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场景营销产品权威发布_场景营销的五个步骤(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

场景营销产品

𐟚— 汽车行业全链种草营销策略解析 𐟌𑊰Ÿš— 汽车行业全链种草策略概览 𐟌𑊪 𐟌Ÿ 长效增长策略：通过认知、兴趣、转化、口碑四个阶段，实现消费者全生命周期种草。 * 𐟓Š 市场监测与人群锚定：监测产品口碑，挖掘潜力场景和人群，扩大市场占有率。 * 𐟌ˆ 品牌话题打造与心智占领：通过IP+KOX FS等策略，制造热点事件，提升品牌话题热度。 𐟔 市场机会挖掘与策略打法 𐟎 𐟚€ 趋势捕捞：洞察市场趋势，如MPV市场家用化，针对用户真实诉求进行产品定位。 * 𐟓 内容策略：通过KOL+FEEDS等手段，结合真实出行场景，巩固产品标签，提升产品热度。 * 𐟓ˆ 爆文率提升：通过机会用研模型，筛选适配的评测博主，进行内容创作和测试，以提高爆文率。 𐟌Ÿ 品牌私域构建：通过优质笔记和搜索内容布局，建立品牌私域入口，提升用户对品牌的好感度和忠诚度。 𐟛️ 长效种草期的用户决策激活 𐟔‘ * 𐟏ᠥœˆ层运营：通过多元圈层KOL和FS策略，深入目标人群，激活决策因子。 * 𐟌🠥œ𚦙樓–卖点转译：结合用户生活方式，将产品卖点转化为场景化体验，激发用户潜在需求。 * 𐟓ˆ 人群资产增长：通过情绪洞察和场景化内容，提升用户对品牌的认知和兴趣，促进人群资产增长。 𐟌 百度平台的汽车解决方案 𐟌Ÿ * 𐟌𑠥Œ循环策略：通过内容矩阵、KOL矩阵、UGC流量等手段，实现从产品营销到品牌沉淀的正循环。 * 𐟛 ️ 工具应用：利用百度的商业产品工具，如蒲公英、聚光、私信通等，提升内容传播效力和用户沟通效率。

福州塔斯汀生日汉堡：营销创新还是噱头？在当今这个信息爆炸、竞争激烈的市场环境中，品牌营销策略的创新显得尤为重要。福州塔斯汀推出的巨型生日汉堡，不仅是对传统汉堡的一种颠覆，更是品牌营销策略中场景延伸的一个生动案例。这种策略的核心在于将产品与特定的生活场景相结合，从而创造出新的消费体验和品牌印象。首先，品牌通过产品变大化，实现了视觉上的冲击力和反差萌，这种夸张化的产品设计不仅迎合了互联网传播的特性，也更容易成为社交谈资。在年轻人追求新奇和个性化的消费趋势下，这种策略能够有效吸引他们的注意力，提升品牌的市场竞争力。例如，巨型汉堡的推出，不仅仅是一个食品的创新，更是对年轻人爱玩天性的一次深刻洞察，它将日常的“汉堡插薯条”过生日的梗延伸成为一种特殊的蛋糕，为消费者带来了意料之外的趣味性。其次，品牌将产品与特定生活场景结合，如婚庆、宴席等，这种策略能够拓宽市场，提高品牌收益。通过场景营销，品牌能够在短期内形成事件，引发互联网上的种草潮流，从而提升品牌在年轻人中的形象和好感度。喜茶布局婚庆业务，麻辣王子辣条婚礼计划，以及麦当劳加入传统宴席，都是这种策略的典型应用。这些案例表明，品牌通过与生活场景的深度融合，为消费者提供了附加价值体验，持续为品牌生长助力。从更深层次来看，品牌的场景延伸策略实际上是在构建一种新的消费文化。这种文化不仅仅是对产品的简单消费，更是一种生活方式的体现。品牌通过与消费者的生活场景相结合，让消费者在使用产品的同时，也体验到了品牌所倡导的生活方式。这种策略不仅能够增加消费者对产品的想象，还能够增强消费者对品牌的忠诚度。品牌通过产品变大化和场景延伸的营销策略，不仅能够吸引消费者的眼球，还能够提升品牌的市场竞争力和消费者的品牌忠诚度。这种策略的成功在于它能够深刻洞察消费者的需求，创造出新的消费体验，同时也为品牌带来了持续的生长动力。在品牌营销的道路上，这种策略无疑是一种值得借鉴和推广的创新实践。

