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鬼才营销案例权威发布_10个真实法律案例(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

鬼才营销案例

Margiela Tabi鞋，火了！ Maison Margiela 这个法国品牌，虽然设计师是比利时人，但它的根在安特卫普皇家艺术学院。Martin Margiela 是一个真正的鬼才结构主义大师，2009 年他正式推出了个人品牌，并在 2015 年 1 月将其正式更名为 Maison Margiela。说到 Margiela，可能很多人不知道，但说到 Tabi 鞋，大家一定不陌生。Tabi 鞋外形酷似骆驼的脚趾，起源于日本的分趾袜。1989 年春夏系列秀场上，Maison Margiela 第一次展示了这种分趾鞋，引起了不小的轰动。那场秀上，模特们的鞋底蘸上红色涂料在白布上行走，而那布满鲜红脚印的白布后来也被做成了衣服。那场秀的图片大家可以找找看，真的很震撼。从此以后，Tabi 鞋成为了 Maison Margiela 的经典设计，每一季都会出现。今年大火的 Vetements 2018 秋冬系列也推出了一款类似的设计，被指抄袭 Margiela。其实，Vetements 的设计师 Demna Gvasalia 曾在 2009-2012 年间供职于 Maison Margiela，离开后创立了 Vetements。对于这次的抄袭事件，Demna Gvasalia 回应说这是为了致敬 Margiela。也许这次的“致敬”又会成为 Vetements 的一次成功营销案例（我们不得而知）。说句心里话，Vetements 和 Balenciaga 的 Tabi 鞋真的很好看，走起路来也很舒服，最重要的是穿上非常时尚。今年还推出了男码的 Tabi 鞋，搭配宽松的裤子真的很好看。韩国人特别喜欢穿 Maison Margiela 的衣服，剪裁、用料都非常用心，一整套穿上真的很好看。了解过 Margiela 的都知道，Vetements 和 Balenciaga 带起来的超大廓形、衣服反穿以及今年流行的透明 PVC 单品等等，早在上世纪末就已经玩遍了。但 Margiela 一直不温不热，直到最近才逐渐被大众所熟知。本人很喜欢这个品牌，希望大家也能多多关注它，了解更多关于 Tabi 鞋的信息。

20年广告经验：金枪大叔的智慧分享 𐟓– 书名：《借势》 𐟑蠤𝜨€…：金枪大叔（广告界鬼才，创建了著名的广告公司“红制作”和拥有330万粉丝的自媒体“金枪大叔”。） 𐟓‚𙨯„：这本书是广告界鬼才金枪大叔20年实战经验的总结。虽然内容看似碎片化，但每一个小篇幅都蕴含着深刻的洞察和智慧。金枪大叔通过简短的文字，浓缩了一个个概念，并精要地阐述。这本书就像是自媒体和视频化时代的产物，每一个段子都是经验的总结，理论的升华，实践的结晶，人性的披露。无论是商业人士还是普通人，都能从中获得启发。然而，有些读者认为内容过于碎片化，缺乏系统性。读完之后可能只能记住一些片段，无法形成完整的理解。对于有一定基础和实践经验的人来说，这本书可能更有价值。每一个小篇幅都是独立的，门槛看似低，实则高，需要有一定的经验才能理解其中的精髓。新手看了可能会有获得感，但实际价值有限；高手看了受到一两个点的启发就能成事。我本科专业是市场营销，毕业后有三年大客户销售经验和三年网络推广经验。现在作为一名中职电子商务老师，我觉得这本书还是比较有用的。书中的一些新颖观点可以引入课堂，引起学生们的思考和讨论。此外，还能介绍一些最新的电子商务行业案例。对我来说，这是一本既有趣又有用的书。当然，读书没有标准答案，关键在于你的预期。预期会随着经历、学历和认知的提升而变化。就像快乐一样，小时候给颗糖就能高兴半天，而成人后给你一斤糖也可能不会感到开心，因为预期变了。精华摘要：语言是钉子，视觉是锤子。品牌如果懂得如何将关键语、视觉锤钉到大众心中，就能从市场中脱颖而出。借定势：不要创造认知，要借用认知。他脑子里有什么，你就借什么。品牌锚点：低端的说价格（省）。中端的说档次（专业）。高端的说文化（大师）。做品牌就是定价格、贴标签的艺术。可以学习一下媒人，她给你做适度的包装，也尽可能帮助你扬长避短，这就是贴标签的艺术。这个合理的标签，就是和品牌相处的起点。

