当前位置：网站首页 » 导读 » 内容详情

直播营销行业规范新上映_直播营销行业规范有哪些(2024年12月抢先看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-12-02

直播营销行业规范

【网络直播营销中部分消费场景需进一步规范】近年来，网络直播营销势头强劲，但随着市场规模快速增长，投诉举报数量也逐年攀升且增幅更大，网络直播营销场景中暴露出的假冒伪劣、低俗暴力、涉嫌欺诈等问题需高度关注。网络直播营销中需警惕的消费场景玉石交易采用网络直播销售后，买家只能通过观看视频和卖家提供的信息作出判断，玉石价值的不确定性进一步放大，赌性增强、诈骗行为也更加隐蔽，不良“示范效应”扩大、社会危害性变强；医疗美容、医疗器械等网络直播营销的主播主要聚焦产品功效进行宣传，对产品服务的风险与副作用很少提及，导致消费者对医美项目风险认知不足或过度医美，效果不可控，危及生命健康；网络直播拓宽了农产品销售渠道，但由于多数农产品主播是传统农产品生产者和经营者，缺乏检验检测能力或为了节约成本逃避检测，导致很多未经检验检疫的农产品流入市场，化肥农药残留等是否超标难以得知，食品安全风险增加；“哄睡”陪聊”“才艺展示”等诸多直播场景下，主播为了流量收益，衣着性感甚至暴露，不仅玩“谐音梗”、采用不良信息“擦边”、夸张极端演绎矛盾冲突对立等，还会将公域引向更加难以管控的私域，违背公序良俗和社会公德，扰乱网络生态秩序行为多发易发。意见建议随着网络直播营销的模式和手段不断创新，更多呈现新特点的直播场景还将涌现，应统筹好监管与发展，推动网络直播营销行业持续健康发展，助力经济社会高质量发展。加快完善直播经济制度体系。健全直播经济领域法律法规和规章制度，强化直播经济常态化监管部门会商机制，推进认证认可检验检测制度的应用，构建直播主体信用制度体系；出台直播电商行业管理规范、负面清单、处罚条例、行为指南等配套制度，细化违法违规经营认定标准，各地要根据当地直播经济发展实际，制定相应的激励发展政策和监管举措；针对直播电商多身份、多归属、跨地域的特性，明晰监管执法、违法处罚的管辖权，统一执法标准。强化各相关主体责任义务。政府部门应依法监管、依法行政，推行包容审慎监管，全面打造“刚性执法”和“柔性有为”并行的执法模式，及时出台契合直播经济发展的政策措施；平台经营者应科学制定平台服务协议和规则，对直播商家经营行为进行监督指导，建立健全消费者投诉举报和维权机制，建立与监管部门投诉举报平台的信息共享机制；直播商家应严把质量关，提供高品质的商品及优质服务；行业协会应发挥规范引导作用，制定行业自律公约，增强行业自律能力。加强对主播及消费者的教育培训。建立长效培训机制，搭建线上培训教育平台，不断提升主播素养和专业知识水平；充分发挥官方媒体、自媒体等宣传作用，强化消费者教育，使其拥有合理的判断和合适的心理预期；加大对国家相关法律政策的宣传力度，普及产品和服务质量的基本知识、专业知识，提升消费者认知能力和水平。（市场监管总局发展研究中心副研究员李鹏）

#新时代六地辽宁杠杠滴# #振兴新突破辽宁杠杠滴# 把脉问诊，促进直播行业健康发展为规范网络直播营销行为，促进直播行业健康发展，金普新区市场监管部门日前深入辖区“好物严选”电商直播基地调研，把脉问诊，共同维护网络市场秩序。

浙江省值的大家学习。记者从浙江省市场监管局获悉，为进一步规范网络直播带货行为、保护消费者合法权益、促进行业规范健康发展，该局依据现有法律法规，针对网络直播营销行为乱象，出台了《浙江省网络直播营销行为规范指引》，以目录清单式列明30条“常讲常新”的经营者合规要求，并为消费者提供直播购物的“防套路手册”。浙江在好多方面走在全国前列，这说明人家是干真事，动脑子的，下力气的。就应该这样，新生事物出现后，监管部门就应该及时跟踪，深入研究，制度规矩，划出红线，控制风险。避免鱼龙混杂，扰乱市场，最可恨的是误导消费，败坏社会道德。影响深远。希望其他地方学习，最终在全国范围内形成统一法律法规。