打造旅游品牌的五大场景营销策略在这个品牌建设如火如荼的时代，很多人都在摸索如何打造一个有吸引力的旅游品牌。其实，品牌的本质已经悄然发生了变化，它不再是一个固定的概念，而是通过短期和长期的努力共同塑造的。 𐟌ˆ 短期策略：紧跟潮流，抓住热点在新消费升级的时代，抓住热点和趋势是建立品牌雏形的关键。面对年轻的消费者，我们要紧跟潮流，利用热梗和话题来吸引他们的注意。比如，露营活动可以通过“摆烂专场”这样的标语来吸引关注，体现生活状态与品牌价值的契合。 𐟎蠤𝓩ꌨ‡𓤸Š：让用户感受到品牌的温度体验是品牌与用户建立连接的关键。场景的设置要反映用户的共鸣点，让他们觉得这个场景与他们息息相关。比如，露营活动可以提供个性化的体验，让用户感受到与众不同的乐趣。 𐟌Ÿ 个性化场景：打造独特的品牌体验每个场景的搭建都要有个性化的元素。通过个性化的场景和营销体验，我们可以在用户心中建立品牌的独特形象。差异化可以体现在产品本身，但更多的时候，它体现在场景的独特性和创新性上。 𐟑堧”覈𗤼 播：让品牌传播更广泛用户是最有力的传播者。通过场景营销，我们可以让用户更愿意从场景中获得精神需求，从而帮助我们进行更广泛的传播。比如，露营活动可以通过用户分享的照片和故事来传播品牌的价值。 𐟏† 场景成为品牌的代表一个好的场景不仅能留住人，还能产生复购，形成品牌势能。品牌要为用户创造他们未曾想到的场景，让他们感受到自我满足和同频。这样，产品提供的功能和情绪价值都能通过场景的深度挖掘来体现。综上所述，打造旅游品牌需要从搭建一个个场景开始，通过个性化的场景和体验来吸引用户的注意，让他们感受到品牌的独特魅力。

每天一句行业黑话 | 聚焦 𐟔 词汇释义：聚焦，字面意思就是将视线或注意力集中到一个点上。在市场营销领域，这个词儿可是个大杀器。它通常指的是在产品功能、传播口径或者资源配置上，集中所有的力量来办大事。简单来说，就是通过聚焦策略，最大化资源的利用效率。 𐟓‹ 运用示例： 1️⃣ 聚焦消费者出行需求：想象一下，你开了一家共享汽车公司，你可能会通过场景营销来与消费者产生共情。比如说，你会在火车站、机场这些出行高频的地方投放广告，直接告诉消费者你的产品能解决他们的出行问题。 2️⃣ 聚焦朋友圈投放：假设你是个品牌经理，你想要精准地打投给特定的人群。那你可能会选择在朋友圈投放广告，这样就能精准触达你的目标人群，无论是年轻人还是中老年人，都能收到你量身定制的广告信息。 𐟒ᠥ𐏨𔴥㫯𜚊聚焦不仅仅是目光的集中，更是策略的集中。通过精准的目标定位和资源分配，你可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。记住，聚焦的力量是无穷的！

