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汽车行业的营销在线播放_汽车行业的营销ppt(2024年12月免费观看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-11-30

汽车行业的营销

汽车行业新变！数据运营崛起 𐟔【探索汽车行业的数字化未来】 𐟚€小伙伴们，今天我们来聊聊一个热门话题——如何在这个软件定义汽车的新时代，更好地吸引和留住客户，最大化他们的价值。 𐟒ᦠ𘥿ƒ议题：在数字化用户运营的时代，如何让汽车行业的营销更加精准和高效？如何通过数据驱动来提升业务决策的科学性？ 𐟓ˆ关键词：数字化用户运营：不再是选择，而是必选之路！私域流量：建立自己的粉丝基地，让营销更精准。数据驱动：用数据赋能业务，让决策更科学。 𐟌ˆ变革动态：汽车市场正在从增量市场转向存量市场，公域流量已经见顶，是时候转变营销策略了！新生代用户对数字产品的理解越来越深，他们更倾向于线上购车，这给传统车企带来了不小的挑战。 𐟛 ️用户运营体系构建：车企需要从顶层设计出发，明确战略目标，构建以数据为核心的运营模式。建立统一的数据运营平台，让数据成为业务发展的燃料。 𐟒𜧔覈𗤻𗥀𜦈˜略定位：从“以产品为中心”转向“以用户为中心”，重视用户的全周期价值。学习互联网企业的AARRR模型（获取、激活、留存、收入、推荐），打造用户增长的闭环。 𐟔祮ž操建议：建立MVP（最小可行产品），快速试水市场，然后不断迭代优化。搭建用户运营团队，提高团队对市场变化的敏感度和响应速度。 𐟌Ÿ结语：汽车行业的数字化转型不仅是技术的升级，更是对用户理解和服务模式的全面革新。让我们一起拥抱变化，创造更智能、更贴心的汽车生活体验吧！

端到端首家全量推送、车位到车位首家全量推送…在接下来的智驾心智战中，理想ADS有比较大的概率会拿下更多的行业第一。这对树立行业地位意义重大。在汽车行业，营销的背后是实力。

23篇新能源研报，带你洞察行业趋势探索新能源的未来，这些研报不容错过！𐟔 2021年百度营销新能源汽车行业报告 - 百度营销 2022年女性新能源汽车研究报告 - 库润数据 2022中国新能源汽车产业报告 - 火石创造新能源汽车技术全景分析报告百度新能源汽车行业洞察 - 百度营销研究院半导体行业深度分析：新能源车快速发展，车规级IGBT国产替代正当时 - 安信证券德-中国新能源汽车行业投资机会观察电力设备及新能源行业2022年度投资策略：双碳元年风电光伏坚定成长，储能行业蓄势待发电力设备及新能源行业功率半导体专题之一GBT中高压前景广，新格局望重塑新能源汽车发展推进车、网、器件升级，用电体系完善和新能源汽车发展立体化的视角下，特斯拉供应链选股策略探讨关注火电业绩边际改善，看好新能源运营商新能源汽车产业链系列研究报告四，全球新能源汽车大发展，机械设备哪些板块将受益? 罗兰贝格-新能源汽车消费者洞察报告通信关键词，数字经济、工业互联网、新能源汽车、风电新能源新能源汽车产业观察2022年1月-电动汽车观察家新能源汽车行业IGBT专题报告：电动车核心技术，国产替代迎机遇电动车核心材料需求前景广阔，材料体系不断迭代创新新能源汽车行业磷酸铁锂正极行业深度跟踪报告：从成本优势到性能优势，新技术有望打开铁锂长期成长空间新能源-行业每周观察：户用储能成为欧洲战略级家电新能源行业新能源车氟化工专题：产能释放存在制约，供需失衡纵向演绎长城证券108页重磅报告！汽车电子产业链全景梳理：新能源车之半导体&硬科技投资宝典中国新能源汽车品牌KOL营销解决方案（完整版）每一份研报都深入剖析了新能源汽车行业的发展趋势、技术革新和市场竞争，是投资者和行业从业者的宝贵参考。𐟓Š𐟚—

