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香水市场营销权威发布_香水批发市场价格表(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

香水市场营销

在格拉斯学调香：香水世界的秘密之旅 𐟌𘊥œ腄HEC读市场营销的时候，我选择了“奢侈品管理”作为第二学期的辅修专业。4月的时候，班级里有一次特别的【班级Study Tour】：探索香水发源地格拉斯，了解香水原料与历史，亲手制作香水，感受奢侈品的魅力。格拉斯：香水之都 𐟌𙊦 𜦋‰斯被誉为“嗅觉天堂”，是世界上最大的香水原料供应地之一。这里拥有众多香水博物馆、试验室和生产厂，甚至连小说《香水》的背景地都在这里。迪奥、香奈儿等大牌的香水原料也大多来自这里。香水博物馆与花宫娜工厂 𐟏튤𛎥ŸŽ郊的香水原料生产作坊到城中心的香水博物馆，这里的一切都与香水息息相关。香水博物馆参观从古埃及到现代的香水制造技术，欣赏各个时代的香水容器，比如古代的双耳尖底翁、MARIE-ANTOINETTE的小匣子以及现代的玻璃小瓶等。花宫娜香水工厂世界上第一个香水工厂，诞生于1926年，由欧仁弗柯斯以著名画家Fragonard的名字命名。花宫娜在法国很有名气，拥有300多年历史，至今还有许多品牌委托这里制作香水。格拉斯旅游小贴士 𐟚 【旅行路线】从法国戛纳或尼斯乘坐长途汽车500路出发均可到达（约1小时）。【工厂参观】直接搜索花宫娜官网，有工厂基本信息、课程预约、线上商店等。游客可以免费参观香水制作和香精提取技术，并有专业讲解员导览，每场参观大概30分钟，无需预定，讲解语言可选中文。【调香体验课】每周六，时长1.5小时，需提前线上预约，69欧元。调香结束后游客可带走自己制作的香水（100ML）和一个香袋，还有老师签发的结业证书和调香时的小围裙。授课语言只有法语和英语。香水小科普 𐟌𘊅au de Cologne 古龙水（含2-5%香薰精油，是香水中含香薰含量最少的水） Eau de Toilette淡香水（含4-10% 香薰精油，香味并不持久） Eau de Parfum中等香型香水（含8-15% 香薰精油，味道较为持久） Extrait或Parum 浓香水（含15-25% 香薰精油，持久度长达2天）那次从格拉斯回来后，身上的香味经久不散，成为我留学回忆中浓墨重彩的一笔。如果有机会，强烈推荐你去一次格拉斯。

法国香水之城与苏州品牌的故事 𐟌🠦𓕥›𝦠𜦋‰斯在法国的格拉斯，意大利的威尼斯，日本的京都，以及我们中国的苏州，有一群人默默坚守着传统的工艺。伊万ⷧ瑦–柳𙭦›𜥰𜥟ƒ尔（Ivan Coste-Mani㨲e）就是其中之一。伊万是SKEMA商学院的教授，同时也是化学博士。他是时尚与奢侈品专业的创办人，市场营销系主任。伊万是全球公认的奢侈品营销大师，曾是香奈儿香水的工艺师，也是多家时尚奢侈品公司的创办人。他曾任法国著名的香水城——格拉斯市的市长，目前是法语地区奥林匹克委员会委员和科特迪瓦共和国总统顾问。格拉斯被誉为“香水之城”，从十六世纪开始就因香水工业和香水贸易而繁荣。当地的三大香水世家——Molinard、Fragonard和Galimard都有百年历史。而今天，“香奈儿5号”这个代名词就诞生于此。 𐟌 苏州FIRST FLAG 在距离格拉斯万里之遥的中国苏州，FIRST FLAG自创办之初，便立足于吴地文化，期望以简洁的设计，承载东方传统手工艺的精美与细腻，创造一种朴素而温柔的现代感，进入人们的日常生活。 2016年，FIRST FLAG正式聘请伊万ⷧ瑦–柳𙭦›𜥰𜥟ƒ尔教授出任其品牌顾问，并将FIRST FLAG作为案例，列入其在SKEMA商学院的奢侈品管理课程中。就像“香水之城”不是伊万一个人的作品，无数调香师为此默默付出一生；FIRST FLAG作为一个源自吴地文化的手工艺品牌，也凝聚了绣娘、养蚕人与设计师们的热爱与执着。

