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国外营销巨头权威发布_不承认中国的19个国家(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

国外营销巨头

时尚营销转行必读7本书籍推荐 𐟓š 如果你正在考虑从贸易专业转向时尚营销，或者对时尚产业感兴趣，这里有一些我私藏的时尚类书籍推荐，帮助你更好地理解和进入这个领域。 𐟧ᠣ€Š时尚产业规则》 - 戈登肯德尔这本书详细描述了时尚产业从生产到销售的全过程，虽然主要基于美国的时尚产业，但也能为中国市场提供一些参考。 𐟒œ 《时尚供应链管理》这本书专注于时尚供应链的管理，包括中国和国外产业链的对比，以及一些实用的方法，如如何计算库存和订货量。 𐟒š 《服饰时尚社会大师的理论研究》 - 周进这本书从哲学和心理学的角度探讨了几个大师对时尚的看法，配图丰富，适合初学者阅读，有助于思考服饰时尚与社会政治历史的关系。 𐟒™ 《当时尚遇见跨境电商》 - 贺俐作为一名时尚买手和跨境电商创业者，作者通过采访的形式介绍了中国许多时尚类跨境电商平台。 𐟤Ž 《时尚简史》这本书以19-21世纪的时间轴，介绍了时尚领域的社会现象，每个主题下都有短小的文章。 𐟤 《时装的自白》这本书主要记录了对大师们和设计师的采访语录，深入了解他们的思想和创作过程。 𐟖䠣€Š如此不同如此成功优衣库vs ZARA》这本书比较了快时尚产业中的两大巨头——优衣库和ZARA，展示了它们不同的商业运营模式，读起来颇具启发。 𐟧ᠣ€Š像艺术家一样思考》这是我个人最喜欢的一本书，内容偏哲学，适合喜欢思考和探索的人。 𐟤Ž 《日本的八个审美意识》这本书对我这个日本文化小白来说，提供了很多关于如何看待东方美的视角。希望这些书籍能帮助你在时尚营销的道路上走得更远更稳！

好家伙，国内完全竞争的市场算是把一些国际公司打的各种策略变化啊。作为国外的饮品巨头，雀巢集团已经发文。自 2025 年 1 月 1 日起，旗下水和高端饮料业务将开启全新的组织架构模式，脱离原有的体系，成为一个独立的业务单元。深入探究这一策略调整背后的原因，会发现其与中国包装水市场的竞争态势有着千丝万缕的联系。与国外品牌相比，本土企业在市场上占有诸多明显的优势。在水源地方面，本土企业往往能够凭借对国内地理环境的深入了解和资源整合，获取优质且独特的水源；渠道策略上，本土企业凭借长期积累的本土人脉和市场经验，构建了广泛而高效的销售网络；物流体系也因熟悉国内交通和物流环境而更具成本优势；在品牌运营效率方面，本土企业对国内消费者需求和市场趋势的精准把握，使其能够更迅速地做出反应并开展有效的营销活动。这些优势使得本土企业在包装水市场竞争中占据有利地位，也促使雀巢不得不重新审视并调整其在中国的水饮业务策略，以应对激烈的市场竞争挑战，谋求在高端水饮市场的持续发展与突破。

国茂减速机：从布厂到减速机巨头的传奇 1993年以前，徐国忠经营着一家布厂，后来他决定投身减速机行业。刚开始时，他购买了二手机床来加工减速机零部件，但因为精度不够，产品经常报废。于是，他转变了思路，引进了高精度设备，并努力学习，开始整机生产。国茂团队凭借着闯劲，终于交出了满意的答卷。他们的减速机被市场接受，并建立了强大的营销网络体系。国茂集团非常重视产品的更新换代，投入巨资进行研发。他们与佛山市正大机电合作，涉足陶瓷业和电机制造领域。公司拥有一套完善的售后服务体系和强大的营销团队，为客户提供全方位的保障，提升了品牌知名度。徐国忠一直坚守在减速机行业，他的儿子徐彬也加入了国茂的行列。国茂减速机从一开始就瞄准了国外顶级企业，改进生产工艺流程，引进先进的管理系统，构建了新的模式。公司的产值迅速增长，产品出口到多个国家和地区。在“263”专项行动中，徐国忠发起了“企业河长”制度，担任兴隆河的河长，将治水理念深入到员工心中，并筹措资金进行治水。他还积极参与公益慈善事业，成立了多个光彩基金。 2019年6月，江苏国茂减速机股份有限公司成功上市，徐氏家族在接下来的几年里登上了全国财富榜。

