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顶级营销案例权威发布_顶级营销案例分析(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

顶级营销案例

𐟌Ÿ必读的品牌平面设计书籍推荐𐟌Ÿ 𐟓š《设计的意义》—— 探索商业设计的精髓保罗ⷥ…𐥾𗯼ŒIBM和乔布森的御用品牌设计师，分享他对商业设计过程和思考的洞察。 𐟓š《超越LOGO设计》—— 国际顶级品牌设计师的设计秘籍揭示国际知名品牌设计师的商业设计过程、工作室流程和注意事项，探索设计的商业价值。 𐟓š《REDESIGNING LOGOS品牌重塑》—— 国内外优秀小型品牌工作室的LOGO升级案例精选国内外优秀小型品牌工作室的LOGO升级案例，分享升级要点和设计流程。 𐟓š《Brand》—— 国内年度优秀品牌全案设计集锦古田路9号出品，汇集国内年度优秀品牌全案设计案例，展现品牌设计的无限可能。 𐟓š《定位》—— 策略层的思考针对定位、营销、策略命名等策略层的思考，提供深入的分析和见解。 𐟓š《年轻化品牌》—— 品牌年轻化的策略与原则探讨如何通过酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感等营销逻辑，抓住年轻用户，实现品牌突围。 𐟓š《超级符号就是超级创意》—— 商业案例与设计过程华与华系列图书，通过蜜雪冰城、邦厨等商业案例，展示从调研、命名、设计到推广的全过程。 𐟓š《文创品牌的秘密》—— 成功品牌的运营理念访问17个知名品牌的运营理念，寻找成功品牌的思考法。 𐟓š《设计时重要的事》—— 日本设计师的商业案例及心得日本设计师佐藤卓分享他的商业案例和心得，提供独特的视角和启示。 𐟓š《森林消费✖️再生品牌》—— 品牌设计与时代背景讲述李永铨的个人经历及时代背景如何影响他的品牌设计意念，并以满记甜品、英记茶庄等品牌故事为例。 𐟓š《360Ⱓ€‹—— 观念与设计杂志亚洲主流设计杂志，介绍国际先进的设计理念和独特创意，包含设计专题访谈和设计趋势探讨。 𐟓š《BRAND》—— 前沿先锋设计案例及专访展示新一代品牌设计师的作品，从视觉、行为到理念三方面识别系统整合，展现全球近百个设计师或团队的品牌设计作品。 𐟓š《100个关于设计那点事儿的回答》—— 设计答疑国内顶级设计师广煜针对设计师提出的100个问题作出详细解答，涵盖设计提案、工作室创立、工作流程和设计师就业选择等。

𐟌Ÿ全球顶级品牌视频营销案例大揭秘𐟌Ÿ 𐟎堩š着Instagram、TikTok和YouTube等社交媒体平台的崛起，视频营销的力量正不断壮大。仅YouTube平台就有超过20亿的月活跃用户，而TikTok的用户数量也突破了10亿大关。今天，我们为您精选了几个来自不同行业的视频营销案例，它们不仅有趣且极具吸引力，更是视频营销的典范。 𐟍𕠦˜Ÿ巴克——每张桌子都有一个故事星巴克以咖啡店内的独特故事为中心，展示了星巴克在人们生活中的角色。从帮助克服社交焦虑到培养创造性追求，星巴克强调了咖啡店是人们寻找安慰、灵感和社区的地方。该活动在电影院、视频点播、在线、社交和自有频道以及店内以20至60秒的剪辑版本展示了他们的故事，取得了显著的观看率。 𐟓𑠤𘉦˜Ÿ——加入另一面三星针对苹果品牌的忠实拥护者，推出了一场幽默且创新的宣传活动。通过模仿ZFold手机的椅子取代了公交车长椅，三星强调了其手机独特的折叠功能和便携性。该活动重点关注用户与智能手机的情感联系，并鼓励他们重新考虑自己的品牌忠诚度。结果显示，高达11.4%的用户从苹果设备转向了三星可折叠手机，这对市场份额产生了重大影响。 𐟔 探索更多精彩案例这些案例只是冰山一角，更多精彩的视频营销案例等待您去发现。

