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媒体营销方案权威发布_社交媒体营销包括展会营销吗(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

媒体营销方案

新媒体运营全攻略：从零开始到专家 𐟌Ÿ 新媒体已经渗透到我们生活的方方面面，甚至有人说，未来的新媒体运营技能将成为企业和个人的必备技能。《运营之巅》 𐟓š 傅一声 𐟌‡ 北京大学出版社傅一声，新媒体运营与营销专家，知名网络大V，专注于互联网转型与新媒体营销。他是业内最受欢迎的新媒体培训师之一，拥有丰富的实战经验。本书是为非互联网行业的新媒体运营人员量身打造的一部作品。全书从实际和行业趋势出发，覆盖新媒体运营全流程，书中案例均为作者服务企业和个人的真实案例，看得懂、学得会、用得上。你能从这本书中学到什么？了解新媒体运营的发展趋势和基本理论，如心理学、营销学、传播学等。掌握新媒体运营的核心目标，包括宣传、服务和营销，并深入讲解了新媒体运营的思路。掌握文案、短视频、直播的方法论及创作技巧，如文案爆款思维、文章标题模板、拍摄剪辑方法、带货策略等。掌握当下流行的各大平台运营方法，包括某音、视频号、百度、小破站等，从定位、变现、创作方法等给出了详细的指导方案。几个实用技巧如何起爆款标题？ 𐟎€œ场景+评论”式标题先描述一个场景，再给出评论。描述场景是为了让受众关注这件事，评论是引发共鸣。例如：我的前半生：靳东告诉唐晶的8点职场规则，句句扎心。如何从零开始做爆款笔记？ 𐟓 用关键词法，建立爆款选题库，参考爆款实例，确定原创内容方向。以用户思维起标题。做出有特色的封面，封面最好使用“图片+花字”的形式。在用户活跃时间发布笔记，比如6-9点，11-13点，16-18点，20点-次日0点。书中还给出了考拉新媒体、懒人图库、今日热榜、问卷星等互联网应用工具，让我们在新媒体运营中更加得心应手。新媒体虽然已经过了爆发期，但依然处于上升期，每个企业和个人都需要抓住最后的机会，走上发展的快车道。不过，在这个过程中，要沉得住气、耐得住寂寞，厚积薄发。

整合营销全案：从需求到预算的详细指南嘿，大家好！最近有不少朋友问我，怎么搞定新媒体营销推广方案。今天我就来给大家分享一套整合营销全案的方法论，特别适合刚入行的小伙伴们。需求分析 𐟓Š 首先，我们需要搞清楚几个关键问题：背景：现在的市场状况怎么样？有哪些机会和挑战？目标：我们希望通过这次营销达到什么目标？任务：具体的执行任务是什么？只要搞清楚这三点，基本上就能比较好地理解需求了。市场洞察 𐟔 市场洞察这部分，通常只需要关注企业和消费者两个方面。但如果你要做整合营销传播全案，建议从五个维度来分析：环境：宏观环境（PEST）和竞争环境（SWOT）行业：市场规模、增速、竞争者和细分市场企业：品牌维度和营销4P维度竞品：主要竞争对手、市场份额和潜在威胁消费者：目标用户、消费行为和心理洞察策略制定 𐟓ˆ 策略的本质就是做出最优选择，包括对谁说、说什么、怎么说。比如，你可以从竞品、产品或细分受众中找出差异点。概念提炼 𐟒ኧ”褸€个词或一句话概括出你要传递的核心信息，也就是传播主题。创意表达 𐟎芥ˆ›意是对概念的具体表达，表达方式和风格可以多种多样。除了掌握套路，多看案例、多总结实践也很重要。媒介选择 𐟓𑊤𜠦’�’介需要解答为什么选择、具体玩法和组合次序。媒介可以分为三类：自有媒体（Owned Media）：官方社交媒体付费媒体（Paid Media）赢得媒体（Earned Media）：自来水排期规划 𐟓… 排期也叫路线图，主要由时间轴、传播阶段、概念、创意和媒介五部分组成。通过预热、引爆和延续这三个节奏来规划传播。目标设定 𐟎›‡预估可以设置为营销方向（如销售额、下载量等）和传播方向（如曝光量、点击量等）。设置上要综合超出预期和实际达成，这样才能更好地说服甲方。预算分配 𐟒𐊥œ覀𛩢„算下，合理分配到方案的每一项，这是让甲方评估投入产出效用的重要环节。收尾工作 𐟓 最后，可以在方案中补充一些公司介绍，包括公司简介、案例展示和服务团队介绍，以展现公司实力。总结 𐟒ኦ€𛧚„来说，整合营销全案的说服逻辑就是5W2H：原因（Why）对象（What）地点（Where）时间（When）人员（Who）方法（How to do）投入（How much）希望这套方法论能帮到你们，祝大家都能做出出色的营销方案！如果有任何问题，欢迎留言讨论哦～

