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核心营销事件权威发布_全球营销经典100例及分析(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

核心营销事件

学会这招，你的创业也能顺风顺水！在中秋节期间，杜蕾斯推出了一种新颖的月饼礼盒，礼盒内包含双份月饼和产品包装，蓝色的礼盒设计让人联想到苏轼的《水调歌头》中的“但愿人长久，千里共婵娟”。杜蕾斯的这次销售成功在于巧妙地利用了中国诗词，表达了产品的“长久”优势。金枪大叔在书中提到，借趋势的关键在于利用周期性事件，让自己的产品与节假日事件相结合，从而轻松记住其特征和功能。这种方法不需要高成本，只需要学会借趋势。对于从零开始打造品牌的你来说，打开你的核心洞察力，寻找热点，发现与产品匹配的视觉锤和文字钉。在法律道德允许的情况下，多做几个营销事件后，你渐渐能感觉到属于你的个人品牌成形了。在高考期间，蒙牛纯牛奶团队利用这一重要时刻，推出了专为高考生设计的纯牛奶。从产品外包装到宣传广告歌词和物料，无不隐藏着蒙牛团队的心机。他们聘请了不同科目的名师为考生“押题”，一道道活灵活现的题目印刷在外包装上，课后轻松解渴、补充营养之余，顺带还复习了题目。蒙牛的这次营销活动不仅利用了热点借力，还与客户形成了感性的联动。广告主题曲中的“三长一短选一短”、“不会选时就选C”等语句，唤起了每个人学生时代的共同记忆。蒙牛通过这次“借势”营销，不仅让品牌成为热门话题，还超越了话题事件，打造出品牌的形象。蒙牛纯牛奶顺应高考需要补充脑力而发，又顺应学生心理和情感而发。任何一位备考中的同学或家长看见都会忍不住想购买，只要一个人购买了这么有趣鲜奶，就会产生羊群效应，从而利诱裂变。无论是个人、家庭、公司还是民族国家，做任何事情都要学会借势。《借势》共10招，学会一招就能让你在创业路上顺风顺水。

2022年汽车品牌上市预热传播全攻略一、传播策略 𐟓㊧ˆ†点事件：打造“上天下海”的爆点事件，通过突破常规的大事件吸引媒体和公众的关注，为体验传播提供声源。核心长测：进行长途评测，深度体验产品特性。邀请全国媒体试驾，挖掘产品卖点，巩固媒体占位。场景试驾：举行全国媒体试驾会，全媒体覆盖，全路况试驾，全方位体验。以用户参观“海底下线”、用户抢先试驾等话题事件引爆用户圈层。二、营销思考 𐟚— 从用户认知视角审视捷途大圣传播节奏。全球征名、垂媒长测、新车下线 + 预售政策、热点事件+下线仪式、全国上市、区域上市等阶段。从价值渗透进入到产品体验的全新阶段。三、总结 𐟓 通过打造爆点事件、核心长测和场景试驾等多种传播策略，为2022年汽车品牌的上市预热传播提供全方位的支持。

运营工作一.运营工作的主要职责 1) 管理并运营公司产品社会化媒体平台，如微信、社群等 2）负责日常发布内容的素材搜集、内容策划、文案撰写 3）对线上活动有创新，能提高群的活跃度和提高粘度； 4）对新媒体营销及信息有深入研究能力和敏锐的洞察力，有实操经验和成功案例； 5）快速迎合热点话题，擅长借势造势，独立完成热点营销事件的策划和执行； 6）建立有效的新媒体运营体系提升用户的活跃度，增加品牌的知名度和美誉度。二.运营工作所需能力 1.和用户打成一片 2.驱动用户，把控用户心理 3.自我调节能力 4.学习能力 5.执行能力 6.换位思考 7.数据分析能力三.运营工作重点 1.引流拉新 2.促活留存 3.转化营收订阅关注专栏《电商运营及高效团队管理核心攻略》做“有温度的运营”，打造100%私域流量池。

