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事件营销作用权威发布_旅游主题事件营销作用(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

事件营销作用

《流量池》营销秘籍：解锁流量密码的钥匙 𐟓š 想要在营销领域取得突破？《流量池》这本书绝对是你的不二之选！作者杨飞，营销界的大咖，拥有丰富的互联网营销经验，曾担任瑞幸咖啡的创始CMO和神州优车集团的CMO，以其独特的营销理念和策略在行业内脱颖而出。 𐟔 本书主要分为几个重要章节：第一章：流量之困与品牌的破局之道。让你深刻认识到在竞争激烈的市场中，如何找到流量的突破口。第二章：品牌、定位与符号的深度剖析。教你如何打造一个让人过目不忘的品牌。第三章：裂变营销的详细阐述。教你如何通过用户的力量实现快速传播。第四章：微信营销的实操干货。让你掌握微信营销的精髓。第五章：事件营销的魅力与方法。让你的品牌瞬间成为焦点。第六章：数字广告的投放策略。让你的广告投放更加精准高效。 𐟌Ÿ 说到杨飞，就不得不提瑞幸咖啡的成功。杨飞的营销理念和策略在瑞幸咖啡的发展中起到了至关重要的作用。他通过精准的定位、裂变营销等手段，让瑞幸咖啡在短时间内迅速崛起，成为咖啡界的一匹黑马。 𐟓ˆ 如果你也想在营销领域有所突破，或者对流量获取和品牌打造感兴趣，那么《流量池》绝对是你的不二之选。赶紧读起来吧！

𐟔夺”大营销心理学理论揭秘𐟎‰ 𐟧 探索营销的奥秘，首先要了解人心！今天，就让我们一起揭开五大营销心理学理论的神秘面纱吧！𐟎ˆ 𐟒ᣀ巴纳姆效应】你是否有过这样的经历，看到一些笼统的个性标签，就觉得自己好像就是这样？比如那些年度关键词总结，看似准确，实则空洞。这就是巴纳姆效应在作祟哦！𐟘‰ 𐟎诱饵效应】商家在推广商品时，常常会设置一个“炮灰”产品，来衬托出另一个更值得购买的主打产品。你是否有过被这种小技巧迷惑的经历呢？𐟤” 𐟒𘣀损失厌恶】人们总是对损失更加敏感，觉得损失带来的痛苦是收益带来的快乐的2.5倍！所以，商家在营销时，经常会利用这一点来引导消费者。𐟒𐊊𐟌Ÿ【迷恋小概率事件】你有没有发现，一些几乎0成本就能参与的小概率事件，总能吸引大量人参与？这就是迷恋小概率事件的心理在作祟哦！𐟎 𐟛‹️【狄德罗效应】买了新房子后，你是不是会觉得家具也要跟着升级？这就是狄德罗效应在起作用，人们会为了达到心理平衡，而不断追求更好的配套物品。𐟏 这五大营销心理学理论，只是营销世界中的冰山一角。想要了解更多？那就继续关注我们吧！𐟌Š𐟚€

国美考级点申请：五大优势，你知道吗？ 𐟎蠥–𙨮䨯，品牌提升：申请成为中国美术学院的考级点，本身就是对机构专业性和权威性的有力认可。获得官方授权后，机构将获得考级点牌匾，显著提升品牌形象和知名度。 𐟓š 学员激励，学习动力：学员在定点机构参加考级，合格后将获得由中国美术学院统一寄发的考级证书。这份证书全国认可，官网可查，含金量高。它对学员在艺术道路上的成长具有激励作用，能有效提升他们的学习动力和自信心。 𐟒𜠦œ𚦞„收益，资源拓展：国美考级科目丰富，涵盖人物、山水、花鸟、书法等10个科目，划分为1到9九个级别，适合不同水平的学员参与。作为定点机构，可以吸引更多学员前来学习，从而提高教学成果和收益。 𐟓š 丰富教育资源：成为考级定点机构后，通常能够第一时间得知考级政策变化，为学员提供更好的指导和培训。 𐟓⠥𘂥œ𚨐婔€，品牌宣传：成为考级定点机构后，可以利用考级事件进行营销，吸引更多人关注和参与，提高机构的曝光度和知名度。

