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营销观念理解权威发布_市场营销的基本内容(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

营销观念理解

你要想人生破局，就要先破障再选择。如果你的人生处在困局中，你一定是遇到了这四障：所知障，所见障，所喜障，所思障。下面，我为你对这几种“障”进行解读：在人生面临困境或者希望突破现有格局的时候，不能盲目地做出选择。而是需要先清除那些阻碍自己看清局势、做出正确判断的障碍。因为如果你被这些障碍蒙蔽，选择很可能是基于错误的认知，从而无法真正地突破困境，实现跃升。所知障先讲“所知障”含义：这是因为你个人现有的知识体系、观念认知所产生的障碍。人们往往会受到自己所学知识的局限。比如，一个人长期接受一种特定的教育模式或者理论体系，在面对新问题时，就会习惯性地用旧知识去理解和解决。但有些问题可能需要全新的视角和知识来应对。我再给你举个例子：在传统的商业营销观念中，企业重点关注广告投放渠道等营销手段。但随着互联网的发展，一些企业受所知障的影响，不能及时认识到社交媒体营销、内容营销等新方式的重要性，从而在市场竞争中逐渐落后。你可以观察你的周围，这样的情形比比皆是。所见障先讲“所见障”含义：主要是指个人由于视野狭窄，受到你自己看到的有限事物的限制。每个人看到的世界是不一样的，而你看到的东西很容易成为一种障碍。这可能是因为所处环境、接触人群等因素的限制。我再给你举个例子：生活在一个封闭山村的人，他每天看到的都是传统的农业生产方式，当有人和他说现代化的大型农场，采用高科技设备进行种植和收割时，他可能因为自己从来没有见到过而不相信，从而在观念上和尝试新事物上产生障碍。所喜障先讲“所喜障”含义：是因为个人的喜好而产生的偏见。你往往会更倾向于接受你自己喜欢的事物和观念，而忽视或者排斥那些你自己不喜欢的，即便这些不喜欢的东西可能对解决问题或者突破困境有帮助。我再给你举个例子：一个管理者非常喜欢性格开朗、善于表达的员工，对于内向的员工就不太重视。然而，在一些需要深度思考、精细操作的项目中，内向员工的优势可能会被忽视，这就阻碍了团队发挥最大的潜力，也影响了管理者在团队管理上的突破。所思障先讲“所思障”含义：这是由于人思考方式的局限导致的障碍。你固定的思维模式、过度的思考焦虑等等都会成为这种障碍。有些人遇到问题总是往消极的方面思考，或者总是按照常规的、缺乏创意的方式去思考。我再给你举个例子：在产品设计中，有些设计师会陷入一种固定的设计思维，每次设计产品都遵循相同的风格和功能布局，当市场需求发生变化，需要创新设计时，这种固定的思维方式就会成为障碍，使他们难以做出适应市场变化的产品设计。像比亚迪的王朝系列产品，都一个样，猛一看，都差不多，没多大区别。还有，像奥迪车，都大差不差的一个样。你要想在人生中突破困境，就需要先打破这些障碍，拉升维度，提高你自己的高维能力，然后才能做出明智的选择，走出困境。#动态连更挑战#

新加坡国立大学传播学申请文书全解析 1⃣️ 文章开头，作者通过介绍自己在媒体机构的实践经验，展示了对沟通学基本概念的理解，以及它在社会叙事和公众观念形成中的重要性。这段文字不仅吸引了读者的注意，还体现了作者对沟通学领域的热情和探索欲望，符合新加坡国立大学MSocSci in Communication课程的要求。 2⃣️ 接下来，作者进一步探讨了数字媒体在公众观念形成和社会变革中的作用。通过在数字营销公司的工作经历，作者展示了在社交媒体分析、在线消费者行为和数字内容创作方面的实际经验。这段文字体现了作者在数字媒体方面的探索能力和问题发现和分析能力，对于沟通学领域至关重要。 3⃣️ 然后，作者描述了在XYZ媒体公司的实习经历，重点在于社交媒体运营管理和内容分析。通过详细阐述实习期间的职责和挑战，展示了在实际工作环境中应用沟通理论的能力。这段文字体现了作者在应用沟通技巧、分析媒体趋势和制定有效策略方面的实际经验。 4⃣️ 接着，作者介绍了在ABC沟通研究所的实习经历，重点关注媒体信息对公众观念和行为的影响。这段文字不仅展示了作者在进行媒体内容分析和应用统计工具方面的技能，还展现了他对媒体影响、观众心理学及沟通实践伦理问题的深刻理解。 5⃣️ 最后，作者阐述了自己完成学业后加入领先沟通公司或媒体机构的职业目标。这一部分不仅展示了作者对沟通学的长期承诺和职业抱负，还强调了他对于在全球化世界中有效沟通的重要性的理解。此外，作者对于新加坡国立大学课程的具体兴趣点进行了说明，展现了对该课程内容和提供的机会的深入了解。

