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市场营销书前沿信息_营销学的四大基本理论(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-04

市场营销书

12月市场与用户研究必读书籍和网站推荐 𐟌Ÿ12月必读书籍推荐《质的研究方法与社会科学研究》 - 陈向明作为国内质的研究（定性研究）的权威，陈教授的这本书深入浅出地阐述了方法论，文笔出众，阅读时仿佛在听她讲述一个个生动的故事。结合日常案例，可以更好地理解理论知识，达到知其然且知其所以然的状态。《营销管理》第十五版 - 菲利普ⷧ瑧‰𙥋’ 作为市场营销的经典之作，这本书从再版到第十五版就足以证明其价值。市场研究和用户研究最终服务于市场营销，了解基本概念后，可以更好地执行研究。这本书建议经常翻阅，常看常新。《How Brands Grow》 - Byron Sharp 这本书提出了一个新颖的品牌增长方法论，强调扩大品牌的新用户占有率，而不是仅仅增强忠诚用户的复购率。虽然听起来与常识相反，但看完分析和结论后，会有种突然打通任督二脉的感觉，越来越多的品牌研究开始关注这本书提到的mental & physical availability。《The Choice Factory》 - Richard Shotten 这本书在海外市场营销书籍排名中名列前茅，关注人的行为偏见，列举了20个常见的偏见。读完后会发现这些偏见就在我们身边，了解这些偏见可以帮助我们在用户/消费者研究中更好地理解和预防。 𐟌Ÿ12月必看网站推荐 Social beta 整合了市面上的品牌营销活动，每周发布趋势报告，完全免费。 199 IT 可以通过关键词搜索各种趋势报告和白皮书，完全免费。洞见研报与199IT类似，更全面地加入了券商的报告，每天有免费额度观看。希望这些推荐能帮助你在市场和用户研究方面取得更多进展！

2023年市场营销人必读的五本书籍推荐如果你每天工作繁忙，生活安排得满满当当，但又想在专业能力上有所提升，或者刚刚入门市场营销，那么选择一些简单易懂的书籍会是个不错的选择。大部头的经典书籍虽然广泛适用，但可能难以找到直接的应用场景。因此，我推荐以下几本书籍，帮助你在市场营销方面取得进步：《极简市场营销》 𐟓š 这本书非常简单易上手，但内容全面且体系化，适合初学者。《To B 增长实战》 𐟓ˆ 如果你在To B市场工作，这本书将为你提供一些实用的经验和技巧。《硅谷蓝图》 𐟓Š 如果你是SAAS行业的市场从业者，这本书对行业模式的通俗解读将帮助你快速上手。《爆款文案》 𐟓 市场人经常需要撰写内容和文案，这本书整理了常用的文案模式，可以直接套用，提高工作效率。《写给大家看的设计书》 𐟎芥悦žœ你对设计感兴趣，这本书将教你如何运用“对比”、“对齐”、“亲密性”和“重复”等设计原则，提升你的设计和审美能力。这些书籍中，你最喜欢哪一本呢？快来分享你的阅读体验吧！

5本网络营销必读经典书籍推荐尽管网络资源丰富，但阅读仍然是提升思维深度和开拓视野的最佳途径。通过阅读，我们可以主动思考，结合自己的经历进行反思，这个过程本身是一种宝贵的训练。今年，我精选了5本营销类原著，推荐给大家。 𐟌Ÿ 《增长黑客》这本书的作者是Growth Hackers网站的创始人，也是“增长黑客”一词的发明者。他在硅谷帮助许多创业公司建立了增长团队，其中包括Dropbox。这本书非常实用，充满启发性。 𐟌Ÿ 《Hooked：如何打造上瘾产品》这本书揭示了科技公司如何通过精准了解用户行为和使用设计原理，让用户对产品产生依赖。是产品经理和市场营销人员的必读书籍。 𐟌Ÿ 《从问“为什么”开始》这本书的副标题是：乔布斯让Apple红遍世界的黄金圈法则。书中讲述了领导力的重要性，但我认为“从问‘为什么’开始”是每个人都必须练习的功课。 𐟌Ÿ 《智慧营销：营销部门数字化转型指南》数据分析是当今营销的一大趋势，也是营销人员必须学习的技能。这本书介绍了如何在市场营销语境下进行数据分析，帮助我们更好地了解数据在工作工具和社交媒体中的作用。 𐟌Ÿ 《颠覆性营销：大互联时代下的营销新思维与新技能》这本书相对轻松，讲述了大趋势下的营销新思维和新技能。通过粗略翻看英文版，我感觉这本书非常值得一读。如果你有好的营销类书籍，也欢迎推荐给我哦！

