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体育营销本质权威发布_体育用品的跨国营销案例(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

体育营销本质

#2024禹唐体育营销大会# 聚焦禹唐体育营销大会 | 盛力世家于蕾、中迹体育司书健畅谈体育赛事市场的发展前景和方向于蕾：相信品牌的力量和IP的力量于蕾分享了盛力世家在赛事IP引进以及运营上的心得。盛力世家从2010年开始投入到体育产业运营里，在IP方面一直不断做尝试。跑步市场的兴起让她们看到了C端消费市场的可能性，并且几乎从零经验开始在这个方向发力。健身人群的广泛参与为斯巴达勇士赛开辟了新的市场，也让盛力世家将更多时间和精力用到C端消费者的赛事服务上。对于当下的斯巴达勇士赛而言，把C端服务做好，已经成为赛事运营的主要收益来源。于蕾：赛事要坚持文化内核和精神内核斯巴达勇士儿童赛已经做到第七年，在这期间，赛事团队一直在不断提升和反思。这项赛事的本质就是在一个高压的、非舒适的环境下激发出小孩本身的运动能力和他对运动的向往。于蕾表示，无论是4岁还是14岁的小朋友，总是能在赛道上有所收获。孩子在赛道上是给家长上课，让家长知道自己有这样的潜力，家长应该给孩子发现和释放自己的机会。司书健：马拉松赛事要展现文化特质马拉松是大众运动，是面向C端的，而体育大健康一定是很有前景的市场。司书健认为，马拉松最重要的特点就是其赛事定位，它是与城市紧密捆绑的，不同城市对于赛事的定位也是不一样的。换言之，城市对马拉松赛事的赋能尤为关键。司书健：对女子马拉松市场充满信心司书健表示，女子跑步人群在总跑步人群中的占比约为25%，但是人数增长速度较快。女性的平均消费力要比男性高，而且女子赛事的市场比男女混合马拉松市场更大，因为美容、美妆、大健康等行业的赞助商更愿意参与。公司团队对于这块市场充满信心，北上广等核心城市将会赋能这样的赛道和体验，也会有越来越多的人关注女子马拉松。另外值得一提的是，女性跑者的分享欲普遍较强，这也将会给企业带来新的、深入的合作机会。于蕾简介体育营销专家，拥有20年体育营销和品牌运营经验。曾任VISA中国市场总监，负责Visa体育营销和市场推广业务，深入参与历届奥运会（冬奥会）、世界杯、亚运会等大型国际赛事营销推广工作。现任盛力世家（上海）体育文化发展有限公司首席执行官，全面负责盛力世家赛事IP运营、咨询服务、运动员经纪、推广传播等业务。司书健简介北京中迹体育管理有限公司总经理，有马拉松运营20年的经历，先后参与运营过厦马、兰马、杭马、郑马、南昌马等赛事，累计参与近百场次马拉松赛事的组织运营工作。关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 #禹唐体育营销大会# #禹唐体育# #体育营销#

抽丝剥茧，现在所有针对孙杨的侮辱、贬低和咒骂，其核心主旨都可以用毛飞廉那篇提及“诈尸论”的微博来总结，包括那些对待孙杨态度暧昧的体育营销号，也不过是在阴阳怪气反复询问着“你为何还要回来”。这并不是一两个人的想法，而是存在于某一个集体或者利益链当中，“你的想法就是大家的想法”，这种莫名敌视本质是对“异类”的排斥。你不是应该随着旧时代远去的脚步进到故纸堆里吗？你为什么还要盘旋在这里？但孙杨既然选择回到牌桌上，我就无条件相信他手里还有牌可以打，同样的也会有人愿意去拥护“异类”，为他动摇了现行秩序、为他能否打一场翻身战的未知而感到亢奋。杨乐两帝确实很有可比性，个人觉得这种议题不必忌讳。没有人能懂孙杨，因为他的路从来没有人走过。而最有可能懂的，就是几年后拥有了更多沉淀的乐乐。不管泳队如何营销氛围，竞速类项目的紫薇星注定是“孤独”的，两代男泳紫薇星却能在同个时间轴里一个攀高峰一个攀险峰，怎么看都是精彩的。

