当前位置：网站首页 » 观点 » 内容详情

市场营销百科权威发布_市场营销是做什么的工作(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-03

市场营销百科

创业必读：6本书助你少走弯路 𐟤” 很多朋友都有创业的念头，但面对复杂的市场环境和自身认知的局限，不知道自己是否适合创业。别担心，这里为你整理了6本在创业过程中值得一读的经典书籍，帮助你全面了解创业的方方面面。 𐟔堩斥…ˆ，你需要从思维层面进行升级，将打工思维转变为创业者的思维模式。以下两本书可以帮助你实现这一转变：《从0到1》：彼得ⷨ’‚尔的经典之作，教你如何在饱和市场中创造独特的价值。《精益创业》：埃里克ⷨŽ𑦖栗„精益理念，让你用最少的成本试错，快速迭代到成功的模型。 𐟌ˆ 创业路上九死一生，没有强大的心理素质和抗压能力很容易退缩。提前做好心理建设至关重要：《创业维艰》：本ⷩœ洛维茨分享亲身经历，告诉你创业路上的心理韧性有多重要。《原则》：雷ⷨ𞾩‡Œ奥的决策宝典，帮你建立强大的内心和高效的工作体系。 𐟒𜠥œ襈›业过程中，关键是要找到问题的解决方法，让产品变成真正的财富。以下两本实战操作手册强烈推荐：《增长黑客》：肖恩ⷥŸƒ利斯揭秘低成本爆发式增长的秘密武器。《营销管理》：菲利普ⷧ瑧‰𙥋’的经典之作，市场营销的百科全书，助你精准定位，有效推广。 𐟌Ÿ 最后，别忘了，读书不仅是汲取知识，更是与伟大心灵的对话。在创业征途上，选择对的书，就像找到了指路的灯塔，照亮前行的方向。一起翻开书页，开启你的创业传奇吧！𐟌Ÿ

7本育儿和职场必备书籍推荐 𐟓š《市场营销》（第13版）市场营销学的百科全书，经过12次更新改版，被译为11种语言，销量超过百万册，是业界的终极宝典。 𐟓š《婴幼儿及其照护者：基于尊重、回应和关系的心理抚养》（第11版）美国幼儿教育协会推荐用书，婴幼儿心理抚养领域的经典之作，由李玫瑾教授作序推荐。 𐟓š《会计学：企业决策的基础（财务会计分册）》（原书第19版）使用率超高的初级会计教材，适合企业管理者阅读。 𐟓š《从症状到诊断：循证学指导》第4版（翻译版）详细讲解了30余种临床常见症状的诊断及处理流程，是内科及全科医师的必备参考书。 𐟓š《母乳喂养奶量增加指南：100个成功追奶的有效策略》国际认证泌乳顾问倾情分享，帮助众多新生儿家庭克服母乳喂养的困难。 𐟓š《丰田示范：企业持续改善思维实施之道》企业管理者的枕边书，提供思路、工具和方法，帮助企业实现持续改善。 𐟓š《社会中的体育：问题与思辨》第12版（上中下）体育社会学专业学习者必读，运用社会学概念帮助读者审视体育社会学中的种种议题。

