产品受众层次模糊不清 𐟌미 4.2.2 产品缺乏核心竞争力 ⚙️ 4.2.3 缺乏有号召力的渠道 𐟚ꊴ.2.4 促销方式单一 𐟎ˆ 第五章 Mac中国市场营销策略优化建议 𐟌Ÿ 5.1 市场营战略优化 𐟓ˆ 5.1.1 市场细分 𐟔 5.1.2 目标市场选择 ✅ 5.1.3 市场定位 𐟓 5.2 Mac中国市场营销策略优化对策 𐟛 ️ 5.2.1 多方位了解各类消费者 𐟑€ 5.2.2 探索消费者需求增强品牌竞争力 𐟒ꊵ.2.3 加强分销渠道建设增加渠道创新 𐟚€ 5.2.4 采用多种促销方式 𐟌Ÿ 第六章结论 𐟓 参考文献 𐟓–

北大学CMO班：实战营销秘诀 𐟌Ÿ 课程特色 𐟌Ÿ 体系化：这个课程提供了一个系统的营销知识体系，特别适合中高级管理人员全面了解当前的市场营销环境。通过创新系统化营销知识，建立全局框架和视野，帮助学员更好地掌握营销的本质。实战化：课程结合了团队多年的线上线下市场营销管理实战经验，以及近年来市场营销的变化和趋势。通过分析亲自操盘的实战案例，课程更加贴近实际营销场景，实用性和落地性非常强。创新化：课程将互联网营销深度融合，同时结合心理学、社会学、人类学、脑科学和生物学等前沿知识，帮助学员深度掌握营销知识，有效提升企业管理人员全面营销操盘和管理能力。这个课程旨在帮助学员建立全面的营销认知框架，提升实战能力和创新能力，以适应不断变化的市场环境。

考研竞争激烈的五大专业，就业压力山大！ 𐟌Ÿ法学法学专业一直是考研的热门选择，但竞争激烈。本科学历在就业市场上并不占优势，即使名校毕业也仅能稍胜一筹。大多数学生选择继续深造或考公务员，但即便成功上岸，就业压力依然不减。 𐟌Ÿ环境工程随着环保意识的提高，环境工程专业备受青睐。然而，市场上对环境专业人才的需求并不大，而高校开设该专业的数量却不少，导致供大于求。在这种情况下，学历成为竞争的关键，名校研究生和博士生更是竞争激烈。 𐟌Ÿ市场营销市场营销专业的入行门槛相对较低，对专业性的要求也不高。许多公司更看重能力而非学历，因此研究生学历在找工作时并无明显优势。 𐟌Ÿ历史学尽管研究生在历史学领域的就业优势相对较大，但市场上对历史学专业人才的需求已经趋于饱和。因此，即使拥有研究生学历，历史学专业毕业生的就业难度依然较大。 𐟌Ÿ公共管理公共事业管理专业的涉及面广泛但不够精深，不利于学生就业。此外，许多学校的专业设置与实际不符，导致市场上该专业人才的质量参差不齐。各企事业单位对招收相关岗位人员的学历要求不断提高，但即便如此，仍有许多研究生难以找到理想的工作，不得不选择转行。

2022年营销人必备的20个模型 𐟓ˆ SWOT分析 SWOT分析法是一种科学分析方法，帮助企业明确自身的竞争优势、劣势、外部市场的机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。 𐟎TP策略 STP目标市场营销包括市场细分（Segmenting）、目标市场（Targeting）和市场定位（Positioning）。它帮助企业在了解内外部环境及优劣势的情况下，做出精准的细化业务决策。 𐟔 OIIC框架 OIIC框架包括目标（Objective）、障碍（Issue）、洞察（Insight）和解决方案（Challenge）。它主要用于消费者调查，帮助找到与消费者沟通的核心方向。 𐟛’ 4P营销理论 4P营销理论指的是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销/推广（Promotion）。这是市场营销的基础理论之一。 𐟓𒠁ISAS模式 AISAS模式是针对互联网时代消费者行为变化总结出的模式，包括注意（Attention）、兴趣（Interest）、搜索（Search）、行动（Action）和分享（Share）。它在社交网络中体现得尤为明显，并形成闭环。 𐟓Š 3C战略模型 3C战略模型由管理学家大前研一提出，包括公司自身（Company）、用户（Customer）和竞争对手（Competitor）。他认为在制定任何营销战略时，都必须考虑这三个因素。 𐟌 PEST模型 PEST模型是战略咨询顾问用来帮助企业检验其外部宏观环境的一种方法。它包括政治（Politics）、经济（Economy）、社会（Society）和技术（Technology）四个方面。