𐟌Ÿ新华书店笔试攻略大揭秘𐟌Ÿ 𐟓… 2020-2023年，新华书店的笔试环节被暂时取消，直接进入了面试阶段。不过，别担心，我们可以参考一下2019年的笔试内容，以作准备！ 𐟓š 2019年笔试内容概览： 𐟖‹️ 综合岗：涵盖了文秘、党建行政、综合管理等多个岗位，笔试时间为6月29日下午14:00-16:00，题型包括单选、判断、简答、公文写作和案例分析。 𐟒𛠤🡦力€术岗：考察了计算机网络、计算机组成原理等专业知识，还有冯诺依曼理论、信号与信息的关系等冷门知识点。 𐟓ˆ 营销岗：通过一个案例分析题，考察了市场营销观念的转变和各阶段的特点，以及市场营销计划的内容和产品的生命周期等知识点。 𐟓 具体题型和分值：综合岗：55个单选，10个判断，2个简答，1个公文写作，2个案例分析，简答、公文写作和案例分析共35分。信息技术岗：单选15道，每道2分；多选5道，每道4分；名词解释4道；简答4道；计算题1道，10分。营销岗：案例分析题和简答题，涵盖市场营销环境的构成、市场营销计划的内容、产品的生命周期等知识点。 𐟓š 备考建议：针对综合岗，重点复习文秘、党建行政、综合管理等相关知识，熟悉各种题型和答题技巧。对于信息技术岗，加强计算机网络、计算机组成原理等专业知识的学习，同时关注冷门知识点。在备考营销岗时，深入理解市场营销观念的转变和各阶段的特点，掌握市场营销计划的内容和产品的生命周期等知识点。 𐟒ᠦ醒：以上内容仅供参考，具体考试内容和难度可能会有所调整，请以实际情况为准。祝大家考试顺利！

