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商场营销方式权威发布_商场营销方式有哪些(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-04

商场营销方式

𐟤”安踏收购品牌对中国市场的影响 𐟧妜€近想买些户外装备，结果一进店，店员就自豪地说他们是安踏旗下的品牌。虽然这听起来挺酷的，但说实话，我并没有觉得这有多特别… [樱花R]我个人喜欢一个多样化的市场，每个品牌都有自己的独特风格、营销策略和生命路径。这些品牌在国外也是各有千秋。然而，在中国市场上，这些品牌的营销方式却变得如此相似… [探店R]同样的商场，同样的选址（安踏的议价能力真是强啊），我最不喜欢的是那些新媒体营销套路，感觉他们都在收割同一波跟风的消费者。这些品牌的产品本身都很不错，但营销方式却让人觉得乏味。 [ootdR]今天在成都太古里逛了一圈，想买个冲锋衣。结果发现始祖鸟开始像奢侈品一样排队等接待𐟒，那个溢价已经让我有点不想买了，还排队… 然后我去了kolon、descente、salomon（这个号称法国品牌的，我在法国真的没看到过）。这些都是安踏收购的，真是强啊… [猪头R]接着路过stone island，想着这家应该有点不一样，结果跟我上次来一样，店员的服务态度是我见过最差的零售店，问他问题直接装傻不回答，真是服了。还不如安踏们过于热情的销售呢[捂脸R] [哭惹R]现在想买件纯粹是产品本身吸引我的衣服，真的好难……

如何避免生硬别扭的营销方式？ 𐟓š 书名：《好评》 𐟓– 作者：尼古拉斯ⷩŸ椼 𐟓… 出版：北京联合出版公司这本书真是太有趣了！其实，我本身很讨厌那种生硬别扭的营销方式。比如，有些商场的营业员一看到你进去就疯狂推销，完全不顾你其实对那些商品并不感兴趣。去美容院只是想睡个觉，结果美容师却不停地介绍产品，直到你答应购买才罢休，真是让人烦不胜烦。如果你是销售人员，该如何用不那么讨厌的方式把产品卖出去呢？读完这本书后，我深有感触。其实，只要用心，真的可以让消费者心甘情愿地购买你的产品。 𐟌Ÿ 优秀的销售人员，能“吃”透消费者的心书中提到，从初次接触到消费者争相购买，这个过程有五个关键接触点。通过深入分析每个接触点的影响因素和机会，可以创造积极的消费者体验，从而获得好评。这一观点拓宽了我们对于品牌与消费者关系的认识，让我们能更全面地思考和规划营销策略。 𐟒ᠤ𚆨磦𖈨𔹨€…需求，还要关注他们的情感和态度消费者的需求不仅仅是产品功能和性能，还包括对品牌价值观和情感共鸣的渴望。通过深入研究消费者心理和行为，可以挖掘和满足消费者的深层需求，从而建立起持久的好评和品牌忠诚度。这一观点提醒我们，只有真正理解消费者的内心世界，才能赢得他们的喜爱和支持。 𐟚€ 正确处理消费者体验危机、创新需求体验危机是不可避免的，但如何应对和处理这些危机将决定企业的声誉和好评。通过提供实用的策略和方法，作者指导读者如何在危机中保持积极的形象，并通过解决问题和创新改进来赢得消费者的赞许。还要通过不断超越消费者期望，为他们带来惊喜和愉悦，从而赢得好评和口碑传播。 𐟔砥𗥤𝜦”𙨿›，从一点一滴的小事做起这本书里，用了相当的篇幅描述了企业内部的改进和提升对于好评的影响。比如修改消费者需求量表内容的重要性、提高员工福利和幸福感的关系、消费者的感受直接来源于企业员工的幸福感、为消费者创造更多的产品使用体验等等。总之，这本书不仅仅是一本营销指南，更是一本引领思考和行动的激励之作。通过阅读，你会深入了解消费者心理和行为背后的逻辑，从而采用更多能让消费者满意的行动。让我们一起努力，用好评创造更美好的营销未来！