品牌传播与市场营销必读的五本书籍推荐 ✨给同行的小伙伴们推荐五本我看过的书，每一本都有不同的视角和思考，帮助我们更加深入地学习。 1⃣《如何把产品打造成有生命力的品牌》 - 叶明桂这本书由台湾广告鬼才叶明桂撰写，讲述了品牌塑造的技术与艺术。广告人常说的“定位”是关键，如何定位产品、市场和传播，以及如何让产品进化成有生命的品牌。书中详细讲解了左岸咖啡馆和全联超市等项目的操作经验，不是理论派，而是通过案例拆解和工作感悟总结出的实用知识。 2⃣《李诞脱口秀工作手册》 - 李诞脱口秀演员、编剧李诞的这本书，总结了他职业生涯中的创意工作方法。他认为创意看似是智力活动，其实是体力活动，归根结底是苦力活儿。书中将一些无法归纳的经验总结成了可学习、可复制的方法集，适合创意工作者参考。 3⃣《增长黑客》 - 肖恩ⷥŸƒ利斯这本书讲述了如何低成本实现爆发式增长，适合互联网科技公司的营销从业者。书中提到的AARRR模型：获客（Acquisition）、激活（Activation）、留存（Retention）、变现（Revenue）、自传播（Referral），是指导增长思维的重要工具。 4⃣《麦肯锡方法》 - 埃斯特ⷧ𝗦𔛥䫦㮊这本书从商业咨询的角度介绍了麦肯锡的MECE法则（相互独立，完全穷尽）。解决问题的思路是：多以事实为依据分析，避免被直觉经验误导；拆解复杂问题，层层突破；先试即假设，而非一味搜集信息。 5⃣《Google工作法》 - 阿尔玛斯ⷧ𑳦‹‰雷斯这本书总结了谷歌内部通用的57个技巧，可以10倍提升工作效率。作者曾在谷歌和摩根士丹利就职，认为制造混乱的集体头脑风暴才能产生创意思维，总结报告对追求成果无益；不打破规则就不可能取得120倍的成果，要像公司所有者一样思考。

杜国楹的广告魔术：从背背佳到小罐茶杜国楹，这个名字可能对很多人来说并不陌生。他创立的品牌包括背背佳、8848和小罐茶，横跨了多个行业和领域。这些品牌有一个共同点：广告做得非常出色，这让人不禁认为杜国楹是个“营销鬼才”。然而，这些产品是否真的割韭菜，这可能是一个值得讨论的问题。杜国楹的创业故事始于上世纪90年代。师范大学毕业后，他成为了一名中学化学老师。但不久后，他决定辞职，加入了郑州的一家销售公司。经过一番培训，他被派到了天津市。一次偶然的机会，他尝试了电台广告，结果大获成功，这也让他赚到了不少钱，为创办背背佳积累了第一桶资金。背背佳这个产品并非杜国楹凭空发明，而是买了一个老科学家的发明并加以改进。这个产品在其巅峰时期，销售额达到了2-3亿元。有趣的是，杜国楹在创立这些品牌后，每次创业后都会选择将公司卖掉。用他自己的话说，茶叶行业的天花板很高，可以投入一生。这也许解释了他对茶叶行业的热情和投入。小罐茶是杜国楹最新的项目之一。茶叶市场是一个有品类无品牌的市场，也是一个非标品市场。小罐茶通过自己对行业的理解，构建了自己的价格体系。这是一个既重要又复杂的过程。总的来说，杜国楹的创业经历和广告策略无疑取得了巨大的成功。然而，这些产品的真实价值和影响力可能还需要时间来检验。无论如何，他的故事为创业者提供了一个值得参考的案例。