康赛妮羊绒纱线秋冬季节，羊绒纱线成为热议话题。作为一个长期接触羊绒产品的业内人士，我想分享一下对羊绒纱线的看法，特别是康赛妮这个品牌。 𐟐‘ 康赛妮：行业巨头，营销高手康赛妮，来自宁波的羊绒纱线巨头，是中国最大的羊绒纱线出口商。这个“中国最大的羊绒纱线出口商”的名头确实响亮，但事实上，康赛妮的出口量水分很大。欧美的羊绒品牌通常有两种采购方式：一是采购羊绒原料，去国外纺纱，再拉回来做成衣；二是直接在国内采购成衣。由于中国的人工成本相对较低，成衣制造依然是劳动密集型产业。因此，康赛妮虽然在国内营销做得很好，但实际上在羊绒市场份额上并没有终端用户。 𐟐‘ 鄂尔多斯：实打实的羊绒一哥鄂尔多斯是国内羊绒行业的领军企业之一，既做成衣也做纱线。鄂尔多斯的纱线品牌是KVSS，但市场上的鄂尔多斯纱线大多是假货或者打着“鄂尔多斯市羊绒”的擦边球。尤其是那些预售制的店铺，声称自己是KVSS的，基本上可以断定是假货。因为KVSS对零售市场的供应并不充分，理论上不可能有预售订单完全用KVSS纱线满足。 𐟐‘ 新澳：毛纺行业的龙头新澳（前身为宁夏中银）是国内最大的毛纺行业龙头之一，也是上市公司。新澳主要服务B端客户，市面上很难找到零卖的羊绒纱线。只有少数淘宝店用新澳的纱线，这些店铺背后通常在做外贸业务。 𐟐‘ MORO：清河的企业 MORO是河北南冠旗下的羊绒纱线品牌。南冠是港资毛衫制造龙头南旋集团的背景企业，设备和技术都很先进，大有直追鄂尔多斯之势。总结来说，鄂尔多斯依然是第一选择，而康赛妮、新澳和MORO各有千秋。选择羊绒纱线时，不仅要关注品牌和营销，还要了解其实际的生产和供应情况。

李宁真的是日本品牌吗？真相在这里！先来点小知识普及：国内有不少巨头公司注册在开曼群岛，比如腾讯、京东、百度、阿里巴巴、新浪、碧桂园、恒大、联想、网易、蒙牛、汇源、盛大、李宁、安踏，甚至中国移动、中国联通的子公司也在那儿注册。这么做主要是为了合理避税，完全合法合规，没啥可黑的。再说说李宁，很多人以为李宁是日本品牌，真是冤枉！李宁家族自己占股54%，绝对控股好吧！请个日本人打工怎么了？难道就不能开辟日本市场？日本人的钱就不能赚？我在日企工作这么多年，也没见公司变成我的呀！还有人吐槽李宁涨价了，拜托，你去橙色软件上搜一下，李宁有高端潮流款也有平价亲民款，几十块的衣服多的是！那些嚷嚷着涨价的，真是没脑子！国货就不能走高端路线吗？还有炒鞋的，鞋贩子哄抬物价，李宁又没多赚一分钱，找炒鞋的去，别乱喷！再说说限购和饥饿营销，本来就是潮流款，玩的就是手速和限量。国外也这么玩，怎么到了国货这儿就低人一等？跪久了站不起来了？最后说说捐款的事，李宁是等款到了、物资到了才发的微博，有些人还叫嚣要不是网友逼他都不会捐款。拜托，网友多大本事？敲敲键盘就能逼出一千万现金和一千五百万物资？真是搞笑！总之，多读点书，少闲得慌，找个班上上，别到处传谣秀智商下限！鸿星尔克也是好样的，捐款的企业都是好样的。不过鸿星尔克到现在物资也没到期，另外他捐的五千万物资里自己家服装占比70%左右，按吊牌价七折计算物资价值。一天天！呔！