调香师的必读书籍推荐 𐟓š 如果你对调香和香水感兴趣，那么以下几本书籍绝对值得一读。它们涵盖了从香水的基础知识到调香师的日常随笔，再到香水创作的故事性描述。 1️⃣ 香水，气味的炼金术 𐟧ꊨ🙦œ줹椻Ž香气的提取、天然与人工香料、香气的分类，到市场营销、包装、商标保护等方面，提供了全面而深入的了解。对于想要深入了解香水行业的人来说，这本书是一本非常实用的入门指南。 2️⃣ 调香师日记 𐟓– 这本书是调香师的日常随笔，记录了他们的创作过程和灵感来源。调香师的工作充满了感性和创意，这本书通过文字和气味之间的联系，展现了调香师的世界。 3️⃣ 爱的故事，绿香调 𐟌🊨🙦˜露€本关于香水的小说，讲述了香水的创作历程、与市场的磨合以及行业内的竞争。虽然这本书的香水知识不多，但故事性非常强，读起来非常引人入胜。总的来说，前两本书更为推荐，它们提供了更全面和专业的视角。而第三本书则以小说的形式，将香水的创作和上市过程生动地呈现出来。

【凸显“东方美学”，宁波香水香氛品不断翻越“山丘”】香水香氛产业历史悠久，当年丝绸之路上的驼队货物中就不乏香料。欧美国家拥有诸多知名香水香氛品牌，有分布全球、比较成熟的市场营销体系，但价格偏高。我国香水香氛产业起步相对较晚，近年来涌现一批质优价平的本土品牌，迅速占据市场，大有“后来居上”之势。记者在调研采访中了解到，宁波香水香氛企业瞄准这一百年“赛道”，在产品研发、品牌建设、营销策略上不断创新，结合东方文化和本土元素，推出具有特色的产品，赢得消费者的认可。凸显“东方美学” 宁波香水香氛品不断翻越“山丘...

香水使用的4个常见误区，你知道吗？在香水的世界里，有些人对香水的认识还存在一些误区。今天我们为香水新手们总结了四个常见的误区，赶紧来看看吧！ 1⃣ 香水会过期变质 ❎ 错误。香水不会因为时间问题而过期变质，通常是光照和高热会让它们变质。时间久了，有些颜色会变深，味道会变淡，这可能与香水配方有关。一般来说，未开封的香水保质期大约在5年左右。 2⃣ 双手手腕相互摩擦，会破坏香水成分 ❎ 错误。简单的物理摩擦不会破坏香水分子级别的气味成分。除非你剧烈摩擦，导致皮肤升温，让香水的前中后调成分加速挥发，改变原有的气味特征，否则这种“小动作”根本不会改变香水中分子的结构。 3⃣ 女人只能用女香，男人只能用男香 ❎ 错误。香水没有性别之分，调香师制造香水时并没有打上女香或男香的标签。这是市场部为了市场营销而制定的策略。现在中性香在女性圈子里很受欢迎，而有些女香男性用也非常合适，自己喜欢的就是合适的。 4⃣ 香水中的麝香会导致不孕 ❎ 错误。麝鹿香是一种非常珍贵的原材料，在黑市上每公斤能卖到45000美金，甚至比黄金还要昂贵。在香水工业中，“麝香”通常是人造麝香或具有类似麝香气味的植物香料。至今为止，没有任何科学依据表明天然麝香或人工麝香会导致不孕。希望这些小知识能帮你更好地使用香水，享受香氛带来的愉悦！

𐟒榏�˜香水背后的神秘成分𐟒늰Ÿ”你是否有过这样的好奇，一瓶香水背后都隐藏着哪些秘密成分呢？今天，我们就来一起揭开香水的神秘面纱！ 1️⃣ 𐟍𗦺𖥉‚（酒精）你知道吗？大多数香水的溶剂都是酒精哦！它不仅是香气的载体，还能让香气更好地扩散在空气中，让你的香水味道更加持久。 2️⃣ 𐟌𘩦™精香精可是香水的灵魂所在！它由天然香料和合成香料混合而成，每一种香料都承载着独特的香气，交织在一起，为你带来令人难忘的香氛体验。 3️⃣ 𐟛᯸防腐剂别以为香水里的酒精就能防腐哦！其实，丁基羟基甲苯（BHT）这样的抗氧化剂才是关键。它们能保护香水不被氧气、光线和温度破坏，让你的香气持久如新。 4️⃣ ☀️紫外线过滤剂紫外线可是香水的大敌！不过别担心，紫外线过滤剂能削弱紫外线对香水的影响，特别是保护那些娇弱的前调，让你的香水更加稳定。 5️⃣ 𐟎觝€色剂香水的颜色，有时候是市场营销的巧思，有时候则是香料本身的颜色。但为了让颜色更统一或更吸引人，制造商们还会使用着色剂来调整哦！ 6️⃣ 𐟒†美容剂在一些润肤型的香水中，你甚至可以感受到酒精的温和替代——美容剂的存在。这样，你在享受香气的同时，也能呵护自己的肌肤啦！

