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旅游营销赋能权威发布_旅游营销赋能不足(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

旅游营销赋能

数字文旅的六大创新趋势 1️⃣ IP与文旅的跨界融合：这种模式深入挖掘文化IP的商业价值，将其与旅游产品和服务相结合，为游客提供独特的旅游体验和消费产品。 2️⃣ 数字游民助力乡村振兴：随着远程工作的普及，数字游民成为新的消费群体，他们追求在旅行中工作的生活方式，为乡村带来新的发展机遇。 3️⃣ 微短剧引领新流量：微短剧市场的火爆为文旅业界带来了新的流量来源，同时也为城市或景区提供了新的玩法模式。 4️⃣ 实景剧本游和NPC玩法升级：景区游览从传统的路线游模式转变为剧本情节模式，让游客沉浸于故事剧情之中，享受“游、玩、娱、购”一体化的体验。 5️⃣ 文旅与直播的结合：通过直播的方式，结合文旅内容，进行产品的推广和销售，开启溯源之旅实地带货。 6️⃣ 高流量IP赋能文旅市场：数字化和智能化营销提升了全行业市场营销效率和方式。高流量IP的引入和运营成为数字文旅市场的重要趋势，通过与热门影视作品、文化IP等的合作，数字文旅企业可以开发出具有地方特色的文化旅游项目，吸引更多游客前来体验。这些方向展示了目前文旅IP发展的多元化和创新性，旨在通过不同的方式和策略，提升文旅体验，增加旅游目的地的吸引力，并推动文旅产业的发展。

旅游管理专业毕业论文选题指南𐟓š✨ 嘿，旅游管理专业的同学们！是不是最近都在为毕业论文选题头疼呢？别担心，今天我来给大家分享一些超棒的选题思路，保证让你的论文在众多选题中脱颖而出！智慧旅游方向𐟓ˆ 《科技赋能，智慧旅游开启新征程》这个方向可以探讨大数据、人工智能等技术在旅游行业的应用。比如智慧景区建设、智能导览系统等等，都是非常值得研究的方向。乡村旅游方向𐟌𞊣€Š田园牧歌，乡村旅游绽放新魅力》在乡村振兴的背景下，乡村旅游的发展模式、特色民宿打造、农产品旅游开发等等都是非常值得研究的内容。旅游市场营销方向𐟓㊣€Š魅力营销，让旅游目的地更出彩》这个方向可以分析旅游市场细分、品牌建设、新媒体营销等策略在旅游行业中的应用。毕竟，好的营销策略能让旅游目的地更受欢迎！旅游文化方向𐟎튣€Š文化之旅，探寻旅游的灵魂之美》这个方向可以挖掘旅游文化内涵、文化遗产保护与旅游开发的关系、民族文化旅游等等。文化是旅游的灵魂，研究这个方向非常有深度。旅游规划与开发方向𐟏ž️ 《精心规划，打造旅游新地标》这个方向可以探讨旅游度假区、特色小镇、红色旅游等的规划与开发策略。如何打造一个吸引人的旅游目的地？这个方向绝对能给你灵感！旅游服务质量方向𐟌Ÿ 《品质至上，提升旅游服务新高度》这个方向可以研究旅游服务质量评价体系、提升策略、游客满意度等。毕竟，好的服务质量是提升游客体验的关键。旅游可持续发展方向𐟌𑊣€Š绿色发展，铸就旅游可持续未来》这个方向可以分析旅游与生态环境保护、社区参与、政策法规等的关系。如何在保护环境的同时发展旅游业？这个方向非常有前瞻性。旅游新业态方向𐟚€ 《创新引领，探索旅游新业态之路》这个方向可以研究共享经济、康养旅游、研学旅游等新兴旅游形式。新兴业态的发展趋势和前景也是非常有研究价值的。旅游人力资源管理方向𐟑颀𐟒𜊣€Š人才为本，打造旅游精英团队》这个方向可以探讨旅游行业人才需求、培养、激励机制等。毕竟，人才是旅游业发展的关键。旅游交通与安全方向𐟚抣€Š安全出行，畅享旅游美好之旅》这个方向可以研究旅游交通规划、安全管理、服务质量提升等。如何确保游客的安全和舒适出行？这个方向非常实用。小贴士𐟓 在选题的时候，一定要结合自己的兴趣和专业知识，选择一个有研究价值和实际意义的题目。同时，要注意题目不要过于宽泛或狭窄，要具有一定的可行性和可操作性。希望这些选题思路能给你带来启发，让你的论文顺利完成！加油！𐟒ꀀ