梳理一下最近有催化、有预期的方向 1、固态电池：华为和宁德时代都在搞的东西，一个是国内科技巨头，一个是锂电池的绝对龙头，肯定要重视的，最近市场表现也说明了这一点，固态电池比此前预期的进展要快很多，未来几年要持续关注的。 2、AI应用：最大的刺激来自于美股Applovin暴涨，这是美国AI广告营销头部公司，业绩刺激了股价的上涨，这也就意味着AI下游应用不只是在炒概念，已经开始出业绩了，国内也会有类似的公司的，最近比较强的易点天下跟他业务类似，而且主要为境外业务，前景比较好。 3、机器人：国内外均有预期，国外主要看特斯拉的进度，马斯克赌赢了川普的大选，未来的收益会非常丰厚，他在做的东西一定会受到大力支持，国内主要来自于华为、宁德时代等巨头公司的预期，基本都在布局机器人。其他的板块，像半导体、消费电子、ai服务器、商业航天等也都会有机会的，但前提是大盘得好起来才行，以上只是做个梳理，具体操作得看大盘表现再定。

TikTok裁员，运营部门受波及据市场消息，TikTok计划本周进行大规模裁员，主要涉及全球用户运营部门，预计将影响该部门1000名员工中的大部分。剩余员工将根据公司的需要重新分配到其他团队。据国外媒体theInformation报道，知情人士透露，TikTok已向员工发出通知，计划于本周对其运营和营销团队进行大规模裁员。虽然具体裁员人数尚未明确，但预计全球用户运营、内容和营销部门的约1000名员工中，将有很大一部分受到影响。值得注意的是，TikTok计划解散其全球用户运营团队，该团队负责处理用户支持和用户通信等重要事务。剩余员工将根据公司的需要重新分配至信任与安全、营销、内容和产品等部门。此次裁员计划的实施，对于TikTok而言具有深远的意义。与其他在2022年和2023年进行数千人规模裁员的科技巨头相比，TikTok过去很少进行如此大规模的裁员。通常，它会通过绩效评估以及持续进行的小规模重组来逐渐调整员工结构。就在上个月，美国政府签署了一项法律，规定如果TikTok不与母公司字节跳动切割联系，将在一年内禁止其在美国的运营。面对这一法律，TikTok及其众多创作者已经提起了诉讼，意图挑战这一禁令。字节跳动方面已明确表示，该公司并没有出售TikTok的打算。为了应对美国的禁令威胁，TikTok有时会强调其在美国的雇员规模。TikTok去年表示，其在美国雇佣了7000名员工。值得注意的是，本周被解雇的员工并非全部来自美国。外媒报道称，此次裁员可能进一步揭示了TikTok面临的盈利压力。据今年3月份的媒体报道，字节跳动的投资者估计，TikTok去年亏损了数十亿美元。如果字节跳动选择出售这款应用，而TikTok需要独立生存，那么其亏损可能会进一步扩大。据估算，TikTok在2023年的200亿美元收入中，约80%（即160亿美元）来自美国市场。同时，字节跳动在2023年前9个月的营业利润接近230亿美元。

秋招必备：快消巨头都在用的营销秘籍 𐟓š 推荐好书：《上瘾》 𐟌Ÿ 推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐ 在一次可乐公司的内部培训中，我惊讶地发现，培训内容竟然引用了一本书中的营销模型，尤其是熟悉的B=MAT模型。于是，我回去仔细阅读了这本书。 𐟍‚ 秋招季来临，如果你正在应聘快消巨头市场部，或者正在从事这个方向，这本书将为你提供宝贵的营销知识。它从市场营销的角度出发，讲解了如何让用户对你的产品“上瘾”，如何让产品进入用户的“习惯区间”。 𐟓ˆ 这本书还介绍了如何让用户在你的产品上找到自我价值、身份认同和意见表达的机会，以及如何打造爆款。无论你是市场新手还是资深从业者，这本书都能帮助你提升知识储备和营销技巧。