乐坛领军人门票也打折，被粉丝广泛称赞的华晨宇，到底怎么了？我果然还是高估华晨宇了，确实是没有想到，杭州体育场演唱会，最终也打折了。之前还发文和大家说，华晨宇这一次不打折是一件好事，至少证明基本盘还在。但是，这下是真的“蚌埠住了”，在杭州开体育场如果都要打折的话，可想而知现如今的华晨宇，真实影响力到底是什么情况。乐坛领军人门票也打折，被粉丝广泛称赞的华晨宇，到底怎么了？ 01 大多数粉丝其实是明白自家歌手的情况的，但是却也不太可能一起来唱衰，毕竟，这可是自己家的哥哥。所以普遍口径是：这是黄牛票如何如何，抵制黄牛票，黄牛票价格都是假的。针对以上言论，我的评价是，大家听听就好，二级平台的定价基本是可以说明一个歌手的真实影响力的。主办方或许为了宣传营销在初期几场演出可以在二级平台强行亏本获得定价权，但是等场次多了以后，到了后期，却不太可能。演唱会总归是为了赚钱去的，也别扯什么“情怀”、“青春”，本质上就是商业行为。二级平台打折，就说明了当下演唱会受众对于歌手的态度。 02 那么，华晨宇的打折，算意外吗？我觉得还是挺意外的，我猜到过华晨宇在一些小城市会打折，但是确实没有想到会在杭州这样的城市打折。要知道，华晨宇的粉丝盘是非常夸张的，无论是线上人气还是早期的乐园模式，其实际动员人数数据都摆在那里。如今演唱会走向“打折”模式，只能说明一点：路人买单数量减少，场场追粉丝数量减少。这是核心逻辑，但凡路人愿意支持，粉丝继续跟随，那么人数不减少的情况下，其演唱会是不会出现打折的情况的。还是之前的观点，现在的华晨宇，虽然此前依然有参加音乐综艺，但是却也并没有制造特别大的爆款。综艺路线，没能制造当初如同《歌手》一般的盛况，并且也没能在社会层面引起讨论，音源数据未能得到进一步增强。同时，晚会的“拉胯”表现进一步出圈，让其唱功饱受质疑，在社会层面被“群嘲”，导致的结果就是，本就对华晨宇不太了解的路人，更不愿意买单了。更何况，这些年的华晨宇，作为创作歌手，确实太久太久没有制作出爆款单曲了。一位在流行乐坛拼搏的歌手，无论你未来是想要带领华语乐坛走向世界，还是说想要让华语乐坛的受众了解什么是真正的音乐。首先，你应该做的至少是在流行层面做到头部位置，这样才有足够的影响力以及讨论度去让你所做的尝试被更多人看到和听到。我很喜欢当时周笔畅和单依纯在《我们的歌》的讨论：感觉我们在自嗨。如果说是想走小众路线，那么自嗨无所谓。如果想要在华语乐坛闯出一片天地，那么自嗨，不可取。喜欢文章的朋友可以点赞并分享噢！

这些天看国乒有感，批评偏多，不喜勿喷。欢迎指正。东奥以后开始着重营销莎头。亚运会以后他们两个的营销真的太过了，是那种病毒、瘟疫式的宣传，奥运会之前在微博抖音上几乎只能看到他俩，其他运动员上热搜基本上是来挡枪的要么就是黑热搜。伴随着“亚运四冠王”和“双世一”的宣传，莎头在抖音和小红书各大平台拥有了超乎想象的巨大流量。奥运会随着混双夺冠营销达到高潮。男单那边直到上半区止步32强才在热搜高位上看到樊振东的名字，女单更是直到夺冠前陈梦几乎查无此人。巴黎奥运会以后就是从上到不停地挽尊、找补，官媒到营销号从各种角度为银牌得主和32强说好话、展未来。这是往届相似境遇的运动员没有的待遇，从中也能洞悉在他们身上押注的巨额沉没成本。客观上讲莎头的巨大流量让很多与乒乓球相关的人也吃到了流量福利，越来越多人想从中分一杯羹。现在的国乒正向着一条道走到黑的样子，但竞技体育终归是竞技体育，竞技体育有输有赢很正常。剧本终是没正式演出过废纸，输赢结果不以人的意志为转移。不说辉煌的二王一马和三剑客时代，上周期尚且可以看到精彩的龙胖大战和女队的群雄争霸，这个周期呢？有点从满汉全席下沉到预制菜的意思。饭圈炒起来没有一个运动员可以幸免于难。从运动员到吃流量饭的所有人，从国乒到外协，愈演愈烈就是集体霸凌的趋势。这次两个单打ogg恰好是没有被流量裹挟太深的运动员，我钦佩他们的定力和韧性，每次胜利都来之不易，谁的努力不是努力，无非是付出了更多，更坚定更有意志力，他们得到的一切都是值得的。现在的互联网有一种饭圈入侵到各界的趋势。饭圈的本质就是双标和排他。饭圈流量是双刃剑，吃到流量福利也要承担被流量反噬的后果。享受虚无缥缈的获得感，不如及时止损刮骨疗从现在开始脚踏实地。（虽然但是粉丝球迷说什么都没有用）全是比较幼稚的个人观点，主观性蛮强的，有所偏颇请指正。#大学第一课# #心灵成长#

