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体育营销最新视觉报道_体育营销的特点(2024年12月全程跟踪)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：热点更新日期：2024-11-30

体育营销

体育是世界共通的语言，中国品牌在世界级大赛上的体育营销，愈加成熟和精彩！11月29日至12月1日，2024—2025赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯在北京首钢滑雪大跳台——“雪飞天”举行。这是国际A类体育赛事，也是2026年冬奥会资格积分赛，成绩积分计入选手世界排名。中国队派出5名运动员参赛，争夺2026年冬奥会“入场券”，伴随年轻的中国金牌名将苏翊鸣的再度登场，冬日的激情达到全新的高点。在上述人气赛事中点燃冬日激情的不止中国运动员，还有中国品牌。长虹，此次与全球知名品牌Swatch等共同成为赛事官方合作伙伴，代表中国制造展示创新科技与体育赛事的进一步融合，向赛场内外的全球观众展现了包括年轻范、品质范、国际范等在内的中国范。从近年来赛事等相关活动的发展来看，冰雪运动的重心正在向世界的东方迁移，2025年第九届亚洲冬季运动会已然临近，国内冰雪运动热潮继续高涨，通过与国际雪联的合作，通过对众多全球顶尖冬季赛事的参与，长虹将更好地向全球展现中国品牌的风采。

体育营销的魔力：500强品牌背后的故事嘿，朋友们！最近我和梅西合了个影，虽然只是工体友谊赛的工作留念，但足以让我激动不已！说到体育营销，我可是有话要说。作为一个在500强品牌从事体育营销的“老兵”，我曾深度参与北京冬奥会、卡塔尔世界杯等大型赛事的营销活动，负责C罗、内马尔以及阿根廷队的相关宣传。今天，我就来和大家聊聊体育营销到底是怎么回事，以及这种工作体验如何。体育营销的那些事儿 𐟏† 体育营销其实就是用体育赛事和运动员来推广品牌。通常，品牌会通过以下三种方式来操作：赞助大型赛事：比如奥运会、世界杯等，成为赛事的大金主。这样不仅能获得多种曝光机会，还能借助赛事的国际影响力提升品牌知名度。签约顶级运动队：适合团体类运动，比如足球和篮球。通常需要3人及以上同时使用队员的权益。签约顶级运动员为品牌代言人：押注某位代言人，将他的焦点转移到品牌上。手握这些资源后，品牌会根据体育IP的商业化规范，通过媒介投放、社交媒体内容、公关等手段进行品牌传播。体育营销的体验：累并快乐着 𐟏ƒ‍♂️ 做体育营销不仅需要好身体，还需要大心脏。因为你需要紧跟赛况来做营销决策。比如在卡塔尔世界杯期间，我熬夜了一个月，每天凌晨3点起床看球赛，工作结束时都能看到初升的太阳。这种工作强度确实让人疲惫不堪，但每当看到球队赢得比赛，那种兴奋和成就感又让人觉得一切都是值得的。体育的魅力在于它的“不确定性”。品牌和签约运动员或球队荣辱与共，面临胜负的黄金几秒和瞬息万变的赛势，你需要时刻保持情绪稳定、头脑清晰，让团队保持住不傲不馁的士气，直至最后一刻。体育营销的制胜点 𐟌Ÿ 冠军是绝对高光：签对代言人，选择大于努力。体育是成功论，但体育精神不是：不放弃的人、弯道超车的事、惊心动魄的反转，这些都有巨大的营销潜力。赛场之外也有惊喜：全民网红如冰墩墩，花边如内马尔的舞蹈，都是撬动泛大众的破圈杠杆。最后，Timing! Timing! 体育营销is all about timing. 如果我的微小工作能放大体育精神，让体育偶像和难忘赛事感染更多人，我觉得甚是幸运。那种独属于体育的花火，可能正照亮一个身处低谷的人。

起亚的体育营销与品牌融合起亚中国首席运营官杨洪海先生在第二十二届广州国际汽车展览会上阐述了起亚积极赞助体育赛事的深层意义。他指出，起亚一直积极参与赞助如澳网、世界杯、欧联杯、NBA等国际顶级体育赛事，这一策略的核心在于“体育赛事能够拉近与消费者的距离，实现与品牌的心连心”。通过与这些广受欢迎的体育赛事合作，起亚不仅增强了品牌的全球曝光度，而且深化了与消费者的情感联系，使得品牌更加亲切和可信。杨洪海先生进一步解释说，体育营销的关键在于将品牌与消费者喜爱的赛事紧密结合，从而在消费者心中建立起积极的品牌形象。他强调：“当一个品牌让你产生亲近感，比如说品牌与澳网、欧洲杯、美国超级碗结合在一起的时候，这些赛事又是你喜爱的，你会不会在潜移默化当中，将品牌的产品和体育赛事紧密联系在一起，进而购买这些产品呢？”这种策略不仅提升了起亚品牌的知名度，也增强了品牌的美誉度，使得起亚能够在全球市场中更好地融入当地文化，建立起与消费者的深层次联系。「起亚」「起亚汽车」「2024起亚广州车展」「起亚展台」「2025款起亚EV5亮相广州车展」