2024年系统门窗十大品牌推荐近年来，系统门窗的话题越来越多，技术层面对于很多人来说难以鉴定。因此，选择一个市场认可的品牌至关重要。今天，我就为大家介绍一下2024年系统门窗十大品牌排行榜单，供大家参考。旭格门窗 𐟌Ÿ 旭格门窗可以说是引领行业发展的品牌，专门针对高端家装用户推出了一系列系统化产品，深受土豪们的喜爱。阿鲁克门窗 𐟏† 阿鲁克门窗以其高品质著称，技术含量高达三位数，主要市场分布在一线城市，因此名气可能稍逊一筹。威克纳门窗 𐟌 威克纳在国际上也是巨头级别的品牌，其多腔体隔热条设计非常有特点，大部分系统窗采用对齿等压设计，隔热效果遥遥领先。贝克洛门窗 𐟏⊨𔝥…‹洛凭借着大胆的尝试引进国外品牌经验，短期内就建立起了相对完整的服务体系，是国内众多开发商御用品牌之一。蒙特欧门窗 𐟔‡ 蒙特欧门窗较早推出“静音”概念，有自己的技术中心和检测中心，三道密封和中空玻璃配置有不错的隔音效果，特别适合南方多雨天气，排水防水功能做得相当出色。 E格门窗 𐟏 E格门窗是重产品轻营销的代表性品牌之一，是一个比较低调的北方大厂，研发技术也得到行内人的认可。帕斯沃门窗 𐟏እ𘕦–零ƒ是威克纳国内授权的代工厂之一，所以产品设计和技术大多效仿威克纳，虽然成立较晚，但门店也比较成熟。穗福门窗 𐟏† 穗福门窗连续五年获得“铝合金门窗影响力品牌”的殊荣，用料大方，市场口碑也非常有说服力。欧哲门窗 𐟚ꊦ짥“𒩗觪—主打进口材料和设备，设计以清爽简约为主，五金选配上也选择德国进口的牌子，其安装服务也比较有亮点，让客户更加省心。欧铂曼门窗 𐟛 ️ 虽然欧铂曼在系统方面被提及的比较少，不过近些年其也有意通过高性能产品摆脱这个定位，同时性价比方面也是可圈可点的。以上是关于2024系统门窗十大品牌排行榜单的介绍，大家心目中优秀的系统门窗品牌有哪些呢？欢迎在评论区留言。

1、目前腾讯已经在整个游戏产业投资或收购了上百家公司。小到几个人的初创工作室，大到成百上千人的大型公司，它们都被腾讯纳入了自身的战略投资组合中。海外巨头在收购游戏公司时通常都会把IP收为己用，但腾讯会保留核心团队与他们的创作权，大部分被投公司都保留着初始的管理团队。 2、Steam平台和App Store等超级渠道的崛起，消除了游戏行业的地域界限。如今一款好游戏无论来自哪个国家，都能在全球市场取得成功。腾讯管理层在内部曾提出过一个目标，就是要让腾讯游戏在国内和海外的市场能够达到五五开的收入占比。 3、腾讯游戏国际化团队（IEGG）有三支幕后团队的工作。除了外界熟知的Level Infinite之外，腾讯在海外还有两个低调的团队Venture Lab和Pteam，前者主要支持少数股权投资的工作室，后者聚焦于管理腾讯持多数股权和控股的工作室。 4、无论持股比例多少，腾讯都向这些工作室传达过一个明确的信号：腾讯不是财务投资人。腾讯的投资都是战略投资，腾讯向工作室提供的不只是资金，而是涉及研发管理、发行营销和长线运营等各个维度的支持。考虑到游戏行业的高不确定性和低成功概率，腾讯的投资回报周期更长，未知风险也更高。 5、对于腾讯来说，工作室越成功，需要它们操心的事情就越少，最终目标是让工作室能独立完成所有工作。 ——界面新闻《揭秘腾讯游戏全球战略的幕后故事》（精缩）

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