有没有适合体育类机构管理系统推荐体育培训与学科培训有本质区别。随着体育培训机构管理方法要求的提高，传统的教育管理方法使教师越来越无力。教育管理体系的出现大大提高了学校教师的教育效率，提高了学生和家长的服务体验。那么，体育培训需要什么管理体系呢？课程安排、场地和教师安排都需要考虑到位。如果细节重叠，会导致排课失败。学校智能排课系统解决了学生排课、调课、考勤复杂等教务问题，做出了最科学的安排，特别是为体育机构设置了场地预约系统。学生可以选择在业余时间预约进行自主练习，最大限度地利用机构资源，减少人力损失，大大提高效率。系统中可以查看课程安排、学生考勤、缴费等信息。在家庭学校管理方面，许多体育机构和家长仍在使用微信群或电话进行沟通，接触效率非常低。学校管理系统提供微信服务号增值功能。家长可以免费收到培训学校的重要通知，及时获得学校和课堂提醒，查询学生时间表、老师评论、家庭作业、在线与老师沟通等。学校管理系统是一个专门为素质教育而设计的系统，其功能更接近体育培训机构，涵盖招生营销、教务管理、数据分析、家校互动、多校园管理等核心环节，全面提高教育培训机构的管理和服务效率。爱耕云是一款专门针对教培机构开发的管理系统，拥有13年软件行业开发经验，功能涵盖教培机构“品牌传播、招生营销、排课管理、学员考勤、教务管理、数据分析、家校互动、多校区管理”等核心环节,减轻教培机构教务管理时间，全面提升家校服务效率。专门为机构打造自己品牌的小程序，家长和老师不用下载APP，微信即可操作。专属小程序家长端，自动推送上课提醒、考勤通知、调课、放假等通知，家长在线查询孩子上课视频、图片等动态，一键转发分享，提升转介绍，购买课时剩余、上课记录，清晰可见！

跳水双星，为何全妹更受欢迎？跳水界的两位明星——全红婵和陈芋汐，都是天赋异禀的运动员，各自散发着独特的魅力。然而，为何全妹在网络上的人气更高呢？ 𐟛’ 消费心理学为我们提供了一个有趣的视角。在品牌营销中，“哀兵型品牌”（underdog brand）往往能获得更多消费者的认同，这可能与人们内心深处的同情和移情效应有关。 𐟦” 这种移情效应同样适用于体育领域。当我们的自我概念与运动员的品牌形象产生共鸣时，我们就会将自己的情感和偏好转移到他们身上，从而产生更强烈的认同感。 𐟦” 全妹和陈芋汐，作为知名运动员，也可以被看作是两个个人品牌。我们在网络上浏览她们的新闻时，实际上是在消费这些品牌。尽管这种消费与传统商品消费有所不同，但本质上都是一种情感和偏好的转移。 𐟑簟𛠥…襦𙧚„个人品牌形象：出生于广东农村，家境贫寒，有四个兄弟姐妹天赋高，刻苦训练，性格淳朴，一心扑在跳水上几乎没有额外的资源，完全是靠自己的努力 𐟑簟𛠩™ˆ芋汐的个人品牌形象：出生于上海，体育世家，独生女已保送同济大学，资源充足，有全面长远的规划技术同样优秀，谦逊低调 𐟦” 在这样的对比下，对于大多数没有背景、出生不富裕、只能依靠自己奋斗的普通人来说，全妹的弱势背景和奋斗精神更容易引发他们的共鸣。他们能够理解全妹的无奈和辛酸，心疼她的奋斗，同时也期待自己能在逆境中翻盘。 p.s. 全妹和陈芋汐都是世界顶级的优秀运动员，也都是甜美可爱的姑娘，值得所有人的尊重。可以理解一些人的偏心，但是拒绝网暴！可以不爱，请别伤害！𐟙…𐟏𛀀

