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营销第二曲线权威发布_如何适时打造第二增长曲线(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

营销第二曲线

8月必读管理营销书籍推荐由于工作需要，我平时会分享一些读过的书籍。感谢大家的关注，已经有2000多个粉丝啦！我从事互联网行业，负责线上品牌销售，同时也是一位新手爸爸。希望以后能继续为大家带来更多有用的内容。 𐟍ƒ 8月即将结束，我整理了一下这个月读过的书。有些是精读，有些是泛读。这里有几本特别推荐的书，觉得有用就收下吧~ 1️⃣ 《如何系统思考》：这本书专门讲解系统思考模型，适合创业者和管理者阅读。 2️⃣ 《麦肯锡结构化战略思维》：这本书系统地介绍了麦肯锡的结构化战略思维，被誉为本土化的《金字塔原理》。 3️⃣ 《卡片笔记写作法》：这是一种人人都可以学习的写作方法，轻松实现从阅读到写作的转变。 4️⃣ 《创新的起源》：这本书回顾了科技推动创新的闪耀瞬间，了解人类科技爆发的发展历程。 5️⃣ 《斯坦福创意课》：李诞说创意是个苦力活，从这本书中找找灵感吧，这是一门斯坦福学生的必修课。 6️⃣ 《斗魂》：这本书体现了稻盛和夫的敬天爱人的哲学思想，处处体现了他的人生智慧。 7️⃣ 《第一性原理》和《第二曲线创新》：这两本书是混沌大学的看家绝活，当初听李善友教授的Amazing真是听的耳朵起茧啊。 8️⃣ 《经典优势》：宝马、可口可乐、苹果等巨头企业都在使用的品牌战略。 9️⃣ 《所有问题七步解决》：这套MECE法则搭配逻辑树分析法的打法，归纳总结出了系统性解决问题的七步法则。 𐟒ᠦˆ‘们很容易高估了努力一年所能得到的回报，却往往低估了坚持十年所能取得的成就。阅读也是如此，大家一起阅读，一起进步吧~

𐟌Ÿ职场新篇章：AI时代的职业规划指南𐟌Ÿ 𐟓š𐟓š𐟓š 在当今快速变化的职场环境中，规划自己的职业生涯至关重要。就像高中生需要展望未来的职业一样，我们也需要对自己的职场之路进行深思。《职场求生之路：AI时代的职业生涯规划手册》将帮助我们认识自我，选择最适合的职业。 𐟓š𐟓š𐟓š 随着科技的飞速发展，人工智能已经渗透到各个领域，未来可能会取代部分人类工作。因此，我们需要努力寻找那些无法被AI替代的工作，并为之奋斗。 𐟓š𐟓š𐟓š 对于小朋友来说，职业绘本如警察、医生、老师等，可以帮助他们理解不同职业的区别和内容。而在高中阶段，学生们需要深度思考：我未来想做什么工作？然后根据自己的理想选择专业和学校，而不是仅仅满足父母或他人的期望。 𐟓š𐟓š𐟓š 建筑和幼儿教育等行业的发展前景并不乐观，这可能与大环境的变化有关。然而，技术岗位相对稳定，失业风险较小。通过不断学习和坚持学习，我们的各项技能和综合素质都会得到提升。 𐟓š𐟓š𐟓š 开拓职业的第二曲线是可能的，例如尝试新媒体运营和内容运营，挑战自我，寻求新的突破。各个企业都配备有相似职能的岗位，如人力资源、研发技术、行政、营销、财务等，我们可以参考这些岗位的详细说明和发展目标。 𐟓š𐟓š𐟓š 初入职场，勇往直前！久经职场，我们能够经受各种挑战。40岁的人生才刚刚开始，没有什么可怕的。我们要相信时间的力量！