传媒专业必读书单：教授推荐精选𐟓š 嘿，传媒专业的小伙伴们！假期来临，是时候充实一下自己的书架啦！𐟓– 下面是我为大家整理的一些传媒专业的必读书单，涵盖了传播学、新媒体、社交媒体等多个领域，希望能帮到你们！传播学入门：从基础到前沿《初识传播学》《大众传播动力学》《新媒体用户研究》《社会化媒体理论与实践解析》社交媒体与数字时代《标签：社交媒体时代的众声喧哗》《对空言说：传播的观念史》《社交媒体简史》《连接：社交媒体批评史》新媒体与手机传播《习以为常：手机传播的社会嵌入》《交往在云端：数字时代的人际关系》网络时代的声音《千夫所指》《知识社群》《注意力分散时代》《过滤泡：互联网对我们的隐秘操纵》历史与全球视野《传播纵横：历史脉络与全球视野》《众声喧哗：网络时代的个人表达与公共讨论》比较与批判视角《去西方化媒介研究》《比较媒介体制》《报刊的四种理论》新闻与传播法《新闻客观性原理》《新闻专业主义研究》《新闻传播法教程》道德与伦理《媒体道德与伦理：案例教学》心理学与社会行为《消费心理学》《消费者行为与营销战略》文化与传播《作为文化的传播》《理解媒介：论人的延伸》政治与新闻客观性《维系民主：西方政治与新闻客观性》公众舆论与共同体《公众舆论》《想象的共同体》《幻影公众》媒介技术与社会变迁《从莎草纸到互联网》《媒介研究：文本、机构与受众》童年与消逝《童年的消逝》《比较媒介制度：媒介与政治的三种模式》受众分析与其他领域《受众分析》《信息乌托邦：众人如何生产知识》《意识形态和乌托邦》《沉默的螺旋》《娱乐至死》美国报业与社会史《发掘新闻：美国报业的社会史》帝国与传播权力《帝国与传播》社会因何要异见？𐟤” 《社会因何要异见》互联网与腾讯传记𐟓œ 《腾讯传》传播研究史的书写与记忆𐟓– 《重访灰色地带：传播研究史的书写与记忆》大众传播效果里程碑𐟏† 《大众传播效果研究的里程碑》理解大众文化𐟎슣€Š理解大众文化》网络传播概论𐟌 《网络传播概论》电子媒介与社会行为𐟓𑊣€Š消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》媒介主权与国家权力𐟏›️ 《媒介与主权：全球信息革命及其对国家权力的挑战》终极算法与传播进化𐟌€ 《终极算法》 & 《传播的进化》 𐟌𑥁š新闻与大象思维𐟐˜ 《做新闻》 & 《别想那只大象》 𐟐˜第三次浪潮与互联网政治学𐟌Š 《第三次浪潮》 & 《互联网政治学》 𐟌Š融合与转型的中国电视𐟓𚠣€Š融合与转型：重构中国电视》 𐟓𚤺䥾€在云端：数字时代的人际关系𐟌䯸《交往在云端：数字时代的人际关系》 𐟌䯸倾听民意与失控的未来𐟌 《倾听民意》 & 《失控：全人类的最终命运和结局》 𐟌希望这些书单能帮到你们，假期里好好阅读，提升自己的专业素养吧！𐟌Ÿ

看来这次宣传方式有点出人意料，副总裁在车上吃火锅的视频引发了大家的热议。虽然有人觉得车企的这种做法有点“作秀”，但我觉得挺有意思的。现代消费者不仅仅追求产品品质，同时也喜欢体验新颖的品牌互动。这样创新而具有个性的宣传方式，也反映了汽车已不仅仅是交通工具，更是现代生活的“生活方式”之一。难道不该换换传统观念，理解它可能是一次“打开用户思维”的新尝试吗？对于很多车友而言，追求的可能就是这样不一样的个性和惊喜！𐟘 尽管说能不能提高销量待商榷，但这种新颖的营销策略无疑吸引了大众的目光。你们怎么看？𐟤”

𐟓𑠩›𗥆›：新媒体营销的真正内涵 𐟌Ÿ小米的崛起，让“互联网手机”、“参与感”和“爆品”等概念广为人知，但其中最引人注目的莫过于“新媒体营销”。𐟔劊𐟓ˆ小米从一开始就非常重视新媒体营销，尤其是在社交新媒体迅速发展的时期。他们利用新媒体平台进行了许多令人印象深刻的营销活动。然而，这只是表面现象。𐟔 𐟔„传统观念认为，新媒体只是传播方式的变化，但对小米来说，新媒体的出现意味着沟通方式的彻底革命。𐟌 𐟗㯸新媒体的最大优势在于能够高效地与用户沟通。通过新媒体，我们与用户建立了紧密的联系。而新媒体是这个时代最有效的传播平台，这也为后续的新媒体营销打下了基础。𐟔— 𐟤我理解的新媒体营销与传统营销不同。它不是与用户交朋友的目的，而是与用户交朋友的手段。𐟛 ️

𐟚— 最近有个“车里吃火锅”的视频火了，副总在展示自家车空间大，还能在车里享受火锅。 𐟔堨ﴥ𜌨🙧獥𜠦–𙥼确实吸引眼球，虽然有点另类，但这就是它的魅力所在吧！它挑战了传统观念，给人们带来了新鲜感。 𐟤” 也许有人觉得车企这样宣传不接地气，但换个角度看，它或许正是用这种方式在思考如何打破常规，与用户进行更有趣的互动。这也不失为一种创意的营销策略。 𐟒ᠨ熩⑨™𝧄𖥼•发了热议，但并非全然是负面评价。这恰恰证明了它在人们心中激起了波澜。所以，别急着下结论说它不懂用户需求，或许这只是他们用独特的方式与消费者沟通呢？大家不妨以更开放的心态去理解这种创新宣传方式吧！𐟤—

