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抖音剧集营销权威发布_抖音剧集营销分析(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-03

抖音剧集营销

短视频平台存在三种典型的短剧变现模式：一是制作团队专业化程度相对更高、剧集偏短的精品剧，一般仅上线单平台（多与单一品牌合作）；二是制作风格相对生活化的主题，会持续创作更新内容，部分头部剧采用多渠道分发方式；三是小程序剧，当前声量较高的小程序剧多是抖、快剧场号爆款衍生剧，也在向品牌合作剧模式演化。事实上，2023 年上半年品牌合作剧便开始涌现，不乏品牌选择通过短剧植入的方式进行营销——品牌合作剧的营销定位强于曝光和拉新，并能结合矩阵化投放击穿特定圈层实现种草。知情人士向虎嗅表示，韩束在抖音的品牌合作剧播放量达到数亿，直接带动销售转化接近 10 亿元。对此，一位品牌商向虎嗅表示，“首先，品牌此前投长视频植入要理解和接受不同的核算机制，但短剧与长视频、直播不一样；其次，短剧每个单独切片都是高光时刻，能将流量曝光扩大化，因为用户都喜欢看精彩瞬间，剧集包框品牌的曝光数据会远高于长视频、正剧的品牌植入。” 于是，随着越来越多知名品牌甚至国际大牌开始接受这种植入模式，品牌合作剧逐渐演化出两种商业模型：一种是以 ROI（投资回报率）为核心的投放模式，分 IAP 与 IAA 两种模式（IAA 主要通过展示广告获得收益，IAP 则通过用户购买应用内商品或服务获得收益）。虎嗅了解到，目前一般以 IAP 模式首发，IAA 模式做老剧；尽管 IAA 模式快速崛起，但 IAP 模式仍然是多数关联方偏好的模式；另一种是具有私域属性、持阵地运营逻辑的模式，包括端原生和独立 App。关联方的端原生账号主要定位是拓宽营收渠道，通常与 IAP 模式配合进行新剧首发和沉淀老剧付费，使公私域的流量运营形成互补。与此同时，行业内卷与品牌涌入正加速推动短剧从“追量”迈入“提质”阶段——投资过千万的项目越来越多，播放数据与平台话题量也屡屡破亿。