钟薛高雪糕刺客事件：营销反思与品牌价值最近，钟薛高因为“雪糕刺客”事件引起了广泛关注。作为营销热点，这次事件不仅引发了食品安全讨论，还触及了价格敏感话题。以下是我对这次事件的几点思考： 1⃣️ 避免以“高价”为营销点 𐟒𘊥œ襽“今社会环境下，价格是大众的敏感线。以高价作为营销点，可能会引发负面舆论和消费者情绪的宣泄。品牌应该避免过于强调价格，而是更多地关注产品本身的价值和品质。 2⃣️ 耕耘品牌价值再走规模化路线 𐟌𑊥﹤𚎥𝍩똧믧š„品牌，首要任务是培养忠实消费者和塑造品牌调性。在消费者心中站稳地位后，再走向更大众的市场。否则，东一榔头西一棒子，最后可能既没有品牌的核心消费者，又在舆论纷争中赶走了一批潜在消费者。 3⃣️ 站在平地上与消费者沟通 𐟗㯸品牌与消费者沟通时，应该保持真诚和务实。就像海底捞在负面舆情后，通过真诚的道歉和解决方案赢得了消费者的信任。品牌应该站在消费者的角度，与他们建立真正的连接。几个月前，我详细拆解了钟薛高品牌。今天这期主要着眼于事件本身，对品牌比较感兴趣的朋友也可以结合看看第九篇笔记哦～带你详细了解钟薛高的国货品牌之路。

𐟓ˆ 企业规划与管理的数字化未来 𐟚€ 1. 𐟌 数字化驱动，互联网的红利天花板已触点。媒体的核心应该是给你看你应该看的，而不是你想看的，否则容易陷入信息茧房。 𐟔堦•𐥭—化发展为企业带来新生机，遵循摩尔定律：每18个月，计算能力的性价比呈指数级增长。企业升级为数据驱动是大势所趋，行业之间间接“打劫”。 𐟒ᠨš焦“价值”，洞察企业宏大愿景和定位。改变人类进程的七项关键技术：互联网、传感器、云计算、大数据、3D打印、人工智能、合成生物学。趋势是最大的赛道！细分领域分析三大模型：PEST分析模型、波特五力模型、SWOT分析模型。 𐟚€ 找到成长的“停滞点”，产品创新突破转型困局。好产品是自带营销的，运用好二次复购，形成雪球。引爆客户口碑：原点客户、客户参与感、事件营销。实现客户价值最大化，持续赢利。

小红书进行swto分析 𐟓Š 市场调研：深入了解市场需求和竞争态势，为决策提供有力支持。 𐟒𜠓WOT分析：识别自身优势和劣势，把握外部机会和威胁，明确发展方向。 𐟏›️ 顶层设计：确定品牌战略目标和核心价值，构建整体框架。 𐟌Ÿ 品牌力场：打造品牌影响力，提升竞争力。 𐟓ˆ 发展规划：制定长远目标和阶段性计划，确保稳步前进。 𐟔 市场调研：行业规模和特点 PEST分析（政治、经济、社会、技术）未来3-5年趋势洞察目标客群画像目标客群行为习惯消费触达通路情况消费者对我们的反馈区域GDP、消费水平市场流量来源、ROI（投资回报率）事件营销情况线上线下营销数据 𐟓Š SWOT分析：优势（Strengths）：核心技术壁垒、产品功能优势、良好的企业形象、成熟的销售渠道等。劣势（Weaknesses）：资金短缺、人力资源短缺、竞争力差、缺乏核心技术壁垒等。机会（Opportunities）：新市场、产品渗透率低、国家政策扶持、蓝海领域、未来趋势等。威胁（Threats）：竞争对手强势、可替代品较多、市场行情变化、政策变化等。 𐟎蠥“牌力场建设：品牌定位和Slogan 品牌CIS设计品牌核心价值提炼品牌策略品牌故事品牌形象IP设计产品线规划产品定价策略产品核心卖点提炼产品形态和包装创意商业模式构建渠道策略营销策略运营策略和事件营销经销商管理传播方案自媒体、CRM管理传播互动营销策略效果评估和优化系统管理结构和行为方式内部管理策略核心资源整合公共关系管理品牌顶层设计：品牌市场定位和目标人群品牌对标品牌和战略规划品牌宗旨、使命和团队价值观品牌形象和IP塑造行业、社会使命价值品牌名誉价值品牌关系价值品牌主要价值包括体验价值、符号价值和情感认同价值等。品牌商业模式包括产品驱动、模式驱动、运营驱动等。品牌管理组织包括单产品品牌模式、多产品品牌模式、企业品牌模式等。阶段性品牌发展规划包括策划背景、目的、目标和工作计划等。希望这些内容能帮助你更好地进行SWOT分析和品牌建设！

