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网络直播营销行为规范全文解读_国家对网络直播新规定(2024年11月精选)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：新闻更新日期：2024-11-28

网络直播营销行为规范全文

早餐新闻，9月30日，星期一，农历八月廿八，工作愉快，生活喜乐！ 1、天气、供求多种因素叠加，多地蔬菜价格进入节庆上涨区间。 2、浙江出台网络直播营销行为规范指引，首次规范AI数字人直播。 3、湖北恩施：“失独”群体(失去独生子女的父母)近80%在农村。 4、央行：降低存量房贷利率，促进房地产市场平稳健康发展。 5、包含国产海豚、元PLUS！比亚迪召回近10万台电车：存在起火风险。 6、白菜贵到吃不起！韩国人用卷心菜娃娃菜代替大白菜。 7、宁德时代总部生产基地发生火灾，曾毓群回应：问题不大。 8、研究发现外卖食品包装含近200种乳腺致癌物。 9、12306再提醒从未授权第三方平台发售火车票。 10、伊拉克数千人冲击美国大使馆：抗议黎真主党领导人遇害。 11、英国反脱欧人士游行要求重新加入欧盟。 12、北上广深等9地试点外商独资医院，尝试与我国现有医疗体系形成互补。【微语】所有的坚持都是孤独的，优秀是孤独者的游戏。 #新闻# #国际新闻# #百家快评#

西安聚信化工有限公司早报开始啦[庆祝][庆祝][庆祝] 9月30日，星期一，农历八月廿八，工作愉快，生活喜乐！𐟌簟Œ犱、天气、供求多种因素叠加，多地蔬菜价格进入节庆上涨区间。 2、浙江出台网络直播营销行为规范指引，首次规范AI数字人直播。 3、湖北恩施：“失独”群体(失去独生子女的父母)近80%在农村。 4、央行：降低存量房贷利率，促进房地产市场平稳健康发展。 5、包含国产海豚、元PLUS！比亚迪召回近10万台电车：存在起火风险。 6、白菜贵到吃不起！韩国人用卷心菜娃娃菜代替大白菜。 7、宁德时代总部生产基地发生火灾，曾毓群回应：问题不大。 8、研究发现外卖食品包装含近200种乳腺致癌物。 9、12306再提醒从未授权第三方平台发售火车票。 10、伊拉克数千人冲击美国大使馆：抗议黎真主党领导人遇害。 11、英国反脱欧人士游行要求重新加入欧盟。 12、北上广深等9地试点外商独资医院，尝试与我国现有医疗体系形成互补。 ★【微语】★所有的坚持都是孤独的，优秀是孤独者的游戏。[咖啡][咖啡][咖啡]

【「浙江出台网络直播营销行为规范指引」「浙江规范AI数字人直播」】近期直播带货领域出现了头部主播“互掐”、网红账号被封等事件，引发对直播带货行业合规经营的议论。为进一步规范网络直播带货行为、保护消费者合法权益、促进行业规范健康发展，浙江省市场监督管理局依据现有法律法规，针对网络直播营销行为乱象，出台了「浙江省网络直播营销行为规范指引」以目录清单式列明30条“常讲常新”的经营者合规要求，并为消费者提供直播购物的“防套路手册”。《指引》明确了8条从事网络直播营销活动不得出现不良导向情形，主要包括严守政治红线、精神文明、公序良俗以及未成年人保护等内容。针对AI数字人可能导致公众混淆误认，《指引》明确：“使用应用深度合成服务的AI数字人可能导致公众混淆或者误认的，应当在合理位置、区域进行持续、显著标识，与自然人名义或形象进行明显区分，不得采用技术手段删除、篡改、隐匿区分AI数字人标识。”（浙江发布）

浙江省值的大家学习。记者从浙江省市场监管局获悉，为进一步规范网络直播带货行为、保护消费者合法权益、促进行业规范健康发展，该局依据现有法律法规，针对网络直播营销行为乱象，出台了《浙江省网络直播营销行为规范指引》，以目录清单式列明30条“常讲常新”的经营者合规要求，并为消费者提供直播购物的“防套路手册”。浙江在好多方面走在全国前列，这说明人家是干真事，动脑子的，下力气的。就应该这样，新生事物出现后，监管部门就应该及时跟踪，深入研究，制度规矩，划出红线，控制风险。避免鱼龙混杂，扰乱市场，最可恨的是误导消费，败坏社会道德。影响深远。希望其他地方学习，最终在全国范围内形成统一法律法规。