爆单秘籍：4大策略、32个科学原理、40个让客户自愿买单的销售技巧面对激烈的市场竞争，商家们需要一套高效且实用的销售策略来吸引和留住客户。为此，一本名为《爆单》的书籍应运而生。这本书不仅内容丰富、形式多样，还涵盖了4大策略、32个科学原理和40个让客户自愿买单的销售技巧，是商家的绝佳选择。今天，就让我们一起来深入了解这本书的魅力所在。 Firstly，这本书的最大亮点在于其内容的实用性和科学性。作者通过多年的市场研究和实践经验，提炼出了4大策略，帮助商家在竞争中脱颖而出。这4大策略分别是：**客户洞察**、**产品优化**、**营销创新**和**服务升级**。每个策略都配有详细的案例和实操方法，帮助商家更好地理解和应用。书中每个章节的开头都设有“导览”栏目，简要介绍该章节的主要内容和学习要点。每个策略都配有详细的案例和实操方法，帮助商家更好地理解和应用。例如，在**客户洞察**部分，书中不仅有详细的客户心理分析，还提供了多个实际案例，帮助商家理解客户的真正需求。在**产品优化**部分，书中不仅有丰富的市场调研数据，还设计了一些实际操作题，帮助商家提高产品的竞争力。在**营销创新**部分，书中不仅有最新的营销趋势分析，还提供了多个创新的营销案例，帮助商家吸引更多的潜在客户。在**服务升级**部分，书中不仅有详细的客户服务流程，还设计了一些实际操作题，帮助商家提高客户满意度。为了增加阅读的趣味性和互动性，书中还设置了“思考题”和“拓展阅读”栏目。这些栏目提供了一些实用的阅读方法和思考问题，帮助读者在阅读中积极思考，增强理解。例如，在**客户洞察**部分，书中提出了“如何通过大数据分析客户行为？”等问题，鼓励读者思考客户心理的科学依据。在**产品优化**部分，书中则提出了“如何通过用户反馈改进产品？”等问题，引导读者思考产品优化的方法。此外，书中还推荐了一些相关的市场营销书籍和研究资料，帮助读者在多种媒介中感受市场营销的魅力。书中不仅详细介绍了4大策略，还结合了32个科学原理，帮助读者更好地理解和应用这些策略。例如，在**客户洞察**部分，书中引用了心理学中的“锚定效应”，帮助读者理解客户在决策过程中的心理机制。在**产品优化**部分，书中引用了经济学中的“边际效用递减规律”，帮助读者理解产品定价的科学依据。在**营销创新**部分，书中引用了社会学中的“群体效应”，帮助读者理解社交媒体营销的有效性。在**服务升级**部分，书中引用了管理学中的“客户生命周期理论”，帮助读者理解客户服务的重要性。除了4大策略和32个科学原理，书中还提供了40个让客户自愿买单的销售技巧。这些技巧不仅实用，还具有很高的可操作性。例如，书中介绍了“限时优惠”的技巧，通过设置限时促销活动，激发客户的购买欲望。书中还介绍了“个性化推荐”的技巧，通过分析客户的购买历史和偏好，提供个性化的商品推荐，提高客户的购买转化率。书中还介绍了“口碑营销”的技巧，通过鼓励满意的客户分享他们的购物体验，吸引更多的潜在客户。为了帮助读者更好地理解和记忆这些技巧，书中还提供了丰富的扩展阅读和实践活动。例如，在“限时优惠”部分，书中不仅详细介绍了限时促销的实施方法，还推荐了一些相关的市场营销书籍和研究资料，帮助读者在多种媒介中巩固所学知识。在“个性化推荐”部分，书中不仅提供了详细的用户分析方法，还设计了一些实际操作题，帮助读者提高个性化推荐的准确性。在“口碑营销”部分，书中不仅详细介绍了口碑营销的实施方法，还设计了一些实际操作题，帮助读者提高口碑营销的效果。为了适应现代学习的需求，这本书还配备了丰富的线上资源。扫描书中的二维码，读者可以获取配套的视频讲解、在线测试和互动答疑。这些资源不仅帮助读者巩固所学知识，还能及时解决学习中的疑问。例如，视频讲解由经验丰富的市场营销专家录制，内容深入浅出，适合不同基础的读者。在线测试则通过选择题、填空题等形式，帮助读者检验学习效果，及时查漏补缺。互动答疑平台则让读者可以随时提出问题，获得专业解答。《爆单》不仅是一本书，更是一个全面的市场营销资源包。它通过科学的内容编排和创新的形式设计，帮助读者在学习中享受乐趣，提升市场营销能力和理解能力。无论是自主学习还是企业培训，这本书都将成为不可或缺的工具。希望每个读者都能在《爆单》的陪伴下，走进市场营销的世界，享受学习带来的快乐和成长。这本书的出版，不仅为读者提供了一个丰富且实用的学习平台，也为企业和培训机构提供了一套实用的教学工具。书中不仅有丰富的内容和详细的解释，还提供了许多实用的教学建议和方法，帮助企业和培训机构更好地引导学员进行学习。例如，在“导览”部分，书中详细介绍了每个章节的重点和难点，帮助企业和培训机构在引导学员学习时更有针对性。希望每个读者都能在《爆单》的帮助下，成为市场营销的高手，享受学习带来的快乐和成长。此外，书中还特别注重培养读者的综合素质和创新思维。通过这些系统的书籍，读者不仅能够学习到丰富的市场营销知识，还能从中汲取创新思维和实践能力。例如，在**客户洞察**部分，书中通过详细的客户心理分析，教育读者要有细致的观察力和准确的判断力。在**产品优化**部分，书中通过丰富的市场调研数据，教育读者要有扎实的基础知识和灵活的应用能力。在**营销创新**部分，书中通过最新的营销趋势分析，教育读者要有创新思维和实践能力。在**服务升级**部分，书中通过详细的客户服务流程，教育读者要有高效的服务意识和客户导向。《爆单》不仅适合个人学习，也非常适合作为企业和培训机构的教材。这些系统的书籍不仅具有学术价值，还具有实践意义，能够帮助读者在学习中全面提升综合素质和市场营销能力。希望每个读者都能在《爆单》的陪伴下，走进市场营销的世界，享受学习带来的快乐和成长。 #质感创作人#