国庆饮品推荐：石榴饮品营销全攻略国庆节即将来临，这是今年最后一个长假，也是商家们争相营销的好时机。饮品店们纷纷准备利用这个节日，推出特色饮品，吸引消费者。今天，我们为大家带来了一套国庆石榴饮品的营销方案。首先，选择石榴作为主打产品有三个主要原因：一是石榴正值季节性上市，利用新鲜水果的优势，可以打造出特色饮品；二是石榴的红色与国庆的喜庆氛围相得益彰；三是石榴饮品的味道非常出色，能够吸引消费者。在这个节日里，饮品店可以通过以下方式来吸引消费者：推出石榴饮品：利用石榴的应季新鲜感，推出石榴饮品，满足消费者对新鲜水果的需求。红色主题装饰：店内布置以红色为主，营造出国庆的喜庆氛围，吸引更多顾客。优惠活动：推出节日特惠活动，如买一送一、打折等，吸引更多消费者前来消费。社交媒体宣传：通过社交媒体平台进行宣传，发布石榴饮品的照片和视频，吸引更多关注和点赞。通过这些措施，饮品店可以在国庆期间吸引更多顾客，提升销售额。

如何制定高效的会员营销方案 𐟎‰ 制定一个成功的会员营销方案可不是一件容易的事，但只要你掌握了关键步骤，就能事半功倍。下面我来分享一些实用的技巧和方法，希望能帮到你。明确你的目标用户 𐟎斥…ˆ，你得搞清楚谁是你的目标用户。这包括分析现有用户的特征，比如年龄、性别、职业和兴趣爱好。同时，也要研究竞争对手的会员群体，看看他们的优势和不足。最后，通过问卷调查和市场分析，了解目标用户的需求和痛点。制定精准的营销策略 𐟎Ž夸‹来，制定一个精准的营销策略。这包括选择合适的营销渠道，比如社交媒体、搜索引擎和线下活动。内容要吸引人，能解决用户的问题或满足他们的需求。提供一些优惠和福利，比如折扣、优惠券和会员专属活动，来吸引用户加入会员。最后，设计一个合理的会员等级制度，提供不同等级的福利和服务，鼓励用户升级会员等级。利用各种工具和平台 𐟓𑰟’𛊧Ž𐥜诼Œ利用各种工具和平台来推广你的会员计划。社交媒体营销、搜索引擎优化、内容营销、网红营销和线下活动都是不错的选择。比如，你可以在公主号、微博和douyin上发布内容，优化网站内容提高搜索引擎排名，创作优质内容吸引用户关注，与网红合作进行产品推广，或者举办一些线下活动吸引用户参与。注重用户体验 𐟘Š 用户体验是关键。简化注册流程，提供优质的会员服务，及时解决问题，收集用户反馈并不断改进服务。这样，用户才会觉得你的会员计划值得加入。数据分析和优化 𐟓Š 最后，别忘了进行数据分析和优化。跟踪会员增长数据，分析营销效果，根据数据分析结果不断优化营销策略。一些具体方法 𐟎 限时优惠：推出限时优惠活动，吸引用户快速注册。免费试用：提供免费试用服务，让用户体验产品或服务。推荐奖励：鼓励用户推荐朋友加入会员，给予奖励。积分兑换：设置积分系统，鼓励用户消费，并提供积分兑换礼品。会员专属活动：定期举办会员专属活动，增强用户粘性。注意事项 ⚠️ 避免过度营销：不要过度营销，避免引起用户反感。保持真实可靠：提供真实可靠的信息，不要欺骗用户。注重用户隐私：保护用户隐私，不要泄露用户个人信息。总结 𐟓 会员拉新需要综合运用多种方法，并根据实际情况进行调整。只有不断尝试和优化，才能找到最有效的拉新方法。希望这些技巧能帮到你，祝你的会员营销计划大获成功！