𐟔”社群公开课二群开启！拥有15年以上职场高管经验，曾在海外工作5年，深耕品牌市场营销和消费者洞察领域，波哥是我身边的营销专家。曾就职于迪士尼、优步中国、滴滴出行、𐝑Š𐝑’𐝑Š𐝑œ𐝑Ÿ𐝑˜、特斯拉等一线品牌，一年内汇集3000+品牌社群，落地了17场高势能私享会活动。也正因为波哥的第一个社群，促成了许多意想不到的缘分，让彼此的商业合作资源更为紧密。如果你也是职场人正在寻找第二曲线，如果你想把社群做成职（副）业，如果你也想认识高能量的波哥，我们公开课见！「社群运营」「私域流量」「女性成长」

𐟍𕔲茶中多巴胺探秘 𐟌𑔲茶叶，来自澳大利亚的时尚茶饮品牌，被联合利华收购后更是名声大噪。它瞄准年轻市场，以多元产品和创新为特色，展现了茶中多巴胺的魅力。 𐟍ƒ在T2，你不仅能品尝到各种传统茶叶，如红茶、绿茶，还能尝试到创新的茶饮组合，如茶叶与啤酒的奇妙搭配。每一片茶叶都承载着故事，从中国碧螺春到印度阿萨姆红茶，每一口都是世界的美好。 𐟎蔲的美学鉴赏无处不在，从产品调配到包装设计，再到线下门店的场景体验，都体现了品牌的独特品味。这使得T2的茶具和点心也成为了热销商品，为品牌带来了第二增长曲线。 𐟓ŒT2的营销策略也颇具匠心，实体店复制和口碑营销双管齐下。虽然在线上营销方面相对保守，但其官网支付流程却让人印象深刻，与奢侈品营销路线不谋而合。 𐟌在供应端，T2的采购团队跋山涉水，只为找到最优质、最新鲜的茶叶。这种对品质的执着追求，也是T2能够脱颖而出的关键。 𐟌Ÿ总的来说，T2茶中多巴胺以其独特的品牌魅力、创新的产品研发和精准的营销策略，成功吸引了年轻消费者的目光。无论是品味茶叶的故事，还是享受茶具的精美，T2都为我们带来了一场美妙的茶饮体验。

【阿里艰难前行：三季度砸钱营销之下，利润不保，核心板块表现欠佳】阿里巴巴(9988.HK )第三季度财报出炉后，立刻引起了业界关注。证券之星注意到，尽管公司在第三季度整体营收同比增长5%至2365亿元，但营收增速正在放缓，且受电商业务的投入增加等因素影响，公司经调整EBITA同比下滑5%。同时，公司核心业务板块的增长压力和盈利能力问题凸显。其中，占据公司营收大头的淘天集团营收增长乏力，核心客户管理收入(CMR)虽有回升却低于预期，且该板块盈利能力遭受考验。被视为第二增长曲线的阿里云，在经历营收增速放缓、市占率下滑后，公司启动降价策略，但营收尚未回到两位数增长轨道。除此之外，阿里国际数字商业集团、本地生活业务板块增收难掩亏损，整体盈利承压。阿里艰难前行：三季度砸钱营销之下，利润不保，核心板块表现欠佳