AEB刹停速度真的是唯一标准吗？这个星期二真是热闹非凡，各种群里都在讨论一件事。昨天小鹏的营销失败了吗？答案是肯定的。那么AEB系统有没有问题呢？我对此表示怀疑。引用贺总的一句话：“AEB不仅仅是为了追求刹停速度。”昨晚在本地群里有一起G6识别非机动车斜向侵入的事件，辅道从50km/h降到20km/h。AEB每次都需要刹停吗？其实，只要能够起到安全作用，保护外来车辆、人员以及自身安全，这才是最重要的。并不一定非要刹停才能解决问题。在我看到的场景中，降速同样能够达到安全效果。而且司机在AEB触发的同时，也会发现车况不对。难道司机开车时还要等着车测试AEB吗？触发的同时，司机也应该做好安全措施（走神的情况除外）。从消费者角度来看，AEB尽量少误触，不要没事就来个急刹，这对行车体验影响很大。能够在一些真正的AEB场景中触发减速或刹停就行（不是某些媒体那种离谱的场景）。安全驾驶，真心不希望AEB功能使用的那一天。

三款果酒推荐，适合女生饮用姐妹们，果酒是个很不错的选择哦！今天就来给大家种种草，分享几款我喝过的果酒品牌，都是我的心头好，绝对不吹牛哦～ 𐟍𖦢…见果酒：青梅果酒的龙头口感：酸甜中带着清冽，口感醇厚，混搭果酒的果香甜柔，又带有高粱酒的风味。冰镇后更佳！包装：不俗的包装，简约而不简单，很有高级感。营销：全网的事件型营销，对青梅果酒的推广起到了决定性作用，可以说是梅见置于青梅酒，如同茅台之于白酒𐟍𖣀‚ 购买建议：适合喜欢青梅酒、追求健康利口多元化体验的家人们，梅见果酒绝对不会让你失望！ 𐟍𖨋州桥果酒：性价比之选口感：入口很香甜，酒精度不高，光是闻味道就很香甜的酒，酒味一点也不重，并且没有其他混杂的味道，很干净的一款酒𐟍ƒ。外观：瓶形设计简约大方，很有质感，无论是自喝还是送人都很合适。性价比：价格亲民，性价比高，适合各种场合饮用。购买建议：虽然含糖量比较高，但口感还是比较清淡的，适合不太会喝酒的姐妹尝试哦！ 𐟍𖨐𝩥œ酒：东方利口酒的代表定位：落饮果酒定位中国风，打造东方利口酒，以果+茶+酒独特搭配形成产品优势。口感：选用中国大邑地区的爽口青梅，经过2-3个月的鲜果发酵，采用低温取酒的方式保证了青梅酒发酵的果香清冽𐟍ƒ。外观：高颜值、高质感的国风包装设计，让人一眼就爱上！购买建议：适合喜欢中国风、追求独特口感的家人们尝试哦！在寻找适合女生的果酒时，我可是费了不少心思呢𐟒ᣀ‚梅见果酒是我的最爱，它不仅口感醇厚、甜涩度平衡得很好，而且包装也很高级、有质感。当然啦，这只是我的个人看法哦～大家可以根据自己的口味和喜好去选择适合自己的果酒哦！记得要适量饮用哦～

「知汇行老杨聊企业定位超话」「老杨聊创新」传统营销一般分为品牌营销、效果营销，前者高大上，后者不掺水，前者判断标准是NPS，后者是销量。但在现实中，更多是产品营销，对产品的某个重要卖点进行科普性讲解，或事件性包装，原则上既无法直接作用销售，也不好判断对品牌的塑造，但这类内容却是最多的，因为消费者总要先了解产品，才可能进一步认同（品牌）或购买（效果）。