珠宝私域营销：别再发产品图了！大家好！我是严姐，今天来聊聊珠宝行业的私域营销。很多珠宝老板都在抱怨，今年的生意越来越难做了。以前在私域刷刷产品图就能吸引人来咨询下单，现在怎么刷新款也没人理。其实，卖不好货和款式数量、拍摄的图片关系不大。 𐟔𘠤𘥥琥š私域有10年了，见过很多只有一个SKU（库存量）的账号都能变成大V，关键是你得搞清楚产品变现的底层逻辑。2024年做珠宝，千万别光发产品图，发了也没用。那么多同行都在发产品图，凭什么选你的？ —— 私域做内容的目的无非就是把货卖出去。单一、标准化的产品没有壁垒，对用户没有吸引力，更别提高客单价的转化了。 𐟔𘠥ˆ†享3个打法，任何一个用好了都能让你营收翻倍： 1⃣ 单品重复打爆找一款有特色、有记忆点的产品，直接拍产品展示图，再搭配有社交属性的文案。 𐟔𘠤𘾤𘪤𞋥퐯𜚦ƒ𓦃𓥒Œ谁友谊超过10年，就让她用零花钱给你买这个金丝铃铛手链。这种人物关系的文案一天能想几十条，然后一直重复这套打法。如果一款不错的引流产品效果是60分，加上【一段有社交属性的关系】，就会变成90分。 2⃣ 场景设定设计一个使用场景，在这个场景下进行产品展示推荐。 𐟔𘠦悯𜚤𘍥Œ职业上班搭配什么珠宝；参加朋友婚礼怎么搭配珠宝更得体；从今天起，给女儿准备100件嫁妆；不要总盯着珠宝拍，珠宝的背后是“人”，把“买珠宝的人”的需求挖出来，大家才会关注你，才会有生意。 3⃣ 专家设定打法这一打法的核心就是专业和真实。专业在于塑造专家人设，包括这个人的背书、行业经验、专业知识等。真实在于作为一个珠宝行业专家，讲行业内幕，从行家的角度看珠宝圈子。 𐟔𘠦˜襤騿˜有一个工厂老板问我，珠宝生产的用户痛点是什么？不就是你知道的，消费者不知道的吗？怎么分辨原料好坏、真伪，珠宝首饰是怎么生产出来的吗？场景选择最好在批发市场、源头工厂这些真实的场景，能最大拉伸用户的信任感，这种人设打出来是很有信服力的。 𐟔𘠦œ€后，私域做内容就是一个点持续反复的出现在用户面前，才更有利于成交，学会了吗？ 𐟎𐟎𐟎 准备了一份【珠宝行业高端变现流程】需要可以扣888安排营销策划[话题]#

广州烘焙展：8天倒计时，精彩抢先看！嘿，烘焙爱好者们！距离广州烘焙展还有8天啦！𐟎‰ 准备好迎接这场烘焙盛宴了吗？ 𐟓… 5月10日至12日，不藏私将携手全联烘焙业公会，在广州国际烘焙+食饮产业联展（FOOD PLUS）上，带来一场别开生面的“不藏私城市.烘焙主理人共享空间.第一季”活动。这可是首次亮相哦！ 𐟌Ÿ 亮点一：沉浸式体验现场将有300平方米的空间，复刻了三家广州知名烘焙店的场景、营销理念和高品质产品。你会看到@Perma Bakery的面包、@TIFF CAFE咖啡馆的咖啡以及@正在司康的司康。仿佛置身于这些门店之中，感受烘焙的魅力。 𐟌Ÿ 亮点二：互动交流活动现场不仅有产品展示，还有互动体验和分享交流。无论是行业同仁还是烘焙爱好者，都能在这里找到属于自己的乐趣，全方位感受高品质的烘焙生活方式。 𐟌Ÿ 亮点三：故事会最吸引人的莫过于“故事会”环节了！烘焙主理人们将分享他们的产品创新理念、营销策略以及运营“奥秘”。这可是难得的学习机会，千万别错过！现场还有各种彩蛋等你来发现哦！期待与你在广州烘焙展相见，一起探索烘焙的无限可能。𐟍ž𐟍𐰟退

百度投流秘籍：从0到1的详细指南百度的投流策略终于有人讲明白了❗ 百度投流的两大核心策略：薯条投放与聚光投放 𐟑‰聚光投放聚光投放是一款精准触达、高转化的投流工具，适用于多种营销场景 ✅投放流程：创建广告账户设定广告计划【包括营销场景选择、广告入口、推广计划、广告创意、出价、预算等】善用投放工具【如落地页创建、推广点击监测等】数据复盘，根据数据分析结果调整出价或暂停低效推广计划 ✅营销场景选择： 𐟌𑤺祓种草：提升用户对产品的兴趣 𐟛䦊⥍ 赛道：快速提升产品在特定赛道的影响力（目前仅支持搜索推广） 𐟛’商品销量：吸引用户进入店铺购买商品 𐟓客资收集：吸引用户提交销售线索或发起私信咨询 𐟓ˆ直播推广：提升直播间的观众量和人气 𐟑‰薯条投放薯条投放是百度的自助式笔记加热工具，能让您的笔记迅速触达更多用户无论您是新手还是大号，都能轻松上手 ✅它的优势在于： 1️⃣门槛低：无需担心粉丝数量或笔记发布数量的限制，只要您的笔记在过去90天内无违规，即可投放 2️⃣目标明确：您可以根据需求设定投放金额、时长、目标人群以及投放目的，如点赞收藏、笔记阅读量或粉丝关注量。投放后，您可以在薯条推广主页的订单列表中，随时查看投放数据，包括曝光量、阅读量、点赞量、收藏量等，帮助您更好地优化二次投放策略还不知道如何搭建从0-1的朋友们，欢迎𐟑‡咨询（详细指导您如何搭建和优化账户） 𐟑‰点击回复【1】了解更多行业运营规划 𐟑‰点击回复【2】咨询行业内运营小妙招