失败经历填表图片大家好，我是前上市公司营销总监，毕业于QS100的Top专业硕士。去年公司破产，一夜之间，百万年薪清零。过去的一年里，我经历了公司破产、失业、欠薪、意外受伤和手术。花了半年时间重新学会走路，又花了半年时间接受两年白干的事实，讨薪终究是一场空。就在失业一年的那个关口，我正在杭州参加一场终面。那是一场很不愉快的面试，就像压死骆驼的最后一根稻草。在经历了几十场失败的面试后，返京途中我大哭一场。我终于接受了一个事实——我不能将人生的快乐和希望都交给“下一份工作”，它不能也不负责帮我重启人生。我告诉自己，不管往哪里走，都是往前走。我不必再等待一个offer，一个明确的人生方向，再宣布重启我的人生。于是，我为自己列了一份“失败”清单，只去做，不在意结果。 𐟍ƒ建立30+失业社区为gap期的伙伴们创建一个庇护所，一个焦虑出口。希望你在这里可以看到人生有很多种活法，不一定要按照世俗的惯性生活才是标准答案。 𐟍ƒ一年内成为千粉+小博主这个号的初衷是为了记录这段低谷期经历，同时倒逼自己输入，将一些思考整理并记录下来，这会是一个治愈自己的过程。也希望我的分享可以为低谷期的朋友带来陪伴和安慰。 𐟍ƒ找到人生的第二曲线去年就一直在尝试副业，接下来试试看自媒体及其他。希望在不停折腾中，我可以找到下一个阶段的事业方向，哪怕不是，是个副业方向也可以。 𐟍ƒ看30本“无用”的书终于可以大大方方看看闲书，思考一些抽象的问题，比如宗教、哲学、量子力学。当我们身处低谷，暂时无法改变环境，那就先调整我们看待世界的思维方式吧。 𐟍ƒ继续打磨专业技能不能在职场中升级打怪，那就做自媒体边做边学，从内容到商业闭环，靠自己完整地走一回，为下一份工作做准备。 𐟍ƒ去7个新的城市旅行去年去了5个城市，今年继续说走就走，享受淡季旅行的“特权”。不要因为害怕找不到确定的答案，就彻底放弃寻找。“未来藏在迷雾中，叫人看来胆怯。但当你踏足其中，就会云开雾散。” 加油，同龄人！Do something！哪怕莽撞地开始，拙劣地完成。要走到隧道的另一边，唯一的出路还是那条老路——向前走，穿过它！

𐟍𒥮‰井食品：美味预制菜佼佼者𐟥‡ 𐟎‰年营收高达121亿！安井食品，速冻食品界的领军企业，已成功跻身百亿阵营！𐟚€ 𐟓创立于2001年福建厦门的安井食品，以“让美味更简单”为品牌使命，致力于提供高品质的预制菜。𐟍› 𐟒š安井主色调为绿色，代表着“绿色、健康、安全”的品牌理念，让消费者吃得安心，吃得健康。𐟥把𐟎ˆ多品牌策略是安井的另一大特色，通过设立不同品牌，各有营销侧重，全面覆盖各类市场。例如，“冻品先生”专注于川湘菜系和C端渠道，而安井小厨则主打B端市场，聚焦调理类和蒸炸类产品。𐟍䊊𐟔婚着预制菜的火爆，安井食品成功将其发展成了第二增长曲线，菜肴制品成为公司第二大营收品类。哪款安井食品的产品，你觉得好吃到值得喊出YYDS呢？𐟤” 𐟒–无论是速冻火锅底料还是预制菜肴，安井食品都以其卓越的品质和美味赢得了消费者的喜爱。快来尝尝安井的美味吧！𐟍𒀀

营销最终还是要服务于战略，驱动企业战略目标的实现，服务业务的增长。未来的市场增长点在哪里？第二增长曲线、第三增长曲线在哪？所谓第二增长曲线、第三增长曲线就是未来企业要去寻找的，能够超越原有产品和市场的增长空间。要思考实现第二增长曲线、第三增长曲线，战略市场、新兴市场到底在哪？这些市场能够为企业的千亿目标做多大贡献？企业的存量业务、高成长业务以及未来业务到底在什么地方？市场层面又该怎么配合？如何相互支撑以实现企业的成长？这些都是需要思考的。未来企业的竞争有五个要点：一是科技创新力，二是全球人才聚合与资源整合能力，三是跨界融合生态优势构建能力，四是数字驱动智能应用能力，五是面对不确定内在的组织能力。

