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海购营销最新视觉报道_会员批发代理平台网站(2024年12月全程跟踪)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：热点更新日期：2024-12-01

海购营销

everlane 可持续时尚品牌Everlane自2011年创立以来，以其价格透明、人性化工厂和基础不过时的款式为卖点，在欧美市场上取得了显著成功，获得了三轮融资，估值最高时达到20亿美元。然而，最近几天，Everlane宣布关闭了中国市场的主要通道天猫，决定退出中国市场。这一消息让许多关注可持续时尚的人感到惋惜。这个被誉为北美优衣库的品牌，虽然以环保理念为卖点，但似乎未能在中国消费者中获得持续和深度的认可。那么，背后的原因究竟是什么呢？以下是我对这个问题的一些思考。成本透明，价格优势不明显 𐟒𘊅verlane的定价策略是透明的，但这也暴露了其税费高的弊端。基础款的价格与优衣库相比没有竞争优势，而且海外运输成本高昂。例如，100多元的衣服在天猫海购里运输成本就高达50元，退换货的时间和金钱成本也高。类似款式的优衣库比Everlane便宜约20元。款式问题，基础款定位不足 𐟑— 国内消费者对时尚的需求已经从基础款转变为对适度时尚感和个性的追求。即使是“基础”款，也需要具备个性和特点。品牌服务环节的优化是否能够满足这一需求，是一个值得思考的问题。环保理念，消费者关注度 𐟌 环保理念在国内市场上的呈现形式需要更加多样化。年轻一代的消费者对环保的关注度高达80%。服装上的可持续性如何引起消费者的共鸣，是一个需要持续思考的问题。中国的可持续时尚市场还需要经过一段时间的教育和发酵。营销方式，品牌与可持续性的平衡 𐟓⊥œ襓牌没有人格化之前，以品牌来宣传可持续性是否是一个好的方式？品牌与可持续性的关联往往局限于产品本身和运营方式上。虽然这有助于聚焦推广，但也可能过于局限，难以拓展多元化的营销内容。由创始人而不是品牌来布道可能更好一些，因为创始人可以带动品牌的推广和宣传，实践并引领可持续的生活方式。总的来说，Everlane退出中国市场的决定提醒我们，可持续时尚的发展需要更多的市场教育和消费者教育。如何在刺激销量的同时，引导消费者实现买精、买少的理念，是一个需要平衡的问题。此外，营销方式的创新也是关键。

到底谁是千亿营销啊？？？哈哈哈，笑死我了，到底谁是互联网黑社会啊？

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