华侨大学泉州校区专业规划与就业前景详解大家好，今天我们来聊聊华侨大学泉州校区的专业发展规划和就业前景。因为篇幅有限，每个人的情况也各不相同，所以这里只给大家一个大致的参考，如果有需要详细了解的同学，欢迎在评论区留言哦。国际学院：金融财管国际商务国际学院的金融财管和国际商务专业主要是培养具有国际视野的金融和商务人才。这些专业的同学有机会出国交流，但本质上和工商管理学院的财务管理和国际经济与贸易专业差不多。国际学院的财务管理更多是选择出国留学，而工商管理学院的财务管理则更注重国内考研和就业。经济与金融学院：经济学、金融学、国际经济与贸易、电子商务经济与金融学院的经济学、金融学、国际经济与贸易和电子商务专业主要是培养经济和金融方面的专业人才。这些专业的同学可以选择考研究生，也可以直接就业。考公务员的话，这些专业的岗位还是比较多的，但竞争也比较激烈。工商管理学院：信息管理与信息系统、工商管理、市场营销、财务管理、人力资源管理工商管理学院的各个专业都非常注重实践和管理能力的培养。信息管理与信息系统专业的同学可以尝试进入互联网大厂；工商管理和市场营销专业的同学可以选择就业或者考研；财务管理和人力资源管理的同学则需要不断学习和提升自己的专业技能。法学院：法学法学院的法学专业主要是培养法律方面的专业人才。这些专业的同学可以选择考研究生或者直接就业。考公务员的话，法学专业的岗位是非常多的，但竞争也非常激烈。体育学院：运动训练体育学院的运动训练专业主要是培养体育方面的专业人才。这些专业的同学可以选择进入体育行业或者跨行就业。外国语学院：英语、日语、翻译外国语学院的英语、日语和翻译专业主要是培养语言方面的专业人才。这些专业的同学可以选择考研究生或者直接就业。考公务员的话，这些专业的岗位还是比较多的，但竞争也比较激烈。文学院：汉语言文学、应用语言文学文学院的汉语言文学和应用语言文学专业主要是培养文学方面的专业人才。这些专业的同学可以选择考研究生或者直接就业。考公务员的话，这些专业的岗位也是非常多的，但竞争也非常激烈。旅游学院：旅游管理、酒店管理、会展经济与管理旅游学院的旅游管理、酒店管理和会展经济与管理专业主要是培养旅游和酒店方面的专业人才。这些专业的同学可以选择进入旅游和酒店行业或者跨行就业。医学院：临床医学、药学医学院的临床医学和药学专业主要是培养医疗方面的专业人才。这些专业的同学可以选择考研究生或者直接就业。考研的成功率还是比较高的，达到50%左右。美术学：美术学、视觉传达设计、产品设计美术学院的美术学、视觉传达设计和产品设计专业主要是培养艺术和设计方面的专业人才。这些专业的同学可以选择进入艺术和设计行业或者跨行就业。财务管理专业：国际学院 vs 工商管理学院国际学院的财务管理专业和工商管理学院的财务管理专业虽然有些不同，但本质上都是培养财务管理方面的专业人才。国际学院的财务管理更多是选择出国留学，而工商管理学院的财务管理则更注重国内考研和就业。两个专业的考研难度都不高，但竞争非常激烈。电子商务专业：机遇与挑战电子商务专业的同学可以选择直接就业或者考研深造。本科毕业后的就业机会还是比较多的，但竞争也很激烈。考公务员的话，这个专业的岗位非常少，基本上都是三不限岗位，竞争非常激烈。旅游管理、酒店管理、会展经济与管理：境外生 vs 境内生旅游管理、酒店管理和会展经济与管理的同学主要是一些境外生。境内生的同学可以选择从事旅游、酒店服务等行业，待遇和发展都不错，但工作也比较累。如果不想从事这些行业，可以选择转专业或者继续升学深造。医学院：考研是王道医学院的同学基本上都会选择考研，每年的成功率达到50%。考研后的就业前景非常好，可以进入各种医疗机构工作。总结总的来说，华侨大学泉州校区的各个专业都有自己的特色和发展方向。同学们可以根据自己的兴趣和职业规划来选择适合自己的专业和发展道路。希望这篇文章能给大家一些参考和帮助！

