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经典软文营销权威发布_软文营销案例100个(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

经典软文营销

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𐟍륾𗨊™品牌营销策略深度解析𐟎‰ 𐟌Ÿ 品牌背景：德芙，作为世界领先的巧克力品牌，自1989年进入中国以来，凭借其“牛奶香浓，丝滑感受”的经典广告语，迅速成为中国巧克力市场的领导者。德芙巧克力隶属于美国跨国食品公司玛氏（Mars），以其高端品质和多样化产品线，深受15-35岁人群的喜爱，尤其是女性消费者。 𐟍려𚧥“策略：德芙坚持高品质产品定位，从原材料的选择到生产工艺的把控，都力求做到最好。其巧克力采用优质的可可豆和精选配料，通过精细化的生产流程，确保每一块巧克力都拥有出色的口感和品质。同时，德芙注重产品的创新和多样化，不断推出新品种，满足不同消费者的需求和口味。 𐟛’ 渠道策略：德芙通过大型超市、便利店和专门的糖果店等传统零售渠道进行销售。此外，德芙还实现了线上线下的融合，通过开设自营网店、入驻第三方电商平台等方式，覆盖更广泛的消费者群体。在一些城市，德芙还设立了专卖店和品牌体验店，为消费者提供更专业和个性化的购物体验。 𐟓⠨婔€策略：德芙采用多种宣传及陈列方式，如海报、挂旗、粘贴、塑料架头牌、货架头牌、飘吊物、陈列纸柜、德芙专用陈列架等，以增强宣传效果。其广告营销极具特色，总能巧妙地将品牌与情感联系在一起，如奥黛丽ⷨ𕫦œ쥇𚦼”的广告全程没有一句台词，但通过角色的细腻表现，将德芙的品牌形象和品牌理念充分体现。此外，德芙还注重与消费者的情感共鸣，关注年轻人的情感生活和审美，创作出符合她们情感需求的软文和短片，传递情绪价值，与消费者建立深入的情感联结。 𐟎젨𗨧•Œ联名：德芙与不同品牌进行跨界合作，推出联名款产品。例如，与奈雪的茶合作推出联名款酒心巧克力，打破传统巧克力定义；与茅台合作推出联名款巧克力酒心，给消费者带来全新的味觉冲击；与故富博物院合作推出言廷新年礼盒，春节期间成为热门年糖。 𐟎‰ 综艺赞助合作：德芙与综艺节目紧密合作，赞助《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》、《快乐再出发》第二季等热门综艺节目，拥抱年轻消费群体，充分撬动互联网营销最大势能。 𐟒ᠥ“牌名称释义：Dove=Doyouloveme，寓意“你爱我吗”，表达了德芙对爱情的真诚表达。其经典口味系列、特色口味系列和创新口味系列，满足了不同消费者的口味需求。 𐟓栥Œ…装设计：德芙巧克力的包装以写实的产品形象为主，与其品牌形象相契合。在颜色搭配上，德关巧克力将经典的咖啡色与主题系列有关的色彩相结合；在字体设计上，采用了曲线为主的设计手法，展现德芙的“丝滑”特色。

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