《营销管理》读后感：灵光乍现的时刻作为一个营销人，我有幸读了菲利普•科特勒的《营销管理》。这本书真的是一本宝藏，里面涵盖了大量的营销理论知识和案例。从战略制定到产品策略，再到渠道规划、品牌建立、价格制定和顾客分析，这本书全方位地阐述了营销活动的原理、意义和方法。虽然这本书的可读性很强，但对于那些之前没接触过营销原理的人来说，还是有点挑战的。有时候需要查阅资料来辅助理解。很多高校把这本书作为教材，专门设课程。想彻底理解书中的内容，一次通读是不够的。许多原理靠自己的理解不一定准确，所以我买了这本书的网课，跟着课程一步步学习。如果你想通过这本书在营销活动中有所进步，把这本书当做一门课程来学习，比当做一本书来阅读更为合适。当然，还需要日积月累的实践。这本书中的知识点很多，但有几句话让我有灵光乍现的感觉。市场营销的目的是使推销成为多余 𐟓ˆ 书中提到，市场营销的目的是深刻了解顾客，使产品和服务完全适合特定顾客的需要，从而实现产品的自我销售。但在工作和生活中，我发现一些销售人士把推销和营销搞混。推销是不断地说产品有多好，而营销是通过观察、判断客户的特定需求来进行供需交易。营销思维不单是营销部门的事 𐟌 营销部门的人，如销售和市场，是客户的直接接触者，因此对营销思维的要求较高。但其他部门也需要营销思维。比如产品的包装，这可以决定客户收到货品时的第一感受。负责打包和物流的同事也需要具备营销思维，粗暴的物流或粗心的包装，让送到客户面前的产品脏乱破损，这必定会影响客户的购买体验，影响客户再购买。易于抱怨，是一个公司能够做到的最好事情 𐟘䊥ˆ𗨶Š好泄愤，则越能降低负面情绪的传播。卖方永远希望客户将好的意见告诉朋友，坏的意见告诉自己，能内部解决最好不过。比如买到的东西不喜欢，那方便客户直接退货也行，总比公开差评好；再比如，在饭店里吃的不满意，那能当场解决也比某评上的差评强。“顾客满意”既是目标也是工具，这种工具可以长远地为卖家带来更多的客源，相反，如果不满意的评价传递出去，久而久之，就没人愿意来这家店。总的来说，《营销管理》这本书真的是一本值得一读的好书。虽然有些地方需要查阅资料才能理解，但每一点知识都让我受益匪浅。希望每个人都能在这本书中找到属于自己的灵感和启发！