市场营销环境分析：四个关键维度在制定市场营销策略时，对企业所处的外部环境进行深入分析至关重要。外部环境可以分为宏观环境和微观环境。本文将重点探讨如何利用PEST分析工具进行宏观环境分析。政治环境 𐟏›️ 首先，企业需要了解所在行业的政策环境。政府在积极推动哪些领域的发展，又在限制哪些领域。例如，国家大力支持新能源领域，那么新能源汽车行业就迎来了重要的发展机遇。企业需要密切关注相关法律、法规和政策，并从中寻找增长机会。经济环境 𐟒𜊥…𖦬᯼Œ企业需要对经济大环境进行调研和预判。在经济繁荣时期，企业应抓住机会快速发展；而在经济不景气时，企业则需要学会做减法，优化业务组合，降低风险。例如，通过调整资源分配和业务重点，企业可以在经济波动中保持竞争力。社会文化环境 𐟌 再次，企业需要理解和掌握目标客户所处的社会文化环境。这包括了解地区风俗、人口数量、生活习惯、当地文化与亚文化以及不同民族之间的文化区别等。这些因素都会影响消费者的购买决策。例如，企业可以根据目标客户的需求和文化习惯来调整产品和服务。技术环境 𐟓𑊦œ€后，企业需要关注技术环境对企业现有产品和服务的影响。新技术的出现可能带来巨大的机遇，也可能带来挑战。例如，智能手机的普及让功能手机逐渐被淘汰，而网络营销和电子商务的兴起也让实体店逐渐失去优势。企业需要密切关注技术趋势，并制定相应的应对策略。综上所述，企业必须具备环境分析的意识，特别是管理者需要具备敏锐的环境洞察力。通过不断变化的环境中发现机会，并将这些机会转化为企业的商机。“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代”——狄更斯的《双城记》这句话恰恰体现了市场营销环境的复杂性和多样性。

今天，你网购了吗？𐟛’ 网购已经深深地改变了我们的生活方式。记得以前，我们总是得亲自去商场买东西。但现在，有了网络，我们可以在家里轻松买到全国各地的商品，既节省了逛街的时间，还能保证质量，最重要的是价格通常比实体店便宜。现在，网购和新媒体的销售手段已经被大众广泛接受。如果你在网上买了东西不满意，可以随时退货，这样购物就有了保障。那么，如何在众多的网络平台中脱颖而出呢？答案就是营销。市场营销不仅仅是广告和销售，它还包括策划、自媒体运营、品牌管理、产品运营和渠道销售等多个方面。《市场营销》这本书被誉为市场营销学的百科全书，由罗杰•A.凯林和史蒂文•W.哈特利共同撰写。全书有22个章节，全面覆盖了市场营销的多个方面，帮助读者系统地搭建营销知识架构。书中穿插了经典案例，并将互联网时代的新实战融入其中，用故事教读者如何将先进理念落地。现在的企业与消费者置身于两个市场环境中：传统市场和虚拟市场。传统市场是通过实体设施（如商店或办公室）进行面对面的交易，而虚拟市场则是通过屏幕进行交易。绝大多数人都在这两种市场环境中浏览和购买产品和服务。企业要想在这两种环境中生存，需要不断地重新定位，利用数字技术吸引和留住用户，提升在传统市场的竞争地位。但有些公司起家于传统市场，比如奢侈品，它们就不太适合虚拟市场。90%以上的奢侈品都是通过实体店铺来销售的。虚拟市场为什么能吸引全球营销人员的眼球呢？主要有两个原因：空间和时间效用以及创造形式效用。为什么选择网购？消费者主要有以下几个原因：便利、可选、客户化定制、交流、成本和控制。什么是跨渠道消费者呢？这类消费者喜欢在网上浏览，但在实体店购买；或者相反，他们在实体店逛，但在网上购买。渠道消费者是否把商店当展厅和把网点当展厅，取决于他们在线上、线下是如何逛店和购物的。不管是在线上还是线下购物，只有满足消费者的需求才是最重要的。无论在哪里购物，都离不开营销。它不仅仅是买东西这么简单，掌握了市场营销，就等于掌握了如何管理一个企业。