营销人天天说的“场景”到底是什么？𐟤” 𐟔 探索营销场景的奥秘 𐟌 在互联网营销的世界里，场景无处不在。无论是线上平台、电商平台还是实体门店，这些都是我们与消费者互动的场景。支付场景、媒介消费场景以及企业营销中的各种活动，如新品发布、促销活动、品牌建设等，都是营销场景的一部分。简单来说，营销中的一切都可以被视为场景。 𐟒ᠨ婔€场景的核心：需求与任务 𐟎“ˆ佛商学院的克莱顿ⷥ…‹里斯滕森（Clayton Christensen）提出了一个经典理论——JTBD（Jobs To Be Done），即待完成的工作。人们购买产品是为了完成生活中的某项任务，解决生活中的问题。因此，了解消费者的需求和任务是关键。 𐟌ˆ 场景的定义：时空与任务 𐟕’ 场景是特定时空条件下，消费者生活中的某项具体任务。这个任务需要依靠购买品牌来完成，从而产生需求和消费行为。简单来说，场景=时空条件+任务解决。 𐟍𝯸 场景的实例：吃饭的那些事儿 𐟍𔠥ƒ饭是人们的基本需求，但什么时候吃、在哪吃、跟谁吃等具体条件的不同，决定了消费者要解决的任务不同，最终选择也不同。因此，家庭聚餐、朋友聚会、商务宴请、情侣约会、工作日早午餐、下班后一人食、加班吃宵夜等，都是不同的场景。 𐟍𒠥“牌案例：西贝的场景营销 𐟥˜ 西贝莜面村曾经历了多次定位调整，从“西北民间菜”到“烹羊专家”，最终回归“西贝莜面村”。虽然解决了“西贝是什么”的问题，但并没有解决“为什么要吃西贝”的问题。西贝最终找到了核心消费场景——“家有宝贝，就吃西贝”。在这个场景下，消费者首先会考虑孩子的需要，而不是自己的口味，让孩子吃好是核心任务。对西贝来说，儿童餐是一个引流的杠杆，用以撬动家庭消费。 𐟔 总结：场景的力量 𐟌ˆ 场景是营销中的关键概念，它帮助我们理解消费者的需求和行为。通过精准定位场景，企业可以更好地满足消费者的需求，从而实现营销目标。

「备选双十一」快手磁力引擎重磅推出品牌广告产品新样式，适配更多营销场景，以更优的资源组合，帮助品牌商家打造强势曝光，实现破圈种草，在这场年度电商大战中脱颖而出。

哎呀，真没想到这样的宣传方式竟然出现在我们眼前！这难道就是极氪智能的“创意”？但抱歉，我看这只是场尴尬的炒作！在我看来，正常用户恐怕都会想，谁会真想在车上吃火锅呢？恐怕是画蛇添足。这也太过出乎意料的“卖点”，可能正是一种背离了真实需求与生活场景的做法。确实难以理解这种行为，这不仅没得到消费者支持，反倒引起更多质疑和反感。也许我们应该问问，品牌的定位究竟是为了什么？不是能卖力就能玩命折腾。企业该懂得如何在产品中嵌入真实的价值，而非玩转“非主流”营销手段。不是谁都能轻易消化这样的创意！这确实是个大失误，有谁会去想象这样不合理且没有意义的营销手段？

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