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豆瓣营销案例权威发布_适合新手做的小生意(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

豆瓣营销案例

流量池：一本书解决你的流量难题 𐟓– 书名：《流量池》 𐟓– 作者：杨飞 𐟓– 出版社：中信出版社 𐟒Ž 推荐理由：这本书的作者杨飞，作为神州优车集团的CMO，拥有丰富的营销经验和成功的案例。他在书中分享了自己多年的工作经验总结及营销成功案例，讲述了如何实现流量获取、营销转化以及流量的运营和再挖掘。虽然豆瓣评分只有7.5，但书中的一些思维方式和营销思路仍然具有参考价值。例如，书中提到的神州专车“Michael王赶飞机”的H5广告片段，即使在现在也不显得过时。 𐟒Ž 内容摘抄： 𐟒Ž 移动互联网营销，必须追求品效合一，既要看到品牌的声量，又要看到效果的销量。 𐟒Ž 流量思维指获取流量，实现流量变现；流量池思维是获取流量，通过流量的存续运营，再获得更多的流量。 𐟒Ž 品牌接触点是品牌和用户能够接触的地方，这些地方充满了各种用户体验的细节，是用户对产品从视觉、听觉到感觉的全方位了解。做好品牌接触点，就是品牌最有效、最便宜的广告位。 𐟒Ž 移动互联网时代最贵的是什么？是流量吗？是，也不是。流量只是结果，移动互联网时代最贵的是用户关系和关系链。 𐟒Ž APP运营增长模型—AARRR：获取用户（acquisition）—流量入口、提高活跃度（activation）—惊喜时刻、提高留存率（retention）—产品价值、收入获取变现（revenue）—单位价值、自传播（refer）—放大传播效应。 𐟒Ž 在裂变的营销逻辑中，有三个起始性关键因素：种子用户、裂变诱饵和分享趣味。 𐟒Ž 利益、趣味、价值，永远是营销裂变的核心驱动力，只有让用户获利，才能让产品自带广告效果，才有可能实现增值。 𐟒Ž 流量裂变=平台+创意+福利+技术。 𐟒Ž 投放的“三端六环”（三端：媒体数据、网站流量数据、订单数据；六环：展现量、点击量、留资量、潜客量、订单量、成交量）真正打通，企业才能清楚哪个投放渠道、展现媒体对自己是有利的，哪种推广形式能带来明显的效果转化。 𐟒Ž 消费者考虑最多的事情就是“你的产品能给我提供什么服务，或者提供什么不同的奖励刺激”，而不是“你的产品的规格型号是什么”。 𐟒Ž BD合作就是实现双方企业的“流量互洗”。企业之间的跨度越大，化学反应越明显。

douyin运营新手秘籍𐟔劥悦žœ你正在从事douyin运营工作，或者打算入门这个领域，《douyin运营实战指南》绝对是一本值得一看的书。作为一名有一年经验的douyin运营人员，我一直在用这本书作为我的工具书。它不仅理论和实践相结合，而且表达方式非常通俗易懂，甚至可以说是“轻松有趣”。这本书的主要内容是实战篇，理论部分只是辅助。它重点介绍了douyin运营的四大内容：入门定位、内容创作、品牌营销和引流变现。全书通过7种玩法、20个场景和4类道具进行分类，每种分类都配有全彩图解的案例。作者从产品定位、拍摄手法和所用道具等方面进行了全面分析，帮助运营者快速上手实战。这些案例都是营销界大佬们研究了数千个作品、几百个案例后总结出来的。我个人觉得，这本书不仅是小白入门的必看书籍，对于那些已经有一定经验的运营人员来说，也非常有助于日常运营的复盘。推荐大家先去知乎、豆瓣上看看这本书的目录，看看是否适合自己哦。

白晶晶：我心中的永恒挚爱 𐟒• 大家好！我是小羊，今天是我挑战豆瓣Top250系列的第17天，给大家带来的是《大话西游之大圣娶亲》的观影心得。 𐟎젧”𕥽𑦜쨺늨🙩ƒ觔𕥽𑧜Ÿ的是我心中的经典之作。从刘镇伟导演的精湛技艺，到周星驰、朱茵、莫文蔚等一众演员的出色表现，真的是让人欲罢不能。特别是白晶晶这个角色，简直是为我量身定做的，她身上的那种纯真、善良和坚韧，让我无法忘怀。 𐟌ˆ 技术革新这次的重映版采用了2K高清修复，加上杜比全景声，真的是让人耳目一新。每一个细节都清晰可见，每一次音效都让人身临其境，仿佛置身于那个奇幻的世界。 𐟏𐠥ˆ𖤽œ团队这部电影由西部电影集团有限公司和香港彩星电影公司联合出品，真的是集结了华语电影界的精英。全案营销由唐泰文化和北京启泰远洋文化传媒有限公司负责，国内发行则交给了北京聚合影联文化传媒有限公司和陕西影电影频道经营有限责任公司。这样的阵容，难怪这部电影能够如此成功。 𐟒– 情感共鸣电影中的一句台词让我印象深刻：“我的意中人是个盖世英雄，有一天他会踩着七色云彩来娶我。”这句话不仅是对爱情的渴望，也是对英雄主义的向往。每当看到白晶晶在屏幕上笑得如此灿烂，我都会想起自己心中的那个英雄。 𐟌Ÿ 总结总的来说，《大话西游之大圣娶亲》不仅是一部经典的电影，更是一段情感的寄托。白晶晶这个角色，让我看到了爱情的力量和坚韧不拔的精神。如果你还没有看过这部电影，强烈推荐你去看看，或许你也会爱上它！

