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事件营销经典案例新上映_事件营销经典案例蒙牛(2024年12月抢先看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-12-02

事件营销经典案例

「山西」「黑神话悟空」【《黑神话：悟空》为山西带来百亿流量！】在本月初举行的2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式上，山西文旅“出圈”作为经典案例受到与会人士广泛关注。山西省文旅厅11月5日发布消息说，截至目前，全网结合游戏《黑神话：悟空》直接宣传山西文旅和山西古建的相关话题阅读量破百亿，“跟着悟空游山西”已成为现象级营销事件。《黑神话：悟空》为山西带来百亿流量！

#事件营销的经典案例# 拜登说特朗普支持者都是“垃圾”，于是，特朗普10月30日一大早公开、高调乘坐了一辆标语“让美国再次伟大”的垃圾车，直奔自己的威斯康星州格林贝集会现场。所以，丑国总统竞选的高下已然分出。

奔腾小马上新长续航版，携手小马宝莉再造爆款萌宠来袭，自在出行。10月25日，中国田径队官方合作伙伴一汽奔腾官宣与超人气IP小马宝莉联名合作，共创潮流大事件。此前，一汽奔腾与中国田径队深度合作，在亚运会及奥运会期间，打造了诸多经典体育营销案例。此次，奔腾小马将在10月28日推出长续航版，并带来一眼就心动的潮趣礼包及品牌联名闪卡，多种玩法再掀集卡风潮，体育之外再度玩转潮趣生活。小车大厂造，萌宠成黑马。作为中国一汽首款微电小车，奔腾小马一经推出就成为时尚宝妈和潮流女孩心中的“五好萌宠”，更凭借一汽品质背书和创新营销花式宠粉，成功破圈热销，9月零售销量正式突破10000台，成为集流量与销量于一身的“现象级”网红小车。为让用户出行生活更加轻松、愉悦，奔腾小马长续航版将带来续航、功能、动力、智能四大上新，打造潮趣出行新体验。小马宝莉IP风靡全球70多个国家，以6只个性鲜明、活泼俏皮的小马为主角，讲述了“友谊就是魔法”的故事，传递出“梦想、创意、善良、勇气、自信”的积极形象。此次两只“网红小马”萌萌联手，共同陪伴女性发现自我、了解自我、活出自我，邂逅让自己闪闪发光的生活。值得期待的是，在10月28日举行的奔腾小马长续航上新活动中，除了个性、萌趣、潮流的小马宝莉联名款惊喜亮相，还会有神秘萌友登场，带来潮趣礼包和超萌联名周边，让用户随心装扮，打造属于自己的“萌趣小马”。奔腾小马还将推出珍稀品牌联名闪卡，更有超值惊喜等你解锁！友谊就是力量，奔腾小马将和小马宝莉共同创造更多潮趣体验，与用户一起开启独一无二、可爱新奇的梦幻之旅！

12月樊登读书新书推荐：给你不一样的视角 𐟓š《给善恶一个答案》在生活中，我们经常会遇到一些引发争议的事件。你是否也曾经困惑，在褒贬不一的社会舆论中，我们该如何选择道德立场？答案其实就在伦理学中。伦理学作为哲学的一个分支，专门探讨道德问题，帮助我们找到解决现实问题的道德准则。这本书详细介绍了主流道德哲学理论的发展，给了我们一个分辨是非的视角，帮助我们培养批判性思维，远离迷茫。 𐟓ˆ《促销》人们去购物，不仅仅是为了买到心仪的商品，更是一种令人满意的体验。而促销就是营销人员用来增加顾客乐趣的工具之一。营销人员需要在多种渠道上进行促销，并在整个购买过程中不断用促销去说服顾客，直到他们做出购买决定。这本书是英国经典的促销和互动营销读物，包含了丰富的获奖案例，提供了即学即用的创意答案，是适用于任何行业的促销实践指南。 𐟍𕣀Š茶的真实历史》茶叶从中国内地传遍世界的过程充满了艰辛和传奇。从川藏背夫到俄罗斯的大篷车，再到英国的快剪船货舱，茶叶走过了怎样波澜壮阔的路程？为什么人类会为它如痴如狂？这本书将带你走进茶叶的世界，从社会、宗教、文化、历史、经济和文学等多个角度，为你揭开茶叶的真相。 𐟌Œ《奇观》这本书将带你领略一些看似不可能，却令人惊叹的天体物理学奇观。比如：“水在桶中旋转，沿桶壁上升，形成凹状液面，是因为它‘感受’到了遥远星系宇宙万物的引力。”或者：“地球上所有复杂生命的共同祖先是一种单细胞生物，但是如果没有月球这个‘大功臣’的‘维稳’作用，原始生物就不可能演化出人类这样的生命形式。”这将是一次颠覆我们认知的奇妙科学之旅！ 𐟒ᣀŠ5%的改变》你是否曾经有过这样的心理困境：明明该做事了，却迟迟不愿迈出第一步；明明想好好沟通，却忍不住发火；明知要节制，却停不下来？如果你也陷入过这样的困境，不妨试试把5%做好。用一个极其微小但不同寻常的行动，去打破惯性和困局。这本书囊括了心理学家李松蔚通过网络进行心理干预的精彩案例合辑，他鼓励来信者尝试5%的新可能，让新的行动带来新的经验，打破旧惯性，让改变一步一步发生！