今天，你网购了吗？𐟛’ 网购已经深深地改变了我们的生活方式。记得以前，我们总是得亲自去商场买东西。但现在，有了网络，我们可以在家里轻松买到全国各地的商品，既节省了逛街的时间，还能保证质量，最重要的是价格通常比实体店便宜。现在，网购和新媒体的销售手段已经被大众广泛接受。如果你在网上买了东西不满意，可以随时退货，这样购物就有了保障。那么，如何在众多的网络平台中脱颖而出呢？答案就是营销。市场营销不仅仅是广告和销售，它还包括策划、自媒体运营、品牌管理、产品运营和渠道销售等多个方面。《市场营销》这本书被誉为市场营销学的百科全书，由罗杰•A.凯林和史蒂文•W.哈特利共同撰写。全书有22个章节，全面覆盖了市场营销的多个方面，帮助读者系统地搭建营销知识架构。书中穿插了经典案例，并将互联网时代的新实战融入其中，用故事教读者如何将先进理念落地。现在的企业与消费者置身于两个市场环境中：传统市场和虚拟市场。传统市场是通过实体设施（如商店或办公室）进行面对面的交易，而虚拟市场则是通过屏幕进行交易。绝大多数人都在这两种市场环境中浏览和购买产品和服务。企业要想在这两种环境中生存，需要不断地重新定位，利用数字技术吸引和留住用户，提升在传统市场的竞争地位。但有些公司起家于传统市场，比如奢侈品，它们就不太适合虚拟市场。90%以上的奢侈品都是通过实体店铺来销售的。虚拟市场为什么能吸引全球营销人员的眼球呢？主要有两个原因：空间和时间效用以及创造形式效用。为什么选择网购？消费者主要有以下几个原因：便利、可选、客户化定制、交流、成本和控制。什么是跨渠道消费者呢？这类消费者喜欢在网上浏览，但在实体店购买；或者相反，他们在实体店逛，但在网上购买。渠道消费者是否把商店当展厅和把网点当展厅，取决于他们在线上、线下是如何逛店和购物的。不管是在线上还是线下购物，只有满足消费者的需求才是最重要的。无论在哪里购物，都离不开营销。它不仅仅是买东西这么简单，掌握了市场营销，就等于掌握了如何管理一个企业。

零基础策划秘籍！速入门𐟒ኦœ€近有不少朋友问我，怎么快速入门活动策划。作为一个过来人，我整理了一些自己的学习经验和方法，分享给大家，希望能帮到你们。理论知识是基础 𐟓š 首先，活动策划的底层逻辑其实是市场营销。所以，你需要掌握一些基本的营销理论。比如4P理论、4C理论、定位理论、消费者洞察，还有message house（信息屋）搭建等等。这些理论都是活动策划的基础。学习资源推荐 𐟓– 《营销管理》：这本书简直是市场营销领域的百科全书，里面涵盖了各种营销知识，还有大量的案例供你参考。广告狂人网站：这个网站专门为广告人服务，上面有很多优秀作者的干货文章和案例复盘。特别适合想快速入门活动策划的你。各大广告公司的内部培训资料：比如奥美、电通、阳狮、BBDO等广告公司的内部资料，这些资料非常珍贵，能帮你快速掌握活动策划的技巧。广告营销相关的工作号：比如广告狂人、socialmarketing、营销案例精选、策划人藏锋、增长黑盒、梁将军等等，这些KOL输出的干货非常多，值得关注。多看策划方案：学习营销策划，一定要多看方案。看得多了，你就会明白其中的逻辑和需要哪些技能。所以，多看、多学、勤思考是关键。实践出真知 𐟒ኊ除了学习理论知识，实践也很重要。很多同学可能没有机会写策划案并且落地执行，但我们可以就某个热点营销案例进行分析和拆解，拆解营销策略、媒介策略、文案，以及为什么会火。你也可以选择你感兴趣的公司，拆解他们的营销策略和品牌。这些都是实践的机会，能有效锻炼你的策划分析能力。希望这些方法能帮到你，让你在活动策划的道路上走得更远！𐟌Ÿ