#2024禹唐体育营销大会# 聚焦禹唐体育营销大会 | 营销论坛议题前瞻：体育IP、体育消费如何为城市赋能在“体育与城市——体育IP、体育消费如何为城市赋能”这一议题中，禹唐将邀请相关政府职能部门、资深专家以及赛事方代表来分享他们对于激活城市体育消费、以赛营城等课题的见解，并深度探讨体育与城市的关系。体育与城市互动融合是大势所趋体育赛事已经成为城市品牌推广的一扇窗口。以赛营城，让城市服务赛事需要，让赛事助力城市发展，也已经成为国内很多城市的战略路线。成都大运会期间，成都住宿业、餐饮业销售收入分别增长57%、42.3%；在“村BA”等赛事带动下，2023年贵州台江旅游综合收入达84.64亿元。体育赛事对区域经济的带动作用是多维度的，这也为城市发展创造了新的空间。顶级大赛推动体育赛事名城建设在一些重点城市看来，体育赛事与城市是一场“双向奔赴”。以举办重大体育赛事为契机，提高城市关注度，助推城市产业转型升级与经济高质量发展，将赛事“流量”变成城市发展的“增量”，已经成为这些城市的共识。热门赛事的巨大流量和由此激发的体育消费热情能够为城市体育产业和企业发展带来更多空间。通过“赛事+旅游”、“赛事+文创”等多维度的产业跨界融合，体育产业成为激活地方经济、普及区域文化的推进器。这也充分证明，赛事经济是当前我国经济发展的新动能和新引擎，成为扩大内需、促进消费的关键动力。打造招牌赛事，建立科学管理体系优质体育赛事的落地能够显著带动一座城市的体育氛围和体育参与积极性。一方面，体育赛事为发展增添动力，展现体育助力经济社会发展的多元价值。另一方面，体育赛事有助于打造城市品牌，涵养独具魅力的城市文化。体育赛事带来的线下观赛效应、线上传播效应和商业效应，为城市面向现代化、国际化方向转型升级带来了契机。此外，体育赛事的商业合作伙伴带来的资金、技术、产品、服务、创新理念等有形和无形资产，能够为城市经济、社会、文化、生态环境等方面的短期效应和长期发展赋能。尤其在城市化竞争激烈，城市品牌建设急需着力点的当今时代，优质体育赛事对城市品牌顶层设计和城市营销的长线支撑，正在受到城市决策者越来越明确的重视。关注禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 2024年禹唐体育营销大会以“本土化ⷥ…觐ƒ化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。 #禹唐体育# #禹唐体育营销大会# #2025年体育营销项目#

#2024禹唐体育营销大会# 聚焦禹唐体育营销大会 | 北体大肖淑红教授、中网吴雅南探讨体育IP如何为城市赋能及未来发展路径吴雅南：中网在口碑和经济上为城市赋能今年的中国网球公开赛火爆出圈，无论在门票销售，还是商业赞助上都取得了亮眼的成绩。这与中国球员在国际赛场上的优异表现息息相关。在这样的大背景下，势必有更多人关注网球、参与网球。网球受众的激增对于赛事方来说必然是利好消息，而且这不局限于某一项或几项赛事，而是全市场的整体业务提升。谈及中网赛事如何为城市赋能，吴雅南表示，这主要体现在两个层面——口碑和经济。吴雅南：“三进”政策的双向赋能 “三进”政策给了赛事IP运营方一个简单、高性价比地触达目标人群的方式，让他们先关注和熟悉赛事品牌，再进一步吸引他们进入赛场；另外，这更有利于产业上下游的跨界打通，促进产业协同发展。肖淑红教授：市场主体要保持商业模式的持续改进这个时代最鲜明的特征就是不确定性和复杂性共存。保持商业模式的持续改进应该是一直要做的事。相关企业要明确自己的目标市场在哪里，消费群体是谁，用需求反推产品、生态和商业模式，这样才能最大程度规避风险。当然，对于不同的市场主体，要具体问题具体分析。肖淑红教授：赛事IP要建立价值评判体系肖淑红教授认为，赛事IP的价值评判维度就是经济效益、社会效益、环境效益等综合效益，用价值的总体指标评价，即价值工程的价值。肖淑红教授简介肖淑红教授是中国科协体育产业决策咨询专家团队首席专家，教育部工商管理类教育指导委员会委员，国际价值工程学会注册价值管理专家，中国技术经济学会常务理事、体育经济与价值管理分会主任委员，中国高等院校市场学研究会体育营销专委会主任委员。吴雅南简介体育营销专家。历任中国网球公开赛新闻官、中网市场部总经理；WTA（国际女子网球协会）亚太市场总监、ATP（国际男子网球协会）&WTA中国社交媒体负责人，现任北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官。关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。 #禹唐体育营销大会# #禹唐体育# #体育营销#