汽车行业用户洞察与营销趋势白皮书 𐟓Š 汽车行业用户洞察与营销趋势白皮书提供了深入的行业分析和预测，以下是一些关键点的总结： 1️⃣ 消费升级趋势明显中国汽车消费者越来越倾向于购买中高端车型，消费升级推动了高端车型市场占有率的稳步提升。 2️⃣ 油电认知分化在新能源汽车领域，外资品牌的高溢价优势正在减弱，而中国品牌则加速崛起。 3️⃣ 电动汽车的增长与挑战新能源汽车的受众在购车时更加关注车辆性能本身，但接受度出现历史上首次下滑，显示出补能基础设施优化的重要性。 4️⃣ 直联模式的优势中国高端新能源汽车品牌通过全渠道的DTC（Direct to Consumers，即客户直联）模式，打造了优异的客户满意度。 5️⃣ 自动驾驶技术需求增长消费者对自动驾驶的需求日益增长，但受技术型车企“软件免费”策略的影响，消费者对自动驾驶技术的付费意愿及金额均出现下滑。 6️⃣ 低碳理念的接受度近七成的中国消费者已开始树立对低碳汽车的认知，并愿意为此承担费用，但付费意愿及金额有所下降。 7️⃣ 小红薯作为营销平台小红薯成为汽车品牌营销的新领地，特别是对于新能源汽车，提供了展示和营销的平台。 8️⃣ 消费者体验的重要性消费者不仅仅为商品的实用价值而消费，也为情绪价值和个人爱好买单，汽车正逐渐超越传统的工具属性，成为展现个性、追求情感满足的重要载体。 9️⃣ 市场新趋势报告指出了七大车生活风向标，包括个性化选择、设备互联化、空间场景化等，这些趋势反映了消费者对于智能化、个性化汽车产品需求的增长。 𐟔Ÿ 新营销模式汽车品牌的营销已经进入全域时代，需要有全生命周期的人性洞察能力、可持续的价值输出能力、以及完善敏捷的市场反馈和支撑体系。这些洞察和趋势对于汽车行业的营销策略和产品开发具有重要的指导意义。

小米SU7能否复制手机辉煌？小米，这家中国科技巨头，以其创新性的手机产品闻名于世。最近，他们宣布将进军汽车行业，这无疑引起了广泛的关注和讨论。许多人都在问，小米SU7能否复制小米手机的辉煌，成为汽车行业的颠覆者呢？让我们来探讨一下小米汽车的潜力和可能面临的挑战。 𐟚— 小米汽车的潜力小米作为一家科技公司，拥有丰富的技术积累和强大的研发能力。他们在智能手机领域取得了巨大的成功，这表明他们具备在汽车行业取得突破的潜力。小米汽车有望融合智能科技和汽车制造，推出具有创新性的产品，满足消费者对智能化、互联网化汽车的需求。此外，小米作为一家知名品牌，拥有庞大的用户群体和忠实的粉丝基础。他们可以通过自身的品牌影响力和营销渠道，迅速推广汽车产品，吸引更多消费者的关注和购买。 𐟚砥𐏧𑳦𑽨𝦥糖𝩝⤸𔧚„挑战尽管小米在科技领域有着显著优势，但汽车制造是一个高度复杂的行业，需要面对诸多挑战。首先，小米缺乏汽车制造的经验和技术积累，他们需要与传统汽车制造商合作或引入相关人才，才能确保汽车的质量和安全性。其次，小米汽车面临激烈的市场竞争。汽车行业已经拥有许多老牌汽车制造商和新兴的电动车企业，他们在产品研发、生产能力和销售渠道上都具有一定的优势。小米需要在这些方面找到突破口，才能在市场上立足。最后，小米汽车还需要面对监管政策和技术标准的挑战。汽车行业的监管要求严格，对新进入者的要求更是严苛。小米需要花费大量的时间和精力来适应和遵守各项规定，确保产品符合相关的技术标准。 𐟏† 结论小米汽车有着巨大的潜力，但也面临着诸多挑战。要想复制小米手机的辉煌，小米汽车需要充分发挥自身的技术优势，加强与汽车制造商的合作，提升产品的质量和安全性。同时还需要在市场竞争和监管政策上做出应对。只有在这些方面取得突破，小米汽车才有可能成为汽车行业的颠覆者，复制小米手机的成功。