#有一种美好叫辽宁##辽宁好网民守法好公民#“双11”前夕，本溪市市场监督管理局召开直播营销行业集体约谈会，规范网络直播营销行为，保护消费者合法权益。（辽宁日报）

中国直播电商行业的未来发展趋势 𐟓ˆ 高速增长与渗透率提升近年来，中国直播电商行业呈现出爆炸式增长，渗透率逐年提升。根据蓝皮书数据显示，从2019年到2023年，直播电商渗透率从4.9%增长到37.8%，用户规模达到5.97亿人，显示出行业强大的发展活力和增长潜力。 𐟎젥“质直播成为新趋势随着行业的发展，直播电商正从追求规模和速度转向注重品质和深度。头部企业开始更加关注直播内容的质量，以及产品的质量和服务，通过品质直播助力新兴消费，提升消费者体验。 𐟓 行业规范化与标准化行业自律和规范化越来越受到重视。例如，美腕等企业积极参与制定行业标准，包括选品流程、人员管理、合规管理、售后服务等环节，以确保行业的健康有序发展。 𐟌 实体经济与数字经济的融合直播电商成为实体经济与数字经济深度融合的重要渠道。通过线上引流线下体验的模式，直播电商不仅提升了实体店的客流量和销售额，还促进了传统零售业的复苏。 𐟌𞠤𙡦‘振兴与地方产业发展直播电商在推动乡村振兴和地方产业发展方面发挥重要作用。通过直播带货，地方特色产品得以推广至更广泛的消费市场，助力乡村经济发展。 𐟆• 新职业与新就业形态直播电商行业的快速发展催生了新的职业机会，如专业主播、直播策划、直播技术等岗位。这些新职业为就业市场提供了新的选择，促进了灵活就业和创业。 𐟔„ 供应链优化与创新直播电商推动了供应链的优化和创新。企业通过直播反馈的数据，快速调整产品和服务，实现精准营销和供应链的高效运转。 𐟓œ 政策支持和监管加强国家和地方政府出台了一系列支持和监管措施，旨在规范直播电商行业的发展，保护消费者权益，为行业立规矩、正风气。

头部主播危机背后的四大原因揭秘最近，互联网上的头部主播频频出现问题，引发了广泛关注。那么，这些危机背后的根本原因是什么呢？让我们一起来探讨一下。行业竞争与商业利益驱动 𐟏†𐟒𐊥ž„断与不公平竞争：头部主播在平台上垄断了大量流量，拥有强大的议价能力和资源优势。这无疑给其他中小主播和商家带来了巨大的竞争压力，破坏了市场的公平性，也影响了行业的健康发展。利益冲突与商业道德缺失：在追求商业利益的过程中，部分头部主播可能会与商家或品牌方达成一些不恰当的合作，如虚假宣传、夸大产品功效等，以获取更高的佣金和销售额。这种行为不仅损害了消费者的利益，也破坏了主播的信誉和形象。法律法规与监管加强 𐟓œ𐟔 税务问题：过去一些头部主播存在偷逃税的行为，随着税务监管的加强，这些问题逐渐被曝光和查处。税务部门对头部主播的税务稽查和处罚，不仅让他们面临巨额的罚款，也对其形象和声誉造成了严重的影响。行为规范：相关部门对直播行业的监管政策不断完善，对主播的行为、内容、营销方式等方面都提出了更严格的要求。例如，对虚假宣传、诱导消费、数据造假等行为的打击力度加大，使得头部主播需要更加规范自己的行为。自身行为与形象管理不当 𐟤”𐟓𘊨耨’Œ行为失范：部分头部主播在直播过程中或社交媒体上的言论和行为不当，引发了公众的不满和争议。例如，李佳琦曾在直播中回怼网友，这种傲慢的态度引起了大量网友的反感。个人品质问题：一些头部主播被曝光存在个人品质方面的问题，如私生活不检点、道德败坏等，这些负面新闻一旦传出，会迅速影响他们的形象和口碑。公众认知与期望变化 𐟑€𐟓ˆ 公众对直播行业的认知提升：随着直播行业的发展，公众对直播的形式、内容和主播的要求也越来越高。他们不再仅仅关注价格和产品，还更加注重主播的专业素养、诚信度和社会责任。头部主播如果不能满足公众的期望，就容易失去粉丝的支持。消费者维权意识增强：消费者的维权意识不断增强，对于主播推荐的产品质量和售后服务有了更高的要求。如果头部主播推荐的产品出现质量问题或售后服务不到位，消费者会通过各种渠道进行维权和投诉，这也会对主播的形象和声誉造成损害。总的来说，头部主播的危机是多方面因素共同作用的结果。希望这些分析能让我们更加了解这个行业的现状和未来发展方向。