收藏无数营销干货，为何仍写不出好方案？大家好呀！𐟎‰ 最近有个朋友问我，为什么自己收藏了那么多营销理论和实践案例，但一到实际写方案的时候还是一头雾水。其实，这个问题很多人都会遇到，今天我们就来聊聊这个话题。为什么会有这种情况？𐟤” 学习时缺乏针对性实操锻炼：对于非营销专业的人来说，学生时代缺乏实际操作的机会，也没有老师手把手的指导，所以对一些硬核知识点可能理解不够透彻。等到需要上手解题时，自然难以触类旁通。缺少同类案例的参考：解决难题的方法几乎不可能凭空想象出来。参考同行的优秀案例，或者顶级品牌的打法，可以帮助我们培养营销感觉。执行性事务过多：在职场的前三年，很多人大部分时间都在做执行性的事务，方案锻炼的机会不多，也缺少时间去思考如何用营销策划的知识点来拆解项目。问题核心是什么？𐟔 学习方法问题：基础知识没有及时消化。我们可以有意识地规划学习计划，未来需要用到什么就优先学习什么，还可以主动找一些营销案例来尝试拆解，促进知识消化。知识面问题：只关注眼前的知识。那些久经沙场的营销前辈们，对不同行业的案例总能一语中的，因为他们通过不同渠道、不同维度吸取知识：从微博、微信、百度等社交平台了解市场动态和流行元素，或者从书本、网课学习经典的营销理论根基。此外，经常刷微博、小破站等平台，看看Social Beta、数英、顶尖文案TOPYS等营销媒体也是必备技能哦~ 如何改进这种情况？𐟒እˆ𖥮š全面立体的学习计划：百度上有很多相关笔记，大家可以各取所需。除了啃硬核理论，还要了解同行的优秀案例和市场趋势。针对市场营销人工作时间忙、学习时间少、学习需求杂的情况，推荐一个小程序【方案巴巴】，它涵盖了30多个行业、500多家公司的方案实例（年框、异业合作、运营规划、公关传播、节日营销等等），还有顶尖广告公司必看书单等等，内容丰富且操作便捷，省去了不少时间成本。另一个小程序【报告巴巴】则涵盖了各行业经济趋势等报告数据，想找报告一搜就行，不用再在各个频道反复横跳。希望这些建议能帮到大家，让我们一起加油吧！𐟒ꀀ

西南大学留学申请：89枚offer的背后最近复盘了一下我们辅导的西南大学学长学姐们的留学申请情况，准备留学的西大宝宝们可以参考一下哦𐟘‰。根据我们手上的案例，西南大学的同学们一共拿到了89枚offer。虽然数量不如我们之前发的那些学校多，但方向还是挺明显的。申请方向：英国和美国为主 ▪️ 英国：爱丁堡大学、华威大学、曼彻斯特大学、KCL、UIUC、USC、CUHK等。当然，还有哥大和UCL这些顶尖学校的offer。专业选择：商科和理工科为主 ▪️ 商科：市场营销（MKT）、管理（Management）、商务分析（BA）、经济学（Economics）。 ▪️ 理工科：计算机科学（CS）、统计学（Statistics）。 ▪️ 文科：心理学、教育学、法学。专业导师推荐根据热门专业给大家推荐几位导师： CS：斯坦福大学硕士，性格开朗，乐于分享经验和知识。对美国CS的申请流程和院校项目难度非常了解，包括求职建议也很全面。文书和简历修改非常认真，能给出具体的补充建议。 Management：耶鲁大学硕士，对美国顶级管理学、BA和MPP项目非常了解，能提供专业的指导。文书和简历修改速度快，认真负责，擅长梳理文书思路，要点清晰，能在经历中挑出亮点并帮助学生进一步挖掘。 MKT：哥伦比亚大学硕士，讲话逻辑清晰，对美国顶级MKT项目非常了解。简历和文书非常用心，细节修改到位，修改后的简历专业度有很大提升，文笔精炼，很擅长带小白从零开始写文书。心理学：哈佛大学硕士，对美国的教育和心理学项目非常了解，包括项目的设置、就业和录取偏好等。文书提纲列得很清晰，细节修改非常到位，创作能力强，可以根据学生的思路重新创作，对整体的框架逻辑把控很棒，会针对出现的问题提出很细致的建议。如果你有更多问题或需要更多建议，欢迎随时联系我哦！𐟓退

「今年人气顶流城市在哪里」【2023-2024年度“「长城奖文旅好品牌」”案例征集大赛发布盛典概念宣传片发布】发掘文旅好品牌，淬炼焕新力量。2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会、中国传媒大学区域品牌与传播研究院承办，凤凰网执行。聚合品牌、传播、营销创意领域顶级专家，组建权威评审委员会。大赛综合类奖项设置金、银、铜，此外，文旅好品牌组委会特设7大细分领域案例赛道，评选70个优秀案例。评审结果将于11月1日至2日举办的2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布盛典上公布。敬请期待！凤凰网旅游的微博视频