《极氪副总裁晒车上吃火锅视频引全网吐槽，汽车营销的反思与审视》 2024 年 10 月 13 日，一则消息在汽车界和社交媒体上引起了广泛的关注与热议。极氪（ZK.US）副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段在极氪 MIX 上吃火锅的视频，然而，这一举措却引发了大量网友的吐槽。在当今竞争激烈的汽车市场中，车企们为了吸引消费者的目光，不断尝试各种创新的营销手段。而此次极氪副总裁的这一行为，并非是车企首次进行“整活营销”。在此之前，智己汽车联席 CEO 刘涛曾在车内后排包饺子，今年年初的海报中也展示了在智己 LS7 里涮火锅的场景。极石汽车创始人昌敬提出了车载马桶的新奇思路，创维汽车创始人黄宏生更是因保健式营销频频引发争议。可以说，汽车行业的营销方式越来越多样化，也越来越具有创意。在极氪 MIX 车内吃火锅的视频中，杨大成一行人将前排座椅 180Ⱖ—‹转，与后排面对面，在可拓展桌板上精心摆放了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜以及四个蘸料小碟。杨大成还特意强调车里的空调效果好，让人感觉很凉爽。此外，他还表示可以在车里打麻将，似乎在向人们展示极氪 MIX 这款车的多功能性和独特魅力。杨大成在微博上为这段视频配文写道：“产品这种东西还是要听用户最真实的声音，产品定义阶段与用户共创极氪 MIX 还是很到位的。”然而，对于这段宣传视频，很多网友却并不买账。他们纷纷吐槽表示，吃火锅、打麻将是汽车的伪需求，认为极氪的营销方向存在错误。有网友直言：“我开了二十多万公里的车了，没有任何时候有在车里吃火锅打麻将的欲望。”还有网友质疑道：“整个火锅真没必要，就火锅的油烟和蒸汽，车子是一次性的啊。”“一车火锅味怎么去掉？急刹车咋办?” 值得一提的是，细心的网友指出，宣传视频里的火锅并未点火，锅上没有雾气蒸腾。这一发现让更多人认为极氪只是在摆造型，为了体现产品能力，没有实际场景却硬搭建。这种做法不仅没有达到预期的营销效果，反而让消费者对极氪的诚信产生了怀疑。业内人士指出，在极度内卷的汽车行业，销量与流量密切相关。如今，“冰箱彩电大沙发”已经成为智能汽车的标配，部分车企为了博取流量，选择在营销上“整活”，制造热点话题。然而，这种营销方式并非总是成功的，一些车企用力过猛甚至翻车。汽车营销应该以消费者的需求为导向，而不是仅仅为了追求眼球效应而进行一些不切实际的营销活动。汽车作为一种交通工具，其主要功能是为人们提供安全、舒适、便捷的出行方式。虽然随着科技的不断进步，汽车的功能越来越多样化，但这并不意味着可以无限制地增加一些与出行无关的功能。吃火锅、打麻将等活动虽然在某些特定场合可能会带来一些乐趣，但在车内进行这些活动却存在诸多问题。比如，火锅的油烟和蒸汽会对车内环境造成污染，影响乘坐的舒适性；打麻将可能会分散驾驶员的注意力，增加行车安全风险。此外，这些活动也会占用车内空间，影响车辆的实用性。消费者在购买汽车时，更加关注的是汽车的性能、安全性、舒适性、可靠性等方面的因素。他们希望汽车能够满足他们的日常出行需求，而不是一些华而不实的功能。因此，车企在进行营销时，应该更加注重产品的核心价值，而不是过分追求一些噱头。当然，汽车营销也需要创新和突破。在竞争激烈的市场中，车企需要不断寻找新的营销方式来吸引消费者的关注。但是，创新并不意味着可以脱离实际需求。车企应该在了解消费者需求的基础上，进行有针对性的创新营销。例如，可以通过举办试驾活动、用户体验营等方式，让消费者亲身体验汽车的性能和优势；可以利用社交媒体、短视频等平台，进行生动有趣的产品展示和宣传；可以与消费者进行互动，听取他们的意见和建议，不断改进产品和服务。此外，汽车营销也应该注重社会责任和环保意识。随着人们对环境保护的关注度越来越高，车企在进行营销时，应该更加注重汽车的环保性能和可持续发展。可以通过推广新能源汽车、节能减排技术等方式，为环境保护做出贡献。同时，车企也应该避免进行一些过度消费、浪费资源的营销活动，树立良好的企业形象。总之，极氪副总裁晒车上吃火锅视频引发的全网吐槽，给汽车行业带来了深刻的反思。汽车营销应该以消费者的需求为导向，注重产品的核心价值，同时也要进行创新和突破，但不能脱离实际需求。车企应该在营销中注重社会责任和环保意识，树立良好的企业形象。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和支持。在未来的汽车市场中，车企们需要更加谨慎地选择营销方式，避免重蹈极氪等车企的覆辙。他们应该深入了解消费者的需求和心理，提供真正有价值的产品和服务。同时，汽车行业也需要加强自律，规范营销行为，共同营造一个健康、有序的市场环境。只有这样，汽车行业才能实现可持续发展，为人们的出行和生活带来更多的便利和乐趣。回顾极氪此次的营销事件，我们可以看到，一个看似有创意的营销活动，如果没有充分考虑到消费者的实际需求和感受，很容易引发负面反应。这也提醒了其他车企，在进行营销策划时，要更加全面地考虑各种因素，不能仅仅为了追求一时的热度而忽视了营销的本质和目的。汽车营销不仅仅是为了销售产品，更是为了建立品牌形象、传递品牌价值、与消费者建立良好的关系。因此，车企应该以更加专业、负责的态度对待营销活动，确保每一个营销举措都能够真正为消费者带来价值，为品牌的发展做出贡献。在这个信息爆炸的时代，消费者的注意力越来越难以集中，车企们需要更加努力地寻找有效的营销方式。但是，无论采用何种营销方式，都应该以消费者为中心，以产品质量为基础，以社会责任为担当。只有这样，汽车行业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。

