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户外营销案例权威发布_营销100个引流方案(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

户外营销案例

色盲专属广告，暖心又创新！𐟒ኤ𝠦œ‰没有遇到过那种让人一头雾水的广告？今天我要给大家介绍一个超级有创意的广告案例——【仅色盲可见】。这个广告是为了推广一个帮助色盲和色弱人士的免费Chrome插件——TD 无障碍适配器。这组广告海报由奥美为北美道明银行制作，看起来就像是一块空白的绿色画布，但实际上它们是由绿点和红点组成的。色盲的朋友们才能看到这些点，从而看到隐藏在其中的文案： ❤️“如果你能看到这个，那是因为我们看到了你。” 这句话不仅巧妙地向目标受众传递了信息，还传递了一份深深的关怀。通过“看见”与“看不见”的对比，这个互动式海报更加引人入胜。这个广告不仅为残障用户提供了一个公平的竞争环境，让互联网变得更加包容，还展现了创意和科技的美好意义：看见并且尽所能地帮助这个社会上的弱势者。这种吊人胃口的创意方式，真的非常暖心。𐟒– #色盲色弱 #品牌 #品牌营销 #广告营销 #海报 #文案 #创意平面设计 #户外广告

AIDA模型：营销成功的秘密武器 𐟚€ ### AIDA模型简介 AIDA模型是一个在广告和营销领域广泛使用的工具，它描述了消费者购买过程中的四个关键阶段：吸引（Attention）：在这个阶段，广告或营销活动的目标是吸引目标受众的注意力。通过引人注目的标题、图像或其他方式，让消费者注意到产品或服务。兴趣（Interest）：一旦吸引到消费者的注意，接下来的目标是引起他们对产品或服务的兴趣。这可能通过提供有关产品特点、功能或优势的信息来实现。欲望（Desire）：在这一阶段，营销活动旨在激发消费者对产品或服务的欲望。这可能包括强调产品的价值、品牌形象，或者满足特定需求的能力。行动（Action）：最终目标是促使消费者采取行动，例如购买产品、注册服务，或者与品牌进行互动。这可以通过提供特别优惠、呼吁行动，或者简化购买流程来实现。通过理解消费者在购买决策过程中的心理变化，企业可以更好地制定推广策略，以吸引并影响消费者，推动他们完成购买行为。使用案例：智能手表的推广当一家公司推出了一种新产品，比如一款智能手表，他们可以使用AIDA模型来制定他们的营销策略：吸引（Attention）他们可以通过各种广告渠道，比如社交媒体、电视广告、户外广告等，来吸引消费者的注意。例如，他们可以展示手表的时尚外观或强大的功能来引起消费者的兴趣。兴趣（Interest）一旦吸引了消费者的注意，公司可以通过宣传手表的特色功能、智能科技等方面来引起消费者的兴趣。例如，他们可以强调手表的健康监测功能或者与手机的智能连接等。欲望（Desire）公司可以通过强调手表的实际使用场景、用户体验，或者与明星的合作来激发消费者对这款手表的欲望。例如，展示手表在户外运动、日常生活中的实际使用效果。行动（Action）最后，公司鼓励消费者采取行动，比如到线下实体店购买、参与促销活动、或者在线下单购买。例如，公司可以推出限时优惠，提供给第一批购买者特别折扣或赠品。总结 AIDA模型不仅是一个营销工具，更是一个理解消费者心理和行为的重要框架。通过精心策划和执行每个阶段，企业可以更有效地推广他们的产品和服务，从而实现更高的销售额和品牌知名度。

