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营销费用比率权威发布_营销费用率多少最合理(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-27

营销费用比率

经营报表 𐟓Š 财务分析30个指标及经营指标分析报表，从理论到实践，助你全面掌握财务状况！ 𐟔 年度财务指标分析报告公司名称：浙工某某有限公司报表周期：2023年1月1日至2023年12月31日统计口径：财务系统 𐟓ˆ 关键财务指标概览年度收入年度总支出年度盈利人工成本采购成本 𐟓Š 详细财务指标5年变化趋势实际财务数据同比增幅趋势图情况说明 𐟓ˆ 各项财务指标目标达成情况年度盈利年度收入年度支出采购成本财务费用行政费用人工成本营销费用咨询费用其他费用 𐟔 综合分析：资金使用情况，为公司的资金运作、调度与统筹提供信息与决策支持。实际值 vs 目标值 vs 差值财务政策分析：预测财务收益和风险，为业务发展提供建议。经营管理分析：参与销售、生产预测，提供专业分析建议。投资管理分析：参与投资项目测算，防范风险，实现公司利益最大化。 𐟓Š 财务数据看板指标计算表类别：偿债分析、营运分析、盈利分析、发展分析指标名称：流动比率、速动比率、现金比率、资产负债率、存货周转率、应收账款周转率等期初指标值 vs 期末指标值 vs 辅助列 𐟌Ÿ 本报告版权所有，未经许可不得转载。

𐟏蠩…’店行业常用术语大揭秘！ ✅ 用户留存率 - 指在一定时间内，用户继续使用产品或服务的比例。 ✅ 活跃用户数 - 通常指在特定时间段内活跃的用户数量。 ✅ KPIs (关键绩效指标) - 衡量业务性能的最重要的指标，用于评估公司是否达成其战略目标。 ✅ CRM (客户关系管理) - 指企业用来管理与客户之间关系的策略和工具。 ✅ CTP (营业利润贡献) - 它指的是酒店向管理公司支付的费用，包括基本管理费和奖励管理费。 ✅ SEO (搜索引擎优化) - 提高网站在搜索引擎中排名的过程，以吸引更多的有机流量。 ✅ HOE - 指酒店运营所需的各种设备。这个术语通常用于描述酒店房间的设备标准。 ✅ CPM (每千次展示费用) - 广告主为每千次广告展示支付的费用。 ✅ A/B测试 - 一种比较两个变量（通常是两种不同的方案）以确定哪一个表现更好的方法。 ✅ ROI (投资回报率) - 衡量营销活动或投资产生的利润与其成本之间的比率。 ✅ ARI (平均房价指数) - 表示的是酒店房间平均房价在市场上所占的比例。

李宁鞋价飞涨，消费者直呼“买不起”𐟘𑊦œ€近发现李宁的鞋子越来越贵了，真是让人有点儿吃不消。特意查了一下数据，发现李宁的超轻15系列、16系列和20系列，从2018年到2023年，价格分别是499元、539元和599元。到了2020年，烈骏4系列的价格已经涨到了699元，而到了2023年，烈骏7 PRO的价格更是飙升到1099元，三年时间价格几乎翻了一倍！所以，我真的是“买不起”李宁了。其实，李宁想走高端路线是可以理解的，毕竟谁不想成为高端品牌呢？但问题是，李宁在研发上的投入却并不高。根据数据，2023年上半年，李宁的市场推广开支达到了10亿元，占总营收的7.4%；而研发费用只有2.91亿元，占总营收的2.1%。相比之下，同期的安踏、特步和361Ⱗš„研发投入成本比率分别为2.3%、2.7%和3.2%，都高于李宁。也许是因为李宁两次走红都是靠营销，让李宁在营销上投入了更多的资金。但消费者不会因为一款鞋的成功就认定这是高端品牌。李宁不能因为吃了国潮红利就自认为是国潮一哥，真正要成为高端品牌，还得在技术和设计上下足功夫。只有当李宁的产品能在欧美市场卖高价，才能真正证明自己是高端品牌。所以，李宁还有很长的路要走，无论是技术、设计还是产品，都需要不断努力。消费者不会因为一款鞋的成功就认定这是高端品牌。李宁不能因为吃了国潮红利就自认为是国潮一哥，真正要成为高端品牌，还得在技术和设计上下足功夫。只有当李宁的产品能在欧美市场卖高价，才能真正证明自己是高端品牌。

