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跨界营销合作权威发布_50个市场营销经典案例(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

跨界营销合作

新消费时代悄然而至，营销创新成为酒企必须面对的命题。五粮春品牌积极探索新的营销方式，围绕暑期、中秋、国庆旺季，先后与电影《解密》《爆款好人》携手合作，积极将影视跨界营销进行到底。在暑期档电影《解密》中，五粮春通过首映礼、明星见面会和全国观影会，助力品牌获得超强曝光；由超头部电影达人深度解读的三支品牌定制TVC，震撼亮相全国3000多家影院、触达超1500万高铁出行人群、覆盖超2000万社区家庭人群、千万私家车主等，助力五粮春扩大影响力，扩展新市场。在国庆档上映的电影《爆款好人》的首映现场，五粮春用一句“爆款好人喝爆款好酒”的口号，将电影与品牌巧妙结合；并上线混剪TVC，院线贴片精准传播，登陆全国数千家主流影院，令观众对电影和五粮春品牌有了更多期待。随着电影上映，五粮春也积极开展线下活动，在河南全省41座城，42家影院，举办了60场【“豫”见爆款好人，“春”献爆款好酒】电影包场活动，将「名门之秀五粮春」的风采和气度深植于观众心中。这一系列营销活动，强化了消费者对五粮春的品牌认知和情感链接，提升了对中国白酒的文化认同，增强了白酒文化吸引力，实现了品牌流量大爆发——两场电影活动共获得超5.5亿的总曝光，超5亿的总阅读点击量，12次登上同城热搜，数十位达人倾力推荐，抖音微博种草曝光量超3200万，成为白酒行业影视营销领域的新典范。「光影芬芳着手成春」五粮浓香官方微博的微博视频

肯德基与《原神》联动活动解析 𐟎‰跨界营销的新玩法，肯德基与《原神》的二次合作，又将擦出怎样的火花呢？让我们一起来看看这次联名的精彩亮点吧！ 𐟔娃Œ景分析随着二次元文化的普及和年轻消费者群体的扩大，跨界合作已经成为品牌营销的新趋势。肯德基作为快餐行业的领军品牌，一直在寻求与年轻消费者建立更紧密的联系。而《原神》作为一款深受年轻人喜爱的二次元游戏，拥有庞大的用户基础和高度关注度。这次两个品牌的二次跨界联动，无疑将为我们带来新的惊喜。 𐟎ˆ营销活动分析 1. 线上前期宣传预热：5月23日，肯德基官方发布了一条联动预告，提到了联动的主题是“魔术秀”，并发布了一张联动图。Ki上校手里拿着两张拼合在一起的扑克牌，提到《原神》中林尼和琳妮特兄妹的魔术表演，网友们猜测这次联动的角色很有可能就是他们。这张联动预告图不仅剧透了联动角色，还玩了一下春晚的梗，成功勾起了大家的回忆。 2. 线下联动活动开启：7月6日至7月11日期间，玩家在各大门店喊出口号“异世相遇，尽享美味”，店员会举牌回应“旅行者，三年之期已到”，玩家可获得一份联动宣传海报。同时，线下设立主题快闪店，推出好玩的周边和“锵锵，美味魔术桶”套餐，套餐还含有游戏礼包兑换码。在北京、上海、重庆进行魔术秀展示，大屏现场将有coser出席，将有机会与coser进行互动合影。 𐟌Ÿ营销亮点分析 1. 创意互动设计：联名活动中的“异世相遇，尽享美味”的口号，以及在肯德基门店大声说出口号才能获得限量宣传海报的互动设计，增加了活动的趣味性和话题性，激发了消费者的参与热情。 2. 成功的破圈营销：原神与肯德基的联名活动是一次成功的破圈营销案例。它不仅吸引了游戏玩家，还吸引了更广泛的年轻消费群体，展示了二次元文化与主流消费品牌的结合潜力。 3. 限量和限时的策略：通过限量和限时的策略，活动制造了一种紧迫感，促使消费者在短时间内积极参与，这种策略在提高活动参与度的同时，也增加了消费者的购买意愿。 𐟎‰总结与展望此次联名是肯德基与《原神》的第二次合作，又一次成功的跨界联动。不仅深化了双方的合作关系，提升了两个品牌的市场影响力，也为未来的跨界合作提供了宝贵的经验。随着二次元文化的进一步普及和年轻消费者群体的扩大，类似的跨界合作有望成为品牌营销的新趋势。