𐟓ˆNO.3 文案高手的印钞机秘籍嘿，朋友们！九月即将结束，国庆和中秋假期即将来临。在这个美好的时刻，我想和大家分享一本在豆瓣上获得7.1分的营销书籍——《爆款文案》。这本书教我们如何用文案卖掉产品，赚到钱。假期里，不妨充充电，提升自己吧！ 𐟔堦🀥‘购买欲望使用6种方法激发读者的购买欲望。让他们知道你的产品与众不同，为什么要选择你的产品。 𐟒š 赢得读者信任通过3层事实证明，消除顾客的购买疑虑。利用权威、顾客证言等，让读者相信你的产品真的很好。 ❤️ 引导马上下单利用4个重磅武器，攻破读者最后一道防线。前面的一切都是在为这一步做铺垫，方便快捷的下单流程是关键。 𐟒œ 标题抓人眼球学习5种标题范例，瞬间出动人心。标题是文章的灵魂，好的标题能吸引读者继续阅读。 𐟒› 范文解析 “偷窥”高手的思维路径。通过分析成功的营销文案，让读者相信好的文案真的可以挣钱。 𐟎ˆ 人物介绍：关健明前奥美广告人，曾服务奔驰汽车。后跳槽到一家医疗企业，帮助其业务在4年内增长11倍。他为斑马精酿撰写微信推广文案，将平均订单转化率提升76.86%，其中一篇推文直接销售产品35.8万。 𐟎ˆ 读完这本书后，我感受到每一个步骤都很重要。激发购买欲、赢得读者信任、引导下单、写标题，这些步骤缺一不可。特别是写标题的环节，需要抓人眼球，让读者一眼就被吸引。最后，通过范文解析，我们可以看到商业界各个产品的成功营销文案，相信好的文案真的可以挣钱。 ⭐ 文案写作宝藏工具网站 1️⃣ 写不出金句→句子控 2️⃣ 写文章少数据→5118 3️⃣ 写文章好无聊→段子网 4️⃣ 写文章没情感→随笔网 5️⃣ 写文章没选题→社会化营销案例库 6️⃣ 写文章少配图→Pixabay 7️⃣ 写文章缺少故事→小故事 8️⃣ 缺少合适的表情包→SOOGIF

《小巷人家》力压古偶，豆瓣8.1分背后的深思，热度与质量的博弈？

#好东西票房破2亿#标题：《好东西》票房口碑双丰收，成为2024年国产电影的一匹黑马 2024年中国电影市场火爆异常，总票房逼近400亿元。在这其中，一部名为《好东西》的电影脱颖而出，成为年末票房的一匹黑马。截至目前，该片在贺岁档期间票房已达到1.92亿元，豆瓣评分高达9.1分，成为2024年评分最高的国产片之一。《好东西》由上海电影、阿里影业和中国电影等七家公司联合出品。该片导演邵艺辉凭借此片再次证明了自己的实力。在此之前，她与上海电影合作的高口碑影片《爱情神话》同样取得了不俗的票房成绩，豆瓣评分高达8.1分，票房达到2.6亿元。《好东西》的成功并非偶然。首先，该片紧跟时代脉搏，讲述了当代中国年轻人的故事，引发了广大观众的共鸣。其次，影片在制作上精雕细琢，无论是剧本、导演、演员还是摄影、美术等方面，都展现出了高水准。此外，宣发团队也功不可没，通过精准的营销策略，成功吸引了大量观众走进影院。值得一提的是，尽管2024年中国电影市场观影人次下滑，但《好东西》依然取得了优异的成绩。这充分说明，只要影片质量过硬，依然能够赢得观众的喜爱。对此，业内人士表示，电影行业要想持续发展，提升影片质量、创作符合时代需求的内容至关重要。在庆祝上海电影制片厂成立75周年大会上，导演邵艺辉分享了她的创作心得。她表示，电影要紧跟时代，同时还要成为好玩的故事，这是一项艰巨的任务。她认为，创作者首先要坦诚面对时代，其次不能小看观众，因为观众对时代的感知其实比创作者更快、更直观。总之，《好东西》的成功为国产电影树立了一个榜样。在竞争激烈的电影市场，只有不断创新、提高质量，才能赢得观众的喜爱，实现票房口碑双丰收。我们期待更多像《好东西》这样的优秀国产电影问世，为中国电影事业的繁荣发展贡献力量。