天柱县油茶林特色农产品营销全攻略一、品牌定位与市场策略 𐟌𓊦 𘥿ƒ资源：以天柱县丰富的油茶林资源为依托，打造独特的生态品牌背景。品牌目标：通过建立品牌竞争区隔，确保在市场中占据独特位置。二、品牌建设与价值创新 𐟌Ÿ 五步法则：通过权威背书、独特品牌口号、支撑价值、品牌故事和价值创新，塑造品牌基因，提升品牌价值。创新措施：推出二十四节气臻选鸡卡等创新产品，满足消费者多样化需求，提升品牌档次和调性。三、事件营销策略 𐟎‰ 品牌信任状：通过事件营销，如发布贵州油茶鸡好鸡标准白皮书、举办现实版吃鸡大赛等，打造品牌信任状，增强消费者对品牌的信任感。创新手段：利用养鸡网红打造和直播等创新手段，增加品牌的互动性和趣味性，吸引更多年轻消费者。四、消费趋势与竞争洞察 𐟓ˆ 消费频次上升：市场需求在增长，为品牌提供了更大的发展空间。目标消费者：80后成为主力消费群体，品牌有明确的目标市场定位。线上平台强调：线上平台强调土鸡、散养价值，为品牌提供线上推广重点方向。

未定事件簿：联动成功却因运营失误失利 𐟎‰茶百道联动：成功的市场营销未定事件簿与茶百道的联动活动是一次市场营销的佳作。通过与茶百道的合作，未定事件簿成功吸引了大量新用户，突破了原有的用户圈层。茶百道在全国范围内拥有众多门店，这为未定事件簿提供了更广泛的曝光机会，进一步扩大了用户基础。 𐟌꯸三周年运营风波然而，在未定事件簿三周年直播中，新推出的SSS机制和其他改动引发了玩家的强烈不满。许多玩家选择停氪、退游甚至维权，这次风波对玩家社群生态造成了恶劣影响。虽然具体的流水结果尚不清楚，但这次运营失误可能导致玩家流失，对游戏的商业化产生不利影响。 𐟔„市场、研发与运营的关系市场负责导入新用户：市场的核心任务是提高品牌声量，吸引更多人了解游戏的亮点。在未定事件簿的茶百道联动中，市场部门成功导入了新用户，获得了商业收益，同时提升了品牌口碑和宣传力度。研发负责用户留存：游戏研发的质量直接关系到用户是否愿意留下。未定事件簿在技术力方面表现不错，通过开发新的互动玩法，没有劝退现有玩家，保持了用户留存。运营负责收入：运营的目标是确保游戏用户量越多，收入越容易。然而，错误的运营策略可能导致玩家逆反，影响游戏的流水结果。对于未定事件簿的三周年新机制，运营方面没有妥善引导玩家，可能导致流失玩家难以挽回。 𐟓–个人评价未定事件簿作为一款已经开服三年的乙女手游，在三周年庆活动中面临了较大的压力。它既需要在营收方面取得成功，又要保持良好的形象。近半年来，未定事件簿的文案和活动设计受到了玩家的批评，而周年庆活动被视为拯救游戏低迷状态的关键时刻。在乙女游戏的特殊社群氛围下，处理问题需要谨慎，否则可能导致玩家集体维权或流失。优秀的运营团队在游戏的整个生命周期中都至关重要，可以延缓游戏衰老的速度。在市场竞争日益激烈的情况下，市场营销只能起到有限的作用，真正确保游戏生命力的是运营方面的努力。需要在拉新、提升产品质量的同时，确保玩家留下美好的印象，愿意为游戏付费。