旅游营销十佳案例：如何让景区声名大噪？ 𐟌Ÿ在当今的新媒体时代，旅游目的地的“出圈”和“破圈”首先需要的是“声量”。只有吸引了足够的关注，才能带来流量，进而实现游客的留存。这一点在“菏泽树哥”郭有才的案例中得到了充分体现，他凭借翻唱《诺言》在网络上迅速走红，直播间在线人数高达100万+，成功带动了菏泽南站的流量，也为菏泽旅游带来了巨大的曝光。 𐟎‰近日，文化和旅游部资源开发司发布了2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例和34个优秀案例名单。这些案例不仅展示了各地旅游资源的独特魅力，更体现了创新营销策略在推动旅游业发展中的关键作用。以下是一些值得借鉴的案例： 1️⃣ 地域特色与文旅深度融合贵州台江的“村BA”案例将当地的篮球运动与乡村文化旅游资源相结合，现场不仅有激烈的篮球比赛，还有苗族非遗古歌、舞蹈以及芦笙等民族乐器的演奏等表演，展现了当地文化的独特魅力。 2️⃣ 创新营销与多元宣传渠道淄博的“进淄赶烤”案例通过社交媒体和短视频平台广泛传播，成功地为城市文旅赋能，吸引了大量游客前来体验。 3️⃣ 强化游客体验与互动参与重庆的“最宠游客的城市”案例通过提供延时运营的轨道交通服务、修建专门的观景台、市民主动让路让景等举措，提升了游客对旅游目的地的归属感和体验感。 4️⃣ 注重品牌塑造与传播张力四川的“安逸”熊猫案例以国宝大熊猫为切入点，打造具有四川特色的文旅品牌及相关旅游产品，使四川成为了一个充满安逸和休闲氛围的旅游目的地。 5️⃣ 加强跨界合作与资源整合贵州台江的“村BA”案例通过农文体旅商的融合大IP打造，实现了农业、体育、文化和旅游等多个领域的资源共享和互利共赢。这些案例为我们提供了宝贵的借鉴与启示，让我们看到创新营销策略在推动旅游业发展中的巨大潜力。

如何用文旅打造城市名片？最近，文旅话题在网络上掀起了一阵热潮。为了吸引眼球，各城市也是各显神通。有的城市请来明星代言，有的则通过官方文旅账号频繁更新短视频，甚至有的城市迅速采纳了网友的建议，真是热闹非凡。要让远在千里之外的人对一座城市心生向往，有效的营销是关键。在互联网时代，营销有两大“独门武功”：一是制造网络热点话题，增加曝光度，实现裂变式传播，拓展市场、提高知名度。二是通过短视频和直播来赋能，“跟着视频去旅行”已经成为旅游宣传营销的利器。各地政府部门越来越善于利用这两大“独门武功”，为城市发展提供了强大助力。不过，线上热度并不等于现实温度。越来越多的文旅部门在营销上“卷”得不可开交，但也暴露出一些城市旅游发展缺乏顶层设计，创新乏力，甚至患上了严重的“网红焦虑症”。诚然，不是每个城市都天生丽质、禀赋独特，更多默默无闻的小城寄希望于网络营销，渴望出奇制胜、弯道超车。如果把一座城市比作一件商品，营销则要找准卖点、精准发力。否则，不仅耗时耗力、劳民伤财，还无法取得预期效果。与其盲目蹭热度，不如为城市打造一张独特的名片。比如，提到成都就会想到舒适、安逸，让人来了不想走；提到长沙会想到夜生活、味蕾游。总之，要用这张名片告诉游客一个非来不可的理由。当前，我国旅游已经发展成为大众化、经常性的消费方式，游客的休闲度假需求日益增长，产生了多样化的细分需求。中小城市若能把握机遇，向全国人民递上一张有辨识度的名片，和传统旅游城市形成差异化竞争，破圈逆袭大有可为。打造城市名片，需要精准定位，量体裁衣，切莫贪大求全。人无我有，人有我优，才是激发游客“奔赴欲”的最大动力。哈尔滨走红不只是网络营销给力，自身家底也相当厚实。它有40年的冰雪活动经历，还有打破吉尼斯世界纪录的冰雪大世界，这些独特优势其他城市很难“抄作业”。城市名片还要满足消费者的美好期待。过去一年，反向旅游、平替旅游目的地成为消费热点，一些三四线小城因为一次音乐节、一份美食、一场比赛火出圈。文旅热点反映出游客的多样化需求，各地可深入挖掘。比如，通过大数据科学研判游客喜好，增加产品种类、丰富产品层次。再比如，通过社交平台和网民互动，有针对性地改善旅游环境，提升服务质量，增强城市名片的含金量。