【江苏发文规范网络直播营销，明确“货”的质量管理要求】12月2日，据江苏省市场监管局网站，由江苏省市场监管局和徐州市市场监管局共同起草的省级地方标准《网络直播营销管理规范》（以下简称《规范》）于11月25日正式发布，并将于12月25日起正式实施。《规范》共7章，定义了网络直播营销各类主体，规定了网络直播营销的基本原则和人、货、场管理等内容，具有三方面特色亮点：一是涉及要素全。围绕直播间 “人、货、场”三个维度进行编制，构建了全面具体的网络直播营销管理指导框架。在“人”方面，明确了网络直播营销平台、网络直播营销平台经营者、网络直播间运营者、网络直播营销人员、网络直播营销人员服务机构等主体的管理要求；在“货”方面，明确了质量管理要求，建立了负面清单；在“场”方面，明确了直播间入驻管理、信息管理、检查监控、售后服务等要求。二是关注领域新。紧贴行业发展趋势，密切关注数字人直播合规要求，提出了肖像、著作等权益保障，标识区分自然人与数字人主播，加强安全、技术、算法管理等6个方面有针对性的要求。三是可操作性强。根据江苏省网络直播营销发展实际，坚持目标导向、问题导向，在提出基本原则、总体方向的基础上，注重以正面清单与负面清单相结合的形式，明确“应当怎么做”与“不得怎么做”，为网络直播营销主体作出明确指引。

【「揭秘染发剂直播间里的套路」：周年庆天天见，「宣称植物染发剂却无标注植物成分」】“公司12周年庆，拍一发三”，类似广告促销语经常出现在多个销售染发产品直播间。随口就来的酬宾活动“随时”发生，甚至「有企业成立仅1年却一直办12周年庆」。植物染是直播间另一个共同的“卖点”，主播们声称“是真 ...

市场营销全攻略：从理论到实践在当今这个快速变化的商业世界里，市场营销不再只是简单的产品推广，它已经发展成一门涵盖策略规划、消费者行为分析、品牌建设、数字营销等多个方面的综合性学科。𐟓š 《市场营销基础与实务》这门课程，旨在深入探索市场营销理论与实践的结合，引领学生进入一个集洞察消费者行为、制定策略规划、执行市场活动及评估绩效于一体的综合性学科领域。通过学习，学生将具备全局视野、创新思维和实战能力，为未来的职业生涯打下坚实的基础。𐟒𜊊在这门课程中，学生不仅会学习理论知识，还会通过实践来磨练自己的技能。职业本科教育的目标是让知识与技能并重，让理论在实践中绽放光彩。市场营销不仅是策略的艺术，更是对人性深刻洞察的科学。学生需要掌握市场调研、消费者行为分析、品牌建设、营销策略制定等核心技能，同时培养创新思维，敢于在传统框架外寻找解决方案。𐟎职业面向：面向企事业单位、零售业、制造业、餐饮业和商业服务业等相关岗位群。培养目标定位：本专业立足江西、面向全国，依托学校现代管理专业群，培养适应江西省数字经济与现代服务业发展需要，具备扎实的营销理论基础以及较强的市场开拓、营销策划、新媒体短视频运营、社群营销和直播运营等能力的高层次技术技能人才。主要专业能力要求：能够熟练掌握与市场营销专业从事职业活动相关的国家法律、行业规定，遵守职业道德准则和行为规范，具备社会责任感和担当精神。主要专业课程与实习实训：专业基础课程：高等数学B、线性代数、概率论与数理统计、新媒体概论、经济学原理、管理学原理、人力资源管理、市场营销、市场调查与预测、消费者行为分析；专业核心课程：服务营销实务、国际营销实务、商务谈判实务、产品规划实务、商务数据分析与应用、数字营销策划、品牌策划与管理、客户体验管理、采购与供应链管理、企业战略管理、营销智能机器人训练实务；实习实训环节：在校内外进行商务沟通、营销场景、沙盘推演、营销创新、智慧媒体运营中心等实训，在企业、事业等单位进行岗位实习。职业类证书举例：用车销售服务职业技能等级证书、社交电商运营职业技能等级证书、数字营销技术应用职业技能等级证书、连锁特许经营管理职业技能等级证书、新媒体营销职业技能等级证书。通过这些课程和实训，学生将全面掌握市场营销的核心技能和知识，为未来的职业生涯做好充分的准备。𐟌ˆ