跨界合作新机遇：银行中介系统与异业场景的深度融合在当前快速发展的金融环境中，贷款中介公司面临着许多挑战，如客户获取成本上升和市场竞争加剧。为了解决这些问题，跨界合作成为了一种新的发展趋势。银行中介系统与异业场景的深度融合，能够为贷款中介公司开辟新的机遇，提升市场竞争力。 1. 异业合作的潜力异业合作指的是不同领域的企业通过资源共享和优势互补，实现双赢。在贷款中介行业，与房地产、汽车、旅游等行业进行合作，可以拓宽客户渠道，增加潜在客户的接触面。例如，汽车销售商可以向购车客户推荐贷款中介服务，从而实现客户的转介绍。 2. 银行中介系统的支持银行中介系统在跨界合作中扮演着关键角色。它能够帮助贷款中介公司整合来自不同异业合作伙伴的信息和资源，实时监测市场动态。这种信息的集中管理，不仅提升了决策效率，还能确保公司及时响应客户需求，从而抓住市场机会。 3. 资源共享与联合营销通过银行中介系统，贷款中介公司可以与异业合作伙伴共同开展资源共享与联合营销活动。比如，在房地产展览会上，贷款中介公司可以与房地产公司合作，提供现场贷款咨询及优惠方案，吸引更多客户关注。这种合作模式能够增加客户的参与感，提升品牌的曝光率。 4. 客户体验的提升与异业场景的合作，不仅能拓宽客户来源，还能提升客户体验。银行中介系统能够支持个性化服务，根据客户的需求，提供量身定制的贷款方案。同时，通过与合作伙伴的信息共享，客户在购买其他产品时，也能获得更加便捷的贷款申请流程。 5. 客一客银行中介系统的应用在众多银行中介系统中，客一客银行中介系统凭借其丰富的功能和用户友好的界面，成为贷款中介公司与异业场景深度融合的理想选择。通过这一系统，中介公司能够高效管理与各类合作伙伴的关系，实现资源的高效配置与共享，为业务的拓展提供有力支持。结语银行中介系统与异业场景的深度融合，为贷款中介公司开辟了新的合作机会。通过优化资源共享、提升客户体验和实时信息管理，中介公司能够在竞争中脱颖而出，实现可持续的业务增长。希望更多的贷款中介公司能够把握这一机遇，迎接未来的挑战与发展。

营销跨界思维是一种创新的营销策略，旨在通过打破传统行业与品牌界限，实现资源共享与优势互补，从而创造出独特的品牌体验和市场价值。以下是该概念的详细阐述： 1️⃣ **定义与核心**：营销跨界思维是指企业不再局限于自身行业或产品领域，而是积极寻求与其他行业、品牌或文化元素的合作与融合。其核心在于识别不同领域之间的共通点与潜在联系，通过巧妙结合，创造出全新的营销概念和产品服务，以此吸引并满足消费者的多元化需求。 2️⃣ **实施策略**： - **品牌联合**：与具有互补优势的品牌进行合作，共同推出联名产品或服务，实现品牌价值的叠加与提升。 - **文化融合**：将不同文化元素融入产品或营销活动中，创造独特的品牌故事和文化内涵，增强消费者的情感共鸣。 - **场景创新**：探索新的使用场景或消费场景，将品牌与消费者的日常生活紧密相连，提升品牌曝光度和使用率。 - **技术驱动**：利用新兴技术如AR、VR、大数据等，创新营销手段，提升用户体验和参与度。 3️⃣ **价值与意义**：营销跨界思维不仅有助于企业拓宽市场边界，发掘新的增长点，还能提升品牌形象和知名度。通过跨界合作，企业能够接触到更广泛的消费者群体，实现用户基础的拓展和深化。同时，跨界营销还能激发创新思维，推动产品和服务的持续优化与升级，满足消费者日益增长的个性化需求。最终，这种思维模式将为企业带来持续的市场竞争力和商业价值。 #营销跨界思维#

#热点周际赛# 王者荣耀竟然跨界找时代少年团合作新歌了？这波操作有点6啊！你没听错，备受瞩目的青年偶像团体时代少年团与热门手游王者荣耀跨界携手，终于要给我们带来全新的惊喜了！这次他们不是出新专辑，也不是在游戏里举办活动，而是直接合作了一首新歌！这消息一出，立马就在社交媒体上炸开了锅，粉丝们纷纷表示期待不已。这次合作，不仅是一次音乐与游戏的完美融合，更是两个不同领域的文化碰撞。在哔哩哔哩上线的预告片中，我们可以看到时代少年团的成员们在录音棚里全情投入，每一个音符都充满了他们对音乐的热爱和对王者荣耀的激情。据说，这首新歌将给游戏玩家带来全新的听觉享受，让玩家们在游戏中也能感受到偶像们的魅力。而对于时代少年团的粉丝们来说，这又是一次近距离接触偶像的机会，新歌无疑将成为他们歌单中的新宠。这次跨界合作，不仅展现了王者荣耀在跨界营销上的又一次创新尝试，也让我们看到了时代少年团在多元化发展上的努力。随着合作新歌的即将发布，这场跨界联动无疑将成为今年娱乐领域的一大亮点，让我们共同期待吧！您好，我是平台作者，账号乐歌爱分享，如果您喜欢我的作品记得点赞关注转发哦。