易慧智能发布了汽车行业首个大模型评测集，并推出了基于多模型的YiAgent群体智能技术框架。评测集涵盖了多个具有代表性的大模型，针对汽车营销领域进行了严格评测。技术方案通过大模型路由，为每项技能动态选择最优大模型，提升了群体智能协同平台的工作效能，推动了AI技术在汽车行业内的创新。（ITBEAR）易慧智能汽车行业大模型评测集YiAgent群体智能技术框架

特斯拉降价潮来袭，影响几何？特斯拉突然降价，引发了多方面的连锁反应。𐟌 对消费者的影响 𐟚— 购车成本大幅降低：以Model Y为例，后轮驱动版及长续航全轮驱动版尾款立减10000元，还能享受5年0息金融方案，叠加其他补贴，购车可省数万元，大大降低了购车门槛。选择困难：消费者可能会纠结是否要等待其他品牌降价或新车型推出，同时也担心购车后特斯拉再次降价导致车辆贬值。对汽车行业的影响 𐟏Ž️ 市场竞争加剧：作为电动车行业的巨头，特斯拉的降价使得其他车企面临更大的市场压力，可能引发新一轮的“降价潮”，促使车企在产品创新、成本控制、市场营销等方面提升竞争力，加速行业淘汰赛进程。去库存推动：有助于推动汽车行业的去库存进程，减轻乘用车市场库存压力，使市场逐步回归促销增量的常态化竞争局面。对特斯拉自身的影响 𐟚€ 销量目标冲刺：特斯拉2024年前三季度的交付量与2023年有差距，降价可刺激消费，冲刺四季度销量目标，提升全年交付成绩。品牌形象挑战：老车主可能因车辆贬值不满，削弱品牌忠诚度和二手车保值率，品牌溢价能力也可能因过度依赖价格战而减弱，但也可能吸引更多新用户，扩大市场份额。为新款让路：有分析认为此次降价是为新款Model Y上市做准备，通过降价清库存，为新款争取更多市场空间。

头一回感受到了余承东的营销能力！因为介绍尊界S800的时候，余总都是自信从容的样子，而且这次还让江淮的老总分享了一段感言，可是在最后价格方面，还是让余承东公布的。现在来看，估计江淮都没想过，自己的产品有一天能卖100万！但是以余承东的营销能力，尊界已经成为了汽车行业的一个新的标杆。

雷军造车秘诀：找对人！ 1. 𐟔堦œ€近，小米汽车频频登上热搜，仅用三年时间就取得了令人瞩目的成绩，整个汽车行业都为之震动。雷军在他的著作中分享了一个案例，即在项目启动初期，他会投入80%以上的时间来寻找合适的人才，亲自面试，积极招募。例如，为了招募一名谷歌工程师，他花费了两个月时间，与之交流了十次以上，有时一次交流就长达十小时。雷军表示，找人才的决心和耐心是关键，甚至不惜“三十次顾茅庐”。 𐟑堥𐏧𑳦𑽨𝦥›⩘Ÿ的组建再次证明了雷军的人才策略。如果团队完全由汽车行业专业人士组成，虽然有行业经验，但可能难以快速融入小米的文化。而如果完全由小米手机高管调配，虽然有小米的文化优势，但可能缺乏汽车产业的专业能力。因此，小米汽车选择了由小米手机的老员工和汽车行业的成熟人才共同组成团队，这样既能减少磨合时间，又能保持文化的传承，实现互联网营销模式与汽车产业的完美结合。 𐟒ᠩ›𗥆›强调，创业成功的关键因素是团队，其次是产品。好的团队是做出好产品的前提。他在寻找合伙人时会使用Excel表格列出长长的名单，并四处请教，最终确定最合适的人选。 𐟤” 很多人抱怨找不到合适的人才，但雷军认为，找人才并不容易，如果找不到，只有一个原因：没有足够的决心和耐心。他表示，找人和面试人也有一套方法论，找多了之后就能总结出规律，从而在短时间内判断一个人的性格和类型。 𐟏† 从雷军的人才观中可以看出，企业创始人或总经理首先是企业的首席人才官，每个部门的负责人最重要的工作也是找到合适的人才。只要在人才招募上取得成功，企业的成功就迈出了重要的一步。

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