你们有没有察觉到？张兰和汪小菲近来变得安静了，不再提及大 S 了。这背后的缘由很简单，那就是马小梅走红了。在马小梅的直播间里，有十五万观众，商品瞬间就被抢购一空。这样的流量，可比之前靠蹭大 S 的热度时强太多了。张兰可是个极为精明的人，她心里很清楚该如何获取流量。如今，她已经不再需要依靠前儿媳了。马小梅直播间能够取得成功，充分彰显了张兰团队卓越的运作能力。从挑选商品到开展营销活动，各个环节紧密相连，精准地针对目标群体发力。这并非是偶然的运气使然，而是经过精心策划的一种商业模式。之前是借助大 S 的负面新闻来吸引眼球，现在则依靠马小梅的正能量来收获粉丝，这种转变实在是非常巧妙。张兰的这一做法，完全可以当作商业教科书里的经典案例。她极为迅速地调整了策略，摒弃了依赖外部事件的被动式营销，转而着力打造属于自己的 IP，构建起独立的流量生态体系。这样做不但确保了能够持续获得曝光度，还提升了品牌的价值。从长远的角度来讲，这才是真正能够实现可持续发展的道路。大 S 已然成为过去式，现在是马小梅的主场了。张兰的商业洞察力依旧十分敏锐。在接下来的时间里，她究竟会怎样凭借马小梅这个 IP 进一步拓展商业版图，实在是令人满怀期待。毕竟，这仅仅只是一个开端而已。

《情绪价值》：让商业更懂人心 𐟓š 书名：《情绪价值》 𐟖‹️ 作者：蔡钰 𐟓– 出版社：新星出版社 𐟌Ÿ 这本书是我读过的最有趣的商业营销书籍之一。它没有冗长的商业理论，也没有让人头疼的专业术语。通过简洁的公式、生动的描述和案例，即使是商业新手也能轻松理解其精髓。 𐟌𑠨”ᩒ𐯼Œ这位著名的商业观察家，拥有20多年的商业经验，擅长用敏锐的视角剖析商业事件，找出其中的规律，指导商业行为达到既定目标。 𐟔 全书围绕两个公式展开：产品价值 = 功能价值 + 情绪价值 + 资产价值情绪 = 感受 + 动机 + 行为 𐟌 随着全球经济增速放缓和移动互联网的普及，消费市场呈现出新的变化。消费者逐渐成为营销的核心。了解客户需求、掌握客户深层次动机、与客户产生共情，已成为经营者们能否取得竞争主动的关键。 𐟓ˆ 在情绪价值经营方面，作者提供了两个经典案例：王小卤和耐克。王小卤连续3年成为全国虎皮凤爪销售额第一，连续4年成为天猫肌肉零食类目销售额第一，这并非偶然。王小卤通过给自己的虎皮凤爪剪指甲这一细节打动消费者，赢得了客户的长期认同。 𐟏† 乔布斯曾将耐克列为心目中的神级品牌。耐克在情绪价值经营方面的确做到了前无古人。以刘翔为例，在他职业生涯的低谷期，其他品牌都避之不及，而耐克却在全国各大报纸为刘翔正名，一句“爱运动，即使它伤了你的心”，让民众得到修复和治愈，也让刘翔和自己的品牌获得了尊重。 𐟓š 本书清晰地梳理了情绪价值的生成机制、特点和方法，无论对商业人员还是普通读者都受益匪浅，值得一读。

京东金融请杨代言这事儿简直像场闹剧：请了，闹了，撤了，道歉…这一系列操作很难想象是一个如此大的公司做出来的。很少评论热点，用好友律师老猫的话说：现在的网络热点事件，最后的发展常常令人瞠目结舌。静观了几天，走向愈发不可思议。大家都在争论讨厌代言人或是喜欢代言人，争来争去，萝卜白菜意识形态，水火不容。但我想说这个平台的做法，用一句话概括，这也太不专业了！首先暴露出整个策划部门甚至到领导层都不知道自己这个平台的用户画像，请什么样的名人代言能符合平台用户的认可，这公司看来并不清楚。这和之前某豪车请一对网红夫妻代言被大量用户抵制、乃至广告上线一天就撤下的案例几乎如出一辙。你们究竟有没有去研究市场，研究你们的用户，研究请的流量的拥趸是否和你们的用户重叠？不专业，还体现在后续的危机处理上。简直可以说是步步踩雷，每一步都可以作为反面教材使用。广告投放，用户大闹，就立刻撤回代言，开始道歉，你们层层级级决定的营销策划案是开玩笑呢吗？道歉还不够，还群发短信给每一个用户告诉他们你们没事儿，生怕还不知道这场闹剧的用户不知道。不去研究自己的用户，只想吃流量红利，危机处理简直弱智，现在的市场部门已经退化成这样了？以前经典的优秀营销案例在流量时代一样可以被借鉴啊。流量为王的时代，想吃这碗饭走捷径又不具备专业水准的话，真是很容易被反噬。