2025年品牌运营全攻略 𐟌Ÿ 2025年品牌运营核心攻略 𐟌Ÿ 𐟚€ 年度策略与品牌目标 𐟚€ 𐟓ˆ 增长点：提升拉心率和转化率 𐟓Š 销售思考：增加认知度和美誉度 𐟔 客户链接：强化品牌发声和销售转化 𐟔— 品牌资产：盘点并形成合力共振 𐟌ˆ 品牌任务 𐟌ˆ 𐟎Ÿ妙“：提升品牌知名度 𐟤” 考虑：建立互动关系 𐟒𜠨𜰯𜚨𞓥‡𚨧㥆𓦖𙦡ˆ 𐟒𐠨𔭤𙰯𜚦𗱥…姐†解产品服务 𐟔„ 复购：维护老客户和提供售后服务 𐟓š 内容为核心 𐟓š 𐟓 内容构建：微信服务号、官网、视频、案例研究 𐟎堨熩⑥†…容：直播、回放、培训课程 𐟔砦Š€术干货：技术课堂、文章分享 𐟏† 大咖观点：行业文章、主题分享 𐟓ˆ 精选资讯：行业新闻、合作伙伴资讯 𐟌 年度工作方向 𐟌 𐟌Ÿ 线上营销：公主号、douyin、视频号 𐟌 线下营销：展会、协会活动 𐟔„ 双向引流：线上线下共同布局 𐟑堥꒤𝓨🐨堰Ÿ‘劰Ÿ“⠦œ务号：上海长肯设备，品牌导向 𐟓˜ 订阅号：ck共享实验室，内容导向 𐟎젤ouyin运营：统一公司形象，规范运营 𐟌 网络运营：1688、化工仪器网，私域转化 𐟎‰ 年度品牌活动 𐟎‰ 𐟌Ÿ 品牌活动：新品发布、大咖参与 𐟓ˆ 垂直领域：行业活动、产品展示 𐟎 传播类活动：节假日营销、客户沙龙 𐟤 合作伙伴：专项活动、关系维护 𐟓Š 公共关系活动 𐟓Š 𐟓… 活动规范化：明确目标、主题、内容 𐟓Š 问卷调查：建立客户画像、精准营销

专栏内容推荐

800 x 495 · png
《网络直播营销管理办法（试行）》今起实施/首个企业标准发布，直播产业迎来大洗牌 - C2CC传媒
素材来自:c2cc.cn
596 x 398 · png
《网络直播营销行为规范》7月1日起施行_行业新闻_资讯_中华整木网
素材来自:cnzhengmu.com

533 x 533 · jpeg
规范网络直播营销！柯桥区六部门联合发布《柯桥区网络直播营销行业规范发展倡议书》_自律_文化_内容
素材来自:sohu.com
1200 x 797 · jpeg
直播营销效果的提升策略（短视频直播电商的趋势分析）-8848SEO
素材来自:8848seo.cn

1610 x 334 · jpeg
网络直播营销行为规范中的 4 个“禁止”和 16 个“不得” - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