网络与新媒体专业全解析：课程、就业与实习 𐟎“ 核心课程：动画创意与设计数字图像创意与设计网站策划创意与设计网络营销策划与设计 𐟓š 其他课程：新媒体技术导论新媒体概论视听语言数字摄像多媒体信息编辑数字视频编辑面向对象的程序设计数字摄影新媒体信息策划手机媒体研究网络传播大众传播传播心理学新闻学概论新闻采访新闻写作中外新闻史 𐟎‰ 乐趣：网络与新媒体专业是顺应数字信息时代发展的新兴专业，基于互联网等新兴媒介形态对新闻传播行业及整个社会的巨大推动。它顺应了移动互联媒介融合的趋势，为新闻传播领域带来了新的机遇和挑战。 𐟔砩š𞧂𙯼š 剪视频和其他涉及新媒体幕后制作的工作需要耐心和细致。此外，基于大众的传播心理没有一个固定答案，同学们需要学会根据场景变化调整自己的行动方针。 𐟏… 实习与社团：比赛：广告设计大赛、新媒体方案大赛、传媒设计岗位实习：新媒体运营岗、美工岗位社团：艺术团、绘画团 𐟒𜠥𐱤𘚥‰景：网络与新媒体专业的毕业生社会需求大，就业面广。他们可以在各类门户网站、传媒商业网站、党政部门网站、企事业网站等从事信息采集、撰写、编辑等工作。此外，还能从事与新媒体相关的网站策划、网络推广以及网站建设与管理等方面的工作。 𐟓Š 行业与岗位：毕业后主要在互联网、新能源、广告等行业工作。多为新媒体运营、文案策划、新媒体编辑、网络推广专员等岗位。 𐟎“ 继续深造与就业：继续深造：大部分师兄师姐会选择在艺术和传媒类的大学进一步学习相关的理论和实践知识，并且可能会考虑辅修等相关课程。直接就业：部分师兄师姐会考虑直接在传媒公司就业，担任品牌营销策划设计或者是新媒体视频编辑工作。从事诸如互联网/电子商务、新能源、广告、教育、培训、公关、市场推广、会展等工作。

外贸营销解决方案 1️⃣ Google广告：利用谷歌的流量优势，精准找到目标客户。谷歌广告有多种形式，包括：谷歌搜索广告：吸引有需求的用户，适合大多数企业。谷歌展示广告：品牌曝光+精准人群营销。谷歌购物广告：适合电商独立站。 YouTube广告：品牌曝光+精准人群营销。 Gmail广告：品牌曝光+精准人群营销。 APP广告：增加APP知名度和下载量。 2️⃣ Instagram：Instagram上聚集了更多拥有1w-5w粉丝的小微网红，性价比高，适合普通品牌。主要营销类型包括： Post（帖子）：发布照片和视频，每个帖子只占据屏幕的一小部分，不会全屏展示，且会永久保存在账户中。一个帖子的照片和视频总数不能超过10个，视频时长最多60秒。 Story（快拍）：发布照片和视频，采用全屏格式展示，一个快拍中可以同时发布4个视频，发布后会在24小时后消失，观众无法公开点赞和评论。 IGTV：发布最长60分钟的垂直格式长视频，对标YouTube，具有很强的营销功能属性。 3️⃣ Facebook：作为海外最大的社交媒体平台，覆盖年龄段广，用户群庞大，是社交媒体营销的首选。Facebook广告主要分为三大类型：粉丝型广告（Page Like Ads）：吸引粉丝。引流型广告（Traffic Ads）：引流流量。简讯型广告（Message Ads）：促进转化。 4️⃣ TikTok：国际版某音TikTok适合移动端内容传播，尤其适合Z世代年轻人。由于瀑布流视频的推荐机制更易吸引到目标客群，互动性更强。TikTok的发展仍处于早期阶段，但随着短视频带货潮流逐渐渗透海外，作为成长速度最快的社媒平台，TikTok有望在网红营销领域发挥出更多潜力。

95后裸辞旅居：民宿代运营月入3万+ 十月的目标：新接5家民宿代运营！让梦想照进现实𐟘… 嘻嘻，十月正式开业！欢迎全国的民宿主们合作！ 𐟙‹本人拥有6年新媒体主编经验，外加4年酒店旅游行业的实地采编和运营经验。专注于民宿、旅行和大型度假村，曾在自媒体平台从零开始做出实绩。 𐟖Š️曾担任[几何度假]主编和与百度合作公司［订单来了］的主编 𐟖Š️负责过多家星级酒店及高端民宿的全案营销方案和账号代运营服务，还包括摄影采编服务。 𐟑可以提供优质内容、平台思维和审美，帮助有需求的民宿主和酒店商家。 𐟑‘小团队可提供以下服务： ✔️百度账号从零开始搭建 ✔️年度/季度营销推广方案 ✔️月度选题规划 ✔️摄影采编 ✔️投放计划搭建 ✔️图文笔记内容输出 ✔️后台维护私域 ✔️数据复盘