Margiela Tabi鞋，火了！ Maison Margiela 这个法国品牌，虽然设计师是比利时人，但它的根在安特卫普皇家艺术学院。Martin Margiela 是一个真正的鬼才结构主义大师，2009 年他正式推出了个人品牌，并在 2015 年 1 月将其正式更名为 Maison Margiela。说到 Margiela，可能很多人不知道，但说到 Tabi 鞋，大家一定不陌生。Tabi 鞋外形酷似骆驼的脚趾，起源于日本的分趾袜。1989 年春夏系列秀场上，Maison Margiela 第一次展示了这种分趾鞋，引起了不小的轰动。那场秀上，模特们的鞋底蘸上红色涂料在白布上行走，而那布满鲜红脚印的白布后来也被做成了衣服。那场秀的图片大家可以找找看，真的很震撼。从此以后，Tabi 鞋成为了 Maison Margiela 的经典设计，每一季都会出现。今年大火的 Vetements 2018 秋冬系列也推出了一款类似的设计，被指抄袭 Margiela。其实，Vetements 的设计师 Demna Gvasalia 曾在 2009-2012 年间供职于 Maison Margiela，离开后创立了 Vetements。对于这次的抄袭事件，Demna Gvasalia 回应说这是为了致敬 Margiela。也许这次的“致敬”又会成为 Vetements 的一次成功营销案例（我们不得而知）。说句心里话，Vetements 和 Balenciaga 的 Tabi 鞋真的很好看，走起路来也很舒服，最重要的是穿上非常时尚。今年还推出了男码的 Tabi 鞋，搭配宽松的裤子真的很好看。韩国人特别喜欢穿 Maison Margiela 的衣服，剪裁、用料都非常用心，一整套穿上真的很好看。了解过 Margiela 的都知道，Vetements 和 Balenciaga 带起来的超大廓形、衣服反穿以及今年流行的透明 PVC 单品等等，早在上世纪末就已经玩遍了。但 Margiela 一直不温不热，直到最近才逐渐被大众所熟知。本人很喜欢这个品牌，希望大家也能多多关注它，了解更多关于 Tabi 鞋的信息。

11月27日，福石控股今日收盘4.57元，上涨2.70%，最新市净率17.22。资金流向方面，11月27日，福石控股主力资金净流出99.56万元，近5日总体呈流出状态，5日共流出14861.15万元。北京福石控股发展股份有限公司的主营业务为从事体验营销、公关广告、数字营销等。公司产品主要包含体验营销、公关广告、数字营销。公司是中国商务广告协会品牌发展战略委员会联席理事长单位。2023金鼠标数字营销大赛上携手华为,领克获得短视频营销类,话题营销类和IP营销类奖项；携手欧拉,红旗,魏牌打造经典案例及优秀作品收获2023IAI传鉴国际广告奖汽车品牌营销,出海营销,平面设计等相关奖项；以及获得第9届TMA移动营销大奖“元宇宙创新企业”称号等。2023年上半年，迪思继续在各项行业赛事中屡获殊荣，如在第六届DMAA国际数字营销奖中获颁“年度最佳整合营销机构”荣誉携手长安,江铃福特,哈弗汽车,领克,方太,植物医生,长城魏牌等企业，在汽车,整合营销,事件营销,IP跨界营销,海外营销,影视广告等类别斩获8枚金奖；收获金瑞营销奖“年度最佳整合营销案例”“年度最佳场景营销案例”“年度最佳短视频营销案例”奖项。最新一期业绩显示，2024年三季报，公司实现营业收入10.45亿元，同比8.84%；净利润-29892753.04元，同比-80.28%，销售毛利率24.56%。本文源自金融界，仅供参考「财经超话」

「案例100」2024年，Trinity戒指诞生一百周年，为致敬经典之作，卡地亚 TRINITY 100 主题展览在上海揭幕。品牌通过“事件共建”、“内容造势”、“产品解读”策略，结合社交热点，多维讲述品牌故事，提升品牌认知，实现从「事件」到「产品」的闭环营销！微博广告的微博视频

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