《营销管理》精读笔记：营销的终极指南 𐟓š 《营销管理》这本书，真的是市场营销领域的圣经，由现代营销之父菲利普ⷧ瑧‰𙥋’撰写，到目前为止已经出到第16版了。无论你是不是市场营销从业者，这本书都值得一读。因为营销已经渗透到我们生活的方方面面，每一个品牌和每一个人都需要懂得如何营销自己。这本书虽然读起来有点费劲，但读完之后你会发现它带来的好处多多。首先，它能帮助你梳理和建立市场营销的整体知识框架；其次，它教你如何用理论和方法模型来分析实际问题；最后，它让你对市场营销的本质、作用和意义有更深刻的理解。不过，作为一本美国人写的书，书中的一些观点和案例可能不太适合中国的国情。所以，我个人认为这本书最重要的意义在于建立理论知识和认知思考模型。至于应用，还是要结合具体问题来实操。《第1部分为新现实定义营销》精读重点市场营销的概念 𐟓Š 市场营销的本质是：企业为获得利益回报而为用户创造价值，并与之建立巩固关系的过程。所以，别再以为市场营销只是做广告、搞品牌、来个整合营销那么简单了！老板们也要多读书！全方位营销概念 𐟌 随着技术革新、全球化和物理环境等市场环境的变化，用户、企业和竞争环境也随之变化。因此，营销不再是只靠着一个市场营销部门就能做好的事情，需要从四个方面进行全方位营销。内部营销：CEO和CMO应该建立「以用户为导向」的企业文化和制度，使每一个部门和员工都具有「用户思维」。绩效营销：绩效目标不能只看财务指标，每个部门的绩效目标都应该以「用户价值」为出发点来设计。整合营销：整合资源、目标一致、力出一孔、整体最优。关系营销：除了企业内部，企业的合作伙伴、股东、投资人和用户，都是市场营销过程中的参与者。营销计划与管理 𐟓… 企业的使命是什么？要不断回答彼得ⷥ𞷩𒁥…‹的使命5问。战略与战术的概念。识别目标市场，并提出企业的最优价值主张（用户价值主张+企业价值主张+合作者价值主张）。通过4P理论设计营销战术。虽然书中提到了最新的7T营销战术组合，但个人认为还是4P更加经典实用。通过市场价值地图和4P理论，制定营销计划。以上就是第1部分的主要内容和学习重点。希望这些笔记能帮到你，让你在市场营销的道路上走得更远！

香港都会大学环球商业与市场学硕士全攻略 𐟎“ 环球商业及市场学硕士课程，旨在为全球商业领域培养精英。通过全日制（1年）或兼职（2年）的学习方式，学生将深入探索国际业务的概念、实践和技术，同时重点掌握营销活动的精髓。 𐟓š 申请要求：申请人需在商业相关领域获得认可的学位（或同等学历），或非商业领域的公认学位（或同等学历），并具备至少三年的管理/管理经验。英语水平要求：雅思6.0；托福（机考）79分或（笔试）550分，或中国大陆大学英语六级考试430分。 𐟓ˆ 学习目标：全面了解并运用相关理论和实践，对当代营销和全球业务问题进行严格评估。在国际商业和市场营销中运用全球可转让的技能，解决全球组织面临的机会和问题。在不断变化的市场营销和国际商业环境中，将功能性业务领域的理论和实践应用程序集成在一起。应用发展和种族策略所需的知识和技能，以应对动态的营销和国际商业环境。 𐟓š 相关学习科目：市场营销的当代问题国际营销策略国际管理战略商业与创业项目 𐟓ˆ 就业前景：零售/市场策划管理咨询外企初创企业 𐟌Ÿ 通过系统的学习和实践，环球商业及市场学硕士课程将为学生提供全面的市场营销和国际商业知识，助力他们在国际舞台上大放异彩。