#2025年体育营销项目# 大众参与类：企业2025年可重点关注的大众参与类赛事包括斯巴达勇士赛和KISSRUN甜蜜跑。一、斯巴达勇士赛定位：斯巴达勇士赛是跨越健身和路跑两大圈层，城市中产高净值人群的运动消费核心选择，是户外大众参与类标杆赛事。覆盖度：斯巴达勇士赛2016年进入中国，截至2023年已有超过49万人次参与比赛。受众画像：年龄主要集中在18-40岁、本科及以上学历人数占到82%、年收入在20万元以上的参赛勇士接近总人数的60%。传播价值：斯巴达勇士赛的社交和媒体价值在快速攀升。据统计，斯巴达勇士赛官方社交平台的粉丝量已超120万，预计到2024年底，双微粉丝总量将达到180万。另外，斯巴达勇士赛平均年度对外媒体触达超4000万人次，创造媒体总价值超过2.8亿元。适配品类：食品、饮品、生活、户外、出行、电子、金融等核心价值：体系健全，超长周期的升级版户外参与型赛事；覆盖健身+潮流户外运动两大圈层，打造“破圈式”竞争优势；体验式营销的优质赛事资源；参赛人群覆盖全年龄段，城市潮流精英家庭成为主力；贯穿全年的营销周期，与全国各重点城市的深度结合。二、KISSRUN甜蜜跑定位：中国女子马拉松的顶尖赛事，聚焦中青年女性运动爱好者的女性专属路跑盛会。受众画像：调查显示，跑马女性的年龄段主要集中在16-29岁黄金年龄，消费欲望强；跑马女性多数拥有收入稳定、薪酬较高职业，是具有强大消费能力与丰富休闲时光的中高级人群。亮点：独具城市特色的体育主题趣味集市、首创型男陪跑团，打造赛事甜蜜服务、为跑者量身定制百样造型、独创“向家的方向奔跑”赛事公益。传播价值：甜蜜跑深度合作媒体拟达60余家，网络直播在线热度超100万，覆盖近百万垂直跑马人群。适配品类：食品、饮品、生活、户外、出行、电子、金融等核心价值：马拉松参赛人群规模庞大，是优质的品牌营销载体；体验式营销的绝佳平台，提升品牌美誉度和忠诚度；覆盖中高收入群体，受年轻女性青睐；覆盖式的媒体矩阵宣传，巨量传播曝光度；女子体育商业价值提升，品牌抢占价值洼地良机。了解2025年体育营销项目详细内容，请登录禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。 #体育营销项目# #大众参与类体育营销项目# #禹唐体育# #体育营销#

#2025年体育营销项目# 运动代言类。企业2025年可重点关注的运动代言类资源包括男篮运动员张宁、徐京坤和旺代中国梦之队以及综合格斗运动员沙依兰。 1、男篮ⷥ𜠥 行业定位：三人篮球和职业联赛双轨并进的典型代表合作周期：2025年-2026年覆盖范围：全国禹唐指数：高关键词：年轻粉丝基础、拼搏故事、成长潜力适配品类：服饰、护肤品、快销品、食品、汽车、箱包、钟表配饰、体育用品等 2、徐京坤ⷦ—𚤻㤸�𝦢椹‹队行业定位：极限帆船和离岸航行的中国第一人合作周期：2025年-2026年覆盖范围：全球禹唐指数：高关键词：顶级赛场、全球曝光、中国故事适配品类：科技、帆船装备、出行、可持续、电子等 3、综合格斗ⷦ𒙤𞝥…𐊤𘪤𚺥𝱥“力：作为中国新生代综合格斗代表选手，沙依兰是现阶段乃至未来数年里，UFC赛场上最值得关注的中国拳手之一。沙依兰是综合格斗市场极具号召力的运动代言资源，他向世界最顶级赛场展示中国力量。受众画像：综合格斗的男性粉丝占比达到95%，主要集中在31到40岁这个年轻区间，他们关注体育和搏击，拥有极强的消费能力。此外，他们是社交网络重度用户，喜欢刷视频、看直播，喜欢留言评论。市场空间：从2010年到2018年的9年间，我国格斗产业市场规模年平均增长率达到16.81%。作为朝阳产业，我国格斗市场的发展潜力巨大，国民对于格斗职业化和市场化的需求和意愿强烈。适配品类：食品、生活、运动、公益等核心价值：综合格斗市场的核心“影响者”；抓住综合格斗高关注度和运动人群消费潜力的最佳“敲门砖”；中国武术精神的传递者，个性且鲜明的形象标签；优异的赛场成绩，冠军级别的品牌背书，持续的赛场活跃度；极高的社交媒体活跃度和号召力。了解2025年体育营销项目详细内容，请登录禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。 #体育营销项目# #运动代言营销项目# #禹唐体育# #体育营销#