「浙江出台网络直播营销行为规范指引」「浙江首次规范AI数字人直播」【浙江规范网络直播营销行为：使用AI数字人应显著标识】据浙江省市场监管局网站，日前，该局依据现有法律法规，针对网络直播营销行为乱象，出台了《浙江省网络直播营销行为规范指引》。《指引》中提到，从事网络直播营销活动不实施欺骗、误导消费者行为。网页链接

【台州促网络直播行业健康发展】 11月18日，浙江省台州市市场监管局透露，今年以来，台州市共约谈网络直播经营主体1942家，制定相关制度规范33个，排摸直播短视频主体近1.7万家，立案查办相关违法案件85件，移送司法机关12件，罚没款131.16万元。移送案件数量居全省第一。台州市正积极推动网络直播营销违法违规行为专项治理落实落细，促进网络直播行业健康有序发展。该市针对网络直播行业制定多项规范，建立网络直播相关长效机制33个。在全省率先出台食品、化妆品类网络直播行为规范指引，明确直播人员、选品及营销行为准则。制定出台《网络直播营销活动检查指南》，针对4类直播主体和9类违法行为梳理出检查重点事项，为基层开展检查和直播主体进行自查自纠提供便利。此外，全面建立直播营销平台、直播间运营者、直播营销服务机构和头部直播营销人员“主体名录四本台账”，通过监测系统将近1.7万家直播短视频主体、5家直播营销服务机构、171名粉丝数量在1万人以上的主播纳入监管范围，实现对网络直播行业的精准监管。专项治理过程中，台州市注重多部门、多环节协同，通过“普法宣传+警示约谈”模式开展行政指导，共开展行政指导66次、部门联合执法检查6次。强化技术执法，利用“云哨”监测平台实现直播营销行为全时监测采集。今年以来，该市完成网络直播监测2.4万场（次），监测时长4.2万小时，发现并处置违法直播67场、违法账号56个。台州市还发布网络直播营销违法违规典型案例2期，通报案件15件。台州市注重发挥社会监督作用，引导行业自律。台州市市场监管局畅通投诉举报渠道，积极解决消费纠纷，办结直播相关消费投诉236件。探索建立网络直播行业风控模型，从经营健康度、合规风险度和日常巡查频次3方面开展直播主体分级分类信用监管。台州市还积极搭建贸易对接平台，举办专场对接会，提高当地产品品牌知名度，助推特色产品走上产销“快车道”。此外，组织专场推介活动117次，实现农产品销售额622.9万元。（董亦斌）

【「首次规范“AI数字人”直播问题」浙江出台网络直播营销行为规范指引促进直播行业高质量“长红”发展】近期，个别省份直播带货问题舆情热点频发，出现了头部主播“互掐”、网红账号被封等事件，成为社会关注的热点，更引发了网络对直播带货行业合规经营的议论。在上好网红主播合规“第一课”的同时，浙江省市场监督管理局继续出招。 9月29日，记者从浙江省市场监督管理局获悉，为进一步规范网络直播带货行为、保护消费者合法权益、促进行业规范健康发展，该局依据现有法律法规，针对网络直播营销行为乱象，出台《浙江省网络直播营销行为规范指引》（以下简称《指引》），以目录清单式列明30条“常讲常新”的经营者合规要求，并为消费者提供直播购物的“防套路手册”。近年来，直播营销发展迅猛，在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥了积极作用。数字经济已成为我省经济发展的重要引擎，占GDP比重居全国第一。今年上半年，全省网络零售额1.40万亿元，同比增长9.4%。与此同时，网络直播行业中的种种乱象也给消费者带来困扰，制约了平台经济的高质量发展。合规经营始终是直播行业健康、长远、稳定发展的基石。今年以来，浙江省纪委省监委部署开展治理漠视侵害群众利益问题，网络直播营销违法违规行为专项治理被列入八个专项行动之一。浙江省市场监管局始终将规范网络直播营销行为作为助企惠民、让企业和群众更加有感有得的有力举措。 “此次发布《指引》也是浙江省市场监管局开展网络直播营销规范工作，整治互联网广告领域市场秩序的一个具体实践。”据浙江省市场监管局广告监管处相关负责人介绍，《指引》共分为三部分总计30条重点规范内容，在严禁不良导向、不得欺骗误导消费者、突出违法行为梳理上，精准、全面指引网络直播营销行业，在虚假引流广告、混淆形式、假专家假人设假事件、功效宣称、优惠活动弄虚作假、鉴定检测造假、各类数据造假、制造虚假紧迫感、虚假代言等方面直面行业内核心症结问题，提出治理方向和有效解决方案。其中，《指引》明确了8条从事网络直播营销活动不得出现不良导向情形，主要包括严守政治红线、精神文明、公序良俗以及未成年人保护等内容。《指引》对从事网络直播营销活动不得出现欺骗误导消费者情形，列明了12条明确合规要求。具体包括：直播营销可能引起欺骗、误导消费者的行为模式，靶向规定虚假引流广告、各类数据造假等消费者深恶痛绝的问题。《指引》还明确了10条从事网络直播营销活动不得出现其他违法营销情形，点明了目前直播营销当中较为突出、最为常见的其他违法情形，包括损害消费者知情权行为、不正当竞争行为、知识产权侵权行为、价格违法行为、广告违法行为、产品质量违法行为等。这些违法行为也是直播营销日常品控、话术和售后服务中应该予以遵守的重要方面。随着科技的不断突破和人工智能的加速演进，AI数字人越来越多的出现在直播营销赛道，也引起了一些争议。记者注意到，《指引》全面回应AI时代到来直播营销中需规范的问题，避免深度伪造技术、数字人技术无序滥用。比如，直播营销通过深度合成技术生成以假乱真含有的名人明星的声音、口型、图像等视频，向直播间引流，使得消费者误以为明星、名人与直播间存在代言关系，从而欺骗粉丝或受众。《指引》明确要求：“不得通过内容虚假的短视频等方式诱导消费者点击进入直播间，未经授权许可不得使用或者通过AI深度合成技术等方式伪造他人声音、肖像剪辑拼凑音视频为直播间制作引流短视频广告。” 针对AI数字人可能导致公众混淆误认，《指引》中明确：“使用应用深度合成服务的AI数字人可能导致公众混淆或者误认的，应当在合理位置、区域进行持续、显著标识，与自然人名义或形象进行明显区分，不得采用技术手段删除、篡改、隐匿区分AI数字人标识。” 浙江省市场监管局广告监管处相关负责人表示，出台《指引》旨在能够引起广大经营者高度重视，严格遵守本指引要求，注重自我管理自我约束，规范自身网络直播营销行为，保护消费者合法权益，促进网络直播行业规范经营、高质量“长红”发展，同时也提醒广大消费者在网络直播购物时注重自我防范，科学理性消费，依法依规维护自身权益。（通讯员：市闻）