今天，你网购了吗？𐟛’ 网购已经深深地改变了我们的生活方式。记得以前，我们总是得亲自去商场买东西。但现在，有了网络，我们可以在家里轻松买到全国各地的商品，既节省了逛街的时间，还能保证质量，最重要的是价格通常比实体店便宜。现在，网购和新媒体的销售手段已经被大众广泛接受。如果你在网上买了东西不满意，可以随时退货，这样购物就有了保障。那么，如何在众多的网络平台中脱颖而出呢？答案就是营销。市场营销不仅仅是广告和销售，它还包括策划、自媒体运营、品牌管理、产品运营和渠道销售等多个方面。《市场营销》这本书被誉为市场营销学的百科全书，由罗杰•A.凯林和史蒂文•W.哈特利共同撰写。全书有22个章节，全面覆盖了市场营销的多个方面，帮助读者系统地搭建营销知识架构。书中穿插了经典案例，并将互联网时代的新实战融入其中，用故事教读者如何将先进理念落地。现在的企业与消费者置身于两个市场环境中：传统市场和虚拟市场。传统市场是通过实体设施（如商店或办公室）进行面对面的交易，而虚拟市场则是通过屏幕进行交易。绝大多数人都在这两种市场环境中浏览和购买产品和服务。企业要想在这两种环境中生存，需要不断地重新定位，利用数字技术吸引和留住用户，提升在传统市场的竞争地位。但有些公司起家于传统市场，比如奢侈品，它们就不太适合虚拟市场。90%以上的奢侈品都是通过实体店铺来销售的。虚拟市场为什么能吸引全球营销人员的眼球呢？主要有两个原因：空间和时间效用以及创造形式效用。为什么选择网购？消费者主要有以下几个原因：便利、可选、客户化定制、交流、成本和控制。什么是跨渠道消费者呢？这类消费者喜欢在网上浏览，但在实体店购买；或者相反，他们在实体店逛，但在网上购买。渠道消费者是否把商店当展厅和把网点当展厅，取决于他们在线上、线下是如何逛店和购物的。不管是在线上还是线下购物，只有满足消费者的需求才是最重要的。无论在哪里购物，都离不开营销。它不仅仅是买东西这么简单，掌握了市场营销，就等于掌握了如何管理一个企业。

营销不行，是一种癌！身在商场，有时一记巴掌比一碗鸡汤管用！在当下竞争激烈的市场中，许多老板面临着营销上的困境！那些在营销上表现平平的管理者，往往带领着毫无特色的企业。今天的品牌营销，不再局限于单向传播，而是旨在通过互动与参与，打造与消费者之间的联系。在数字化时代，传统套路已经无法满足市场需求，企业需要在共享、共鸣和共情中拥抱用户，以灵活多变的方式吸引他们。改变旧有观念，学习新型的营销理念，诸如体验经济、内容导向、交互设计等，才是品牌实现增值的核心所在！真正高级的营销，不在于广泛的网络，而在于公司价值观的深刻植入，通过精细化的手法，编织起与消费者生活方式相关的品牌故事，最终让消费者在心中建立一个强大的品牌形象！「于斐老师品牌学堂」「于斐导师品牌学院」「于斐老师品牌策划」「于斐导师品牌研究院」

4S店的辉煌不再：那些年，那些车最近看到北京某马5S店关门的新闻，心里一阵唏嘘。有网友留言说，购车时赠送的几次保养还没用呢。多出来的那个S，代表“可持续性”，现在看来是多么的“美好”。记得当年设计私人银行网点时，分管行长的脑洞大开，提出私人银行可以是客户会议接待的平台，客户可以在不同城市都有自己的主场，还可以把豪车放在银行厅堂里展示。结果营业厅大门太窄，车都进不去，只能作罢。没想到现在商场里到处都是展车。在油车时代，商场展车的潮流并不明显。但自从电车兴起后，风头一场比一场兴盛。PPT造车，以最低的成本展示给覆盖面最广的受众，商场是最优的选择。过去4S店的运营模式，持有重资不说，引流效率低，影响力低，完全不符合PPT造车特性。生产线不建用代工，展示用租赁，和传统汽车厂家通过经销商推向市场的营销方式完全不同。 4S店卖车可能不挣钱，被压货，利润被盘剥，宽敞明亮大厅下处于弱势地位，只能通过保养、各种返费盈利。认识一个现代的4S店老板，别人口中的成功人士，每年压货至少5000万，不到10万的伊兰特，足足500辆。市场行情好时马马虎虎，巨大销售压力，市场波动，品牌受影响，直接破产，再也没有他的消息了。商海不息，潮落潮起。#4S店

