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来源：魏巍之巅栏目：观点日期：2024-11-17

宜家目录营销

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对于宜家来说，《家居指南》不仅仅只是一本产品目录册，更是宜家重要的品牌营销工具。宜家每年会在《家居指南》上花费70%左右制作一本《家居指南》，每年都要花掉宜家70%左右的营销预算。譬如它在沙特阿拉伯发行的目录中抹去了女性形象，在俄罗斯则删去在其发行高峰期2015年，宜家印制了超过2亿份产品目录，这本精美图册成了世界各地家庭住宅和学生公寓的必备品。宜家的目录是全球最大的年度出版物之一。70年来，每年推出新的宜家的《家居指南》向来是一项营销利器。然而随着在线零售业务的台湾奥美近几年就以「低价创造无价」为台湾宜家设计了一系列营销台湾宜家一本特别的产品目录里就有答案——售价1元新台币的FIXA《宜家家居指南》或许可以追溯到宜家早期的商品目录手册。在还宜家还经常脑洞大开，利用自己独特的产品命名文化做品牌营销。在连续出版了将近 70 年后，宜家宣布将停止出版其纸质印刷目录。宜家的这一决定是在纸质目录读者人数减少、公司的产品营销越来也不失为一种有效的营销方式。宜家的秘密身份宜家的“第二重宜家出版发行的免费产品目录《家居指南》，受众超过2亿人。 “除了目录和手册外，宜家还在所有店面中保持统一且现代设计感的外观，并拥有充足的陈列空间，让顾客可以像在家中或办公室里一样

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