移动自媒体时代下企业如何做好线上口碑营销？从事互联网营销十几年，小马识途营销顾问碰到过一些企业，品牌定位较高，线下门店和分销渠道也比较完整，但是没有专职的公关对线上口碑进行维护，结果看线下门店像是一个大品牌，看线上则与大品牌企业相差甚远。其实，很多企业也是想在网络口碑营销方面有所建树，无奈团队人才擅长搞线下营销，不知道如何搞线上口碑。那么，线上口碑营销怎么做呢？这里小马识途营销顾问建议结合市场营销来规划，分为售前、售中、售后三个部分来部署。网络口碑营销——售前口碑营销工作企业的搜索口碑营销应主要以百度为主，然后搜狗、微信搜一搜、360等也适当关注，重点平台如知乎、小红书、抖音、微信微博应该结合自身的行业特别优化一下。百度口碑营销的工作简单来说，应该包括官网SEO，建立品牌百度百科词条，并在百度新闻、百度图片、文库、视频等栏目发布企业相关形象资料，同时在百度知道、贴吧等互动平台上发布各类讨论话题并且正面引导与回答。网络口碑营销——售中口碑营销工作在现在竞争的销售市场(在这个竞争激烈的销售市场中)，要获得好的口碑，不能太直接地销售，而是更多地给予(让)消费者去亲身体验，且导购介绍时以文化、知识分享的顾问式为主，让顾客先认知、喜欢了再购买。线上口碑营销–售后口碑营销工作主要是指销售后给客户的应有服务及增值服务，应有服务是指产品使用问题的及时解决及产品承诺的维护保养条款等，增值服务则是每个品牌不同的营销策略，可以包括产品使用的定期回访、节日问候祝福或礼品赠送、邮寄品牌画册或刊物等，甚至还有不少品牌成立了顾客会员俱乐部，不定期组织各类顾客喜欢的活动，让顾客在服务中更加认可品牌，从而产生更多的转介绍或二次购买服务。以上所谈属于口碑营销的基础层面，基本的品牌形象维护，真正可以通过口碑进行裂变传播的口碑需要企业有出色的产品或超乎想象的服务。客户满意其实只是一个口碑基础，并不能带来传播效果，让客户觉得惊艳的产品或出乎意料的服务，让客户感觉超值的消费体验才会有口碑裂变式的传播。

冰红茶的百度百科 𐟍𙰟Œž 冰红茶，一听到这个名字，就能感受到那份清凉和甘甜。无论是在烈日下的操场，还是在办公室的午后，一杯冰红茶总能带来一丝舒爽。今天，我们一起来聊聊冰红茶的起源、发展、品牌竞争，以及如何制作和享用这款夏日必备饮品。 𐟍ƒ冰红茶的起源与发展冰红茶作为一种受欢迎的饮品，有着悠久的发展历史。早在1993年，位于河北的旭日集团推出了中国第一款茶饮料——冰茶，也就是后来广为人知的“旭日升”。旭日升冰茶凭借其新颖的概念和清爽的口感，迅速在市场上受到年轻人的追捧。旭日集团通过大规模的广告投放和线下销售网络的建设，使得旭日升冰茶的销售额在短时间内大幅增长，成为市场上的领导者。然而，随着时间的推移，旭日升冰茶的市场份额逐渐被其他品牌侵蚀。2001年以后，康师傅和统一两大台湾品牌开始在冰红茶市场上崭露头角。康师傅冰红茶凭借独特的口感和方便的包装，以及持续的产品创新和营销策略，一直占据着市场的半壁江山。而统一冰红茶则以其独特的口感和创意营销策略，赢得了消费者的青睐。 𐟏𗯸市场上的品牌竞争随着市场的不断扩大，冰红茶的品牌竞争也日益激烈。康师傅和统一是目前市场上最具代表性的两个品牌。康师傅冰红茶以其独特的口感和方便的包装，很快成为市场宠儿。其成功在于不断的产品创新和营销策略的更新，例如与明星合作、举办音乐活动等，这些举措有效地提升了品牌的知名度和市场占有率。统一冰红茶则以其独特的口感和广泛的适用性而备受赞誉。其饮料包含了红茶的苦涩和花香以及柠檬的酸甜，呈现出了非常可口的口感。统一企业的创意营销策略，例如与明星合作拍摄广告、在各种活动和娱乐节目中推广品牌，也为其赢得了大量忠实的消费者。 𐟍‹冰红茶的制作与饮用冰红茶的制作方法多样，以美式冰红茶为例，具体步骤如下： 1. 将柠檬去皮，把柠檬皮放入锅中，加入80ml的水和1比1的糖，一边煮一边搅拌，直到水沸腾即可关火倒出，这时候的柠檬糖水就准备好了。 2. 准备两个红茶包，用500ml的开水冲泡，浸泡10分钟后拿出茶包，加入500ml的冷水，搅拌均匀后加入1升的柠檬水。 3. 最后一步，在杯子中加入大量的冰块，再加入准备好的柠檬茶，这样一款地道的美式冰红茶就做好了。冰红茶不仅适合在炎热的夏季消暑解渴，还成为了户外运动、旅行和工作休息时的最佳伴侣。每一口都散发出红茶的香气和清爽的口感，让你在酷暑中瞬间恢复活力。 𐟍𕠥†𐧺⨌𖧜Ÿ的是夏日里的清凉小确幸！无论是市面上的品牌，还是自己在家DIY，都能让你在炎热的夏天找到一丝清凉。大家还有什么冰红茶的独特做法或是品牌推荐吗？欢迎在评论区分享你的故事和经验哦！让我们一起畅饮冰红茶，清凉一夏！𐟍𙰟Œž