近两个月来，《你的谎言也动听》《失笑》《再见，怦然心动》《舍不得星星》等多部现代偶像剧轮番上阵，然而无论是平台热度还是观众讨论，都显得异常冷清。现代偶像剧似乎正在经历一场前所未有的瓶颈期，其背后隐藏的症结究竟是什么？创作端又该如何自救？今年，现代偶像剧的上新频率虽稳，但大多反响平平，未能给观众留下深刻印象。即便有《舍不得星星》这样的作品，通过营销男女主青梅竹马的话题，云合热播期集均播放量也仅为1275万，远未达到爆款的标准。相比之下，去年还有《向风而行》《归路》《偷偷藏不住》等作品云合集均播放量在4000万以上，今年却仅有《承欢记》《在暴雪时分》等少数作品超过3000万。今年大制作现代偶像剧不多，主演阵容也显得降级，导致整体吸睛程度有限。同时，口碑方面也不尽如人意。虽然今年口碑最好的《春色寄情人》豆瓣评分高达8.0，但整体而言，今年现代偶像剧的口碑上限不如去年，爆款更是稀缺。现代偶像剧“冷清”的背后，既有特殊原因，也有创作端自身的问题。制片人苏言指出，偶像剧对流量的依赖度大，而今年顶级IP和演员配置的现偶并不多，平台强推的高规格项目也有限。同时，去年几部大制作现偶引发的争议也让观众追剧意愿降低。此外，现偶剧的品质不拔尖、故事套路、行业悬浮等问题也层出不穷，让观众审美疲劳。尽管身处瓶颈期，但现代偶像剧的创作端并未放弃自救。目前，一些新趋势正在涌现。首先是类型叠加的更新，现偶开始与小众职业和互联网新兴产业结合，为人设带来新鲜感。同时，现偶也与其他热门题材结合，如悬疑、奇幻等，试图打破传统框架。其次，在故事风格上，现代偶像剧开始打造偏现实向的“成年人”爱情，试图打通熟龄化垂类赛道。此外，主打生活流、慢节奏的现偶也受到欢迎，成为口碑佳作。虽然现代偶像剧目前仍处于瓶颈期，但创作端并未停止努力。更多卖点丰富的现偶正在紧张制作中，它们的数目和量级也说明该品类不会就此沉寂。只是，下一部提振信心的爆款何时出现，市场仍在苦苦等候。现代偶像剧能否打破瓶颈，迎来新的春天，让我们拭目以待

目前，国内做问答推广选用的平台主要有百度知道、知乎问答、百度贴吧、秒真问答、搜狗问答、360问答、悟空问答、微信问一问、新浪爱问、太平洋问答、豆瓣问答等等，其中市场占有率最高，搜索排名最好的是百度问答，知乎问答、太平洋问答、百度贴吧，这几个平台是问答推广营销必选的平台。问答营销推广一般会选3个以上的平台发布，不同的平台在各自的搜索引擎里占据位置。如百度知道和百度贴吧主要在百度搜索里展现，知乎在百度里占位也不错，还在微信搜索里展示，还有就是知乎自己的平台搜索也很重要，需要布局；此外如360问答在360搜索里展示，搜狗问答在搜狗搜索和微信搜索里展示。如果企业/品牌/产品要做全网问答营销推广的话，建议全问答渠道都要铺一铺，小马识途建议百度知道和知乎问答是全铺设，搜狗和360可以各铺设一半，新浪爱问和太平洋问答也各铺设一半。让各大平台搜索都有问答内容来维护口碑，成本也至于太高。

