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jeep营销权威发布_jeep汽车官网(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

jeep营销

不服输，Jeep再战中国市场｜汽势营销

秋天的绿色西装与广告人的困惑 𐟍ƒ 绿色西装：来自上海实体店Dot collection vintage的90年代古着Dior，每次穿上它，仿佛能感受到那个时代的风情。 𐟑— 连衣裙：Alice+Oliver的“美味鲜”酱油同款连衣裙，打折时入手，性价比超高。 𐟑Ÿ 德训鞋：Jeep的德训鞋，虽然平凡，但穿着非常舒适。 𐟍‚ 今日碎碎念随着秋天的到来，上海的梧桐叶开始变得残破，街头巷尾弥漫着秋天的气息。进贤路最近开了很多新店，兰心餐厅也不再排队，但我还是选择了南蛮子。似乎我总是对某一种食物情有独钟。 𐟓𑠥œ訿™个全民营销的时代，即使躲进南蛮子，也能听到各种营销信息。自从我开始在百度上分享，连我妈妈都在跟我这个十年老广告人讲营销。或许我是故意选择这种笨拙的方式？ 𐟏ᠦŽ夸‹来一段时间，我将在佛山居住，那个陌生而偏远的地方，那里的世界显得格外清净。

不服输，Jeep再战中国市场｜汽势营销

阿尔法罗密欧在华发展史：从蛰伏到复兴菲亚特集团在7月份传出上汽准备收购南汽的消息后，决定暂时搁置与奇瑞的谈判，希望能与上汽合作。然而，双方在8月初的谈判最终破裂。更戏剧化的是，双方原本期待的更好的选择最终也未能实现，这无疑让阿尔法罗密欧错失了早些进入中国的机会。就在两年半前，菲亚特集团与奇瑞的谈判破裂后，菲亚特开始寻求中国市场的新伙伴。广汽菲亚特的成立标志着菲亚特与广汽的合作开始。而在此之前，广汽已经推出了自主品牌广汽传祺。广汽传祺的首款车型传祺（后来更名为GA5）采用了阿尔法罗密欧166的底盘和阉割版发动机，甚至整条生产线都是阿尔法罗密欧166淘汰下来的。两年后的SUV传祺GS5也延续了这一传统。因此，那些年购买传祺的车主们，可以说是在间接支持阿尔法罗密欧的青春版。然而，早期的传祺也继承了阿尔法罗密欧的稀烂做工，车门异响、悬挂异响、漏防冻液等问题层出不穷。这使得阿尔法罗密欧在中国市场的表现并不理想。到了2014年，菲亚特集团完全控股了克莱斯勒，成立了菲亚特克莱斯勒集团（FCA），旗下拥有11个品牌，但没有一个销量好的。为了扭转这一局面，FCA的掌门人马尔乔内制定了一个五年计划，目标是到2018年销售600万辆车，并大幅提升盈利能力。因此，拿下快速上升的中国市场和复兴连续亏损多年的阿尔法罗密欧成为了FCA的头等大事。FCA对阿尔法罗密欧进行了大刀阔斧的改革，包括与玛莎拉蒂、法拉利共用技术、共用部分营销渠道以及重启经典车型等。从那之后，阿尔法罗密欧推出了4C、Giulia、Stelvio等一系列至今仍在销售的主力车型。而在中国市场，FCA在疯狂推广JEEP品牌后，认为时机成熟，于2017年3月将阿尔法罗密欧正式以进口方式引入中国。首款车型是运动型轿车Giulia，尤其是2.9T四叶草版本在上市当天通过天猫平台线上首发，售价433,800元的350辆车在33秒内被抢光。就这样，阿尔法罗密欧成为了史上首个通过天猫打开市场的外国汽车品牌。意大利人认为，意式风情连中国这么无聊的市场都能征服，这波稳了。

不服输，Jeep再战中国市场｜汽势营销

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