校园营销活动全攻略：从策划到执行 𐟓š 校园营销活动全攻略目录一、𐟑堧향ˆ’团队介绍 1.1 团队成员简介二、𐟓š 项目背景与概述 2.1 活动背景 2.2 活动主题 2.3 活动目标三、𐟓ˆ 市场分析 3.1 学生群体特征分析 3.2 校园文化与氛围 3.3 竞品分析 3.4 SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）四、𐟑堧›‡受众 4.1 受众细分 4.2 受众需求分析五、𐟓ˆ 营销策略 5.1 定位策略 5.2 产品/服务策略 5.3 价格策略 5.4 渠道策略 5.5 推广策略 5.5.1 线上推广 5.5.2 线下推广 5.5.3 社交媒体营销 5.5.4 KOL/学生大使合作六、𐟎蠥ˆ›意方案 6.1 主题创意 6.2 视觉设计 6.3 活动亮点 6.4 互动环节七、𐟓… 执行计划 7.1 时间表 7.2 关键任务分解 7.3 执行流程 7.4 物资准备清单 7.5 人员分工八、𐟒𐠩℧焥ˆ’ 8.1 经费来源 8.2 经费使用明细 8.3 预算控制九、𐟚蠩㎩™騯„估与应对措施 9.1 风险识别 9.2 应急预案十、𐟓Š 效果评估 10.1 评估指标 10.2 数据收集方式十一、𐟔„ 后期跟进 11.1 活动总结 11.2 后续行动计划这些内容涵盖了校园营销活动的方方面面，从策划到执行，确保你的活动能够成功吸引目标受众的注意。

如何制定品牌整合营销传播全案？ 𐟎復‚何制定品牌整合营销传播全案？以下是详细的步骤和框架： 1️⃣ 定义问题：界定问题：明确需要解决的问题范围。分解问题：将大问题分解成小问题。假设问题：提出假设并排序，去除不重要的问题。设定目标：确定解决问题的目标。拆分任务：将目标拆分成具体的任务。 2️⃣ 解决问题：调研分析：使用大数据、桌面调研、定量调研和定性调研等方法。传播策略：制定传播策略，包括创意、媒体和渠道。传播概念：确定核心信息和传播主题。传播创意：提出创意方案，结合品牌元素和市场需求。传播媒体：选择合适的传播媒体，包括自有媒体、付费媒体和赢得媒体。传播排期：制定传播计划和时间表。预算分配：合理分配预算，确保项目顺利进行。 𐟓Š 商业的本质：企业创造价值，满足未被满足的需求，提升品牌和产品价值。通过市场细分、市场选择和市场定位，发现价值。创造价值，包括品牌、产品和服务。 𐟓⠤𜠦’�–略分类：创意（内容）：提出新的概念和主题。媒体（流量）：选择合适的媒体和渠道。 𐟓 预算分配表：项目：列出所有项目和分项。费用：计算各项费用，包括折扣费用。费用合计：总计所有费用。 𐟓… 传播排期表：传播目标：明确传播目标。传播节奏：制定传播节奏和时间表。传播策略：确定传播策略和创意。传播概念：提出核心信息和传播主题。传播创意：结合品牌元素和市场需求，提出创意方案。传播媒体：选择合适的传播媒体。预算分配：合理分配预算，确保项目顺利进行。通过以上步骤，可以制定出有效的品牌整合营销传播全案，提升品牌知名度和影响力。

新媒体运营必备的七大能力𐟓š 𐟐数据分析能力在当今的数据驱动时代，新媒体运营者需要具备强大的数据分析能力。增长运营的核心就是通过数据来指导营销策略。随着流量池的扩大，依赖数据统计和分析来优化营销效果变得至关重要。 𐟐用户共情能力营销活动应以用户需求为中心。撰写产品文案、选择发布渠道、策划线上线下活动等，都需要站在用户的角度思考。新媒体运营就像是在与用户谈恋爱，不懂用户的运营者可能会陷入自以为是的误区。 𐟐运营策划能力撰写一篇优秀的营销方案需要具备哪些要素？包括产品分析、用户画像、营销目标评估、营销策略制定、执行规划以及效果监测。通过这些步骤，运营者可以更好地规划和管理营销活动。 𐟐内容创作能力内容为王的时代，用户更喜欢有故事情节、接地气的营销内容。新媒体运营者不仅要擅长文字创作，还要懂得如何制作短视频和音频，以满足用户多样化的需求。 𐟐文案能力在信息爆炸的时代，用户的注意力非常宝贵。优秀的文案能够迅速抓住用户的痛点，引导他们点击阅读或参与活动。因此，文案能力是新媒体运营者不可或缺的一项技能。 𐟐设计排版能力内容呈现的方式对用户的阅读体验至关重要。新媒体运营者需要具备基本的设计和排版能力，能够制作活动海报、修改公主号版面、设计落地页和着陆页等。 𐟐社群运营能力通过社群沉淀用户可以带来更高质量的转化。因此，很多公司开始要求新媒体运营者具备社群运营的能力，以更好地与用户互动和沟通。

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