如何通过财务指标分析上市公司盈利能力？在对上市公司进行财务分析时，获利能力是一个关键指标。以下是一些常用的财务指标及其解读： 𐟓ˆ 毛利率毛利率是指营业利润与营业收入的比率，反映了公司的利润空间。毛利率高通常意味着该公司在行业内有较高的盈利水平。如果公司的毛利率增长速度与营收增长速度相近，说明其盈利能力在持续提升。 𐟓Š 净利率净利率是扣除营销、管理、研发、财务等费用后的净利润率，也称为“销售净利率”或“销售利润率”。净利率与毛利率越接近，说明公司的期间费用越低。如果主营业务收入增长率快于净利润增长率，公司的净利润率可能会下降，表明盈利能力在下降。 𐟒𜠒OE（净资产收益率） ROE（净资产收益率）是衡量企业为股东创造收益能力的指标。计算公式为：净资产收益率=净利润/平均净资产总额。平均净资产总额的计算公式为（年初股东权益+年末股东权益）/2。ROE越高，企业的自我可持续增长能力越强，越能依赖内部资金维持增长。 𐟓Š ROIC（资本投入回报率） ROIC（资本投入回报率）衡量的是股东和债权人投入的本金所获得的回报。计算公式为：ROIC=息前税后经营利润/（股东权益+有息负债）。如果ROIC大于15%，其增长较为良性；如果ROIC多年来一直维持在25%以上，基本可以判断这家公司商业模式对路、经营状况良好。相反，如果ROIC一直低于10%，则可以判断这家公司表现平庸。通过这些财务指标的分析，可以对上市公司的获利能力有一个全面的了解，从而做出更明智的投资决策。

留学生必学：财务报表分析的六大步骤 𐟌Ÿ 财务报表分析的六大步骤： 1️⃣ 理解基本概念：首先，你需要掌握财务报表中的基本术语，如资产、负债、所有者权益、收入和费用。这些概念是理解财务报表和分析的基础。 2️⃣ 学习财务报表结构：熟悉资产负债表、利润表和现金流量表的结构和内容。了解每个部分的意义以及它们之间的关系。 3️⃣ 掌握财务指标和比率：学习常用的财务指标和比率，如流动比率、速动比率、资产负债率、毛利率、净利润率等。这些指标可以帮助你评估企业的财务状况和业绩。 4️⃣ 收集财务报表数据：获取所需企业的财务报表，包括资产负债表、利润表和现金流量表。确保数据的准确性和完整性。 5️⃣ 进行财务报表分析：比较分析：比较企业不同会计期间的财务数据，分析其变化趋势。比率分析：计算并分析各种财务指标和比率，评估企业的财务状况和经营绩效。垂直分析和水平分析：进行财务报表的垂直和水平分析，揭示各项数据的结构和变化趋势。现金流量分析：分析企业的现金流量情况，评估其现金流动性和偿债能力。风险分析：评估企业面临的财务和市场风险，了解其影响。 6️⃣ 制定结论和建议：根据分析结果，得出结论并提出相应的建议。例如，评估企业的偿债能力、盈利能力、运营效率，以及面临的风险，并提出改进措施和建议。 𐟓š 擅长内容：财务管理、风险管理、会计学、金融学、会计管理、市场营销、财务会计、银行与保险市场等。 𐟔 包括但不限于： essay/dissertation/case study/assignment/report

【我国社会物流成本水平总体保持下降态势】11月28日，国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会，就《有效降低全社会物流成本行动方案》进行解读并答记者问。吹风会介绍，近年来，我国社会物流成本水平总体保持下降态势，社会物流总费用与GDP的比率由2012年的18%降至2023年的14.4%。这意味着，我们每创造100元GDP所支出的物流费用，从18元下降到14.4元。同时，国家将支持交通物流与先进制造业、现代农业、战略性新兴产业衔接融合；深化县域商业建设行动，改造乡镇集市、农村便民商店，补上冷链物流短板，促进工业品下乡和农产品进城。吹风会表示，我国商贸流通体系建设取得历史性成就。在网络设施方面，目前已累计培育19条全国示范步行街，建设4321个一刻钟便民生活圈，服务社区居民近1.07亿人，改造乡镇商贸中心8136个，村级电商服务站点15.8万个，95%的行政村通快递。会上介绍，交通运输部从加强基础设施联网补网强链、实施优化运输结构攻坚工程、加快建设全国交通物流统一大市场、推进交通物流与产业融合发展、打通国际物流堵点卡点等五方面推进交通物流降本提质增效。其中，在推进交通物流与产业融合发展方面，将支持交通物流与先进制造业、现代农业、战略性新兴产业衔接融合，加快培育具有国际竞争力的交通物流企业，加快智慧公路、智慧航道、智慧港口、智慧枢纽等建设，推进降低全链条物流成本。同时，商务部重点从四个方面推动现代商贸流通体系建设。在完善城乡商贸流通网络方面，改造城市步行街、商圈，建设一刻钟便民生活圈，提升城市商业集聚辐射能力；深化县域商业建设行动，改造乡镇集市、农村便民商店，补上冷链物流短板，促进工业品下乡和农产品进城。在推动商贸流通创新转型方面，加快零售业数字化转型，发展品牌连锁、即时零售等新业态，提升商品供给水平；支持批发业平台化发展，增强商品集散、调运的能力。在优化商贸流通发展方式方面，深化供应链创新与应用，增强上下游协同水平，促进供需精准对接；发展智慧物流，推广应用标准托盘、周转筐等物流载具，提高流通效率，降低物流成本。在促进商贸流通开放融合发展方面，推进内外贸一体化，促进产品“同线同标同质”，加快内外贸市场对接；支持流通企业走出去，拓展全球营销与物流网络，在流通领域加快培育世界一流企业。（农民日报ⷤ𘭥›𝥆œ网记者王壹）