希望《点燃市场》一书能给你带来新的商业思考。「点燃市场」朱增辉「市场营销」品牌建设#热销图书朱增辉先生的微博视频

这本书帮你走出市场营销的误区！ 𐟓š书名：《全面的市场人》 𐟖‹️作者：阿比盖尔ⷨ🪥…‹森（Abigail Dixon） 𐟓…出版年份：2021年（尚未出版）在市场营销的领域里，流传着各种关于市场的说法，比如“市场为销售服务”、“现在都是数字营销，以前那些都过时了！”等等。这些说法你是否也听过？或者也曾有过类似的理解？ 𐟔 这本书的作者凭借20多年的市场工作经验和国际教练的背景，从硬技能、软实力和个人成长三个方面，深入解析了如何成为一个成功的市场营销人。书中有理论模型的总结和具体的实操步骤，可以当作一本案头工具书不时翻阅，很多观点和角度都让我深有共鸣。 𐟓ˆ 作者一开始就明确指出，市场的职能已经不再是简单的促销和传播，而是引领组织的长期战略方向和商业目标。在复杂的商业环境中，多数公司已经转向了消费者/市场为导向，一些在转型的过程中，还有一些公司仍然以销售或产品为导向。所以现在知道“市场为销售服务”这句话是怎么来的了吧。 𐟓Š 如今数字营销和营销科技非常流行，很多毕业生都想从事这个领域。学习数据分析课程没有问题，但本书作者提醒我们，市场营销的核心是预判和洞察消费者的需求，你需要从情感上和你的目标客户建立链接。一个优秀的市场人需要有好奇心、同理心和创造力这些软实力。另外，营销的环境和技术无论怎么变化，那些7P等原则并没有过时，数字化并不是分开的，它是营销的一部分。 𐟌Ÿ 最后，不管你是CMO、市场部经理还是市场专员，你的价值不是由这些头衔来定义的。你是你，你是你生命的主角，希望你可以了解自己的个性、价值观和目标，实现个人生活和职业生活的平衡。 𐟒ከ🙦œ줹椸仅能帮你揭开市场营销的迷思，还能指导你如何在复杂的市场环境中找到自己的定位和价值。