「百倍用心十分满意」【创新游览模式，赋能乡村振兴】河北省衡水市安平县台城红色旅游景区以全国第一个农村党支部纪念馆为核心，围绕“红色文化+乡村旅游”的主题，打造成为集党性教育、红色教育、爱国主义教育及研学体验等多功能于一体的红色旅游胜地。为扩大台城景区红色文化的影响力，提升红色旅游品质，衡水联通依托科技力量，推动景区数字化转型，实施安平县智慧景区项目，创新游览模式，加速数字纪念馆与云游景区的建设，为景区发展注入更多动力。该项目以星火台城景区为核心，整合红色文化、民俗风情、传统记忆、特色美食及农家民宿等旅游资源，与周边景点形成联动，通过运用互联网、数字化等高新技术，构建多平台一体化的“一部手机游景区”服务，有效拉近游客与景区及红色文化的距离。项目集成了智慧旅游服务平台、智慧旅游营销平台、智慧旅游管理平台、景区数据中台及二维码导览平台，为游客带来全新的数字化游览体验。未来，衡水联通将持续推动红色文化与乡村旅游的深度融合，带动周边乡村旅游的繁荣发展，为乡村振兴插上智慧的翅膀。「联通好网络信号再升格」中国联通客服

伙伴9000直接一步到位[good] 你只需要说给力不给力[嘻嘻] [心]年底用共享旅游卡赋能商家搞活动，批发给商家，商家花最低成本做最有价值的营销活动[烟花] 商家提升营业额，作为伙伴可以赚差价，还可以赚后续旅游佣金，这才是管道[good]

唐山一批网红景区和网红达人走上直播前台 | 为引导旅游景区讲好唐山故事，让网络平台流量转化为城市发展能量，培育唐山旅游目的地消费热潮，今年年初，唐山市文化广电和旅游局策划推出了“赋能旅游赢在唐山”唐山市旅游网红培育挑战赛活动。截止目前，“赋能旅游赢在唐山”话题在全网曝光量已超1.5亿次。 9 月 28 日，该培育挑战活动成果发布会在曹妃甸举行。经过培训培育，并对企业、单位和个人传播力数据、带货力数据、内容质量等综合评定，发布会共发布包括景区传播力综合排名、最佳带获奖、最佳网红新人、最佳组织奖、优秀组织奖等活动成果 40 余项。会上，蔚来风景河北文化旅游发展有限公司总经理聂鹏进行了《新环境下的旅游景区新媒体营销》的主题分享，从新媒体的文旅环境分析、旅游景区新媒体玩法、营销策略等方面全面阐述了新媒体营销在新环境下的重要作用。唐山市文化广电和旅游局、曹妃甸区文化广电和旅游局、曹妃甸文旅集团、唐山市旅游协会、唐山各景区相关负责人、新媒体平台代表嘉宾和新闻媒体参加了此次会议，并对揽月湾旅游景区进行了实地参观考察。