短剧概念梳理及最新核心龙头概念股一览！ 1、世纪恒通：公司是微信公众号、企业微信、微信视频号等业务的信息及安全审核核心供应商之一，向其提供资质审核等服务。微短剧审核包含在公司目前已开展的审核范围内。 2、幸福蓝海：公司是江苏广电控股的上市公司。公司将中、短视频开发为剧集的市场前景和运作模式，通过产品的多元化开发，提升盈利能力。 3、欢瑞世纪：公司已经成立了专门负责短剧、互动剧的业务团队，目前已有精品短剧项目陆续开机，储备中的短剧项目题材丰富。 4、省广集团：省广影业系公司参股公司，其近年来有制作与投资网络短剧业务。公司实控人为广东省国资委。 5、天娱数科：公司发挥平台技术优势，打造AI数字人IP矩阵，全网头部AI数字人IP天妤延续了2023年的热度。公司于近期发布了AI短剧《天选神女怎么是AI啊》和AIEP单曲《AI启梦录》。 6、元隆雅图：公司已于23年开始布局短剧营销业务，包括迷你剧、互动剧等形式。公司短剧营销业务是通过整合大量行业优质短剧资源和制作团队，为客户提供基于品牌传播的短剧定制和剧集宣发全链路服务。 7、超讯通信：公司参股七火山科技。七火山科技专注于短剧制作发行平台，是SnackVideo(海外快手)的AI视频内容战略合作伙伴，通过AI技术，为用户带来精彩的短剧内容。 8、博纳影业：公司已经进入短剧领域，并正在打造AI短剧。公司与抖音集团合作推出AI短剧《三星堆.未来启示录》。 9、遥望科技：23年第四季度，公司短剧平台以微信小程序的方式上线，24年第一季度，短剧业务流水约8100万。公司是直播电商行业完成抖音、快手、淘宝三平台全域布局的头部企业，公司组建了海外TikTok直播运营团队。 10、百纳千成：公司创新衍生超级中短剧《超越吧！阿娟》和原创音乐类动画短剧《观复猫》已于2024年初在抖音上线。 11、粤传媒：公司的网络微短剧《青春志百年》入选国家广电总局23年第一季度优秀网络视听作品推选活动优秀作品，并获得23年中国公益广告黄河奖。 12、中广天择：公司专注于高品质短剧，通过建设快燃APP等多平台矩阵，采用自制+版权合作短剧，发力短剧产业链。 13、掌阅科技：公司持有点众科技4.99%的股份。点众科技旗下拥有“河马剧场”、“繁花剧场”等产品。点众科技与国内外300多家知名内容厂商合作，拥有各类优质版权30万余册，全球注册用户8亿，月活用户超3亿。公司以小程序付费及客户端产品免费（河马剧场）相结合的产品业态，目前已发展为网络微短剧头部企业。 14、完美世界：公司自2022年开始布局短剧业务，至今已推出了《女师尊在上》《全职主夫培养计划》《觉醒吧！恋爱脑》等多部作品。 15、思美传媒：公司持有和签约了大量的网文IP版权，全资子公司杭州掌维科技是主要的网文IP持有和签约主体，掌维科技与北京枫悦互动、北京新阅时代科技等多家公司展开了海外短剧的改编权合作。 16、慈文传媒：公司高效推动网络微短剧的开发与制作，其中《圆月弯刀》《楚留香传奇之幽兰诡事》《楚留香传奇之江湖怪谈》入选了广电总局全国重点网络微短剧推荐名单。 17、浙文影业：公司积极打造短剧创作业态，重点做好宋韵题材短剧《谁杀了画眉鸟》《大宋绮梦集》等项目剧本创作和制作发行工作。 18、中文在线：公司是国内最大网文原创内容平台之一，拥有网络原创作者450+万名，拥有60TB海量正版中文数据，数字内容资源超550万种，公司的微短剧改编自公司的原创小说。公司将优质内容改编制作为视频短剧，在公司小程序等客户端上观看。 19、海看股份：公司全资设立微短剧独立运营平台青岛八爪互娱传媒有限公司，打造北方微短剧影视基地（青岛藏马山），构建一个涵盖创作、拍摄、制作、审核、发行等各个环节的微短剧全产业链体系。截止到23年半年末，海看微短剧平台已审核通过微短剧作品271部。 20、浙版传媒：公司的火把剧场前台框架已搭建完毕，储备了一批短剧内容资源。 21、芒果超媒：芒果TV与抖音联合打造“精品短剧扶持计划”，共同探索长短射频合作新空间；24年公司储备超80部影视剧、100部微短剧。 22、天威视讯：公司持有中广电传媒部分股权（26.17%）。中广电传媒与点众科技合作，陆续在微信小程序、快应用、IOS等平台推出短剧产品。中广电传媒作为平台方和管理方，对河马剧场的产品内容进行审核把关。 23、华策影视：公司与抖音联手打造的精品微短剧《21和31》收官。自上线以来，连续两周斩获热度第一，总播放量超2亿。 24、姚记科技：公司的短视频中心为商业伙伴提供内容制造、视频技术、直播场景等基础设施，是字节跳动、快手的官方合作基地。以上内容仅供参考，不作为操作依据。股市有风险，投资需谨慎。

「任嘉伦超话」这部剧充分说明了"我命由我不由天"，流水迢迢野蛮生长[苦涩][苦涩]！！几乎没有任何营销，连定档热搜都没有，直到前两天剧粉还不知道这个剧开播了[苦涩]。做海报只给做到两万四，说明目标达标。后两张明显是临时补的，到了两万六之后抖音连一点推流都没有了，弹幕互动破亿的海报都不舍得做了。真真正正省了最贵营销费用，还不用去买平台专栏首页和固屏，卖到海外多个国家地区，一个剧挣不挣钱平台和资方是最清楚的[喵喵]。超丝就是不信命，任嘉伦就是有意外的惊喜给大家，继续冲v30和冲热播期的播放量[拳头][拳头]！给流水的时间也不多了，后续就开始准备无忧渡了[拳头][拳头][拳头]！！「任嘉伦」「任嘉伦流水迢迢」

工作室的宣传从头到尾都稀烂去年夏天19W百指的巨大声量，放今年全年第二的声量，换任何一个经纪公司都能原地起飞，全世界这个艺人的消息，屏都屏蔽不掉那种小匠做得稀烂无比好，那时候可以理解实在没𐟒𐠤𛊥𙴰Ÿž播期间，因为之前实在太烂了，有进步了就有喂猫满意摸着良心问，满意在哪里呢？发了几条无成本抖音视频，每天一组无成本的剧照，没了，𐟫˜还一直限流看看别人剧播期间怎么做宣传的？仙台继续这样完蛋了，这个年头，都市剧刑侦剧年代剧全都在花大𐟒𐧠𘨐婔€，你靠几条都没有推流的视频和微博？配套的企划呢？精修剧照呢？线下活动宣传呢？就不提至今没有和𐟫˜平台合作有多离谱了微博是粉丝主阵地，但你艺人团队只搞微博？微博YX是好做呀，找个YXH发条博，剩下粉丝会抡热转，会冲词条，偷懒也不是偷懒的啊 @烟囱_Huang@邓为工作室