道闸广告：社区营销的秘密武器 𐟚€ 你是否在寻找一种能够在社区内精准定位并高效传播品牌信息的广告形式？道闸广告，这个隐藏在社区出入口的营销宝藏，或许能给你带来惊喜！𐟎‰ 1️⃣ 𐟚—【精准定位】道闸广告放弃了传统的广告方式，专注于城市中60%的高端消费群体——拥有汽车和房产的群体。这些人不仅消费能力强，而且对你的品牌有更高的忠诚度。 2️⃣ 𐟑€【强制传播】道闸广告位于物业、商场、停车场等出入口，是人们每天必经之地。当道闸打开时，车主和业主自然会注意到广告，确保了广告的强制传播效果。 3️⃣ 𐟔„【高重复性】将广告安装在物业的出入口道闸上，业主每次进出都会看到，大大提高了广告的曝光频率。这种高频次的曝光会让受众对广告内容产生深刻的印象。 4️⃣ 𐟤룀低干扰性】与其他广告形式相比，道闸广告周围没有其他广告媒介的干扰。在小区这种广告的真空区，安静、温馨的传媒环境会让业主对广告品牌产生更强的记忆力。别再犹豫了！让你的品牌成为社区的一道亮丽风景线，与消费者的生活无缝衔接。快来抢占这份家门口的广告宝地，开启品牌增长的新篇章！𐟚€

IP授权的多种应用场景解析 IP授权是一种将知识产权元素授权给其他企业或个人使用的方式。它广泛应用于各种场景，包括线下实体店、外包装、礼赠品、营销宣传、数字虚拟产品、知识产权改编、衍生品、主题乐园等。以下是详细介绍：线下实体店授权 𐟏슥𐆧Ÿ娯†产权元素用于线下体验空间的主题场景营造，如主题餐厅、主题酒店、主题店铺、线下商场IP展等。例如，麦当劳的儿童套餐玩具和肯德基的礼盒外包装。外包装授权 𐟓护𛅥𐆧Ÿ娯†产权素材用于物流外包装、礼盒外包装等，实际使用商品上未使用知识产权元素。这种授权方式更加普遍且开发成本较低，产品的核心并没有改变，只是包装上有变化。很多品牌的联名款就采用此种授权方式。礼赠品授权 𐟎 将知识产权元素用于“非卖品”上，用于赠品。比如麦当劳、肯德基的儿童套餐玩具，购物袋、小挂机等赠品。营销授权 𐟓⊥𐆧Ÿ娯†产权元素仅用于营销宣传，如营销海报、视频广告、推广软文、网店装修等，一般多为短期授权且很少与其他授权模式分开使用。数字虚拟授权 𐟖寸将知识产权元素用于数字网络方面，常见的如输入法皮肤、电脑/手机皮肤主题、开机画面、桌面壁纸、表情包等。知识产权改编授权 𐟎슥𐆦Ÿ一知识产权改编为影视、动画、游戏等，这种授权方式主要适用于文学类IP、名人类IP等。衍生品授权 𐟛️ 将知识产权素材直接用于实物商品上，这种授权方式应用广泛，对影视综艺、艺术创作、文学、动漫游戏、文化旅游等方面的IP都很适用。就比如动漫手办、影视剧周边、艺术作品衍生产品等，都属于此类授权。主题乐园授权 𐟎 运用IP元素，打造完整的IP授权主题乐园，如环球影城、迪士尼乐园、HelloKitty主题乐园、方特主题乐园等。植入冠名 𐟓𚊩™䤺†以上传统授权方式外，影视植入、综艺冠名等也是一种与知识产权方常见的合作模式。公共交通授权 𐟚Œ 将知识产权元素运用于公交车、地铁、飞机外部涂装以及内部装饰等。常见于知识产权所在地的交通工具上，可以吸引游客。通过这些应用场景，IP授权为品牌和企业提供了更广阔的合作空间和商业机会。

美乐家：直销模式的魅力与优势 𐟌 美乐家，一家与众不同的公司，以其独特的销售模式和盈利方式吸引了众多消费者的目光。传统的销售模式通常是通过制造商与广告商、电视、电台、平面媒体合作，再通过渠道商、超市、大型商场等中间环节销售给消费者。每个环节都从中获取利润，而消费者往往被排除在这个伙伴关系之外。 𐟤 美乐家的伙伴关系与消费者直购模式则完全不同。他们直接生产并运送产品给消费者，消费者通过口碑相传，乐于分享高品质的商品。这种方式让消费者能够以更少的花费获得更高的价值，同时分享利润。 𐟒𐠤𜠧𛟩”€售模式中，消费者支付的商品费用中，有相当大的一部分被广告商、中间商、市场营销和零售商等环节所占用。此外，消费者还可能为周期更长、更昂贵的支付系统支付费用。 𐟚€ 美乐家则找到了一个更高效的方式。他们不需要支付广告商、中间商、零售商或营销环节的费用，而是将这些费用回投到产品中，使用更高品质和更安全的原材料。因此，美乐家的产品更安全、更健康且更有效。这也是越来越多的家庭选择美乐家并持续消费的原因。 𐟌 至今，美乐家已累计向全球数百万爱分享的家庭分配了73亿美金的利润。他们通过提供新鲜、优质的产品，让消费者获得更好的消费体验，同时也为消费者创造了更多的价值。