营销新手必看！《营销笔记》在如今这个信息爆炸的时代，选书成本确实不低。对于我们这些非专业人士来说，找到一本既有趣又有用的营销书籍并不容易。最近，我因为工作需要，重新开始研究营销相关课题，发现了一些值得推荐的书籍。首先，如果你是刚开始接触营销，想要快速了解营销的基础知识，同时又希望有一些实践案例作为参考，《营销笔记》是一个不错的选择。这本书围绕营销4P理论展开，详细讲解了产品、价格等关键要素，为我们理解营销提供了一个坚实的基础。其次，这本书通过一个个生动的营销案例来展示营销技巧。这些案例不仅有趣，而且非常实用，让我们在听故事的同时，也能明白其中的营销手段。比起那些枯燥的长篇大论，这种方式更容易让人接受。最后，书中的文章是通过作者的笔记记录整理出来的，阅读起来非常轻松。这些笔记不仅总结了作者的反思，而且浅显易懂，非常触动人心。总的来说，《营销笔记》是一本非常值得推荐的书籍，特别适合那些刚开始接触营销的人。希望大家也能从中受益！

三星如何用TikTok玩转创意营销？疫情期间，线上经济蓬勃发展，智能设备的需求量也大幅增长。根据Counterpoint的报告，2021年东南亚地区的智能手机出货量达到了历史新高。三星在东南亚市场的销售占比从2020年的19.8%提升到了2021年的20.7%，重新夺回了市场领导地位。在这个过程中，三星利用TikTok平台，通过多种创意营销方式，成功吸引了大量关注并提升了销量。以下是三星在TikTok上的几个成功案例：网络真人秀：与Z世代共鸣 𐟎슊为了与Z世代消费者产生共鸣，三星在以色列推出了新款Galaxy Note 20。三星与TikTok合作，推出了“AllForYou”网络真人秀，邀请了当地顶级红人参与，并通过TopView和One Day Max In-Feed Ads广告模式，在短时间内获得了巨大的流量曝光。活动还邀请了以色列的顶级TikTok红人汇聚到别墅拍摄真人秀，并面向TikTok用户发起试镜挑战，寻找第9名活动创作者，既增加了活动的趣味度又提高了用户的参与度。品牌挑战赛：母亲节营销 𐟎 根据Walnut Unlimited的数据显示，有45%的美国用户表示TikTok为他们提供了母亲节购物灵感。2021年母亲节期间，三星通过TikTok平台推出了品牌挑战赛、信息流广告和超级首位广告推广。三星邀请用户通过对口型演唱和简单的舞蹈参与活动，起初活动仅在美国、墨西哥、巴西、马来西亚、土耳其和新加坡六个地区开展。多样化的营销策略 𐟓𑊊三星在TikTok上的推广方式多种多样，包括TopView、开屏广告、信息流广告、品牌挑战赛和品牌贴纸等。这些营销方案不仅提升了品牌声量，还帮助三星精准触达目标用户。如果您也想通过TikTok拓展海外市场，可以考虑以下几种方式：网络真人秀：通过与当地红人合作，推出有吸引力的真人秀内容，增加用户参与度。品牌挑战赛：利用节日或特殊节点，推出品牌挑战赛，吸引用户参与并传播品牌价值。信息流广告：通过精准的广告投放，提高品牌曝光度。开屏广告：利用TikTok的开屏广告位，吸引用户注意。品牌贴纸：推出有趣的品牌贴纸，让用户可以在视频中使用，增加品牌互动性。通过这些方式，三星成功地吸引了大量关注并提升了销量。如果您也想通过TikTok进行创意营销，不妨考虑这些策略。

沃顿商学院暑期项目：商业与技术的完美结合 𐟎“ 项目概述管理与技术暑期项目（Management & Technology Summer Institute，简称M&TSI）是宾夕法尼亚大学沃顿商学院和工程与应用科学学院共同举办的为期三周的暑期项目。这个项目专为对商业和工程技术充满兴趣的高中生设计，旨在通过跨学科的学习，探索商业管理与工程技术的结合点。学生将学习如何将创新技术应用于商业管理中，提升解决复杂问题的能力。 𐟌Ÿ 项目特色跨学科学习：M&TSI将商业与工程技术紧密结合，帮助学生同时学习商业战略、市场营销和技术创新等学科知识。真实项目实践：学生将参与实际的商业案例分析和技术项目开发，深入理解如何将技术创新应用于商业实践中。顶级师资团队：由沃顿商学院和工程学院的顶尖教授授课，确保学生在商业和工程两大领域获得高水平的指导。 𐟓š 课程内容商业战略与创新：学生将学习商业管理的核心理念，包括企业战略、市场营销、财务分析等，并理解如何在技术驱动的环境中进行商业决策。工程与技术应用：包括工程设计、编程基础和新兴技术（如人工智能、区块链）等，帮助学生掌握如何将技术创新应用于现实世界。案例分析与项目开发：学生将分组参与实际案例分析，并设计并实施一个综合商业与技术的项目，提升团队合作和问题解决能力。 𐟎 学生收获跨学科知识：学生将在商业和技术两大领域同时取得进步，掌握如何将技术创新运用于商业管理中。项目管理与团队合作：通过真实的项目实践，学生将提升管理和协作能力，理解如何领导团队实现目标。增强大学申请竞争力：M&TSI项目特别是申请商科、工程或创新领域的大学项目，提供极具竞争力的学术背景。 𐟒ᠩṧ›˜势顶尖学术资源：宾大沃顿商学院和工程学院的结合，为学生提供最前沿的商业与技术教学和研究资源。实践与理论并重：项目注重理论学习与实际应用的结合，学生将学会如何在商业环境中运用技术进行创新。多样化的全球网络：来自世界各地的优秀学生将共同参与学习，帮助学生建立全球化的学术和职业网络。管理与技术暑期项目为那些对商业与工程技术充满热情的学生提供了一个宝贵的学习平台。通过跨学科的学习与实践，学生不仅能提升自身的学术能力，还能为未来的职业发展打下坚实的基础。