「职业篇」【下篇】16型MBTI最佳匹配的职业类型是什么呢？ STJ (检察官): 会计师、审计师、警察、法官、律师、医生 ISFJ (捍卫者): 护士、教师、社会工作者、图书管理员、行政助理、室内设计师 ESTJ (执行官): 项目经理、军官、警察、法官、商业主管、体育教练 ESFJ (执政官): 护士、教师、人力资源、社会工作者、客户服务代表、活动策划 ISTP (鉴赏家): 工程师、机械师、飞行员、木匠、消防员、外科医生 ISFP (探险家): 艺术家、音乐家、设计师、厨师、兽医、摄影师 ESTP (企业家): 销售人员、市场营销、企业家、警察、消防员、运动员 ESFP (表演者): 演员、音乐家、销售人员、导游、公关专员、设计师

B2B营销新手必看！这本书太赞了𐟑 嘿，B2B市场部的小伙伴们，强烈推荐一本书给你们！这本书简直是为我们这些营销小白量身定做的，真的墙裂推荐！作者刘宇航老师曾在4A公司工作过，现在负责大数据企业的市场营销和b端大数据产品的开发与运营。整本书通过缜密的逻辑，融合了方法指南、实战经历和真心分享，真的是干货满满。这本书的内容非常新颖，2021年6月出版的，非常符合现在的市场情况。看我这本书折了多少页就知道，里面的内容真的太多了，每一页都充满了学习的价值。欢迎同行朋友们交流分享，大家一起进步吧！如果你们也有好书推荐，别忘了告诉我哦~

𐟍𝯸餐饮商业计划书全攻略𐟓– 𐟎‰开启你的餐饮帝国之旅，首先得有一份完美的商业计划书！下面是你的指南： 𐟍”**一、项目核心概览** * 项目名称与定位：明确你的餐厅风格和主打菜品。 * 项目背景：深入了解餐饮市场和行业趋势。 * 项目目标：设定清晰的市场占有率和销售目标。 𐟍𔪪二、市场深度剖析** * 行业概览：掌握餐饮行业的整体规模和发展动态。 * 竞争态势：分析竞争对手的优势和特色。 * 目标市场定位：明确你的目标客户和地理区域。 * 市场营销策略：制定有效的推广和促销计划。 𐟍𒪪三、菜品与体验设计** * 产品特色：打造独特的菜品和创新的服务体验。 * 菜单规划：精心设计菜品种类和价格策略。 * 食材采购：确保食材新鲜和质量上乘。 𐟏쪪四、经营模式构建** * 经营方式选择：自营或加盟，根据你的需求来定。 * 经营管理策略：包括人力资源管理和财务管理等。 * 成本控制：精细管理原材料、人工和租金成本。 𐟒𐪪五、财务健康分析** * 初始投资预算：包括装修、设备和采购费用。 * 预期收益预测：合理估算销售额和利润。 * 财务指标监控：关注利润率、投资回报率等关键数据。 * 风险评估与应对：识别并准备应对市场、技术和财务风险。 𐟑媪六、团队组建与培训** * 创始人背景介绍：分享创始人的餐饮和管理经验。 * 团队构成与分工：明确管理层、厨师和服务团队的角色。 * 人员培训与激励：确保员工得到充分的培训和激励。 𐟌𑪪七、未来成长规划** * 发展目标和计划：设定长期市场份额和销售目标。 * 扩张策略：探讨品牌和门店的扩张路径。 * 菜品创新与升级：持续推出新品和优化现有菜品。 * 品牌建设与维护：打造强大的品牌定位和推广策略。 ⚠️**八、风险全方位控制** * 市场风险应对：通过市场调研和预测来降低风险。 * 竞争风险防范：密切关注竞争对手并不断创新。 * 财务风险管控：严格执行成本控制和资金管理措施。 𐟓**九、附录与附加信息** * 经营指标表：展示关键经营数据如销售额、利润等。 * 相关资料提供：市场调研报告、财务报表等支持材料。 * 项目计划与预算：详细列出装修、开业和营销计划及预算。 * 其他附加信息：如菜品视频介绍、服务体验分享等。

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