营销的四个层次：品牌、渠道、产品和沟通大家常说的营销到底包含哪些方面呢？其实，很多公司在市场部做营销时，通常会从以下几个角度来展开：品牌营销 𐟓ˆ 品牌营销的核心是建立品牌心智，包括用户对品牌的认知、记忆和口碑沉淀。它通常不直接负责流量引入和业绩，而是关注品牌形象的塑造。通路营销 𐟛’ 通路营销在传统行业中指的是线下渠道的营销，而在电商时代，它主要指的是线上渠道的营销。这个领域的工作主要包括结合渠道活动（如线下门店商场、线上电商平台），通过产品、促销、堆头等方式，促进渠道内的拉新、转化、留存、活跃和复购。通路营销的核心指标是业绩。产品营销 𐟓护𚧥“营销主要负责两个方面：一是新品的市场推广和上新营销，二是现有产品的货盘和策略，包括SKU的宽度和广度、产品生命周期管理、产品定义（如引流、转化、复购、拉客单、品牌品）等。产品营销的核心是运营效率，包括新品上新成功率、老品单SKU效率、货品库存等。经典营销 𐟓⊧𛏥…𘨐婔€是最传统的营销工作，主要负责通过媒介和营销活动引入品牌流量，包括流量引入、媒介管理、整合营销、用户和市场研究等。经典营销的核心价值在于流量引入和整合营销活动，同时配合品牌等其他部分的工作。根据公司的不同发展阶段，各个营销层面的重要性也会有所不同：初创公司（<5000万元）在初创阶段，通路营销是最重要的，通过在渠道内销售产品来生存。成长阶段（5000万元-2亿元）随着公司的发展，产品营销和经典营销开始发挥作用，确保系统能力的上新和营销带货。发展阶段（2亿元-5亿元）当公司有了更多的营销费用，经典营销的价值开始显现，同时公司开始有资金进行长期的品牌投资。成熟阶段（>5亿元）品牌化是必然趋势，品牌营销的价值成为战略性的，统领其他营销层面。通过了解这些不同的营销层面，企业可以更好地制定适合自己的营销策略，从而实现更好的市场表现。

美甲师学成后如何选择职业方向？大家好，我是蛋蛋，一位有着6年经验的美甲师。很多朋友对美甲充满热情，但学成后却不知道该往哪个方向发展。今天，我想和大家分享5个美甲师的就业选择，希望能帮到你们少走弯路。 𐟌Ÿ 一、美甲店就职对于刚毕业的美甲师来说，实操经验还不够丰富。建议你可以先从美甲店助理做起，多接触客人积累经验，然后逐步晋升为美甲师，开始独立接单。此外，很多美容院也提供美甲服务，你可以从基础的眉形设计开始，逐步积累经验。 𐟌Ÿ 二、合作分成如果你技术过硬，能力出众，可以考虑与美甲店合作。客源由门店提供，你凭借实力入驻，做好技术和售后，与门店合作分成。这种方式不用担心客源问题，时间也比较自由，但前提是你的技术一定要过硬。 𐟌Ÿ 三、自由美甲师学会美甲技术后，你可以选择兼职或全职。兼职就是把美甲当副业，平时正常上班工作，下班后偶尔接单帮人做眉毛赚外快。时间上灵活，也能增加收入。你可以采取上门服务的形式，带个工具箱就可以了，成本低，也不需要固定工作岗位和门店。另外，你也可以在人流量大的商场或夜市摆摊，只需要几把桌子椅子就可以。不过，作为自由美甲师，客源相对来说不太稳定，因此需要你有好的技术和口才，会做营销，这样才能接触更多客人。 𐟌Ÿ 四、开店创业开店的方式有两种：一是和热爱美甲的好友或伙伴合作组建工作室，专门给人做美甲。这种方式比开店的成本少很多。二是开美甲门店，这需要一定的经济实力和经营能力。开店前期投入多收入少，等后期店面成熟，积攒到一定经验和客流量，收入会呈指数增长。而且自主开店也方便你照顾家庭和孩子，时间灵活自由。 𐟌Ÿ 五、美甲讲师如果你想换个工作环境和氛围，除了当美甲师，你还可以选择去当美甲老师。留在美甲培训机构，凭实力通过考核和岗前培训，就可以从助教老师开始做起，逐步积累教学经验。希望这些建议能帮到你们找到适合自己的职业方向！

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