近两个月，尽管《你的谎言也动听》《失笑》《再见，怦然心动》《舍不得星星》等多部现代偶像剧（现偶）相继上线，但它们在平台热度和公众讨论度上均表现平平，无疑揭示了现偶剧正步入一个艰难时期。去年“现偶101”的盛况未能延续，今年各大平台也未拿出足以引领市场回暖的佳作，现偶剧的“红黑俱灭”现象愈发明显。爆款缺失：现偶剧的痛点凸显今年现偶剧的上新频率相对稳定，但大部分作品都未能给观众留下深刻印象。即便是反响最好的《舍不得星星》，尽管大力营销男女主青梅竹马的人设，其云合热播期集均播放量也仅为1275万，远低于去年同类作品的平均水平。其他如《再见，怦然心动》《失笑》《你的谎言也动听》等作品，播放量更是惨淡。回顾今年播出的现偶剧，即便是表现较好的作品，数据反馈也并不理想。与去年《向风而行》《归路》《偷偷藏不住》等云合集均播放量超过4000万的作品相比，今年仅有《承欢记》《在暴雪时分》等少数几部作品的云合集均播放量超过3000万。杨紫、范丞丞的《要久久爱》、谭松韵、许凯的《你比星光美丽》等作品虽然热度较高，但云合集均播放量均未达到2900万。上星央八的《春色寄情人》虽然豆瓣评分高达8.0，但云合集均播放量也仅为2197万。爆款缺失，成为了今年现偶剧没有存在感的主要原因。事实上，这也是近年现偶剧的一大痛点。自2021年的《你是我的荣耀》之后，现偶剧就再也没有出现过真正的爆款。如果以造星作为硬指标，那么还要追溯到2019年的《亲爱的，热爱的》。困局难解：多重因素制约现偶剧发展今年现偶剧的冷清并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。一方面，大制作现偶数量减少，主演阵容的降级使得作品吸睛程度有限。去年有刘亦菲、杨洋、白鹿、赵露思、王鹤棣等流量演员加持，而今年同等关注度的演员较少。另一方面，口碑方面的不上不下也影响了现偶剧的存在感。虽然今年口碑最好的《春色寄情人》豆瓣评分达到8.0，但整体而言，今年现偶剧的口碑上限不如去年，下限虽高于去年，但居于中间的大多数作品都显得平淡无奇。此外，现偶剧的创作也面临着套路化、悬浮化等问题。剧情套路似曾相识、故事逻辑不够严谨、行业部分过度悬浮、工业糖精和苦精超标、注水严重等问题频发。去年备受争议的价值观问题今年虽然有所收敛，但并未完全消失。缺乏好嗑的CP更是现偶剧的致命缺陷。CP关注度通常与剧集热度成正比，但今年现偶剧中能够留下深刻印象的CP寥寥无几。创作自救：新趋势助力现偶剧走出困境面对瓶颈期，创作端也在积极寻求自救之路。目前，现偶剧呈现出一些新的发展趋势。首先是类型叠加的更新。现偶剧开始与更多行业、题材相结合，为人设和剧情带来新鲜感。比如《失笑》中的脱口秀演员、《舍不得星星》中的直播带货公司老板、《春色寄情人》中的遗体整容师等角色设定，都与时下热门职业紧密结合。同时，悬疑、奇幻等元素的融入也为现偶剧带来了新的看点。其次是在故事风格上，现偶剧开始打造偏现实向的“成年人”爱情。典型如《爱情而已》《装腔启示录》等作品，它们更加注重现实品质和氛围感的营造，对工作和生活的探讨也更为深入。这种转变使得现偶剧在题材和风格上更加多元化，有助于吸引更多观众。此外，一些主打生活流、慢节奏的现偶剧也受到欢迎。如《去有风的地方》《春色寄情人》等作品，它们以细腻的情感刻画和温馨的故事情节赢得了观众的喜爱。这种治愈系的现偶剧不仅盛产口碑佳作，还有助于提升现偶剧的整体品质。未来，现偶剧要想走出瓶颈期，还需要在内容创新、品质提升、受众拓展等方面下功夫。一方面，要深入挖掘现实生活中的情感纠葛和人性光辉，打造更加真实、动人的爱情故事；另一方面，要注重细节打磨和氛围营造，提高观众的观剧体验；同时，还要积极拓展受众群体，吸引更多年轻观众和熟龄观众的关注和喜爱。只有这样，现偶剧才能在未来迎来新的春天。

有网友猜测，评分可能被人为干扰了，客观评分应该在7分左右，和《志愿军2》不相上下。看来，观众的选择有时候真的不按常理出牌啊！当然，也有人觉得票房高低更多取决于营销推广和口碑效应，豆瓣评分只是参考之一。对于《749局》的低分，有人直言电影制作水平和内容确实存在问题，评分不冤枉。相比之下，《志愿军2》和《浴火之路》因为剧情和影片质量更胜一筹，得到了更多观众的认可。不过话说回来，票房成绩已经证明了观众对《749局》的热情。希望大家在评分时能客观公正，让豆瓣评分真正反映电影质量和观众口碑，给更多人提供选择参考。至于这三部电影的最终成绩如何，咱们拭目以待吧！#2024国庆档# #我的快乐黄金周#