洽洽首届嗑瓜子大赛火爆，大学生夺冠，背后营销逻辑揭秘

网友：这横幅估计雷军看到是哭还是笑？怎么说也也是活广告啊。当“雷布斯”遇上“我爱你”：一场关于手机、爱情和营销的奇妙碰撞一张照片，一句“雷军，我爱你，我要买小米手机！”，在互联网的海洋里掀起了一朵浪花。照片里，高楼外墙上悬挂的横幅，格外醒目，也格外让人玩味。是真心实意的表白，还是别出心裁的营销？网友们议论纷纷，观点交织，仿佛在解读一出悬疑剧。这年头，爱情来得太快就像龙卷风，说不定真有狂热“米粉”用这种独特的方式表达对雷军和小米的喜爱。毕竟，在科技圈，雷军的人格魅力和小米的品牌故事，一直为人们津津乐道。从最初的“为发烧而生”到如今的“高端化战略”，小米手机伴随着一代人的成长，也承载着许多人对科技的梦想。一句“我爱你”，或许是用户对小米多年陪伴的深情告白，也或许是对雷军“areyouok”式幽默的另类回应。也有人质疑，这波操作更像是精心策划的营销事件。毕竟，在注意力经济时代，博眼球、制造话题已经成为很多品牌屡试不爽的营销手段。这句直白、热烈的“我爱你”，配合醒目的横幅，无疑能在短时间内吸引大众目光，引发广泛讨论，为小米手机带来一波免费的流量和曝光。或许，在这场“爱情表白”的背后，隐藏着精明的市场算计和品牌推广策略。真相究竟如何，我们不得而知。但这场由一句“我爱你”引发的讨论，却将一个更为深刻的话题摆在了我们面前：在信息爆炸的时代，品牌营销的边界在哪里？回望过去，我们见证了太多令人印象深刻的营销案例。脑白金的洗脑式广告语、“怕上火喝王老吉”的精准定位、江小白的文艺情怀文案，都曾在营销史上留下浓墨重彩的一笔。但也有一些品牌为了追求短期效益，选择剑走偏锋，打擦边球，甚至不惜以牺牲品牌形象为代价，最终得不偿失。 “真爱粉”的表白也好，“营销鬼才”的策划也罢，这面写着“雷军，我爱你，我要买小米手机！”的横幅，都像一面镜子，映照出当下品牌营销的现状和困境。在追求流量和话题的品牌更应该思考如何与用户建立真诚的情感连接，如何用优质的产品和服务赢得用户的认可和信赖。毕竟，营销的本质是沟通和连接。与其费尽心思地制造话题，不如静下心来打磨产品，用真诚的态度和优质的服务赢得用户的“芳心”。这，或许才是品牌赢得未来，赢得“真爱”的长久之道。这场由一句“我爱你”引发的讨论，仍在继续。而对于雷军和小米来说，这或许是一个重新审视品牌与用户关系的契机。在未来的日子里，小米将如何书写属于自己的品牌故事，我们拭目以待。 #我要上热门#

营销鬼才[左捂脸]

班班幼儿园的营销套路大揭秘 𐟎œ€近关于班班幼儿园的讨论可是热火朝天，尤其是他们两个营销鬼才的推测更是让人哭笑不得。𐟘… 首先，有人猜测他们俩可能已经在一起了！𐟒‘ 这当然是个好消息，毕竟大家都很看好他们。不过，这只是个推测，具体情况还得看他们自己的官宣。说到班班幼儿园的更新，最近的版本确实有些改进。动画更流畅了，建模也更圆润了，甚至还增加了一些新的功能。𐟎‰ 然而，除了这些表面的改进，他们的营销手法也是一大亮点。他们懂得如何维系热度，比如通过制作一大堆周边产品，再找一些热门游戏进行联动。𐟔堨🙦 𗤸仅能扩大知名度，还能让更多人了解班班幼儿园。关于预告片的发布，目前只有一个正式预告片。他们可能会选择在年底一次性发布所有预告片，然后进行更新。当然，也有可能直接拖到2025年，在大家疯狂期待的时候再发布。𐟘‰ 至于为什么人们都觉得会在2024年底发布？可能是因为Steam上的预发时间就是2024年吧。不过，官方这次钓鱼钓得真成功，让大家都以为他们会选择这个时间点。𐟎㊊总的来说，班班幼儿园的营销手段真是让人佩服。他们不仅懂得如何制造话题，还知道如何利用互联网的记忆来维持热度。𐟌 至于未来会不会有更多更新和联动，我们拭目以待吧！𐟌Ÿ