佛罗伦萨小镇与携程开启全新战略合作——中国首个购物返现奥特莱斯佛罗伦萨小镇与在线旅游服务商携程日前宣布达成战略合作，双方将在数据赋能、联合营销、旅购新消费等领域展开深度协同。自9月10日起，双方将联合推出覆盖中国大陆地区京津/上海/广佛/武汉/成都/重庆六家佛罗伦萨小镇及香港佛罗伦斯小镇的"购物狂欢节"惊喜返现活动，为消费者带来2%现金返现的权益礼遇。作为大中华区率先与在线旅游平台进行跨界营销合作的首个零售商，佛罗伦萨小镇通过执手携程树立了跨行业合作的全新标杆。2024，中国市场依然是全球奢侈品零售商的重要版图，由 RDM Asia 管理的佛罗伦萨小镇则在奥特莱斯领域稳居领导地位。截至 2023 年，其业务版图涵盖了中国各大主要城市，总经营面积超50 万平方米，门店数量超 1300 家。2023年小镇全年总收入已达19亿美元，累计客流量逾 2500 万人次。佛罗伦萨小镇546万注册在籍的海量会员规模，将为携程带来新的获客量和交易额。通过与知名奥特莱斯的战略合作，携程将进一步增强"吃、住、行、游、购、娱"的一站式消费服务优势。

酱香拿铁：茅台与瑞幸的跨界营销奇迹 𐟓Œ 背景故事：9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡联手推出了一款名为“酱香拿铁”的联名咖啡。这款饮品一上市就引起了轰动，许多门店的存货很快就被抢购一空。许多网友在社交平台上分享了他们的品尝体验，有人甚至表示“喝完确实有点晕”。酱香拿铁将白酒与咖啡两种元素巧妙地结合在一起，创造了独特的风味。 𐟚頧ƒ�𙤺‹件：这款饮品不仅在口感上有所创新，其独特的包装设计和营销方式也吸引了大量关注。茅台和瑞幸的联名合作，不仅为双方品牌带来了业绩增长点，也让消费者有机会品尝到新品的美味。更重要的是，这次合作展示了中国传统品牌在探索和发展中的创新尝试。 𐟓Œ 思路梳理： ❶ 意义：酱香拿铁的火爆，最直接的好处就是为茅台和瑞幸带来了业绩增长。消费者也享受到了新品的美味。更重要的是，这次合作为中国传统品牌的发展提供了一次创新的尝试。 ❷ 问题：然而，联名合作也可能带来一些问题。首先，价格可能会提高，导致消费者难以获取。其次，短期内的高热度可能会让品牌过于依赖营销，而忽视产品本身的质量和服务。最后，市场上其他品牌可能会盲目效仿，导致创新力不足的恶性循环。 ❸ 对策：为了解决这些问题，茅台和瑞幸应该以服务消费者为核心，不断改良价格和服务，抓住年轻消费者的心。同时，品牌需要不断提升自身能力，在口味和供给上不断改进，经受住市场的考验。最重要的是，传统品牌要想发展破局，不能仅仅依靠一次联名合作，还要注重提升产品品质、服务和质量。通过这次酱香拿铁的案例分析，我们可以看到品牌转型、联名营销、品牌形象塑造以及跨界融合的可能性。希望这些经验能为其他品牌提供一些启示。