下班后的自我提升：从3K到3W的收入秘诀 98年的我，26岁，已经从职场打工人变成了拥有万粉的博主，收入也从3K提升到了3W。我发现，仅仅依靠打工是赚不到太多钱的。好好利用下班时间，真的可以实现质变。今天，我想分享一些我下班后常做的事情，希望对你也有帮助！ 𐟌Ÿ 深耕主业知识很多人大学毕业后就不再学习了，但我却相反。进入社会后，不断学习让我受益匪浅。去年，我花了三个月时间考取了一个与工作紧密相关的国际证书。无论以后要换工作还是在国内外找相关的工作，这个证书都会让我更有竞争力。最近，我还在学习战略相关的知识。无论是职业规划、企业管理还是创业必经的市场营销，都能通过应用战略知识来实现目标。我使用惠普锐系列1136w激光多功能一体机在家打印讲义，1分钟可以打印20页，速度很快，不仅节省了跑外面打印店的时间，还节省了打印时间。打印机小巧紧凑，功能齐全，打印、复印、扫描三合一，支持多设备无线连接，用手机就能随打随印，真的非常方便。 𐟌Ÿ 建设第二曲线为什么要有多元化收入？相信大家都明白。在这个不稳定的工作时代，稳定的能力才能保证稳定的收入。我花了两年时间，下班后从零开始接触自媒体。从刚开始的不会构图、不会拍照、不会写爆款文案，到现在成为万粉博主，收获的不止是五位数的收入，更是其他养活自己的能力。更多的择业机会意味着可以不再局限于目前的工作。 𐟌Ÿ 碎片学习作为打工人，我们日常接触最多的肯定是同事。有时候很难打破思维困局。普通人想要打破信息差，必须好好利用互联网。在碎片化时间里，我经常听播客获取更多搞钱样本。我常听的播客节目有：《搞钱女孩》：如其名，教大家搞钱的，每期节目的嘉宾几乎都有自己的小事业，介绍自己开启事业的全流程，想做副业或者创业的朋友可以去听。《天真不天真》：杨天真姐姐本人或者好友的分享，在这里可以让自己变得更强大。《声动早咖啡》：每日的商业信息，时间比较短，可以在早上通勤时间里了解大品牌大厂的最新动向和产品。都说自律的女生不会差，那么以后下班就赶紧猛学起来吧！

品牌新时代人民幸福味 2024年首届餐酒茶融合生态高峰论坛中国酒养中国人，在品牌新时代来临的时候，很多人其实压根就没有“品牌意识”还停留在成本思维里更别谈品牌发展！酒行业虽然很内卷，但白酒依依然是一个宝矿，需要继续挖掘，我们既要有敬畏之心也要有面对未来的勇气！品牌新时代的变化在于品牌的溢价，在于品牌价值和获得感，要从卖酒到卖生活方式到卖服务卖价值到卖幸福感转变！因为在这个时代里，人民才是是衡量的尺度，品牌新时代的代表在老百姓心中，品味第一、品牌第二、品质第三，可以说，时代一杯酒，消费脉络存趋势是存新酒喝老酒，家有老酒，美好生活便多一份幸福味道与期许。对于餐酒融合趋势判断，我们是最早的布局者，也是布道者！一路走来发现，酒行业不是营销出了问题而是酒文化、品牌故事出现了错位。另外，单一个行业盈利能力越来越内卷，单行不取利时代到来了！生态融合时代到来了！我们要勇于担当创新开辟品牌第二增长曲线，成就品牌新时代代表！由中国投资协会新基建副秘书长、同城约酒创始人王付刚先生主持圆桌论坛：品牌新时代产业融合生态创新主题：品牌新时代产业融合生态创新主持人：中国投资协会新基建副秘书长、同城约酒创始人王付刚嘉宾：上海收藏协会酒文化专委会会长李耀强嘉宾：海南椰岛生态酒有限公司总经理、海南椰岛集团贵州酒业有限公司 CEO舒国华博士嘉宾：1919吃喝公司合伙人、总经理李宇欣嘉宾：上海小绥元品牌餐饮管理有限公司总经理程晓光嘉宾：标杆酒业董事会主席张海伟嘉宾：北京歌德盈香股份有限公司副总裁刘剑锋「酒文化」「微醺时刻」「品牌新时代」「同城约酒」「喝酒日常」「分享生活」