湛江市业余大学：优质教育，前三专业，就业无忧？湛江市业余大学，历史悠久，教育卓越，为众多学子提供继续深造的平台。其优质的教育资源，丰富的课程设置，使得该校在众多成人高校中脱颖而出。那么，湛江市业余大学的前三专业是什么？这些专业的学生毕业后好找工作吗？湛江市业余大学的前三专业分别是会计学、信息管理与信息系统以及市场营销。会计学专业注重实践能力的培养，毕业生不仅具备扎实的财务知识，还能够在职场上迅速适应并成长。信息管理与信息系统专业则紧跟信息化时代的步伐，培养能够运用信息技术手段进行信息处理与管理的复合型人才。市场营销专业则通过理论与实践相结合的教学方式，让学生们掌握市场营销的基本原理及应用技巧。那么，这些专业的学生毕业后就业前景如何呢？从市场需求来看，会计学专业毕业生因其专业技能的实用性，在各行各业都备受欢迎。信息管理与信息系统专业的学生则因具备信息技术与管理知识的双重优势，在职场上具有较强的竞争力。市场营销专业的学生则因其良好的沟通表达能力，成为企业市场营销部门的重要人才。探索宇宙奥秘：开启儿童太空科普之旅你是否曾仰望星空，对浩瀚的宇宙充满好奇？现在，就让《探索宇宙奥秘宇宙百科全书小学生太空百科知识》带你走进太空科普的奇妙世界。这本书以小学生为读者群体，用生动有趣的语言和丰富的插图，介绍了宇宙的起源、星系的形成、行星的特点等天文知识。它不仅能让孩子们在轻松愉快的阅读中增长知识，还能激发他们的探索精神和科学兴趣。作为家长，你是否希望孩子能够从小培养对科学的热爱和好奇心？那么，这本书绝对是你的不二之选。它不仅能满足孩子对宇宙的好奇，还能为他们未来的科学学习打下坚实的基础。现在就行动吧，让《探索宇宙奥秘宇宙百科全书小学生太空百科知识》成为孩子探索宇宙、了解科学的得力助手。 #2025考研指南#

品牌真难懂？总监也说不清！最近和朋友一起吃饭，他告诉我他们公司把品牌主管开掉了。我问他为什么，他竟然说因为在最近的一次会议上，他问品牌主管“品牌到底是什么”，结果主管支支吾吾了半天也没说清楚。其实，10个品牌总监里，有9个说不清品牌的真正含义，这在业内并不稀奇。抛开那些职场摸鱼的说法，对于刚入行的小白，或者是有志于从事品牌咨询、市场营销的小伙伴们，搞清楚“品牌”到底是什么，真的是基础中的基础。如果这个基础概念都没弄明白，后面的品牌建设工作也就无从谈起了。品牌是个名字？是个商标logo？还是一句slogan？都不是！这些只是表面的东西。不同的人、不同的平台，对品牌的理解也不同。百度百科的定义是：品牌是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。营销学之父科特勒认为：品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。《简明市场营销》的作者胡超说：品牌是一个承诺，是对客户功能价值和情感价值两方面的承诺。某咨询机构的创始人则认为：品牌跟知名度无关，跟活的时间有关，就是你能不能穿越周期，让很多人认识你。如果只能俘获一个时代的人的偏好，那你一定不是品牌。还有百度上的某博主说：品牌是组织在利益相关者心智中建立的体验总和。这些各种各样的品牌定义，字面理解让人费劲，缺乏特定语境非常容易把人绕晕，这对品牌新人不太友好。我的观点是：每个人都可以在理解了品牌的本质后，用自己的语言表达出来，那也是品牌的含义。但如果没有理解品牌的本质，而只是听从市面上某些言论，人云亦云，那下次问同样的问题，也会囿于晦涩的字面，无法给出清晰明确的答案。在这个问题上，我更推崇《品牌创造增长》王直上在书中的观点：“品牌是人的大脑中一连串概念、印象、记忆、感觉的混杂组合”。因为当我们提起某品牌时，大脑里首先浮现的就是与该品牌相关的印象，这符合人类大脑思考问题的正常逻辑。而以上某些人的品牌论调，已经脱离这一层面，理解有点偏颇了。而当我们理解了品牌的本质后，后面的品牌建设，也就是在人的大脑里，对概念、印象、记忆、感觉添砖加瓦，不断强化，让这些元素越来越清晰而已。好了，现在你弄明白品牌是什么了吗？