肖战代言舒客，品牌声量飙升！最近，肖战代言舒客品牌的事情闹得沸沸扬扬，成绩斐然。自从5月10日官宣以来，舒客在微博平台上的表现简直让人惊叹。相关微博话题阅读量高达24.5亿，直接成为了2024年日化行业的头号热点。话题互动量也达到了7992万，可见其超高的人气，简直是微博官宣互动的佼佼者，推动了品牌声量的飞速增长。更令人惊喜的是，舒客的品牌影响力因此次代言合作得到了极大的拓展。粉丝数量激增近21万，兴趣人群更是实现了45倍的增长。在多个主流电商平台如某猫、某音、某东和某多多上，舒客均稳坐行业头把交椅，展现了强大的市场竞争力。肖战的代言效应可谓是爆炸性的，他的商业价值再次得到了验证。他不仅为品牌吸引了海量的新客户，更直接推动了销售的迅猛增长，使舒客在各购物平台上大放异彩。作为内娱圈的顶级代言人，肖战的影响力确实非同凡响。这次代言合作无疑是双赢的典范。舒客凭借过硬的产品质量和肖战的超高人气，共同打造了一个成功的营销案例。

时尚奢侈品入门书单，随时随地畅读！来分享一些我私藏的时尚类宝藏书单吧！这些书籍在V｜✉️ 读书app上都能找到，搜索书名就能轻松阅读，超级方便！虽然我不是时尚专业出身，但这些书籍非常适合入门，从历史知识类到管理类都有，对日后职场工作也有很大帮助。希望大家都能找到适合自己的书哦！ 𐟓– 时尚通史这本书偏重历史知识，讲述了2500年时尚发展史上的重要事件和代表性作品。书中配有许多插图，特别适合零基础的小伙伴们。通过历史与文化背景去理解时尚潮流的演变，真的很有帮助！ 𐟓– 眼界与品味想要提升时尚品味？这本书绝对是必备！它分享了几十位影响世界的顶级创意总监的故事，记录了他们如何拓展自己的眼界。从服装到艺术，从杂志到电影，涵盖不同创意领域的人物志，分享时尚生活方式和灵感来源。 𐟓– 奢侈品战略这本书从管理的角度讲解如何打造奢侈品，包括产品品质、品牌价值、市场营销策略、销售技巧等。同时结合了许多欧洲奢侈品牌案例，分析他们成败得失的商业模式，特别适合自学且实用性很强！ 𐟓– 奢侈：爱马仕总裁回忆录这本书的中心是爱马仕这个奢侈品王国。作者分享了在爱马仕担任CEO期间与全球各界名流的交往和这个行业的故事。想要初步接触奢侈品行业，可以从这本书去理解品牌理念、工匠艺术和奢侈品真正的含义。 𐟓– 可可香奈儿的传奇一生关于香奈儿的传记很多，但只有这本是香奈儿官方唯一授权的，还是很值得一读的。里边珍藏了香奈儿女士的经典照片，顺着这本书的印记我们可以去追寻香奈儿女士的传奇一生。 𐟓– 迪奥的时尚笔记迪奥先生对于时尚的思考都收录在此了！用平实有趣的语言阐述了他对各种时尚单品以及时尚元素的观点，蕾丝、刺绣、配饰等等。对于我们日常穿搭和提升品味也有很大帮助哦～好了今天就分享到这里，有些书籍在我过往的面试和工作中也有所帮助，所以真的不要忽略日常的积累！下一期还会整理一些电影清单，这样窝在家里也能看了，懒人必备！

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