大疆这公司，真让美国人头疼。罚了20亿，结果人家一分不掏，硬是用实力秀了一波“反打”！ 1. 第一：大疆董事长汪总在美国的银行没存款！你没看错，人家在美国没存钱、没资产，还没美国国籍。就算美国政府再怎么威逼利诱，大疆淡定回应：“我们款到发货，啥都不怕。”这不，货物早就先收款再发货，美国要罚钱？还真没处扣。𐟘Ž 2. 第二：“金蝉脱壳”这招，大疆玩得炉火纯青。就像古龙小说里的绝世轻功，一转身，美国那边连大疆的影子都没摸到。𐟘‚网友“无人姬研究员”调侃：“这轻功跟天龙八部似的，打也打不到，气得美国直跺脚。” 3. 第三：汪总这步棋，妥妥的“空城计”！美国扑了一手空气，真是一毛没拿着。网友“护花高手”说：“这不仅仅是商业操作，这是心理战，完美的反向拉扯。”✨ 4. 第四：美国这次真遇上了个“铁公鸡”，一毛不拔。网友“吃瓜看大戏”调侃：“大疆是用实际行动告诉全世界，‘巧妇难为无米之炊’。” 5. 第五：最妙的是，大疆的生意方式特别霸气，款到发货，反而让美国买家不得不提前掏钱！网友“跨境电商”感慨：“这生意真的是‘手握现款才有话语权’，美国买家心里可能已经碎了。”𐟒𐊊6. 第六：不少网友说，这堂课得记笔记啊！大疆正在给中国企业上一堂“如何巧妙规避国际市场风险”的必修课。网友“贸易老师”称赞：“这课，值得每一个中国企业家学习。” 7. 第七：美国这边罚款，大疆那边仿佛在说：“罚吧，反正不关我事。”网友“优秀的老王”调侃：“这就像小孩子打架，自己摔倒了还气得哭起来。” 8. 第八：大疆不仅是技术硬，骨头更硬！网友“人民自豪”振奋地说：“这就是中国力量，风浪再大，我照样稳坐钓鱼台。” 9. 第九：当然也有人担心，这么操作会不会影响大疆的国际声誉？网友“名人观茶家”分析：“别担心，大疆靠产品说话，只要质量稳，声誉根本不用愁！” 10. 第十：有些人猜，美国可能会更打压大疆？网友“国际关系分析师”推测：“这场持久战可能才刚开始，但大疆已经做好了全面准备。”[大哈] 11. 第十一：大疆的这波应对，不仅仅是企业的胜利，还给国内的企业们提了气，跟着大疆走，我们也能在国际市场上打出一片天地！网友“创业队先锋”激励道：“这就是榜样的力量！” 12. 第十二：有网友更是把大疆比作现代版的孙悟空，无论美国施加多大的压力，大疆总能找到应对之法。网友“悟空迷记”笑道：“七十二变，变着法儿地让美国干瞪眼！” 13. 第十三：最后，大疆的这个案例也引发了大家对国际法律环境的思考。网友“律师达人”提出疑问：“在全球化背景下，如何保护中国企业免受不公正待遇？” 14. 结语：大疆这一战，打得漂亮！不仅展示了企业的智慧，还给咱们这些吃瓜群众贡献了一场好戏。网友们虽然意见不一，但对大疆的支持是如潮水般汹涌，满满期待中国企业未来继续在国际市场上精彩表现。 15. 最后一抹彩蛋：有网友调侃道，这次罚款，反倒给大疆做了个免费广告！“品牌营销鬼才”笑称：“美国这一罚，比大疆请最顶级的明星代言还值！”𐟘

余承东刚下发布会，就看到手机里有朋友给他转账6万块钱预定3台尊界s800，然后余承东第一时间发博，提醒他的朋友和意向购买者:转账给他钱没用，要买尊界s800，就得按流程来，在他这里，没有后门…… 这波操作，一气呵成，不愧为“营销鬼才”！

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