𐟒Ž香奈儿：奢华与优雅的代名词𐟌Ÿ 香奈儿，这个享誉全球的法国奢侈品牌，以其独特的时尚设计、优雅的产品和卓越的品质，成为了无数追求奢华与优雅人士的首选。𐟑œ𐟒„𐟑 香奈儿的产品线丰富多样，从时装、香水、珠宝到鞋履、包袋、眼镜，每一款都代表着简约、优雅与高贵。𐟒Ž𐟑š𐟎覗论是想要展现高贵气质，还是追求时尚潮流，香奈儿都能满足你的需求。在营销策略上，香奈儿注重品牌定位与市场细分。他们主要定位于中高端消费市场，专注于为高收入阶层提供高品质的产品和服务。𐟎ﰟ’𜰟’‘通过精准的市场定位和品牌定位，香奈儿成功吸引了大量忠实粉丝。此外，香奈儿还善于运用各种营销手段来提升品牌知名度和影响力。他们通过杂志、电视、网络等媒体进行广告宣传，与好莱坞著名影星合作推出时装展或广告，以此提高品牌曝光率。𐟓𘰟Ž찟Œ 总的来说，香奈儿凭借其高品质、高价值的产品和精准的市场定位，成功打造了一个奢华与优雅的品牌形象。𐟑‘𐟌Ÿ未来，香奈儿将继续深化品牌战略，拓展市场，提高品牌竞争力，以实现更高的市场份额和盈利水平。𐟚€𐟒𐀀

百度账号定位指南：个人与企业通用在品牌营销中，定位是关键，同样，在百度账号运营中，定位也是核心。特劳特在《定位》一书中提到：“定位就是如何在潜在用户的心智中与众不同？”换句话说，定位就是要让你的产品、企业或个人在市场中形成独特的核心竞争力。 𐟌Ÿ 账号定位的五大原则：垂直原则：一个账号专注于一个细分领域。将用户群体细分，保持专注，避免广泛的覆盖范围。价值原则：提供对用户有价值的内容。用户喜欢的内容通常是有趣、实用、好看或好玩的。深度原则：在一个方向上深入发展，提供更深层次、更有价值的内容，避免肤浅和低级趣味。差异原则：通过差异化定位，让你的账号在众多账号中脱颖而出，让用户记住你。持续原则：持续和稳定的更新是关键。如果不持续更新，账号的权重会下降，推广效果也会受到影响。 𐟤” 如何根据个人情况定位？个人优势：利用你的特长，比如修图、香水品鉴、酒类知识等，或者提前获取产品进行测评。兴趣爱好：做自媒体时，如果内容不是自己喜欢的，很难坚持下去。市场需求：结合个人优势和兴趣爱好，考虑市场需求。目标用户群体：先确定目标用户，再确定定位，而不是等定位确定后再去找用户。避开竞争大的领域：选择细分垂直小众的领域，这样更容易吸粉。 𐟧頨𔦥𗥡‘造的三大要素：人设：命名要清晰，使用名字+内容细分领域；头像可以选择真实、代表个性的图片；简介要凸显专业优势和差异化。内容：从用户关注、自身服务或对标在做的内容入手，建立选题库。变现：百度的变现方式主要有广告、专栏、薯店、直播和小清单五种。通过这些步骤，你可以更好地定位你的百度账号，无论是个人还是企业，都能在众多账号中脱颖而出，形成独特的核心竞争力。

出国一年终于实现了狐臭自由「秋日幽你一默」

1. 来视奸的别家粉听清楚了，少看你家粉带节奏那话术了。BP的香水品牌Soon从名字，概念，味道，整体设计，宣传片拍摄，市场营销，甚至包装设计都是他俩亲力亲为参与的。和你们的从供应商那里“拿来主义”可不一样，少共沉沦。 2. 我们家BB体面人，给台阶下，不是让你们觉得他不在意。自己的心血被这样对待，给台阶是看在朋友面子上，少得寸进尺。 3. 你家正主明确说了只有名字和时间框架是自己想的，颜色，味道，设计都是供应商给的范围里挑选的而已，别的直接就交给供应商了。而且也明确说了他调查之后价格图和概念图是相似的，不会坐视不理，他会去和plus1商量等一个好的解决方案。我很欣赏你家正主的回应态度，但希望你们明白无意cx也造成了事实相似，这已经不可避免了。这件事上plus1如果负主要责任，那么你们正主是次要责任，毕竟品牌主理人是他们，出现这么大问题是他们需要主导去解决的，而不是轻飘飘一句外包就可以了。 4. 说给某些人听，在我这里没有什么一家亲，少来和我说一些道理。 5. 我的态度是既然两边正主都说要等解决方案，那么我会持续关注后续。我们从头到尾没有想撕扯骂战，仅仅是希望我们孩子的心血被尊重。

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