#2024禹唐体育营销大会# 2024禹唐体育营销大会营销论坛开放报名中在本届禹唐体育营销大会的营销论坛部分，我们将紧扣“本土化ⷥ…觐ƒ化”这一大会主题，从全球趋势、体育与城市、体育IP运营、品牌营销、数字营销等多维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。本场营销论坛共设置五大分论坛，分别为： 1、国际专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局准确把握趋势，才能让自己立于不败之地。无论对于赛事方还是品牌方，深刻理解市场变化，并将其融合到自己的战略部署是至关重要的，因为新技术、新受众、新方法都在引导着体育营销、体育消费市场的变革和升级。在本场分论坛中，禹唐将邀请全球体育商业与营销权威专家西蒙ⷦŸ奾𗥨克（Simon Chadwick）教授解构全球体育营销新趋势和新市场格局。 2、体育与城市——体育IP、体育消费如何为城市赋能未来几年，体育产业将成为国内城市转型，跨产业融合的原动力。体育消费活力也会成为全国经济发展考量的关键指标。在本场分论坛中，禹唐将邀请北京体育大学教授、博士生导师肖淑红和北京中网泰尼斯体育有限公司总经理魏胜凡来分享他们对于激活城市体育消费、以赛营城等课题的见解，并深度探讨体育与城市的关系。 3、赛事IP创新运营的发展方向伴随着户外运动热度快速提升以及家庭体育消费规模的增长，大众体育市场的商业潜力将进一步被挖掘。在本场分论坛中，禹唐将邀请盛力世家（上海）体育文化发展有限公司首席执行官于蕾和北京中迹体育管理有限公司总经理司书健畅谈国内体育赛事市场的发展前景和方向。 4、企业如何借体育营销发力海外市场借体育营销开拓海外市场依然是当下流行的话题，而如何保持前瞻性和创新性是重中之重。在本场分论坛中，禹唐将邀请体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄和值得买科技集团副总裁、易合博略品牌咨询机构创始人、资深品牌与营销专家赵一鹤来分享他们的深度洞察，从多维度剖析“借体育营销出海”这一企业全球化发展大势。 5、数字化和人工智能引领体育营销变革数字营销已经在体育营销大战略框架下占据举足轻重的位置，而人工智能也在快速渗透至这一领域。在本场分论坛中，禹唐体育将邀请央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理杨友才等资深人士探讨数字化和人工智能在体育营销市场应用的相关话题。对本次大会营销论坛感兴趣的体育行业同仁，请登录禹唐体育官网报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。关注禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 2024年禹唐体育营销大会以“本土化ⷥ…觐ƒ化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。 #禹唐体育营销大会# #2024体育营销案例# #2025年体育营销项目# #禹唐体育# #体育营销#

如何写出让人拍案叫绝的创意文案？最近我全脸过敏了，说好的视频也只能暂时搁置了。这次只能先分享一些文字干货啦，呜呜呜。最近我在做品牌的年度营销规划，发现一个好的文案和创意点子真的能点亮整个方案。毕竟方案可以套模板，但创意是没有模板的。作为一个有7年多内容创作经验的老手，从微博和微信内容为王的时代到现在的百度和痘印，我也积累了一些心得：多积累，多学习 𐟓š 平时要多读多看，了解热门话题、热点新闻和网络用语。养成每天看微博热门话题榜的习惯，积累一些热门营销案例。多看一些公主号，比如梅花网、虎嗅、顶尖文案Topys、广告门、麦子熟了、Topmarketing等等，这些是我平时常看的。了解客户需求、业务和产品 𐟧 优秀的创意文案不是自嗨，而是贴合商业目标驱动下的想象。比如，你为一个猫粮品牌写文案，就一定要深入了解，甚至去参观他们的工厂。除了客户给的产品资料和品牌介绍，还要搞清楚颗粒度大小有什么区别，配料表里有什么特别的添加物等。找到差异化内容定位 𐟎🙤𘪥𝍤𘍤𛅤𛅦˜肋牌定位，而是结合品牌定位，给到产品差异化的内容。建议参考竞品的内容，结合目标受众的核心诉求，搞清楚为什么他们会选择这个产品。如果你是目标受众，什么内容会打动你，促使你购买。一般来说，建议给品牌一个形容词，也就是一个IP个性化的形容。一些创意思路 𐟒ከš焦：聚焦受众、竞品、产品卖点，如何放大优势？让目标受众对你产生什么情感？达到什么效果。放开：不要给自己设限，建议团队一起脑暴，把思路打开。转移：在思路枯竭的时候，可以多看看其他行业或者事物。比如你在化妆品行业，也可以参考下食品行业或者其他行业有趣的创意点，都可以借鉴。场景化落地：根据投放的平台或渠道，思考产品文案，例如视频广告、户外媒体、广播、平面设计等等。结合表现形式和产品的诉求来思考，会帮助你更有灵感一些。好了，这就是一些创意思路。希望大家都能写出有趣的文案，加油！