𐟔娷觕Œ营销全攻略𐟎ƒ𓨦品牌跨界合作？这里有一份超实用的攻略！𐟓– 1️⃣ 品牌定位与目标受众分析：首先，要明确你的品牌定位和目标受众，这样才能找到最合适的跨界合作伙伴。𐟎2️⃣ 寻找互补品牌：选择与你的品牌互补、有共同目标受众的品牌进行合作，这样能够达到1+1>2的效果。𐟤 3️⃣ 创造独特价值：跨界合作要创造出独特的产品或服务，让消费者感受到全新的体验。𐟌Ÿ 4️⃣ 整合营销传播：充分利用各种营销渠道，将跨界合作的信息传达给目标受众，提高品牌曝光度。𐟓⊊5️⃣ 创新产品设计：结合双方品牌特色，设计出别具一格的产品，吸引消费者的眼球。𐟒ኊ6️⃣ 利用数据驱动决策：通过数据分析，精准定位目标受众，优化营销策略。𐟓Š 7️⃣ 注重合作体验：确保整个合作过程流畅、愉快，让消费者感受到品牌的诚意和用心。❤️ 8️⃣ 灵活的合作模式：根据双方需求和实际情况，灵活调整合作模式，以达到最佳效果。𐟒ꊊ9️⃣ 风险管理：在跨界合作中，要充分评估风险，并制定相应的应对措施。⚠️ 𐟔Ÿ 持续评估与优化：定期评估合作效果，根据反馈不断优化合作策略和产品。𐟓ˆ 通过遵循这些步骤，你的品牌跨界合作一定能够取得成功！𐟎‰

162页汽车品牌新媒体运营全攻略 𐟓Š 案前分析：市场与行业分析竞品营销分析媒体传播趋势分析目标客户群体分析 𐟓⠤𜠦’�–略：产品优势分析产品包装方向临沂远通专项营销介绍 𐟓ˆ 新媒体运营规划：海顺汽车新媒体现状总结新媒体传播平台分析核心课题年度传播主题自媒体体系建立运营体系建立互动机制建立各平台专栏及内容规划 𐟚— 新车上市：极野自造趴，制造热点事件，提升上市热度 𐟓 资源：视频号合作资源 douyin、某手、小破站、百度kol合作资源新闻网媒+纸媒合作资源各平台达人、明星合作资源学术组织及国家机构合作资源硬件合作资源 𐟑堥›⩘Ÿ案例：公司业务介绍人员配置情况 𐟚— 汽车服务案例：整合营销案例 IP跨界合作案例公益营销案例直播案例 douyin挑战赛案例赞助案例

老字号跨界营销：机遇与挑战并存 ### 对老字号推出跨界商品的看法 𐟓𑰟’𜊊老字号品牌，作为中国商业文化的瑰宝，不仅承载着深厚的文化底蕴，还具有极高的历史和经济价值。近年来，通过与不同品牌的跨界合作，许多老字号品牌焕发了新的活力，成功吸引了年轻消费者的注意。然而，这种“逆生长”现象背后，也隐藏着一些潜在的风险。如何确保这种创新不会只是昙花一现，而是能够长久地吸引和保留那些忠实的消费者，是老字号品牌需要认真思考的问题。老字号品牌跨界的好处 𐟌Ÿ 1. 创造新的盈利增长点：跨界营销可以将两个品牌的顾客相互连接，为老字号企业带来新的盈利机会。这不仅有助于实现企业转型升级，还能为企业带来更多元的收入来源。 2. 提升品牌年轻化：通过跨界合作，老字号品牌能够打破消费者对其固有的传统、保守形象，变得更加年轻、有趣和大胆。这有助于老字号品牌的重塑，深化其品牌价值。 3. 刺激消费：跨界商品打破了消费者原有的认知，借助老字号品牌在人们心中的影响力，将熟悉的品牌拓展到不同的领域，增加新颖度，刺激消费者的消费欲望。 4. 拉动国民经济：老字号品牌拥有广泛的受众群体和群众信赖的优势。推出跨界产品后，不少年轻人将“海外购”的眼光收回，转向国内的“新国潮”，在享受高性价比货物的同时也间接刺激了国民经济的增长。老字号跨界面临的问题 𐟘… 1. 品牌定位及目标市场不明：同质化现象较为普遍，容易造成品牌贬值。 2. 过度跨界：过度地进行跨界营销，容易使品牌质量打折扣，并且可能会让人觉得品牌发展比较随意，不够正宗可靠。 3. 消费者新奇感消退：消费者对老字号的热情可能随着新奇感的消退而下降，无法长久保持对品牌的喜爱。老字号品牌跨界的建议 𐟒ኊ1. 跨界创新要有长远眼光：在选择跨界前，要认真谋篇布局，树立长远眼光，不能只追求“流量”而不重视“质量”。好的跨界合作除了要有创意，还应该是严谨、可持续和有价值的。 2. 坚守品质：消费者对老字号的喜爱，不仅仅是因为情怀，更是对品质的信赖。老字号更应爱惜自身羽毛，传承工匠精神，不辜负群众对老字号的信赖。 3. 宣传要与时俱进：充分利用大数据精准投放品牌广告，增加新媒体宣传的投入。同时借助传统媒体提升内容的专业性与深度，让老字号们“守得住经典，当得了网红”。