「深潜收视率1.6」虽然是b级剧，但是收视率顶呱呱，首日热度破6000➕！希望爱奇艺聪明点就给这部剧多营销，抖音和小红薯多推流。这部剧可以变成你们平台的口碑剧之一。还有云包场能开通就开通吧@爱奇艺最后成毅牛掰！太厉害了[good][good][good]剧粉盘好大，演技也超棒。「成毅深潜」「成毅」

「流水迢迢热度逆跌」虽然开学档，虽然抖音无推流，全平台营销很废，虽然已经超点结束了三天了。金子总会发光，观众的眼睛是雪亮的，我们《流水迢迢》热度依然坚挺，播放量继续同比增长[拳头][拳头]！！@云合数据猫眼灯塔酷云平台热度观剧人数都在增长当中，尤其是酷云6号比5号增长了100多万，为啥就你的数据对不上？？出来走两步解释一下吧！！「看完流水迢迢走不出来」

发现了一个规律，一个平台一年里会选中一到两部剧，然后和制作方，演员三方一起，集中进行超大营销…一个平台里一年里最多一到两部去年优酷是cyjm，爱奇艺压宝70和宁安，腾讯是短思今年优酷墨鱼，珠帘感觉不像，爱奇艺今年应该压宝的大梦归离抖音铺天盖地营销，腾讯是熄火 …… 就是站内固屏最多，微博抖音营销密密麻麻的那种

「吴柳芳和管晨辰疑似剧本炒作」我感觉是剧本，因为这个管晨辰转型后也是一直到处蹭[允悲][允悲]一瞬间抖音所有营销号都在发，感觉像是有人在推动

每次看到别人的强yx就会想到去年莲花楼pk短思莲花楼第一天爆开，但是第二天短思就来了，那个营销超级恐怖的，铺天盖地声势浩荡，微博抖音全部包揽几万个热搜…莲花楼每天热度都在上升几天就到了9500，但声量方面被短思压制着，所以唯一的突破口就是破万！… 莲花楼的编剧都出来叫苦不迭了，说拿着钱都没热搜位买，虽然不知道真假，但如果假的刘芳作为一个编剧也没必要她来出头，所以觉得真的可能性很大…莲花楼热度爬到了9900了播放量9000多万了都还没破万，最后破万后大结局万人哭坟李莲花，然后在抖音ee跳破万舞才继e扫楼后又再次大出圈了，发酵的越来越火，微博才开始舔上了，免费送莲花楼热搜…这点有大博主专门问过微博官方说的，莲花楼的统计热搜数量才上来一些 …每次成毅和ie都是打逆风战逆天改命，啥时候才能来一次开局就强营销病毒营销[干饭人][干饭人][干饭人]

王一栩营销牛逼，堪称营销的神。蠢丝被牵猪鼻子走。几次大动作回忆。剧播初期营销对打。其实碰瓷“皓嫣”二搭热度加之珠帘招商情况很好，业内买账，缠上总比被遗忘在角落好，铺天盖地营销：对打。第二步在所有关于珠帘玉幕话题下面买营销，引起路人围观，珠帘粉丝反感，其实引起珠帘两个流量的粉丝注意本身就是一手好营销。第三步营销播爆了，其实脱水数据一直是珠帘第一。这个时候利用女主粉丝心理略崩想甩锅的机会，引导珠帘男女主粉丝矛盾:1关于谁对这部剧做的贡献大？2谁敢客？第四步营销珠帘不甜/无糖/苦大仇深等，误导剧粉的同时，降低路人进场欲望。反观营销自己的剧弹幕新奇/想云养女儿等。第五步珠帘提前放出有吻戏了，它营销网黄。第六步在抖音给永夜二创的都给投斗加，有一说一，真舍得花钱。导致永夜粉丝到处吹我家二创多。第七步就是今天，珠帘cp营销，人家反手给你买个：脱粉。关键是真有人配合，咱整不了。总结一句话，营销的神。啥事都能想到你下一步的动作。

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