福州塔斯汀生日汉堡：营销创新还是噱头？在当今这个信息爆炸、竞争激烈的市场环境中，品牌营销策略的创新显得尤为重要。福州塔斯汀推出的巨型生日汉堡，不仅是对传统汉堡的一种颠覆，更是品牌营销策略中场景延伸的一个生动案例。这种策略的核心在于将产品与特定的生活场景相结合，从而创造出新的消费体验和品牌印象。首先，品牌通过产品变大化，实现了视觉上的冲击力和反差萌，这种夸张化的产品设计不仅迎合了互联网传播的特性，也更容易成为社交谈资。在年轻人追求新奇和个性化的消费趋势下，这种策略能够有效吸引他们的注意力，提升品牌的市场竞争力。例如，巨型汉堡的推出，不仅仅是一个食品的创新，更是对年轻人爱玩天性的一次深刻洞察，它将日常的“汉堡插薯条”过生日的梗延伸成为一种特殊的蛋糕，为消费者带来了意料之外的趣味性。其次，品牌将产品与特定生活场景结合，如婚庆、宴席等，这种策略能够拓宽市场，提高品牌收益。通过场景营销，品牌能够在短期内形成事件，引发互联网上的种草潮流，从而提升品牌在年轻人中的形象和好感度。喜茶布局婚庆业务，麻辣王子辣条婚礼计划，以及麦当劳加入传统宴席，都是这种策略的典型应用。这些案例表明，品牌通过与生活场景的深度融合，为消费者提供了附加价值体验，持续为品牌生长助力。从更深层次来看，品牌的场景延伸策略实际上是在构建一种新的消费文化。这种文化不仅仅是对产品的简单消费，更是一种生活方式的体现。品牌通过与消费者的生活场景相结合，让消费者在使用产品的同时，也体验到了品牌所倡导的生活方式。这种策略不仅能够增加消费者对产品的想象，还能够增强消费者对品牌的忠诚度。品牌通过产品变大化和场景延伸的营销策略，不仅能够吸引消费者的眼球，还能够提升品牌的市场竞争力和消费者的品牌忠诚度。这种策略的成功在于它能够深刻洞察消费者的需求，创造出新的消费体验，同时也为品牌带来了持续的生长动力。在品牌营销的道路上，这种策略无疑是一种值得借鉴和推广的创新实践。

哇塞！杭州这家超市老板娘的清凉装扮，竟然引发了网络大地震！𐟘𑠦˜塚婔€新招还是恶意举报？这事儿可真够火的！瞧瞧，老板娘穿着清凉，超市门口人山人海，生意火爆得不行！但好景不长，举报电话接一个接一个，警方都上门调查了。这到底是咋回事？𐟤” 话说回来，超市需要的是服务，不是靠老板娘的清凉装扮来吸引眼球！就像我说的，如果着装暴露能带动流量，那胖东来咋不直接招美女员工呢？超市的核心，还是质量优秀的产品和贴心的服务！𐟛’ 这起事件，让人不禁思考：企业营销，到底应该如何平衡创新与尊重？为了吸引顾客，商家们真是豁出去了，但别忘了，底线和尊重同样重要！𐟚늊所以，咱们还是得理性看待这事儿。穿着自由，但也得有个度，不是吗？别让一时的眼球效应，毁了超市的口碑和形象！𐟤” 最后，这事儿你怎么看？是老板娘的穿衣自由，还是恶意举报者的无理取闹？快来评论区聊聊，让我们一起探讨探讨！#杭州超市惊现清凉风波着装暴露是营销还是恶意举报#

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