三门峡太平人寿开展金融教育宣传月活动为进一步提升公众金融素养，太平人寿三门峡中心支公司、灵宝支公司及卢氏营销服务部于9月13日同步开展金融教育户外宣传活动。活动当天，太平人寿三门峡中心支公司及下辖机构分别在三门峡湖滨广场，灵宝金都首府广场和卢氏卢园广场设立咨询展台，向市民发放了数百份金融教育宣传折页，并面对面地为市民讲解了基础金融知识、投资理财技巧以及如何防范金融诈骗等内容。公司的工作人员通过生动的案例和详实的数据，向市民们阐述了金融安全的重要性，尤其是在数字化时代背景下个人信息保护的必要性。活动过程中，工作人员还与市民进行了互动问答，耐心解答了市民提出的各类金融问题。本次活动旨在帮助更多的人了解金融知识，提高识别和防范金融风险的能力，从而更好地维护自身权益。太平人寿三门峡中支会持续开展多样化的金融教育活动，助力构建健康稳定的金融市场环境。

2024全球户外帐篷市场趋势解析 𐟌 户外帐篷市场在2024年将如何发展？挪客和牧高笛这两个品牌为我们提供了宝贵的洞察。挪客，成立于2010年，总部位于中国浙江，是一个一站式户外品牌，以其多样化的产品体系和全球多国热销而闻名。通过电商出海，挪客的销售额实现了快速增长，其精准定位和创新设计是成功的关键。牧高笛，成立于2003年，同样总部位于浙江，以其丰富的产品和国内领先的市场份额而受到认可。牧高笛不仅在国内市场表现出色，还积极拓展国际市场，线上份额高，营销方式多样，采用双产品线运营策略。这两个品牌的成功案例为我们提供了宝贵的经验：精准定位、创新设计和多样化的营销策略是推动户外帐篷市场增长的关键因素。让我们一同探索这些品牌的成功之道，为未来的市场发展提供参考。

可隆冲刺百亿背后的产品战略解析(三) 可隆（Kolon）作为一个户外品牌，面料的选择至关重要。手握优秀面料商资源的可隆，推出了多种高性能面料，为消费者提供舒适的穿着体验。 𐟌Ÿ【Nature Top】面料：应用于内搭层T恤和Polo衫，具有吸湿排汗功能，保持干爽舒适。 𐟌„【火山岩纤维面料】：具备抑菌防臭、防晒、凉感和透湿等功能，适合裤装使用。 𐟌篸【Stormforce】防水防风透湿面料：内层拉绒手感，适合软壳冲锋衣及三合一夹克。 ❄️2024年冬季最新推出的【冷胀热缩科技填充材料】：融入纱线中的粒子随着温度膨胀和收缩，起到冬季保暖作用。在可隆的产品矩阵中，商品被分为ABC三个等级： A级：主推款，高功能性面料，单价较高，用于引流。 B级：次推款，占据中高客单价，主攻中产客群，是现金流的主要来源。 C级：基础款，覆盖低客单价及年轻人群，全域覆盖。商品企划作为公司的大脑，清晰的企划可以减少跨部门沟通的成本。买手、陈列和市场部等部门根据商品等级进行分工合作，确保商品推广和销售顺利进行。 𐟓–讲故事也是可隆的一大强项。通过精彩的故事包装，可隆成功吸引了消费者的注意。无论是高端外资品牌还是国内品牌，讲故事都是一种有效的营销策略。以上是可隆冲刺百亿背后的产品战略解析的一部分内容，更多精彩案例将持续分享。