635 x 440 · png
《网络直播营销行为规范》解读之二 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
4058 x 2646 · jpeg
上海发布网络直播营销活动合规指引：平台应建立主播黑名单制度，坑位费及佣金需规范合理_服务_商品_指引
素材来自:sohu.com

1080 x 467 · png
《网络直播营销管理办法（试行）》今起实施/首个企业标准发布，直播产业迎来大洗牌 - C2CC传媒
素材来自:c2cc.cn

1700 x 1061 · jpeg
网络主播行为规范出台互联网营销师网络主播职业化规范有法可依|网络主播行为规范|营销师|农产品_新浪新闻
素材来自:k.sina.com.cn
2500 x 1574 · jpeg
直播带货图片,直播图片大全带字 - 伤感说说吧
素材来自:sgss8.net

413 x 785 · jpeg
人民网“直播投诉平台”，上线运行！ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
1134 x 737 · png
2020中国直播电商发展现状、用户满意度及行业趋势解读 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

780 x 1102 · jpeg
网络直播营销选品规范Word模板下载_编号lnvnoywy_熊猫办公
素材来自:tukuppt.com
1456 x 816 · png
企业直播营销及风险防范_263社区
素材来自:263.net

900 x 383 · png
网络直播营销管理办法（试行） - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

2048 x 1536 · jpeg
国内首份直播电商规范：直播电商新业态需要新的规范__财经头条
素材来自:t.cj.sina.com.cn
900 x 500 · png
品牌直播营销过程中的风险防范与合规指引 - LCOUNCIL理购
素材来自:lcouncil.com

630 x 442 · jpeg
国内首部《网络直播营销行为规范》7月1日起实施 - 电子商务 - cnBeta.COM
素材来自:cnbeta.com.tw
600 x 447 · png
《网络直播营销管理办法(试行)》 - 电商物流-商务工作 - 新乡商务局
素材来自:commerce.xinxiang.gov.cn

1024 x 683 · jpeg
【媒体传真】《网络直播营销管理办法（试行）》正式施行对直播带货行业划定哪些红线？_平台
素材来自:sohu.com
600 x 389 · jpeg
张国华：网络直播营销行业需要自律规范发展是行业长久健康的良方--消费频道--人民网
素材来自:xiaofei.people.com.cn

780 x 1102 · jpeg
《网络直播营销行为规范》全文(文字版)Word模板下载_编号ljvkdjek_熊猫办公
素材来自:tukuppt.com
554 x 416 · png
湖州长兴:着力打造“绿色直播间” 推动网络直播行业健康发展
素材来自:am810.net

977 x 849 · jpeg
强化直播安全规范，新版网络直播管理规范标准出台 | 极客公园
素材来自:geekpark.net
1080 x 337 · png
《网络直播营销管理办法（试行）》5月25日起施行_平台
素材来自:sohu.com

1080 x 608 · jpeg
企业直播能力正在成为网络营销标配
素材来自:dongweinet.com

640 x 1060 · jpeg
《网络直播营销管理办法（试行）》 _光明网
素材来自:topics.gmw.cn
1024 x 682 · jpeg
直播营销国际标准出台，将带来哪些变化？-半月谈
素材来自:banyuetan.org

600 x 336 · png
直播营销模式有哪些？_263社区
素材来自:263.net

1043 x 1600 · jpeg
监管伴随直播电商良性前行 —— 中国广告协会会长张国华解读《网络直播营销行为规范》_行业资讯_山西省广告协会
素材来自:sxsggxh.com
1014 x 676 · jpeg
直播营销国际标准出台，将带来哪些变化？-半月谈
素材来自:banyuetan.org

1284 x 856 · jpeg
网络直播营销管理办法（试行）(国家互联网信息办公室等七部门联合发布)_搜狗百科
素材来自:baike.sogou.com
595 x 339 · jpeg
广州发布实施《直播电商营销与售后服务规范》_清扬君自媒体_新浪博客
素材来自:blog.sina.cn

984 x 2718 · jpeg
直播电商行业合规实务指引｜下 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
700 x 787 · jpeg
实施在即，首部直播电商行业标准如何执行？|界面新闻 · JMedia
素材来自:jiemian.com

素材来自:查看更多內容

当前用户设备UA：Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)