《认识商业》：如何用商业思维拥抱世界 𐟓š《认识商业》这本书被誉为商业领域的“百科全书”，历经30多年的考验，依然备受推崇。它从商业趋势、企业所有权、企业管理、人力资源管理、市场营销和财务资源管理六个方面，全面系统地介绍了商业的方方面面。特别适合刚毕业的大学生或对商业感兴趣的人阅读。全球有数百所高校采用这本书作为教材，销量已超过400万册，多次再版，现已更新到第12版。第12版延续了以往版本的风格，提供了丰富的学习辅助工具，帮助读者更好地理解各种概念。书中列举了许多全球商界成功人士和各种规模、不同行业的成功企业案例，旨在塑造未来全球商业和贸易的发展方向。你知道为什么有些国家富裕，而有些国家贫穷吗？财富的五大生产要素包括土地、劳动力、资本、企业家精神和知识。传统的商业和经济学教科书只强调前四个要素，但已故管理大师彼得德鲁克认为，经济体系中最重要的生产要素永远是知识。这一点可以从一些贫穷的国家中得到证明，比如印度。商业不仅改变了世界，更影响了我们每个人的生活。商业的发展促进了经济与就业，让我们有机会获得工作或从商。商业还促进了商品的丰富和流通，显著提高了人们的生活品质。《认识商业》帮助你从专业角度掌握商业世界中的运行法则，是一本名副其实的“商业百科全书”。它摒弃了枯燥的理论公式，用生动干练的语言和丰富有趣的真实案例，为非专业读者普及商业知识，是一部教导我们如何与这个时代接轨的优秀启蒙图书。

时尚行业的秘密：一本书带你玩转时尚圈 𐟓š 《The Fashion Business Manual》这本书简直就是时尚行业的百科全书！如果你对时尚圈感兴趣，或者想加入一个时尚团队，或者想了解时尚团队是如何运作的，那你一定要读这本书！这本书从最基础的时尚团队架构开始讲起，一个时尚团队里竟然有不下30个不同的职位！每一个职位都有详细的分工和明确的指向性。比如，你可能不知道这些职位： Textile Designer：负责布料设计。 Trend Forecaster：预测时尚趋势。 Bespoke Tailor：提供个性化定制服务。 Sewing Technician：负责缝纫技术。 Visual Merchandiser：视觉陈列师，负责店铺布置。 Quality Control Inspector：质量检查员，确保产品质量。 Stylist：造型师，负责模特和客户的造型。 Showroom Representative：展览代表，负责品牌展示。 Model Agent：模特经纪人，负责模特管理。 Show and Event Producer：活动策划，负责时装秀和活动。 Graphic and Web Designer：平面和网页设计师，负责品牌宣传。 ✨划重点✨ 如果你打算应聘时尚行业，在求职意向中可以准确填写你感兴趣的职业，这样能体现你的专业度哦～这本书不仅介绍了品牌定位、产品设计开发、销售、市场营销和零售等多个方面，还深入讲解了SWOT、4P4C等市场营销基础分析方法。你还能了解到showroom和fashion week的运营模式等等。特别推荐想进入时尚行业的小伙伴们阅读这本书！看了之后你才会明白，原来一个品牌需要这么多不同的职位，原来拥有一位天赋设计师是远远不够的，原来打造一个品牌背后需要这么多人的辛勤付出！❕❕❕