为什么顶尖销售都爱讲故事？顶尖的销售员，个个都是讲故事的高手！为什么这么说呢？俗话讲得好：“买卖不成话不到，话语一到卖三俏。”优秀的销售员之所以能够脱颖而出，很大程度上是因为他们擅长讲故事。今天，我就来和大家聊聊销售语言的重要性。 𐟒ᠦሤ𞋥ˆ†享：在同一条街上，有两家卖户外产品的店，其中一家总是比另一家生意好。为什么呢？让我来给你讲讲。有一次，一位女士走进A店，销售员笑容满面地迎上去：“女士，您好！我们的产品在户外求生领域可是领先者，面料是最早获得国际认证的。”说完还特意提到了七五折优惠。客户看了看，点了点头，转身就走了。出了店门，她又进了B店。B店的销售员看到她进来，立刻说：“您好，美女！您今天穿的是NK的鞋子吧？看来您平时很喜欢运动。您喜欢什么样的户外运动呢？” 客户回答：“登山。” 销售员不紧不慢地说：“我有一个小建议，不知道您有没有兴趣听一下？” 客户觉得有点奇怪，但还是同意了。销售员接着说：“运动要穿专业的鞋子，这样可以保护脚。同样，登山也需要穿专业的登山鞋。 “我老公也特别喜欢登山，还创建了一个登山群。有一次，他穿着新买的ADIDAS鞋子去登山，结果才出去两次，那双鞋子就坏了。虽然鞋子是好鞋，但不适合登山用。我们这里的鞋子有很强的防滑功能，还很舒适，一定能让您在爬山过程中体会到更多的乐趣。” 然后，两个人就交流起了登山经验。最后，那位客户买了两双鞋子，满意地离开了。 𐟓ˆ 讲故事的力量：说到这里，你应该能明白A店的生意为什么比不上B店了吧？主要差距就在于销售方式。很多人都喜欢听故事，而故事营销讲的是智慧和做事的思维方式。讲故事不仅能提炼核心、赢得信任、吸引关注，还能唤起情感，是销售话术中最具说服力的一种。毫不夸张地说，不会讲故事的销售员，称不上一个合格的销售员。因为故事给人留下的印象高于其他信息60%。 𐟓š 优秀销售员的秘诀：优秀的销售人员一定是在家编故事，出门讲故事，见人卖故事！好故事的标准要么真实、要么感动、要么震撼、要么好玩、要么搞笑、要么不可思议、要么让听众兴奋！