李佳琦的私域运营秘籍，你真的了解吗？提到李佳琦，大家第一反应可能是他在双11期间创下的百亿销售额，或者是他和欧莱雅的那场“面膜事件”，再或者是他“口红一哥”的名号。今天，我们来深入探讨一下李佳琦的私域运营到底有哪些值得借鉴的地方。 𐟌Ÿ 李佳琦的私域运营，到底有多牛？观察一段时间后，你会发现李佳琦的私域形成了一个完整的闭环——可以用“私域3x3模型”来理解，即它拆分成聚流量、做留存、促转化三个环节。每个环节中，李佳琦通过不同的触点来达成“引流、留存、转化”的目的。作为直播带货的“一哥”，李佳琦最初在淘宝起家，后来在全网爆发，成为“全域网红”。因此，他的私域布局跨越了各个平台，最终形成了他独特的私域运营体系。 𐟔堤𘺤𛀤𙈧›𔦒�樴礸€定要做私域？数据显示，电商直播的购买转化率普遍在6%-18%之间，而传统电商的购买转化率只有0.37%，这个数字是非常惊人的。现在的互联网环境流量采买越来越贵，而私域的优势就显现出来了。 ☑️ 触达用户性价比高，提升复购率虽然全网营销可以提升个人品牌影响力，但这些都只起到间接作用，无法直接低成本、多次触达用户并促使转化。对于主播来说，私域低成本的多次触达体现在：开播前进行直播与单品预约，可以很好预热；在开播时进行提醒，通过复制淘宝口令跳转；大部分进入社群的用户是既购粉丝，在淘宝已经完成了首次触达。在社群中，这些用户可被二次触达，加深了解后产生复购。 ☑️ 培养“铁粉”，缓解竞争压力事实上，李佳琦的“铁粉”们不但会自己积极参与群内的活动和讨论，还会主动解答其他用户的问题。在主播面临“公关危机”时，这批忠实粉丝也帮着在维护主播口碑和形象，是群内“控场”的中坚力量。例如前几周在“欧莱雅事件”中，李佳琦就面临被品牌“算计”了一把的窘境：售卖产品相同的情况下，欧莱雅品牌自播的价格却比李佳琦直播间更低。这狠狠戳中了李佳琦的痛点。事件发酵后，相较于指责李佳琦没有拿到最低价，更多的粉丝选择去声讨欧莱雅，认为是品牌方“不讲武德”。通过这些细节，我们可以看到李佳琦的私域运营策略是多么的高效和精准。他的成功不仅仅是因为他的直播技巧和产品选择，更在于他对于私域运营的深刻理解和独特运用。

张一鸣推荐的书单，你读过几本？ 𐟓š 探索名人书单，开启人生新篇章！ 𐟌Ÿ 《少有人走的路》 —— 豆瓣评分8.6 张一鸣深受这本书的影响，认为它帮助人们洞察爱的真谛，引导我们走向一个全新、宁静而丰富的生活。书中倡导的“连续满足感”理念，与张一鸣欣赏的逐渐满足感不谋而合。 𐟓– 《卓有成效的管理者》 —— 豆瓣评分8.7 在创办今日头条后的一次讲话中，张一鸣推荐了这本书。他认为，每一位知识工作者都是管理者，而卓有成效是每个管理者必须追求的目标。 𐟓š 《创新与企业家精神》 —— 豆瓣评分8.5 张一鸣认为这本书揭示了现代企业经营的本质，为企业家们指明了获胜的关键。 𐟓– 《定位》 —— 豆瓣评分8.2 张一鸣认为，如果只看一本营销书籍，《定位》是首选。这本书改变了人们对“满足需求”的刻板认识，开创了“胜出竞争”的营销新理念。 𐟓š 《系统思考》 —— 豆瓣评分8.3 张一鸣认为这本书能帮助人们看清事件背后的结构及要素之间的相互作用关系，从而做出正确的决策。 𐟓– 《赢》 —— 豆瓣评分7.7 在字节跳动8周年庆典上，张一鸣推荐了这本书。他认为，坦诚清晰能够降低组织交易成本。