#2024禹唐体育营销大会# 禹唐体育营销大会嘉宾官宣 | 北京体育大学教授肖淑红、中网泰尼斯总经理魏胜凡将参与营销论坛分论坛讨论在“体育与城市——体育IP、体育消费如何为城市赋能”这一议题中，禹唐将邀请北京体育大学教授肖淑红和中网泰尼斯总经理魏胜凡来分享他们对于激活城市体育消费、以赛营城等课题的见解，并探讨体育与城市的关系。营销论坛议题——体育IP、体育消费如何为城市赋能体育赛事已经成为城市品牌推广的一扇窗口。以赛营城，让城市服务赛事需要，让赛事助力城市发展，也已经成为国内很多城市的战略路线。成都大运会期间，成都住宿业、餐饮业销售收入分别增长57%、42.3%；在“村BA”等赛事带动下，2023年贵州台江旅游综合收入达84.64亿元。体育赛事对区域经济的带动作用是多维度的，这也为城市发展创造了新的空间。中国已经成为各大体育组织和赛事公司的最佳赛事举办地之一，除了北上广深这样的超一线城市，成都、重庆、青岛、苏州、杭州等城市也将举办国际顶级体育赛事作为城市发展的重心，明确以赛营城的发展路线。体育与城市互动融合正成为城市转型与活力提升的重要标志。另外，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，要求着力扩大国内需求，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，并结合“消费促进年”活动，打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌，发挥体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。可以明确的是，政府、协会和地方体育局将进一步主导赛事产品的开发和民众体育消费。大力促进体育产业的稳步发展已经成为各地方经济发展模式中的关键一环。体育产业既能带动周边产业增长，同时与民生息息相关。未来几年，体育产业将成为国内城市转型，跨产业融合的原动力。体育消费活力也会成为全国经济发展考量的关键指标。参会嘉宾在2024禹唐体育营销大会营销论坛“体育与城市——体育IP、体育消费如何为城市赋能”这一议题中，禹唐将邀请北京体育大学教授、博士生导师肖淑红和北京中网泰尼斯体育有限公司总经理魏胜凡来分享他们对于激活城市体育消费、以赛营城等课题的见解，并深度探讨体育与城市的关系。肖淑红教授是中国科协体育产业决策咨询专家团队首席专家，教育部工商管理类教育指导委员会委员，国际价值工程学会注册价值管理专家，中国技术经济学会常务理事、体育经济与价值管理分会主任委员，中国高等院校市场学研究会体育营销专委会主任委员。北京中网泰尼斯体育有限公司的使命是依托中国网球产业“头部资源”，借助科技创新、数字化技术，助力中国大众网球、竞技网球、网球产业及网球文化“四位一体”新发展格局。中网泰尼斯在国内运营多项职业网球和大众网球IP，包括今年在珠海横琴举办的2024男子网球世界杯暨戴维斯杯决赛小组赛、中国大众网球城市挑战赛、中国业余网球公开赛、网球小将集训营等。对本次大会营销论坛感兴趣的体育行业同仁，请登录禹唐体育官网报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。关注禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 2024年禹唐体育营销大会以“本土化ⷥ…觐ƒ化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。 #禹唐体育营销大会# #2024体育营销案例# #2025年体育营销项目# #禹唐体育#