𐟏“乒乓球商业化：路在何方？ 𐟤”任何一个运动想要发扬光大，吸引更多人参与，商业化似乎是一条必经之路。但乒乓球，这一中国国球，在走向商业化的道路上，似乎面临着不小的挑战。 𐟏†在中国，乒乓球运动员的培养目标主要是为了在大赛中为国争光，这导致了资源的高度集中，几乎所有的顶尖资源都汇聚在国家集训队。这种培养机制与商业化运作下的运动员培养目标存在本质上的差异。 𐟒𐥜襕†业化的运作下，运动员往往被培养成球星、体育明星，他们的个人荣誉和商业价值被放在首位。然而，在乒乓球这项运动中，个人的荣誉和利益往往与团队的目标产生冲突。因为乒乓球的所有顶尖资源都集中在国家队，运动员的职业赛和最重要的奥运会都是为国而战。 𐟘ᨿ™种冲突导致了球迷之间的矛盾和争议。他们可能会因为资源分配或成绩问题而争吵，甚至出现极端言论。这不仅影响了乒乓球的商业化进程，也让这项运动的社会形象受到了一定的影响。 𐟤𗢀♂️那么，乒乓球该如何走向商业化呢？或许，我们需要从大项入手，通过营销大家庭来吸引更多人的关注和参与。同时，我们也需要正视乒乓球商业化所面临的挑战和困境，逐步探索出一条适合乒乓球商业化发展的道路。 𐟏“让我们一起期待乒乓球在商业化道路上能够走得更远！

国家出手整治内卷，迫在眉睫！ 1.第一个：什么是内卷内卷就是大家都在瞎忙活，拼了命地干，但最后发现日子还是那样，没啥大变化。就像大家都抢着练《葵花宝典》，结果都成了武林高手，但谁也没真正解决问题；还有剧场效应，前面的人站起来看戏，后面的人也得跟着站起来，最后大家都累，但看戏体验并没提高。 2. 第二个：教育领域的内卷在教育上，孩子们从小就被各种辅导班填满。为了考个好成绩，家长们拼命给孩子报班，从奥数到英语，从绘画到舞蹈。孩子们失去了玩耍的时间，可优质教育资源还是那么有限，竞争依旧激烈，只是大家都更累了。 3. 第三个：职场内卷职场人被迫加班，一个人能干完的活，因为有人开始无偿加班完成，其他人也得跟着。大家都在比谁更能熬，产出效率却没有实质提升，还牺牲了健康和生活质量。 4. 第四个：互联网行业内卷程序员们不断加班赶项目，新功能层出不穷，但很多都是为了竞争而竞争。用户体验并没有本质改变，大家却陷入了无意义的快速迭代中。 5. 第五个：科研领域内卷科研人员为了发论文、评职称，过度追求数量。很多研究只是在低水平重复，真正有价值的创新成果被淹没在大量平庸的论文里。 6. 第六个：医疗行业内卷医院之间比拼规模和设备，医生为了完成各种考核指标，可能会让患者接受一些不必要的检查和治疗，增加了患者的负担。 7. 第七个：内卷对心理健康的影响长期的内卷让人们压力巨大，焦虑、抑郁等心理问题频发。大家在这种高压环境下，失去了对生活的热情和对工作的热爱。 8. 第八个：内卷导致资源浪费企业过度竞争，投入大量资源在一些不必要的竞争项目上，如过度包装、过度营销，这些资源原本可以用在更有价值的地方。 9. 第九个：内卷破坏社会公平那些有资源的人可以更轻松地在内卷中保持优势，而普通大众则要付出更多，加剧了社会阶层的固化，破坏了公平竞争的环境。 10. 第十个：内卷对家庭的影响家庭因为内卷变得紧张，家长和孩子关系、夫妻关系都可能因为过度追求成绩、业绩而变得糟糕。 11. 第十一个：内卷阻碍创新发展大家都忙着在现有模式里竞争，没有精力和勇气去尝试新的模式、新的方法，整个社会的创新步伐被拖慢。 12. 第十二个：文化行业内卷创作者们为了流量和热度，跟风创作相似内容。优质的、有深度的文化作品越来越少，文化市场看似繁荣实则空洞。 13. 第十三个：体育行业内卷运动员为了成绩过度训练，忽视身体损伤，而且体育资源过度集中在少数项目和少数运动员身上，不利于体育事业的全面发展。 14. 第十四个：内卷下的人才发展真正有才华的人可能因为不适应内卷模式而被埋没，而一些善于迎合内卷的人却能获得更多机会，导致人才发展的畸形。 15. 第十五个：金融行业内卷金融机构之间竞争激烈，推出大量复杂的金融产品，很多普通投资者难以理解，增加了金融风险，而行业本身的服务实体经济的本质却被淡化。

不得不说阿伟罗营销确实有一套，大家都被带偏了！欧冠只是众多杯赛的一种，本质上和国王杯差不多，居然被带节奏到世界杯的高度，真不要脸，难道这是阿伟罗最后的遮羞布？其他的都拿不出手? 各位细想一下，除了欧冠阿伟罗还有什么？细思极恐啊，除了这个杯赛，阿伟罗是不是一地鸡毛，阿伟碰瓷还碰出优越感了