京东找杨笠代言：一场营销战略的双刃剑？京东找杨笠代言的事件，既是一次大胆的营销尝试，也是一场备受争议的公关风波。这次合作对京东品牌的影响深远，不仅展示了品牌在年轻化和多元化战略上的布局，也暴露了代言人选择上的风险与挑战。本文将深入探讨此次事件带来的多重影响，并分析品牌如何平衡创新与公关危机。 1. 品牌年轻化的成功尝试京东选择杨笠作为代言人，显然是在意图打入年轻市场，特别是25-35岁的核心消费群体。杨笠以犀利的脱口秀风格和对性别话题的独特见解吸引了众多年轻人，尤其是女性用户。对于京东这样的电商巨头，选择杨笠代言是一种突破传统营销的尝试，希望通过她的个人形象让品牌更具年轻感和个性化。这一策略在短时间内确实提升了京东的社交媒体热度和讨论度。杨笠的幽默和思辨能力，使得品牌信息得以通过一种更贴近年轻人语境的方式传达。通过这次代言，京东展现了对多元化声音的接受和包容，这对目标群体的情感共鸣产生了积极作用。 2. 公众舆论的分化与争议然而，杨笠作为代言人的争议性也随之而来。由于杨笠在此前的脱口秀中曾对男性提出的某些尖锐言论，部分男性用户认为她带有性别偏见，对她成为京东代言人表示不满。这一事件引发了大量关于性别话题的讨论，不同性别的消费者在社交媒体上表现出明显的对立情绪。尽管这一争议在一定程度上增加了京东的曝光度，但对于京东这样的大型平台来说，这种公众舆论的分化未必是件好事。品牌一旦卷入性别对立的风波中，很容易影响部分用户的消费意愿和品牌忠诚度。京东在此次事件中遭遇了一场品牌声誉危机，不得不采取降低杨笠代言人曝光度的应对措施。 3. 代言人的选择：品牌公关的双刃剑代言人的选择往往是一把双刃剑。京东通过选择杨笠进行品牌传播，成功吸引了大量年轻女性用户的关注，但同时也面临着代言人言行可能引发争议的风险。这提醒所有品牌，在挑选代言人时，需要综合考虑其形象与品牌调性的契合度，以及代言人过往言行对不同受众的影响。与传统的明星代言人相比，杨笠代表了一种更加“切中时代精神”的形象，她的个人风格反映了现代年轻人对个性和表达自我的追求。但与此同时，代言人的言论也必须谨慎，因为任何偏激或争议性的表达都有可能为品牌带来负面影响。此次杨笠代言事件，正是这种品牌选择代言人面临的复杂权衡的一个典型案例。结语：京东找杨笠代言，展示了品牌在年轻化和多元化战略上的前瞻性思维，但同时也揭示了代言人选择中的潜在风险。在这个充满社交媒体舆论的时代，品牌与公众人物的合作越来越依赖于对受众敏感点的精准把握。对于京东来说，这次事件既是一次成功的营销曝光，也是一场需要谨慎应对的公关危机。未来，如何在创新与品牌形象之间找到平衡，将是每一个品牌必须面对的挑战。#明星运动员为何频频塌房#

𐟌Ÿ港中文公关书单大揭秘！必读经典推荐𐟌Ÿ 大家好，今天为大家带来一份精心挑选的公关书单，适合正在学习企业传播和公关技巧的你！ 𐟔𙣀Š企业传播理论与实践》 by Joep Cornelissen 这本书是企业传播的入门指南，详细介绍了企业传播的定义、利益相关者管理、企业品牌塑造和危机沟通等内容，帮助你理解企业传播的各个细分领域及其作用。 𐟔𙣀Š谈判基础》 by Roy J. Lewicki等本书主要介绍谈判的基本知识，包括谈判与冲突管理、谈判的核心战略、目标设定以及规划实现等，为你提供谈判技巧和策略。 𐟔𙣀Š公关战略规划》 by Ronald D. Smith 这本书详细讲解了如何有策略地制定公关活动，包括研究分析、目标设定、执行策略和效果评估等步骤，帮助你建立对公关活动全流程的清晰认识。 𐟔𙣀Š向时尚品牌学风格行销》 by 吴世家这本书通过27节品牌行销课程，结合时尚产业与学术理论，深入解析案例与策略，帮助你掌握风格营销的精髓。 𐟔𙣀Š公关公義》 by 利嘉敏这本书主要介绍了公关领域的一些本地化案例，以及对这些事件在公关层面的反思和看法，帮助你了解公关实践中的道德和伦理问题。这些书籍涵盖了企业传播和公关的多个方面，无论你是初学者还是专业人士，都能从中获得有益的启发和指导。欢迎大家一起探索更多可能！

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