【浙江：数字经济占比居全国第一，首次规范AI数字人直播】日前，浙江省市场监管局印发《浙江省网络直播营销行为规范指引》，首次规范“AI数字人”直播，全面回应AI时代到来直播营销中需规范的问题，避免深度伪造技术、数字人技术无序滥用。其中明确，使用应用深度合成服务的AI数字人可能导致公众混淆或者误认的，应当在合理位置、区域进行持续、显著标识，与自然人名义或者形象进行明显区分，不得采用技术手段删除、篡改、隐匿区分AI数字人标识。不得通过内容虚假的短视频等方式诱导消费者点击进入直播间，未经授权许可不得使用或者通过AI深度合成技术等方式伪造他人声音、肖像剪辑拼凑音视频为直播间制作引流短视频广告。近年来，数字经济已成为浙江省经济发展的重要引擎，占GDP比重居全国第一。今年上半年，浙江省网络零售额1.40万亿元，同比增长9.4%。与此同时，网络直播行业中的种种乱象也给消费者带来困扰，制约了平台经济的高质量发展。

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2024年9月30日,农历八月二十八，星期一；祝您：工作愉快，生活喜乐，身体安康！ 1、天气、供求多种因素叠加，多地蔬菜价格进入节庆上涨区间。 2、浙江出台网络直播营销行为规范指引，首次规范AI数字人直播。 3、湖北恩施：“失独”群体(失去独生子女的父母)近80%在农村。 4、央行：降低存量房贷利率，促进房地产市场平稳健康发展。 5、包含国产海豚、元PLUS！比亚迪召回近10万台电车：存在起火风险。 6、白菜贵到吃不起！韩国人用卷心菜娃娃菜代替大白菜。 7、宁德时代总部生产基地发生火灾，曾毓群回应：问题不大。 8、研究发现外卖食品包装含近200种乳腺致癌物。 9、12306再提醒从未授权第三方平台发售火车票。 10、伊拉克数千人冲击美国大使馆：抗议黎真主党领导人遇害。 11、英国反脱欧人士游行要求重新加入欧盟。 12、北上广深等9地试点外商独资医院，尝试与我国现有医疗体系形成互补。 13、央行清算总中心：延续执行10万元以下小额支付手续费9折收费优惠政策； 14、央行指导市场利率定价自律机制29日发布倡议，各商业银行应于10月31日前统一对存量房贷利率实施批量调整。 15、河南明确，对平台企业引进的优秀人才，符合条件的纳入所在省辖市人才服务体系给予保障。【微语】所有的坚持都是孤独的，优秀是孤独者的游戏。

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