𐟔 探秘“KOS”营销新力量！ 𐟛️ 在电商的浪潮中，营销策略不断演变，从KOL到KOC，再到如今备受瞩目的KOS，每一种力量都在塑造着新的营销格局。那么，KOS究竟有何魅力，能够引领新的营销风尚呢？ 𐟌Ÿ KOS，即关键服务意见领袖，他们并非纯粹的KOL，也不同于KOC。他们以深厚的专业知识和对垂直领域的深刻理解，为消费者提供通俗易懂的商品信息，从而赢得用户的信赖。 𐟒ᠤ𘎋OL相比，KOS更注重服务的深度与广度，他们不仅传递产品信息，更在无形中影响着消费者的购物观念和生活方式。在KOS的引导下，消费者能够更加明智地选择商品，享受到更优质的购物体验。 𐟓ˆ 随着KOS力量的崛起，营销策略也在不断进化。从KOL的风潮到KOC的融入，再到KOS的引领，每一步都见证了电商领域的创新与变革。未来，KOS还将继续引领营销的新趋势，为消费者带来更多优质的服务和体验。 𐟔堨ˆ‘们一起关注KOS的力量，探索品牌营销的无限可能！在未来的道路上，我们将携手共进，共创品牌成长的新篇章！

比丰YQ更好吃的砂锅粥，还不排队！第一次不排队吃丰YQ的时候，觉得它是一种很有趣的火锅类别。然而，第二次为了陪朋友硬等两个小时后，丰YQ在我心里的印象大打折扣。不是说丰YQ做得不好，只是面对这个热度和需要等位的时长，实在有些难以理解。我个人也是强调大部分美食不值得等待的观念，所以这家新开的海鲜砂锅粥很合我意。中午入座率大概只有一半，上座比较舒适。其实来之前就看到各个平台矩阵式的投放了，没想到生意比我想象中的宽松𐟘‚。原本对这种大量投放的店真没啥期待，可能也是因为没什么期待反而让我觉得超出正常的水平很多。同行的饭搭子一致认为砂锅粥比丰某更好吃，同时也胜在海鲜，性价比极高，3人餐里竟然还有一头波龙。捞汁的用料也同样新鲜且入味。事情证明营销动作和本质确实还是要分开看待，营销把人吸引来，好坏还是得当下判断。

为啥中国的保险卖不动了？现在回头看，原因其实很简单 1. 信任缺失，拒赔、理赔难致消费者信任度下降。 2. 产品复杂，晦涩条款让消费者难以理解关键信息。 3. 销售误导，夸大收益和保障，与实际不符。 4. 性价比低，价高保障有限，消费者觉得不划算。 5. 过度营销，电话、上门推销使消费者产生厌烦。 6. 短期无用，像重疾险短期难用到，购买意愿低。 7. 形象不佳，个别不良从业者影响行业整体形象。 8. 观念滞后，传统储蓄观念下忽视保险功能。 9. 供需不匹，产品同质化，难满足个性需求。 10. 缴费压力，长期高额缴费给消费者经济压力。 11. 网络舆论，负面消息传播使消费者望而却步。 12. 教育不足，缺乏系统深入的保险知识普及。 13. 理赔繁琐，手续复杂、周期长让消费者却步。 14. 替代增多，互联网金融产品分散保险需求。 15. 竞争混乱，恶性竞争扰乱市场，影响购买决策。 16. 经济环境，不稳定时倾向留现金，少买保险。 17. 信誉受损，保险公司问题曝光影响购买意愿。 18. 缺乏定制，不能提供个性化的保险方案。 19. 售后不足，购买后服务差，影响消费者信心。 20. 监管滞后，未能及时遏制乱象影响市场信心。

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