专栏内容推荐

2560 x 1796 · jpeg
如何了解竞品的投放节奏和预算？如何制作活动策划方案？_增长科学
素材来自:zengzhangkexue.com
300 x 182 · jpeg
市场营销 - 搜狗百科
素材来自:baike.sogou.com

800 x 320 · jpeg
市场营销的核心概念主要有什么 - 业百科
素材来自:yebaike.com

800 x 320 · jpeg
市场营销是什么时候产生的 - 业百科
素材来自:yebaike.com

325 x 466 · jpeg
市场营销图册_360百科
素材来自:baike.so.com
800 x 702 · jpeg
市场营销计划图片免费下载_PNG素材_编号vd9ipjwqr_图精灵
素材来自:616pic.com

350 x 350 · png
市场营销原理(亚洲版)图册_360百科
素材来自:baike.so.com
668 x 668 · jpeg
国际市场营销（市场营销术语）_百度百科
素材来自:baike.baidu.com

474 x 474 · jpeg
市场营销战略（市场营销专业术语）_百度百科
素材来自:baike.baidu.com
1000 x 667 · jpeg
市场营销的概念有哪些（简述市场营销四大基本内容） | 滔搏网
素材来自:taobobolive.com

1011 x 714 · jpeg
市场营销专业 - 快懂百科
素材来自:baike.com
600 x 495 · jpeg
市场营销- 知名百科
素材来自:qwbaike.cn

3200 x 2000 · jpeg
数字营销是怎么从以前的4P理论，演变出现在的5C营销架构_客户
素材来自:sohu.com
600 x 400 · jpeg
什么是市场营销？市场营销的定义、特点及理念演变一览-三个皮匠报告
素材来自:sgpjbg.com

600 x 771 · png
市场营销原理 - 快懂百科
素材来自:baike.com
600 x 445 · jpeg
如何理解市场营销？深度好文 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

462 x 413 · jpeg
市场营销图册_360百科
素材来自:baike.so.com
600 x 450 · jpeg
【市场营销】— 什么是市场营销？一个例子简单说明！ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

650 x 371 · jpeg
市场营销和广告有何不同 • 万象方舟
素材来自:vientianeark.cn
1614 x 907 · png
市场营销专业术语，你做了这么多年市场营销还不知道 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

958 x 551 · png
市场营销marketing定义（营销和运营（Operation）的概念分别是什么）-8848SEO
素材来自:8848seo.cn
600 x 430 · jpeg
市场营销学就业前景_汉语言文学就业范围 - 随意云
素材来自:freep.cn

538 x 324 · png
市场营销是什么-趣百科
素材来自:qubaike.com
1080 x 640 · jpeg
什么是市场营销？市场营销的核心是什么？ - 知乎
素材来自:zhihu.com

1920 x 768 · png
市场营销是什么意思「环俄留学」
素材来自:huane.net

GIF
1893 x 932 · animatedgif
市场营销主要是做什么的？营销干货整理！
素材来自:boardmix.cn

612 x 569 · jpeg
市场营销,礼物,纪念品,四方连续纹样,衣服长度,广告,服装店,纺织工业,背景分离,复古风格设计模板,汇图网www.huitu.com
素材来自:huitu.com
1280 x 720 · jpeg
《市场营销》 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

767 x 469 · png
市场营销概念及其含义是什么-百度经验
素材来自:jingyan.baidu.com
1071 x 315 · png
国际市场营销学名词解释和简答题答案 - 哔哩哔哩
素材来自:bilibili.com

1200 x 883 · jpeg
市场营销是做什么的？具体包括哪些内容？ - 拼客号
素材来自:pinkehao.com
1440 x 810 · jpeg
市场营销与营销策划有什么区别 - 秦志强笔记_网络新媒体营销策划、运营、推广知识分享
素材来自:qinzhiqiang.com

925 x 655 · jpeg
从业干货48| 市场营销到底是个怎样的职业？ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
1242 x 1660 · jpeg
营销什么｜市场营销10个主要类型的实体🧿 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

920 x 690 · png
第章市场营销学的由来与市场营销观念的演进
素材来自:zhuangpeitu.com

素材来自:查看更多內容

当前用户设备UA：Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)