如何快速找到论文写作的灵感和方向每到毕业季或者需要提交职称论文的时候，很多老师和学生们都会感到头疼，不知道该写什么、怎么写。其实，写论文并不难，只要掌握了正确的方法和思路，你也能轻松搞定！下面我来分享一些实用的小技巧，希望能帮到你。寻找交叉点 𐟔 首先，你得找到你所学或者所教学科的交叉点。简单来说，就是找到你感兴趣的领域和其他学科的结合点。比如，你是教语文的，但数学有个图形法，英语老师有个模拟课堂，这些都可以和你的语文教学结合起来。再比如，你是学营销的，但对体育或者短视频感兴趣，那你就可以把体育营销或者短视频营销作为你的研究方向。具体怎么找呢？你可以先列出你所学或者所教的核心学科，然后围绕这个核心，找3-5个不相关的学科或者内容，看看它们之间有没有结合点。如果有，那你就找到了写作的选题和方向。根据关键词下载文献资料 𐟓š 找到交叉点之后，你需要广泛阅读，汲取养分。这个时候，你可以通过关键词下载相关的论文、图书和新闻。比如，你可以在知网、万方、维普上搜索关键词，下载相关的论文；在知乎、百度上搜索图书；通过关键词搜索相关的人物、行业、事件等新闻资讯。把这些资料整理好，边读边记，形成知识思维导图。梳理自己的观点和文章结构 𐟓 当你阅读了至少20篇文献资料之后，你肯定从你找到的至少3个交叉方向上获取了大量的信息和内容。比如，你可能了解了营销的概念、方式、成功或失败的案例；体育营销的前人研究成果；如果是语文教学与研学的结合，你应该掌握了研学的定义、策划及实施的流程、研学的案例等等。这个时候，你需要根据自己的学科内容，梳理文章的研究内容、观点、支持观点的案例，以及观点的不足和缺陷。结构梳理清楚了，填充内容就是自然而然的了。先写文献综述，再写自己的观点，最后写摘要 𐟓‹ 当你有了整篇文章的构思，写作就不再是难事了。先写文献综述，然后写自己的观点，最后写摘要。这样，你的论文就完成了！希望这些小技巧能帮到你，祝你在论文写作上取得好成绩！加油！𐟒ꀀ

耐克为何总能押对宝？背后原因揭秘耐克在签约“火箭少女”郑钦文后，人们发现这家公司总是能押对宝。其实，耐克不仅在郑钦文身上押对了，还成功押中了马拉松记录保持者基普乔格、NBA明星詹姆斯，以及郑钦文的前辈李娜。那么，耐克为何总能押对宝呢？ 𐟌𑠥𙿦’’网，早入局耐克在郑钦文13岁时就签约了她，并且长期给予足够的资源支持。同样的策略也应用在了15岁的李娜和17岁的费德勒身上。耐克的签约策略之一就是在各领域寻找青少年苗子，从早期开始培养。签约苗子的成本远小于等运动员成名后再合作，而且长期支持也让品牌和运动员绑定得更深。 𐟒ᠥ…ˆ卖情绪，再卖产品有些品牌把logo贴到运动员胸口后，就希望观众直接进店买同款。但耐克选择先在情绪上引起共鸣。这届奥运会，耐克的全套宣传是“胜者不是谁都能当（Winning Isn’t for Everyone）”。郑钦文的“想带走的巴黎纪念品只有奖牌”只是其中一句，其他的部分标语也肯定会有人因此更认可这个品牌。 𐟏… 坚持用运动员说话虽然运动时尚越来越火，越来越多体育品牌选择让时尚或娱乐明星来代言产品，但耐克依然克制，大多数时候还是会在品宣中把运动员放第一位，坚持专业运动的一面。这让它在奥运节点做体育营销时，更能让人信服。坚持用运动员说话，能押到宝的概率自然更大。耐克的这些策略，让它在体育营销中屡屡得手。下次奥运会，你还会看到更多耐克的故事吗？

「覃海洋工作室声明」之前跟不少品牌的市场负责人聊天，他们选择体育明星做代言人，或品牌挚友，除了体育营销方面的考虑以外，主要还是觉得体育明星翻车的概率，要比娱乐明星低很多。这次「曝覃海洋孕期出轨」的似乎是未婚妻爆料。微博上也有课代表总结了一下，大概率实锤了吧？

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