工业旅游：城市新风景与文化传承的双重价值 𐟌Ÿ 工业旅游的意义：文化传承：工业旅游有助于展示我国工业发展的历程和成就，让更多人了解国家工业化建设的成果。通过深入体验产品生产工艺，弘扬工匠精神、科技创新和历史传承等工业精神。旅游产品丰富：工业旅游提供多种形式的体验，如企业参观、博物馆展示、遗址遗迹观光等。通过与研学旅游、探秘旅游、休闲度假相结合，并辅以文创产品开发和数字技术赋能，工业遗产实现了创造性价值转化，丰富了旅游产品供给。城市转型：开发工业旅游为资源枯竭型城市转型提供新的契机，成为经济结构转型发展的突破口。将工业遗产的保护利用与文化、创意、艺术深度融合，打造城市新风景点，塑造城市新形象。 𐟔 面临的问题：企业开发积极性不足：目前几乎没有企业将工业旅游作为IP来开发，导致工业旅游缺乏系统运作和整体品牌的打造，没有形成具有竞争力的旅游品牌。现有工业旅游市场展现形式重叠，同质化现象极为严重。项目融合发展不足：当前工业旅游与研学教育、科普、文创等未能实现较为深入的融合发展，深层次、复合型的创意体验型旅游产品较少，很难有效带动消费增长。公众了解度低：工业旅游在营销上缺乏科学策划和宣传推销，导致其知名度较低。同时，我国消费者对旅游资源的理解还是以城市观光和风景名胜为主，许多人一时还不能接受工业旅游这种产品形式。 𐟒ᠥ𚔥﹧햧•导š 加强支持引导：通过示范创建工作引导全国工业旅游产品建设，发挥示范引领作用，分类引导工业旅游产品规范化发展。对经济效益和社会效益显著的工业旅游企业，给予财政引导资金重点扶持。打造精品品牌：进一步发掘工业文化，推进工业文化与工业旅游深度融合发展，注入文化、创意、科技等高附加值的现代旅游要素，打造特色亮点工业旅游产品，形成多样化、差异化的业态。扩大宣传推广：借助新技术，如虚拟现实+工业旅游，让旅游资源活起来、火起来。政府部门也可以积极举办会展、发布会等活动，将工业旅游纳入当地旅游推广营销体系，开展多元立体的整体推广活动。

数字化文旅：点亮文旅新时代的科技之光 𐟌 数字化文旅，听起来是不是有点高大上？其实，它就是数字化和文旅的结合体，用数字技术为文化遗产和旅游资源赋能的新业态。相比传统的文旅方式，数字化文旅有着资源无限、时空无界、数据驱动、身份多元等新特性，难怪近年来它越来越受消费者的喜爱。数字化艺术：让艺术活起来 𐟎芊数字化艺术通过数字化技术将艺术作品进行再创作和展示，比如数字化画作、雕塑、摄影等。想象一下，在南昌八一起义纪念馆，全息投影技术让你仿佛置身于滕王阁，亲眼目睹其建筑工艺的精湛。这种沉浸式的体验，让观众可以从不同角度欣赏和了解艺术品的内涵和表现形式。历史文化数字化：让历史说话 𐟏›️ 历史文化数字化则是通过数字化技术将历史文化遗产进行复原和保护，比如数字化文物、古建筑、古遗址等。这样，这些宝贵的历史文化遗产就能永久保存并传承下去。比如，故宫的数字化展览，让你在家就能游览文物，感受历史的厚重。沉浸式体验：身临其境的感受 𐟎슊沉浸式体验通过数字化技术将文化和旅游体验进行深度融合，打造身临其境的高价值体验。这包括文化体验、娱乐体验、教育体验等，让观众更加深入地了解和感受文化的内涵和魅力。比如，杭州的智慧路标，通过互动式地图、实时导航、语音导览等技术，为游客提供更加便捷、智能化的旅游体验。数字化营销：精准推广 𐟓𑊊数字化营销则是通过数字化营销手段，如大数据分析、精准营销、社交媒体推广等，为文旅产业的发展提供新的动力和支撑。这不仅能推广当地的文旅资源，还能提高文旅品牌知名度。比如，一些旅游平台通过大数据分析游客的出行习惯，精准推荐旅游产品，效果显著。多样化的应用场景 𐟌Ÿ 数字化+文旅的应用场景多种多样，各有特点。受欢迎的应用场景通常能为观众提供更加真实、生动、便捷的体验，同时也能为文旅产业赋能。在5G时代的潮流下，各行业都应该与时俱进，创造更多消费者喜闻乐见的产品，才能巩固和扩大自身的市场。结语 𐟌ˆ 数字化文旅是科技与文化的完美结合，它不仅为观众提供了全新的体验方式，也为文旅产业带来了巨大的发展机遇。未来，随着技术的不断进步，数字化文旅将会更加深入地融入到我们的生活中，带来更多精彩纷呈的文化旅游体验。

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