律师如何在竞争激烈的市场中脱颖而出随着法律服务行业宏观环境的紧缩，以及泛法律服务行业的冲击，行业竞争态势已发生重大转变。沿用过去的市场逻辑已不足以应对当前的竞争环境。律所的生存与发展必须依托市场，提供符合市场和消费者需求的法律服务产品。开拓市场的重要途径便是营销，而营销必须符合市场的客观现实。一、营销的重要性很多人认为，要想赢得竞争，就要提供好的产品和服务。然而，即使产品再好，如果没人知道也无济于事。律师也一样，如果没有营销技能，不会展示自己的专业和优势，那么如何让别人找到你？律师也是一份职业，没有营收就难以为继。特别是对于年轻律师来说，关键在于挖掘和展示自己可以变现的独特闪光点，让别人看到、记住并在有需求时想到你，这才是律师营销的核心。二、律师营销的多种方式 1. 熟人营销定期组织或参加法学院老同学的聚会，不同专业领域的同学可能会带来更多的案源。 2. 媒体营销接受记者采访，成为业内法律专家，提高知名度。 3. 内容营销发表专业文章或知识讲解，展示专业能力。 4. 案例营销发布成功案例，在法律门户网站解答用户咨询，这些都能提升律师的市场认知度。三、公益心态与长期视角律师做营销并不是一件坏事。以做公益的心态，多做一些案例分享和咨询解答，多借助平台的机会向他人展示自我，这不仅有助于经验总结和技能改进，更可能会让你的观众成为未来的客户。眼光放长远些，营销不仅是自我展示的过程，也是赢得客户信任和认可的重要途径。在竞争激烈的市场中，律师要想脱颖而出，必须依靠有效的营销策略。通过熟人营销、媒体营销、内容营销和案例营销，律师可以更好地展示自己的专业能力和独特优势。同时，以公益心态开展营销，不仅有助于个人成长，更能赢得客户的信任和青睐。在不断变化的市场环境中，持续改进和创新营销策略，将帮助律师在职业道路上取得更大的成功。 #职场干货#

这本书帮你走出市场营销的误区！ 𐟓š书名：《全面的市场人》 𐟖‹️作者：阿比盖尔ⷨ🪥…‹森（Abigail Dixon） 𐟓…出版年份：2021年（尚未出版）在市场营销的领域里，流传着各种关于市场的说法，比如“市场为销售服务”、“现在都是数字营销，以前那些都过时了！”等等。这些说法你是否也听过？或者也曾有过类似的理解？ 𐟔 这本书的作者凭借20多年的市场工作经验和国际教练的背景，从硬技能、软实力和个人成长三个方面，深入解析了如何成为一个成功的市场营销人。书中有理论模型的总结和具体的实操步骤，可以当作一本案头工具书不时翻阅，很多观点和角度都让我深有共鸣。 𐟓ˆ 作者一开始就明确指出，市场的职能已经不再是简单的促销和传播，而是引领组织的长期战略方向和商业目标。在复杂的商业环境中，多数公司已经转向了消费者/市场为导向，一些在转型的过程中，还有一些公司仍然以销售或产品为导向。所以现在知道“市场为销售服务”这句话是怎么来的了吧。 𐟓Š 如今数字营销和营销科技非常流行，很多毕业生都想从事这个领域。学习数据分析课程没有问题，但本书作者提醒我们，市场营销的核心是预判和洞察消费者的需求，你需要从情感上和你的目标客户建立链接。一个优秀的市场人需要有好奇心、同理心和创造力这些软实力。另外，营销的环境和技术无论怎么变化，那些7P等原则并没有过时，数字化并不是分开的，它是营销的一部分。 𐟌Ÿ 最后，不管你是CMO、市场部经理还是市场专员，你的价值不是由这些头衔来定义的。你是你，你是你生命的主角，希望你可以了解自己的个性、价值观和目标，实现个人生活和职业生活的平衡。 𐟒ከ🙦œ줹椸仅能帮你揭开市场营销的迷思，还能指导你如何在复杂的市场环境中找到自己的定位和价值。

专栏内容推荐

600 x 267 · png
企业重视的市场营销环境分析和研究 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

3000 x 2000 · jpeg
专访 | 余淼杰：“统一大市场”既是内循环，又是再实现外循环的一个方面 | 每日经济网
素材来自:mrjjxw.com
2048 x 1375 · jpeg
13.3 营销环境 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

311 x 330 · png
2017中级经济师《工商管理》精编考点:市场营销环境_东奥会计在线
素材来自:dongao.com
1011 x 570 · jpeg
如何制定一套完美的律所市场营销策略？掌握这三步就可以！ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1080 x 810 · jpeg
02市场营销环境_word文档免费下载_文档大全
素材来自:1mpi.com
301 x 316 · png
2017中级经济师《工商管理》精编考点:市场营销环境_东奥会计在线
素材来自:dongao.com

860 x 503 · jpeg
市场营销图片素材-正版创意图片400214426-摄图网
素材来自:699pic.com
800 x 702 · jpeg
市场营销计划图片免费下载_PNG素材_编号vd9ipjwqr_图精灵
素材来自:616pic.com

500 x 418 · jpeg
市场营销环境分析如何做（做市场营销环境分析的实操详解） | 文案咖网_【文案写作、朋友圈、抖音短视频，招商文案策划大全】
素材来自:wenanka.com
1080 x 810 · jpeg
市场营销环境分析_word文档在线阅读与下载_免费文档
素材来自:mianfeiwendang.com