长城汽车2023年财务状况详解 𐟚— 长城汽车（601633）在2023年表现出了强劲的财务势头，尽管净利润有所下降，但整体财务状况依然稳健。以下是对该公司2023年财务状况的详细分析： 𐟓ˆ 营业收入：2023年，长城汽车的营业收入达到了17,300,000万元，与2022年的13,700,000万元相比，增长了26.28%。这一增长表明公司在市场上的表现持续强劲。 𐟓‰ 净利润：尽管2023年的净利润为702,281.27万元，与2022年的825,280.76万元相比有所下降，降幅为14.9%，但公司依然保持着健康的盈利水平。 𐟓ˆ 营业成本：2023年的营业成本为14,100,000万元，较2022年的11,100,000万元增长了27.03%，反映了公司业务规模的扩大和成本的相应增加。 𐟓ˆ 销售费用：销售费用在2023年达到了828,537.71万元，较上年的587,616.08万元增长了41%，表明公司在销售和市场营销方面的投入不断增加。 𐟓‰ 管理费用：管理费用在2023年为473,514.74万元，较2022年的489,345.28万元有所下降，降幅为3.24%，显示出公司在管理效率上的提升。 𐟓‰ 财务费用：财务费用在2023年为12,589.48万元，较上年的248,780.61万元大幅下降，降幅高达94.94%，表明公司在财务管理和成本控制方面取得了显著成效。 𐟓ˆ 总资产：总资产在2023年达到20,100,000万元，较2022年的18,500,000万元增长了8.65%，反映了公司资产规模的扩大。 𐟓ˆ 流动资产：流动资产在2023年为11,900,000万元，较上年的10,800,000万元增长了10.19%，显示出公司流动性的增强。 𐟓ˆ 负债总额：负债总额在2023年达到13,300,000万元，较2022年的12,000,000万元增长了10.83%，反映了公司负债规模的扩大。 𐟓ˆ 所有者权益：所有者权益在2023年为6,850,878.39万元，较上年的6,521,590.81万元增长了5.05%，显示出公司股东权益的增加。 𐟓‰ 流动比率：流动比率为1.0721，较上年的1.1273有所下降，降幅为0.0552，但仍高于行业平均水平，表明公司短期偿债能力较强。 𐟓‰ 速动比率：速动比率为0.7973，较上年的0.8705有所下降，降幅为0.0732，但依然保持在合理水平，表明公司快速偿还短期债务的能力良好。

青岛啤酒财报解析：百年经典背后的秘密青岛啤酒，这个拥有悠久历史的啤酒品牌，始建于1903年，堪称中国啤酒行业的百年经典。1993年，它在上海和香港两地上市，成为内地第一家在香港上市的企业。青岛啤酒的品牌系列包括崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆、王子以及TSINGTAO1903青岛啤酒吧等，其公司规模和市场份额在国内啤酒行业中遥遥领先。增长的秘密 𐟓ˆ 盈利能力：青岛啤酒的营业收入在2023年达到了339.36亿元，同比增长了5%，净利润为43.48亿元，同比增长了12.5%。营收和净利润的双增长表明其盈利能力在逐步增强。毛利率为38.66%，同比增长了4.7%，这反映了公司定价能力和成本控制能力的提升。偿债能力：2023年，青岛啤酒的资产负债率为42.64%，持续下降，表明其长期资产结构在不断优化，长期偿债能力也在不断提升。流动比率为1.75，速动比率为1.54，现金比率为1.25，这些指标数据呈现上升趋势，表明公司在短期内能够更好地应对债务，财务杠杆管理也较为稳健。经营力的提升 𐟏튦€𛨵„产周转率：2023年度总资产周转率为0.68，比2019年的0.78周转速度加快了，资产流转度较好。应收账款和存货周转：应收账款和存货周转次数越来越长，周转天数越来越短。2023年应收账款周转天数为1.17，存货周转天数为40天。通过上述指标可以看出，企业的运营能力越来越强。钱少了的原因 𐟒𘊧𛏨妴𛥊褺秔Ÿ的现金流量净额：近五年有起伏波动、增减变化。2023年为27.78亿元，为近五年最低。收到的钱少了，支出的钱多了。主要原因包括公司加大品牌推广和营销宣传以及支付的各项税费同比增加。支付的费用：2022年支付各项税费57.25亿元，2023年为62.42亿元，增加了5.17亿元。2022年支付广告及业务宣传费用12.78亿元，2023年为16.38亿元，增加了3.6亿元。量大且高端 𐟍𛊥ˆ›新增量：青岛啤酒不断培育新质生产力，推动传统产业转型升级。2023年主品牌共实现产品销量456万千升，同比增长2.7%；中高端以上产品实现销量324万千升，同比增长10.5%。竞争优势：青岛啤酒作为国产啤酒品牌龙头，品牌底蕴深厚、产品布局全面、渠道根基扎实，在高端化浪潮中竞争优势明显。青岛啤酒凭借其悠久的历史、强大的品牌力和持续的创新力，继续在国内啤酒市场中保持领先地位。

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