员工教育不仅仅是培训：6个关键方面 𐟔 很多企业领导者认为员工教育就是培训，但实际上，教育涵盖了更广泛的内容。 𐟓ˆ 员工教育是提升服务质量、增强团队凝聚力和专业能力的关键环节。 𐟒ᠤ𛊥䩦ˆ‘们来探讨如何全面做好员工教育，而不仅仅是培训。 𐟔砤𘓤𘚦Š€能与知识提升员工在各自领域的专业知识和技能，确保他们能够提供符合客户需求的服务。 𐟌𐠤𞋥悯𜚊专业知识：通过课程和实操演示，让员工掌握最新的技术。产品知识：深入培训员工对客户常用的产品成分、功效、使用方法的了解，以便提供个性化推荐。 𐟒젥ˆ𗦜务与沟通技巧培养员工的服务意识和沟通能力，通过案例分析、角色扮演等方式，提高客户满意度。 𐟌𐠤𞋥悯𜚊服务意识：通过案例分析和角色扮演，提高员工的服务意识和沟通能力。销售技巧：训练员工如何根据客户的需求进行有效的销售沟通和产品推介。 𐟤 职业素养与团队协作培训员工的职业素养，如职业道德、团队合作精神、时间管理等，增强团队精神。 𐟌𐠤𞋥悯𜚊职业素养：培训员工的职业素养，包括职业道德、团队合作精神、时间管理等。团队协作：通过团队建设活动，如户外拓展训练，增强团队成员间的默契和协作能力。 𐟧𜠥맔Ÿ安全与法律法规强调个人卫生和店铺清洁的重要性，确保符合卫生标准，并确保员工了解与行业相关的法律法规。 𐟌𐠤𞋥悯𜚊卫生与安全：强调个人卫生和店铺清洁的重要性，进行卫生安全检查和培训。法律法规：举办法律知识讲座，讲解与行业相关的法律条文，以及如何在日常工作中遵守这些法律法规。 𐟓𑠦Š€术应用与市场趋势随着科技的发展，不断引入新技术，如数字营销、预约系统等，需要对员工进行相应的技术培训，并了解行业趋势。 𐟌𐠤𞋥悯𜚊技术培训：随着科技的发展，提供数字化工具的培训，如预约软件和客户管理系统。行业趋势：定期举办行业趋势研讨会，分享最新的市场研究报告，让员工了解行业的最新动态。 𐟏⠤𘍥Œ行业可能有不同的侧重点，但核心逻辑相同，可以根据自己的行业进行适当调整。

#2024禹唐体育营销大会# 禹唐体育营销大会嘉宾官宣 | 盛力世家首席执行官于蕾、中迹体育总经理司书健将参与营销论坛分论坛讨论在2024禹唐体育营销大会营销论坛“赛事IP创新运营的发展方向”这一议题中，禹唐将邀请盛力世家首席执行官于蕾和中迹体育总经理司书健畅谈国内体育赛事市场的发展前景和方向。营销论坛议题——赛事IP创新运营的发展方向发展体育竞赛表演产业对挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、打造经济增长新动能具有重要意义。近年来，我国体育竞赛表演产业快速发展，已经成为推动体育产业向纵深发展和建设健康中国的重要引擎。如今国内自主赛事IP和大众参与型赛事的商业价值已经逐渐显现出来，甚至成为国际知名企业开发国内市场的重要辅助工具。这些资产能够让企业更精准地接触和服务目标客户，奠定更好的市场基础。不过禹唐想要提醒的是，资源方向选择只是第一步，在内容、渠道和粉丝体验上集体发力，这是产生创造性解决方案，形成差异化竞争的重要途径。历经多年深耕，斯巴达勇士赛、斯巴达勇士赛儿童赛、杭州女子半程马拉松等潮流户外和大众参与型赛事已经积累了丰富的办赛经验，同时不断提升了IP价值。此外，家庭、休闲等多元化类型的赛事也迎来了发展契机。从整体上看，国内市场对于体育赛事的消费需求仍然处在加速增长，如何通过创新运营，进而建立可持续的盈利模式，依然是市场主体参与者的首要任务。参会嘉宾伴随着户外运动热度快速提升以及家庭体育消费规模的增长，大众体育市场的商业潜力将进一步被挖掘。在2024禹唐体育营销大会营销论坛“赛事IP创新运营的发展方向”这一议题中，禹唐将邀请盛力世家（上海）体育文化发展有限公司首席执行官于蕾和北京中迹体育管理有限公司总经理司书健畅谈国内体育赛事市场的发展前景和方向。对本次大会营销论坛感兴趣的体育行业同仁，请登录禹唐体育官网报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。关注禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 2024年禹唐体育营销大会以“本土化ⷥ…觐ƒ化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。 #禹唐体育# #禹唐体育营销大会# #2024体育营销案例# #2025年体育营销项目#

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